![\"N\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/tomFormal.jpg\")
<\/a>Jornal\u00edstico<\/h3>\n
\u00c9 uma combina\u00e7\u00e3o de texto formal e objetivo. Sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 comunicar um fato, n\u00e3o formar opini\u00e3o.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, percebemos que a maior parte dos textos jornal\u00edsticos se abst\u00e9m da objetividade, entretanto. Basta perceber como dois jornais diferentes comunicam um mesmo fato para concluir que, mesmo alegando o contr\u00e1rio, a maior parte deles carrega e defende opini\u00f5es misturadas aos fatos.<\/p>\n
\u201cDe acordo com o relato, Newton analisava o problema sob uma macieira quando foi atingido por uma ma\u00e7\u00e3 (\u2026)\u201d<\/p>\n
O tom jornal\u00edstico \u00e9 utilizado, como \u00e9 de se esperar, em not\u00edcias. Aqui, cada informa\u00e7\u00e3o \u00e9 valiosa, ent\u00e3o \u00e9 preciso trazer dados complementares.<\/p>\n
\u00c9 curioso notar como o nosso consumo de not\u00edcias mudou completamente nos \u00faltimos anos. A rapidez da internet trouxe essa expectativa de saber tudo quase em tempo real, mas tamb\u00e9m um cansa\u00e7o diante do excesso de opini\u00f5es embutidas. Isso faz com que o leitor fique mais atento a nuances de linguagem e at\u00e9 um pouco desconfiado de t\u00edtulos e \u201cfuros\u201d muito bomb\u00e1sticos.<\/p>\n
Onde, quem, como, por qu\u00ea e quando s\u00e3o perguntas a serem respondidas ao utilizar esse recurso. A cita\u00e7\u00e3o de fontes, informa\u00e7\u00f5es adicionais, refer\u00eancias e dados cient\u00edficos tamb\u00e9m s\u00e3o bem-vindos.<\/p>\n
Opini\u00f5es de especialistas, locais de origem dos acontecimentos e notas complementares que podem ser \u00fateis tamb\u00e9m s\u00e3o recursos valiosos.<\/p>\n
Nesse contexto, o objetivo principal \u00e9 esclarecer qualquer d\u00favida que o leitor possa encontrar ao ler o texto, inclusive citando outras fontes para leitura complementar.<\/p>\n
Entusiasta<\/h3>\n
O que define este tom \u00e9 um posicionamento energ\u00e9tico muito positivo em rela\u00e7\u00e3o ao assunto. O texto entusiasta comunica confian\u00e7a e autoridade. Por isso, \u00e9 muito usado para o lan\u00e7amento de produtos, an\u00fancios contendo boas not\u00edcias e cartas de recomenda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cAo brilhante cientista, bastou a queda de uma ma\u00e7\u00e3 para compreender a lei da Gravidade!\u201d<\/p>\n
Excelente para copywriters e an\u00fancios, o tom entusiasta enaltece o produto ou servi\u00e7o de maneira a convencer o consumidor de que algo \u00e9 extremamente \u00fatil.<\/p>\n
Ali\u00e1s, \u00e0s vezes pode soar at\u00e9 exagerado para quem est\u00e1 de fora, mas faz parte da proposta. Quando pensamos em campanhas publicit\u00e1rias de grandes marcas, ou mesmo aqueles discursos motivacionais no LinkedIn, tudo isso \u00e9 entusiasta at\u00e9 demais \u2013 chega a divertir um pouco. Talvez nem todo mundo compre, mas ningu\u00e9m pode negar que entusiasmo contagia e move montanhas (ou, pelo menos, alguns cliques a mais).<\/p>\n
Tamb\u00e9m \u00e9 utilizado para provocar a sensa\u00e7\u00e3o de emerg\u00eancia em alguns casos, fazendo com que o leitor tenha a necessidade imediata de executar a a\u00e7\u00e3o desejada.<\/p>\n
Como tal, ele tamb\u00e9m \u00e9 usado em textos de autoajuda, cujo objetivo \u00e9 conscientizar pessoas deprimidas ou que buscam solu\u00e7\u00f5es para problemas pessoais.<\/p>\n
Passar uma mensagem de positivismo e alegria \u00e9 muito importante quando o assunto \u00e9 comportamento, pois textos assim precisam levar a a\u00e7\u00f5es afirmativas.<\/p>\n
Fant\u00e1stico<\/h3>\n
Normalmente restrito \u00e0 fic\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o pessoal, autoral, pelo seu uso livre de figuras de linguagem como compara\u00e7\u00e3o por s\u00edmile, hip\u00e9rbole e met\u00e1foras.<\/p>\n
\u201cComo que por provid\u00eancia dos astros, \u00e1vidos por compreens\u00e3o, atingiram-lhe a cabe\u00e7a com o fruto do conhecimento\u201d.<\/p>\n
Como voc\u00ea pode imaginar, esse tom de escrita \u00e9 muito utilizado na literatura. Alguns autores de fantasia, fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e horror abusam dos recursos lingu\u00edsticos para entreter os leitores e proporcionar experi\u00eancias \u00fanicas.<\/p>\n
Aqui, vale usar diversos recursos de linguagem, pois a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 necessariamente objetiva, mas tem como principal objetivo o entretenimento e vislumbre da pessoa que est\u00e1 lendo.<\/p>\n
\u00c9 muito utilizado, tamb\u00e9m, para transmitir sensa\u00e7\u00f5es sem citar diretamente as a\u00e7\u00f5es, trazendo \u00e0 tona os sentimentos de empatia e estabelecendo uma conex\u00e3o entre o personagem e o leitor.<\/p>\n
Geralmente o leitor que se sente estimulado por esse tipo de tom est\u00e1 em busca de algo diferente, ou seja, a criatividade \u00e9 o elemento chave.<\/p>\n
Na web, no entanto, h\u00e1 poucos nesse formato. Geralmente s\u00e3o utilizados em contos, cr\u00f4nicas e cr\u00edticas, que permitem a utiliza\u00e7\u00e3o do recurso.<\/p>\n
Persuasivo<\/h3>\n
T\u00edpico de colunas de opini\u00e3o e textos de marketing. Seu objetivo \u00e9 convencer o leitor a fazer alguma coisa ou escolher determinado posicionamento.<\/p>\n
\u201cDeve-se reconhecer a genialidade de Newton, por resolver um problema t\u00e3o complexo a partir de observa\u00e7\u00e3o t\u00e3o mundana.\u201d<\/p>\n
Nesse caso, o principal objetivo \u00e9 voltado ao convencimento. Ou seja, influenciar o leitor de alguma maneira.<\/p>\n
A mensagem deve ser capaz de levar o leitor a acreditar no que est\u00e1 sendo dito, de forma a sugerir a continuidade da leitura.<\/p>\n
A utiliza\u00e7\u00e3o de adjetivos \u00e9 muito comum no tom persuasivo, j\u00e1 que \u00e9 um m\u00e9todo para enaltecer as informa\u00e7\u00f5es e tornar o texto irresist\u00edvel aos olhos do usu\u00e1rio.<\/p>\n
No mundo corporativo, v\u00e1rios autores utilizam-se dessa t\u00e9cnica. Mas \u00e9 preciso cuidado ao utiliz\u00e1-la, j\u00e1 que, em grande parte dos casos, a fun\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o as vendas diretas ou a demonstra\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o, mas estimular a continuidade da leitura.<\/p>\n
No marketing de conte\u00fado, por exemplo, essa \u00e9 uma das pr\u00e1ticas mais comuns, j\u00e1 que a principal fun\u00e7\u00e3o dos textos \u00e9 fazer com que o leitor execute uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Reservado<\/h3>\n
O tom reservado \u00e9 muito adequado para assuntos sens\u00edveis ou muito pol\u00eamicos, pois comunica um senso de respeito profundo do escritor. Nele, omitem-se propositalmente algumas informa\u00e7\u00f5es e opini\u00f5es.<\/p>\n
\u201cConta-se que o cientista concluiu sua tese observando as frutas que ca\u00edam no pomar\u201d.<\/p>\n
Esse recurso \u00e9 utilizado para tratar temas que podem atingir um grupo de indiv\u00edduos de maneira sens\u00edvel, como doen\u00e7as, problemas psicol\u00f3gicos, acidentes ou desastres.<\/p>\n
S\u00e3o assuntos que exigem certo grau de solidariedade. Gra\u00e7as a isso, o eufemismo ou a omiss\u00e3o de palavras impactantes devem ser utilizados.<\/p>\n
Voc\u00ea pode, por exemplo, dizer que algu\u00e9m \u201cnos deixou\u201d ou \u201cpartiu para um lugar melhor\u201d em vez de simplesmente tratar a morte como um assunto casual.<\/p>\n
Temas sens\u00edveis exigem o tom reservado, pois podem causar constrangimento ou afastar o leitor do artigo.<\/p>\n
Coment\u00e1rio<\/h3>\n
\u00c9 um tom mais informal, onde a opini\u00e3o do escritor \u00e9 comunicada claramente. Entretanto, em tom de coment\u00e1rio s\u00e3o evitados exageros e posi\u00e7\u00f5es muito fortes, de forma a deixar o leitor tomar a sua pr\u00f3pria decis\u00e3o. \u00c9 o tom de reviews e editoriais.<\/p>\n
\u201cNewton sabiamente concluiu que as ma\u00e7\u00e3s eram atra\u00eddas pelo planeta, por isso ca\u00edam.\u201d<\/p>\n
No ambiente digital \u00e9 muito comum que os usu\u00e1rios procurem outras opini\u00f5es para decidirem pela compra de um produto ou consumo de um servi\u00e7o.<\/p>\n
Portanto, o tom coment\u00e1rio \u00e9 muito valioso para produtores de conte\u00fado. Ele deixa clara a opini\u00e3o do autor, mas deve manter um tom imparcial, sem levar em conta posicionamento pol\u00edtico, religioso ou gostos pessoais.<\/p>\n
O leitor deve interpretar o texto como uma avalia\u00e7\u00e3o neutra. S\u00f3 assim um artigo passa a credibilidade necess\u00e1ria para engajar os usu\u00e1rios.<\/p>\n
Em sites como Omelete e Adoro Cinema, por exemplo, esse \u00e9 o tom de escrita utilizado. O mesmo vale para sites pessoais de avalia\u00e7\u00f5es de produtos, pr\u00e1tica muito comum entre blogueiros.<\/p>\n
Conversa<\/h3>\n
\u00c9 uma forma de escrita mais pr\u00f3xima da fala, usado em emails pessoais e m\u00eddias sociais. Contra\u00e7\u00f5es, emoticons e g\u00edrias s\u00e3o aceitas sem maiores problemas. \u00c9 uma comunica\u00e7\u00e3o mais pessoal.<\/p>\n
\u201cJ\u00e1 perceberam o quanto Newton era genial por ter chegado a esta conclus\u00e3o observando uma simples ma\u00e7\u00e3?\u201d<\/p>\n
Esse tom \u00e9 o favorito de diversos redatores, j\u00e1 que possui um certo n\u00edvel de informalidade e aproxima-se da persona do texto.<\/p>\n
Textos no tom de conversa provocam empatia, ou seja, colocam-se no lugar da pessoa que est\u00e1 lendo para, ent\u00e3o, tratar de um assunto de interesse.<\/p>\n
De modo geral, quando o autor se arrisca mais nesse tom de conversa, acaba surgindo aquela sensa\u00e7\u00e3o de que algu\u00e9m realmente est\u00e1 falando diretamente com voc\u00ea \u2014 n\u00e3o s\u00f3 \u201cescrevendo bonito\u201d. Isso pode ser reconfortante, instiga at\u00e9 quem tem um pouco de pregui\u00e7a de ler textos mais arrastados. Claro, exagerar no tom descontra\u00eddo tamb\u00e9m pode soar for\u00e7ado, mas, no mundo real, sobra espa\u00e7o para um ou outro deslize.<\/p>\n
H\u00e1 diversas formas de utiliz\u00e1-lo, como em artigos voltados para p\u00fablicos mais espec\u00edficos. Ele passa uma impress\u00e3o de di\u00e1logo, ent\u00e3o n\u00e3o h\u00e1 problemas na utiliza\u00e7\u00e3o de perguntas, brincadeiras, adapta\u00e7\u00e3o \u00e0 linguagem do leitor e refer\u00eancias ao contexto do usu\u00e1rio.<\/p>\n
Um exemplo: em um blog de uma loja virtual que vende produtos para skatistas, \u00e9 poss\u00edvel utilizar termos da cultura do grupo, citar eventos e personalidades do esporte e at\u00e9 mesmo g\u00edrias particulares desse nicho da sociedade.<\/p>\n
Com o escolher o tom adequado<\/h2>\n
O fator determinante na decis\u00e3o do tom de um texto \u00e9 o seu objetivo. N\u00e3o podemos refor\u00e7ar o suficiente o quanto isto \u00e9 importante: todo texto tem um objetivo.<\/p>\n
N\u00e3o existem melhores ou piores tons de escrita, apenas os mais adequados para cada situa\u00e7\u00e3o. Transportando novamente o exemplo para a l\u00edngua falada, imagine que voc\u00ea quer conversar sobre um filme que assistiu recentemente e gostou muito.<\/p>\n
Dependendo da situa\u00e7\u00e3o, a mesma mensagem (gostei muito do filme X) precisa ser passada de maneira completamente diferente. Tenho certeza que voc\u00ea n\u00e3o fala sobre filmes com o seu chefe, seus amigos e fam\u00edlia da mesma maneira. O tom adequado depende ent\u00e3o de um entendimento claro do redator de qual \u00e9 a mensagem e quem \u00e9 o p\u00fablico que a receber\u00e1.<\/p>\n