{"id":45128,"date":"2014-01-29T00:00:00","date_gmt":"2014-01-29T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/call-to-action-marketing\/"},"modified":"2025-09-14T00:36:39","modified_gmt":"2025-09-14T03:36:39","slug":"call-to-action-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/call-to-action-marketing\/","title":{"rendered":"Call to Action Marketing: como aumentar o engajamento nos textos"},"content":{"rendered":"\n

Acredito que a primeira pergunta que voc\u00ea se fez ao ler este t\u00edtulo foi: \u201cO que significa call to action?\u201d, certo? Bem, mesmo que eu esteja errada, algo chamou a sua aten\u00e7\u00e3o para dar continuidade \u00e0 leitura desse texto e, se n\u00e3o foi o conceito n\u00e3o t\u00e3o comum, foi o objetivo em promover mais intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico aos conte\u00fados que voc\u00ea produz.<\/p>\n

Assim como o t\u00edtulo deste post foi importante para estimular a leitura deste conte\u00fado, no texto em si h\u00e1 algumas t\u00e9cnicas para estimular que o leitor interaja com ele. Pode ser um coment\u00e1rio, uma manifesta\u00e7\u00e3o de que \u201ccurtiu\u201d o texto, atrav\u00e9s de bot\u00f5es de compartilhamento em redes sociais, dar continuidade \u00e0 leitura de outros posts do blog, dentre outros.<\/p>\n

Por isso, hoje voc\u00ea aprender\u00e1 sobre o Call to Action Marketing, ou seja, as estrat\u00e9gias de marketing para chamada para a a\u00e7\u00e3o e como esta t\u00e9cnica pode ajud\u00e1-lo a fomentar intera\u00e7\u00f5es nos textos desenvolvidos por voc\u00ea. Vamos l\u00e1?<\/p>\n

Mas, afinal, o que \u00e9 CTA?<\/h2>\n

Call To Action<\/a> (CTA), assim como a tradu\u00e7\u00e3o literal do termo indica, s\u00e3o chamadas para estimular a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios em determinado canal. N\u00e3o \u00e9 uma t\u00e9cnica restrita aos textos para a web. Pelo contr\u00e1rio, o termo \u00e9 bastante difundido em outras \u00e1reas, como para as lojas virtuais, por exemplo.<\/p>\n

As chamadas podem vir como bot\u00f5es, links ou texto, sempre acompanhadas por palavras de impacto, incentivando que a audi\u00eancia aja conforme interesse definido por voc\u00ea, empresa, cliente, enfim. Elas s\u00e3o f\u00e1ceis de identificar. Algumas vezes, s\u00e3o acompanhadas por verbos no imperativo. Em lojas on-line, por exemplo, voc\u00ea j\u00e1 deve ter reparado algumas chamadas como \u201ccompre agora!\u201d, que seguem esta linha. Mas outras abordagens tamb\u00e9m s\u00e3o bastante utilizadas.<\/p>\n

Neste texto, por exemplo, utilizei um CTA ao final da introdu\u00e7\u00e3o, indicando o que seria aprendido se voc\u00ea atendesse a minha \u201cchamada\u201d para a leitura deste conte\u00fado. Conseguiu identificar? Nesta mesma parte do texto, poderia ser utilizado apenas um \u201cConfira o que tenho para te ensinar\u2019\u201d, por exemplo, seguindo a quest\u00e3o abordada sobre os verbos no imperativo. Reconheceu este tipo de chamada em seus conte\u00fados?<\/p>\n

\u00c9 curioso perceber como os CTAs evolu\u00edram nos \u00faltimos anos. Antes, bastava um \u201cClique aqui\u201d ou \u201cSaiba mais\u201d para gerar algum engajamento \u2014 hoje o leitor est\u00e1 mais exigente, ou simplesmente mais acostumado a ver esse tipo de apelo por a\u00ed. N\u00e3o \u00e9 exagero dizer que precisamos nos reinventar quase o tempo todo, escolhendo frases que conversem de verdade com a pessoa do outro lado da tela, sem for\u00e7ar uma intimidade que n\u00e3o existe. Talvez, a diferen\u00e7a esteja justamente em mostrar interesse genu\u00edno no que o outro est\u00e1 buscando. E, c\u00e1 entre n\u00f3s, isso nem sempre \u00e9 t\u00e3o simples quanto parece.<\/p>\n

Outro detalhe: essas chamadas tamb\u00e9m podem mudar dependendo da plataforma e do formato do conte\u00fado. Um CTA em um v\u00eddeo do YouTube soa bem diferente de um chamado em uma newsletter, e o mesmo vale para os bons e velhos posts de blog. \u00c0s vezes, um toque de humor faz maravilhas; em outros casos, uma abordagem direta ou at\u00e9 um pouco provocativa acaba funcionando melhor, tudo depende do seu p\u00fablico \u2014 e vale alguns testes para perceber quais frases realmente movimentam as pessoas. N\u00e3o existe receita m\u00e1gica: s\u00f3 experimentando mesmo para descobrir o que encaixa no seu universo.<\/p>\n

Contudo, n\u00e3o somente com CTA na introdu\u00e7\u00e3o o seu post vingar\u00e1 e ter\u00e1 a participa\u00e7\u00e3o dos leitores pela qualidade do conte\u00fado! Com esta a\u00e7\u00e3o, voc\u00ea conseguiu o objetivo que todo redator (escritor, produtor de conte\u00fado, blogueiro, como queira) almeja com a introdu\u00e7\u00e3o<\/a>: fazer com que a audi\u00eancia se interesse em dar continuidade na leitura. Mas se voc\u00ea pretende fomentar a intera\u00e7\u00e3o, precisar\u00e1 conhecer outras CTAs para aplicar em seu texto.<\/p>\n

Como usar o CTA?<\/h2>\n

Bastante comum no desenvolvimento de textos na web \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de hiperlinks como CTAs \u2014 identificou no post? Esta t\u00e9cnica \u00e9 usada para incentivar a perman\u00eancia do leitor no blog.<\/p>\n

Por sua vez, isso desencadeia outros objetivos como fidelizar a audi\u00eancia, gerar autoridade para uma marca (que pode ser tamb\u00e9m o seu nome ou o dom\u00ednio do blog, por exemplo), demonstrar a relev\u00e2ncia do conte\u00fado do canal para o leitor e, em caso de blogs corporativos, at\u00e9 mesmo a convers\u00e3o em venda.<\/p>\n

Tudo depender\u00e1 de qual o objetivo do artigo, do blog e em quais palavras esses links est\u00e3o associados \u2014 que \u00e9 a forma de apelo pelo clique (chamada para a a\u00e7\u00e3o).<\/p>\n

Fechando o texto com chave de ouro<\/h2>\n

Todo texto tem como parte da estrutura padr\u00e3o uma conclus\u00e3o. Ela serve para fechar o conte\u00fado com uma breve abordagem sobre o mote ou a defesa do seu texto.  A chamada para uma a\u00e7\u00e3o final torna-se fundamental para a intera\u00e7\u00e3o. Ela pode concluir um texto ou fazer parte dessa conclus\u00e3o. O tipo de CTA utilizado aqui tamb\u00e9m depender\u00e1 do objetivo do blog ou do post, especificamente.<\/p>\n

Engajar discuss\u00f5es<\/h3>\n

Caso a inten\u00e7\u00e3o seja motivar discuss\u00f5es, voc\u00ea deve incluir uma chamada que leve o leitor a comentar o artigo lido ou o assunto abordado. Um convite para que o leitor deixe coment\u00e1rios ou compartilhe o post com os amigos, por exemplo, pode ser uma boa forma de fazer isto.<\/p>\n

Fidelizar a audi\u00eancia<\/h3>\n

Para fidelizar a audi\u00eancia, instigando-a a voltar, a chamada poder\u00e1 vir como uma frase indicando o artigo seguinte \u2014 pedindo ao p\u00fablico que acesse o blog novamente para conferir a pr\u00f3xima publica\u00e7\u00e3o \u2014 ou uma outra leitura complementar, por exemplo.<\/p>\n

Levar tr\u00e1fego ao site<\/h3>\n

Em blogs corporativos \u00e9 comum levar tr\u00e1fego a uma das p\u00e1ginas do site, que aborde um produto ou servi\u00e7os que possuem correla\u00e7\u00e3o com o texto. Para isso, lembre-se de inserir o link para direcionar \u00e0 p\u00e1gina de interesse.<\/p>\n

Gerar mais leads<\/h3>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 bastante usual que a chamada direcione o leitor a uma landing page, fomentando o download de um material rico (e-books ou whitepapers, por exemplo), assinatura de uma newsletter, a participa\u00e7\u00e3o em uma pesquisa, a realiza\u00e7\u00e3o de uma pr\u00e9-inscri\u00e7\u00e3o, dentre outros. Nesse caso, o objetivo \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de leads (contato de potenciais clientes).<\/p>\n

H\u00e1 tamb\u00e9m outras op\u00e7\u00f5es de CTA, como incentivar o compartilhamento do conte\u00fado em redes sociais, em busca de nova audi\u00eancia. A chamada ideal vai do feeling do escritor para escolher a melhor op\u00e7\u00e3o que atenda o objetivo do texto ou do blog.<\/p>\n

Ficou mais clara a import\u00e2ncia das chamadas e como aplic\u00e1-las nos textos para a web que voc\u00ea escreve? Para desenvolver um artigo de sucesso, confira outras dicas aqui no blog<\/a> (despedindo com outro CTA!).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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