Fa\u00e7a um teste, qualquer dia desses: fique parado em meio a uma pra\u00e7a lotada e tente gritar para um amigo que est\u00e1 a 50 metros de dist\u00e2ncia. Se fazer ouvir parece uma tarefa imposs\u00edvel, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n
Mas esse \u00e9 um paralelo que podemos fazer quando queremos captar a aten\u00e7\u00e3o de uma audi\u00eancia nas redes sociais. As chamadas precisam ser cativantes para se destacarem das dezenas \u2014\u00a0centenas, at\u00e9 \u2014 de posts e tweets compartilhados nas timelines da vida.<\/p>\n
Voc\u00ea pode ser sedutor, misterioso ou informativo \u2014\u00a0o que a linguagem da marca permitir \u2014,\u00a0o importante \u00e9 escrever uma chamada que capture a aten\u00e7\u00e3o do seu leitor e guie-o at\u00e9 o todo poderoso clique no link. Separamos algumas dicas que v\u00e3o te ajudar a desenvolver esses “pequenos not\u00e1veis”.<\/p>\n
Vem com a gente!<\/p>\n
A principal vantagem do compartilhamento no Facebook \u00e9 a presen\u00e7a de uma “card” com o t\u00edtulo, imagem ilustrativa e \u2014\u00a0muitas vezes \u2014\u00a0um resumo (ou primeiras linhas) do texto que voc\u00ea est\u00e1 compartilhando. Essa caracter\u00edstica te permite uma maior liberdade para brincar e testar a chamada para o seu artigo.<\/p>\n
Por j\u00e1 apresentar o t\u00edtulo do seu conte\u00fado nesse “card”, \u00e9 importante que voc\u00ea entregue uma informa\u00e7\u00e3o extra ao leitor no texto de compartilhamento. Repense a promessa do texto e a reescreva com outras palavras. Seu texto possui listas? Entregue ao leitor os dois primeiros t\u00f3picos, como se fossem uma amostra gr\u00e1tis do que ele ir\u00e1 encontrar l\u00e1 dentro.<\/p>\n
Se poss\u00edvel, explique de forma simplificada sobre o que \u00e9 o artigo e deixe que ele descubra os detalhes ao acessar o seu link. Ou ent\u00e3o entregue de cara a informa\u00e7\u00e3o principal e diga que os pormenores est\u00e3o explicados no texto.<\/p>\n
Outra dica que funciona muito bem \u00e9 desafiar o leitor. Provoque-o, diga que ele est\u00e1 fazendo algo \u2014 ou tudo! \u2014 errado e incite-o a aprender a forma certa no seu texto.<\/p>\n
No seu artigo voc\u00ea fez cita\u00e7\u00e3o \u00e0 uma marca ou personalidade que est\u00e1 presente como p\u00e1gina no Facebook? N\u00e3o tenha medo de marc\u00e1-la no texto de compartilhamento! Os administradores daquela p\u00e1gina ser\u00e3o\u00a0notificados e, se acharem o texto interessante, podem at\u00e9 te dar uma m\u00e3ozinha na divulga\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.<\/p>\n
J\u00e1 pensou ver a p\u00e1gina do Bruno Mars repostando a sua resenha do \u00faltimo \u00e1lbum, para todos os mais de 50 milh\u00f5es de f\u00e3s do cantor?<\/p>\n
Mas estamos em uma rede social, onde qualquer foto de gatinho ou v\u00eddeo de beb\u00ea sorrindo podem roubar a aten\u00e7\u00e3o do seu leitor. Lembre-se de ser preciso, utilizando uma call-to-action<\/a> bem elaborada para evitar a dispers\u00e3o e manter o interesse no seu conte\u00fado. Lan\u00e7ar uma pergunta ao leitor costuma gerar aten\u00e7\u00e3o e interesse suficientes para, ao menos, uma escaneada no conte\u00fado.<\/p>\n Voc\u00ea vai ter cerca de 300 caracteres, antes que o status receba aquela mensagem de “leia mais”. Formate sua chamada para que ela caiba dentro desse limite, pois uma vez passada essa linha, pouqu\u00edssimas pessoas v\u00e3o manter interesse no que voc\u00ea tem a dizer.<\/p>\n <\/p>\n \u00c0s vezes, n\u00e3o custa nada reler uma chamada logo depois de escrev\u00ea-la. Assim, \u00e9 mais f\u00e1cil perceber se voc\u00ea exagerou nas promessas ou se ficou tudo muito solto, sabe? Em experi\u00eancias recentes (e olha que faz diferen\u00e7a), notas r\u00e1pidas e sinceras, quase como se estivesse conversando com um colega, tendem a gerar mais rea\u00e7\u00f5es do que aquela velha f\u00f3rmula de marketing travestida de novidade.<\/p>\n Pode ser sugest\u00e3o boba, mas tente variar o hor\u00e1rio das postagens e fique de olho quando sua audi\u00eancia costuma estar mais ativa. D\u00e1 at\u00e9 para notar em alguns pain\u00e9is de analytics: aquele pico sutil entre cinco e sete da tarde, uma distra\u00e7\u00e3o durante o fim de expediente, \u00e9 terreno f\u00e9rtil para um post certeiro. E, claro, n\u00e3o subestime o poder de alinhar o tom da chamada com o humor do dia \u2014 tem semana que s\u00f3 meme engaja, tem outra que um dado curioso arrebata os mais s\u00e9rios.<\/p>\n O Twitter possui uma caracter\u00edstica que algumas pessoas podem ver como impeditiva: 140 caracteres \u00e9 tudo que voc\u00ea tem para vender seu conte\u00fado para o leitor. N\u00e3o se esque\u00e7a que a timeline dele \u00e9 mais movimentada do que pizzaria com rod\u00edzio! Voc\u00ea vai precisar usar toda sua habilidade de sedu\u00e7\u00e3o para ganhar esse clique.<\/p>\n Via de regra, a pr\u00f3pria promessa contida no t\u00edtulo do seu artigo j\u00e1 deveria ser atrativa o suficiente. Mas \u00e9 meio desanimador\u00a0clicar em um link e descobrir que a chamada n\u00e3o te entregou nenhuma informa\u00e7\u00e3o extra sobre aquele conte\u00fado. Aqui vale a mesma t\u00e1tica do Facebook: reescreva a promessa do texto. Foque na informa\u00e7\u00e3o principal e deixe seu leitor curioso para saber o resto!<\/p>\n Aqui, ao contr\u00e1rio da rede do Mr. Zuckerberg<\/a>, vale mais o poder de um imperativo do que uma pergunta. “Aprenda agora\u2026!”, “Conhe\u00e7a\u2026!”, “Escolha\u2026”, dentre outros, carregam um poder que atrai a aten\u00e7\u00e3o do leitor para o seu tweet.<\/p>\n \u00c9 importante variar suas informa\u00e7\u00f5es. De quantas formas diferentes voc\u00ea pode entregar a promessa desse artigo? Quantas varia\u00e7\u00f5es de linguagem sua marca permite? Jogue com essas possibilidades, teste algumas e me\u00e7a o feedback org\u00e2nico de cada uma delas.<\/p>\n Use uma call to action mais agressiva em uma, seja mais sedutor em outra e, em um terceiro momento, plante uma d\u00favida que far\u00e1 o leitor correr atr\u00e1s do seu link. Entenda qual delas recebeu uma melhor resposta do seu p\u00fablico, replique a l\u00f3gica em textos futuros e bingo!<\/p>\n Novamente, aqui tamb\u00e9m vale a estrat\u00e9gia de marcar os perfis que foram citadas no seu texto. Mas lembre-se que voc\u00ea ainda tem que deixar espa\u00e7o para os caracteres do link em si. Um encurtador ajuda a economizar espa\u00e7o e alguns \u2014\u00a0como o Bit.ly<\/a> ou o Migre.me<\/a>\u00a0\u2014 ajudam a medir e rastrear os cliques recebidos. \u00c9 uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o para saber qual abordagem funciona melhor para sua audi\u00eancia, como nos testes A\/B.<\/p>\n Assim como nas outras redes sociais, a ordem geral no LinkedIn tamb\u00e9m \u00e9 ir direto ao ponto. Principalmente quando voc\u00ea lembra que quem utiliza essa m\u00eddia, est\u00e1 a procura de conte\u00fados realmente \u00fateis para sua profiss\u00e3o (sejam elas formas de melhorar seus processos, novas t\u00e9cnicas ou vagas de emprego) e n\u00e3o alguma informa\u00e7\u00e3o para distra\u00ed-lo, como pode acontecer no Facebook ou no Twitter.<\/p>\n Um dos grandes lances do LinkedIn \u00e9 sua organiza\u00e7\u00e3o em grupos. Otimize seu conte\u00fado para que ele chame aten\u00e7\u00e3o e seja rapidamente compartilhado. Destaque o assunto usando palavras-chave que se conectam com os interesses das pessoas nessas comunidades.<\/p>\n O seu texto de compartilhamento, al\u00e9m de lan\u00e7ar a promessa do conte\u00fado de forma cativante aos leitores, precisa te colocar em posi\u00e7\u00e3o de especialista ou, no m\u00ednimo, conhecedor do assunto. Menos que isso e o p\u00fablico que voc\u00ea pretende atingir n\u00e3o te enxergar\u00e1 como fonte confi\u00e1vel \u2014 ou, sequer interessante \u2014 sobre o que est\u00e1 sendo falado.<\/p>\n Fa\u00e7a perguntas, instigue uma reflex\u00e3o sobre o tema lan\u00e7ado. No LinkedIn\u00a0e em qualquer rede com foco profissional, as pessoas querem ser enxergadas como especialistas em um assunto.<\/p>\n Permita que elas se mostrem \u00e0s outras, levantando alguma indaga\u00e7\u00e3o que tenha relev\u00e2ncia com o conte\u00fado compartilhado. Se n\u00e3o para alimentar o pr\u00f3prio ego, as pessoas v\u00e3o se sentir inclu\u00eddas ao perceberem que est\u00e3o fomentando uma discuss\u00e3o saud\u00e1vel, que pode gerar insights poderosos para a comunidade daquela profiss\u00e3o.<\/p>\nN\u00e3o se esque\u00e7a: no Twitter, menos \u00e9 mais!<\/h2>\n
Invista em\u00a0discuss\u00f5es relevantes no LinkedIn<\/h2>\n
No geral, seja\u00a0coerente\u00a0nas chamadas para redes sociais<\/h2>\n