{"id":45142,"date":"2019-02-22T00:00:00","date_gmt":"2019-02-22T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/storytelling\/"},"modified":"2019-02-22T00:00:00","modified_gmt":"2019-02-22T03:00:00","slug":"storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Storytelling? O guia para voc\u00ea dominar a arte de contar hist\u00f3rias e se tornar um excelente Storyteller"},"content":{"rendered":"\n

Voc\u00ea pode ter ideias e mensagens brilhantes para transmitir, mas se n\u00e3o souber como fazer isso da melhor maneira, de nada adianta \u2014 sua audi\u00eancia continuar\u00e1 formada por cadeiras vazias (ou poucos cliques).<\/p>\n\n\n\n

Sua escrita ainda pode n\u00e3o ser cativante o bastante. A de v\u00e1rios escritores de sucesso tamb\u00e9m n\u00e3o era no come\u00e7o. \u00c9 uma quest\u00e3o de encontrar a sua voz, desenvolver a sua habilidade<\/a> e aprender a contar hist\u00f3rias capazes de encantar seus leitores.<\/p>\n\n\n\n

Diante da enorme quantidade de conte\u00fados \u00e0 qual estamos submetidos 24 horas por dia, \u00e9 preciso apresentar um diferencial claro para o seu p\u00fablico e n\u00e3o ser \u201capenas mais um\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, uma das melhores t\u00e9cnicas que existem \u00e9 a que voc\u00ea est\u00e1 prestes a aprender: o storytelling. Mas, em primeiro lugar…<\/p>\n\n\n

[rock-convert-cta id=”54598″]<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 storytelling?<\/h2>\n\n\n\n

Storytelling \u00e9 a arte de contar, desenvolver e adaptar hist\u00f3rias<\/strong> utilizando elementos espec\u00edficos \u2014 personagem, ambiente, conflito e uma mensagem \u2014 em eventos com come\u00e7o, meio e fim, para transmitir uma mensagem de forma inesquec\u00edvel ao conectar-se com o leitor no n\u00edvel emocional.<\/p>\n\n\n\n

Vale a pena parar e ler o par\u00e1grafo anterior novamente. Ele resume perfeitamente a t\u00e9cnica de contar hist\u00f3rias, e o desenvolvimento deste artigo ser\u00e1 para esmiu\u00e7\u00e1-la e explic\u00e1-la melhor.<\/p>\n\n\n\n

Vamos come\u00e7ar pelos motivos de se preocupar em contar boas hist\u00f3rias em seus conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do storytelling?<\/h2>\n\n\n\n

Ao contar boas hist\u00f3rias, voc\u00ea garante que est\u00e1 produzindo um material \u00fanico. Por mais que seja sobre um tema desgastado ou de conhecimento geral, o seu conte\u00fado abordar\u00e1 uma perspectiva \u00fanica: a sua.<\/p>\n\n\n\n

Muito mais do que isso:<\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3rias levam o p\u00fablico em uma jornada<\/h3>\n\n\n\n

N\u00f3s j\u00e1 temos a Wikipedia para nos fornecer conte\u00fados diretos listando puramente os fatos e os dados. N\u00e3o h\u00e1 motivo para voc\u00ea escrever como essa enciclop\u00e9dia online, at\u00e9 porque vai ser bastante complicado super\u00e1-la nas p\u00e1ginas do Google.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, leve o seu leitor em uma jornada. Por mais que o seu conte\u00fado n\u00e3o seja uma narrativa, \u00e9 poss\u00edvel fazer isso com t\u00f3picos bem estruturados e explorando o encadeamento de ideias.<\/p>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea pensa na experi\u00eancia e na jornada do usu\u00e1rio e conta com um conte\u00fado escane\u00e1vel, tem o necess\u00e1rio para o in\u00edcio de um storytelling bem-sucedido.<\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3rias geram identifica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

“Hist\u00f3rias lidas no momento certo jamais te abandonam.<\/strong> Voc\u00ea pode esquecer o autor ou o t\u00edtulo. Pode at\u00e9 n\u00e3o lembrar precisamente o que aconteceu. Mas se voc\u00ea se identifica com uma hist\u00f3ria, ela continua com voc\u00ea para sempre. (Neil Gaiman)”<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Uma boa hist\u00f3ria desperta o interesse e a identifica\u00e7\u00e3o do leitor.<\/p>\n\n\n\n

Uma hist\u00f3ria melhor faz com que o leitor se imagine no papel do personagem principal.<\/p>\n\n\n\n

Uma hist\u00f3ria espetacular faz com que o leitor percorra cada passo na pele do protagonista, sofrendo com ele e enfrentando todos os obst\u00e1culos no caminho, movido pela esperan\u00e7a de superar o conflito e vibrando quando isso ocorre.<\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3rias despertam emo\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Al\u00e9m da identifica\u00e7\u00e3o, as hist\u00f3rias tamb\u00e9m acionam nosso lado emocional, seja por despertar alguma mem\u00f3ria do leitor, seja por faz\u00ea-lo se imaginar na pele do personagem.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, temos o resultado final:<\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3rias nos seduzem com facilidade<\/h3>\n\n\n\n

A comunica\u00e7\u00e3o humana \u00e9 feita por hist\u00f3rias desde sempre.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, a grande maioria dos textos sobre storytelling costuma abrir falando sobre os tempos das cavernas e sobre como hist\u00f3rias eram contadas em pedras antes mesmo de existirem idiomas.<\/p>\n\n\n\n

Assim, \u00e9 muito mais f\u00e1cil transmitir uma mensagem quando ela est\u00e1 ancorada em uma hist\u00f3ria.<\/strong><\/p>\n\n\n\nConfira um compilado dos nossos principais conte\u00fados para te ajudar a escrever melhor! <\/strong>
\n\u2022 Linguagem Neutra de g\u00eanero: o que \u00e9 e como aplicar<\/a>
\n\u2022 12 Exemplos de Copywriting para aprender na pr\u00e1tica como aplicar<\/a>
\n\u2022 Jornada da Hero\u00edna: o que \u00e9, exemplos e como usar nas suas hist\u00f3rias<\/a>
\n\u2022 A Filosofia da Composi\u00e7\u00e3o: como escrever melhor com Edgar Allan Poe<\/a>
\n\u2022 Como revisar seu pr\u00f3prio texto em 6 passos bem simples<\/a>
\n\u2022 Linguagem Neutra de g\u00eanero: o que \u00e9 e como aplicar<\/a>
\n\u2022 Como fazer um Resumo: 7 passos simples para criar o resumo ideal<\/a>
\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os principais elementos do storytelling?<\/h2>\n\n\n\n

Embora n\u00e3o exista uma receita de bolo para contar boas hist\u00f3rias, existem quatro elementos que est\u00e3o sempre presentes.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, vamos come\u00e7ar j\u00e1 pelo mais importante.<\/p>\n\n\n\n

1. Mensagem<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 comum separarmos o storytelling em duas partes:<\/p>\n\n\n\n

  1. story:<\/strong> a hist\u00f3ria e a mensagem a serem transmitidas;<\/li>
  2. telling:<\/strong> a forma como essa mensagem \u00e9 apresentada.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Caso a mensagem seja forte, \u00e9 poss\u00edvel que ela surta efeito mesmo com um telling<\/i> fraco. Mas, caso ela seja fraca, dificilmente voc\u00ea conseguir\u00e1 salvar o seu conte\u00fado com t\u00e9cnicas para cont\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n

    A ideia passada \u00e9 o que pode transformar e marcar a vida das pessoas.<\/p>\n\n\n\n

    Textos, hist\u00f3rias e palestras que deixam a audi\u00eancia entusiasmada momentaneamente existem aos montes, mas conte\u00fados que marcam de verdade e fazem com que voc\u00ea continue lembrando deles s\u00e3o escassos.<\/p>\n\n\n\n

    Esses s\u00e3o os que conseguem conciliar as duas partes do storytelling, ao trabalhar bem os pr\u00f3ximos tr\u00eas elementos com a mensagem.<\/p>\n\n\n\n

    2. Ambiente<\/h3>\n\n\n\n

    Simplesmente porque os eventos precisam acontecer em algum lugar, t\u00ea-lo bem descrito facilita que o p\u00fablico embarque na jornada.<\/p>\n\n\n\n

    3. Personagem<\/h3>\n\n\n\n

    O personagem \u00e9 quem percorre toda a jornada e sofre uma transforma\u00e7\u00e3o que leva \u00e0 transmiss\u00e3o da mensagem.<\/p>\n\n\n\n

    Mas, para passar por essa transforma\u00e7\u00e3o, ele deve superar o pr\u00f3ximo elemento:<\/p>\n\n\n\n

    4. Conflito<\/h3>\n\n\n\n

    O principal fator que deixa a audi\u00eancia interessada na hist\u00f3ria \u00e9 o conflito: o desafio que surge para o personagem a fim de motiv\u00e1-lo a percorrer toda a jornada.<\/p>\n\n\n\n

    Um conflito muito simples n\u00e3o desperta interesse, pois n\u00e3o gera identifica\u00e7\u00e3o. Afinal, conquistas muito f\u00e1ceis n\u00e3o costumam ser valorizadas.<\/p>\n\n\n\n

    Ele deve ser mais elaborado e tamb\u00e9m n\u00e3o pode ser facilmente superado. Nesse caso, ter\u00edamos uma hist\u00f3ria romantizada, que pode at\u00e9 despertar emo\u00e7\u00f5es, mas dificilmente gera identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    Portanto, o conflito deve ser elaborado e de dif\u00edcil supera\u00e7\u00e3o, a ponto de exigir a transforma\u00e7\u00e3o do personagem para que seja superado.<\/p>\n\n\n\n

    Nesse ponto, \u00e9 comum surgir a seguinte d\u00favida:<\/p>\n\n\n\n

    Todo storytelling \u00e9 uma narrativa?<\/h2>\n\n\n\n

    Embora toda narrativa seja storytelling, a rec\u00edproca n\u00e3o \u00e9 verdadeira.<\/p>\n\n\n\n

    Eles funcionam bem como sin\u00f4nimos para n\u00e3o repetirmos o mesmo termo v\u00e1rias vezes. Por\u00e9m, arte de contar hist\u00f3rias, storytelling e narrativa n\u00e3o s\u00e3o exatamente a mesma coisa.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c9 poss\u00edvel incorporar alguns elementos do storytelling nos seus conte\u00fados sem necessariamente transform\u00e1-los em narrativas.<\/p>\n\n\n\n

    A ideia do show, don\u2019t tell<\/i> (mostrar para n\u00e3o falar) \u00e9 uma excelente maneira de ilustrar isso: a descri\u00e7\u00e3o de um evento ou dado funciona muito melhor para explica\u00e7\u00e3o, entendimento e identifica\u00e7\u00e3o do que sua apresenta\u00e7\u00e3o de forma simples e direta.<\/p>\n\n\n\n

    Como fazer storytelling com os seus conte\u00fados<\/h2>\n\n\n\n

    1. Conte\u00fado \u00e9 a hist\u00f3ria<\/h3>\n\n\n\n

    Esse \u00e9 o m\u00e9todo mais \u00f3bvio e \u00e9 o primeiro que nos costuma vir \u00e0 mente ao pensar em storytelling.<\/p>\n\n\n\n

    Uma verdadeira narrativa completa e ambientada, com personagens, obst\u00e1culos, conflito e uma jornada bem definida para levar \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o do protagonista.<\/p>\n\n\n\n

    Pense no seu filme favorito e certamente voc\u00ea identificar\u00e1 cada um desses elementos.<\/p>\n\n\n\nExemplos:<\/strong>
    \n\u2022     Como conseguir um emprego em marketing em apenas 23 horas<\/a>
    \n\u2022     Um dia na vida de uma freelancer e m\u00e3e em tempo integral<\/a>
    \n\u2022     O Guia do Marketeiro das Gal\u00e1xias<\/a>
    \n
    \n\n\n\n

    2. Storytelling como parte do conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

    Trata-se do uso de uma hist\u00f3ria que serve de exemplo ou ilustra\u00e7\u00e3o para facilitar o entendimento de um tema.<\/p>\n\n\n\n

    Por exemplo, o artigo Show me the money: como entender os clientes me fez ganhar mais dinheiro<\/a> menciona uma cena do filme Jerry Maguire como ponto de partida para explicar como entender melhor os clientes pode te levar a ganhar mais dinheiro.<\/p>\n\n\n\n

    Por\u00e9m, uma ressalva: \u00e9 necess\u00e1rio tomar cuidado com storytelling sem sentido:<\/p>\n\n\n\n

    \u201cJo\u00e3o acorda todos os dias \u00e0s duas horas da manh\u00e3.<\/p>

    Outro fato interessante sobre Jo\u00e3o \u00e9 que ele nunca mais ser\u00e1 citado no meu texto. Eu s\u00f3 queria introduzir um post sobre ins\u00f4nia e resolvi colocar Jo\u00e3o na introdu\u00e7\u00e3o.<\/p>

    A\u00ed, seu texto fica parecendo Batman vs. Superman, com uns personagens jogados l\u00e1 dentro s\u00f3 para dar um exemplo in\u00fatil.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\nExemplos<\/strong>
    \n    Coluna Freela: como entender os clientes me fez ganhar mais dinheiro<\/a>
    \n    Deadpool explica: por que todo conte\u00fado que voc\u00ea escreve \u00e9 uma m…<\/a>
    \n
    \n\n\n\n

    3. Hist\u00f3ria usada como estrutura do conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

    Esse \u00e9 o m\u00e9todo mais utilizado no Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

    Em vez de apresentar uma hist\u00f3ria no texto, ele \u00e9 estruturado com base em uma hist\u00f3ria e explora v\u00e1rios elementos do storytelling, mesmo que n\u00e3o sejam apresentados de forma clara.<\/p>\n\n\n\n

    Storytelling no Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n

    Voc\u00ea se lembra dos quatro elementos do storytelling, certo?<\/p>\n\n\n\n

    1. Mensagem;<\/li>
    2. Ambiente;<\/li>
    3. Personagem;<\/li>
    4. Conflito.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Para mostrar como a arte de contar hist\u00f3rias pode ser trabalhada \u2014 ou explorada \u2014 no Marketing de Conte\u00fado, vamos usar este texto de exemplo.<\/p>\n\n\n\n

      O personagem \u00e9 voc\u00ea, que se motivou a encarar o conflito de aprender mais sobre storytelling. E, assim, embarcou em uma jornada: consumir todo este artigo na esperan\u00e7a de que ele seja transformador e inovador o bastante para resolver o seu conflito.<\/p>\n\n\n\n

      O ambiente \u00e9 a internet. Mais especificamente, pode ter envolvido uma rede social, um e-mail ou o pr\u00f3prio Google e acabou mudando de cen\u00e1rio para o blog da Comunidade Rock Content.<\/p>\n\n\n\n

      E a mensagem? Essa eu n\u00e3o posso revelar ainda, ou o conflito seria muito facilmente resolvido e ter\u00edamos uma hist\u00f3ria romantizada demais para ser digna da sua leitura.<\/p>\n\n\n\n

      Portanto, no Marketing de Conte\u00fado, os conceitos de persona e resposta \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio est\u00e3o extremamente ligados ao storytelling.<\/p>\n\n\n\n

      Al\u00e9m desses elementos, existem tamb\u00e9m est\u00e1gios ou etapas que podem ser identificados em uma hist\u00f3ria, que variam conforme a estrutura adotada. A seguir, falaremos de duas das mais famosas.<\/p>\n\n\n\n

      O modelo Pixar de contar hist\u00f3rias<\/h2>\n\n\n\n

      Respons\u00e1vel por in\u00fameros sucessos, como Toy Story e Procurando Nemo, o est\u00fadio de anima\u00e7\u00e3o Pixar aplica o storytelling com maestria em seus filmes, e a estrutura utilizada \u00e9 extremamente simples.<\/p>\n\n\n\n

      1\u00ba ato: apresenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

      Era uma vez\u2026<\/p>\n\n\n\n

      Somos apresentados aos personagens em seu mundo, com toda a rotina acontecendo normalmente at\u00e9 que\u2026<\/p>\n\n\n\n

      Temos o evento que anuncia o conflito!<\/p>\n\n\n\n\"Resultado
      \n\n\n\n

      2\u00ba ato: a jornada<\/h3>\n\n\n\n

      Por causa do conflito, temos uma s\u00e9rie de outros acontecimentos que se tornam obst\u00e1culos para o protagonista. E por causa de cada obst\u00e1culo, temos um novo, at\u00e9 chegar ao conflito final.<\/p>\n\n\n\n\"Finding
      \n\n\n\n

      Nesta jornada, acompanhamos a transforma\u00e7\u00e3o do personagem principal, que costuma ainda chegar ao fundo do po\u00e7o antes de se transformar para, enfim, resolver o conflito.<\/p>\n\n\n\n

      3\u00ba ato: a mudan\u00e7a<\/h3>\n\n\n\n

      Somos reapresentados aos personagens em sua nova rotina, agora transformados pela resolu\u00e7\u00e3o do conflito.<\/p>\n\n\n\n

      Com base nessa mudan\u00e7a, a mensagem \u00e9 transmitida e, assim, emociona e impacta a audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n\"Resultado
      \n\n\n\n

      O modelo Joseph Campbell: a Jornada do Her\u00f3i<\/h2>\n\n\n\n

      A Jornada do Her\u00f3i \u00e9 apresentada no livro \u201cO Her\u00f3i de Mil Faces\u201d, de Joseph Campbell. Tamb\u00e9m chamada de Monomito, ela \u00e9 basicamente um estudo que identifica um padr\u00e3o narrativo em hist\u00f3rias famosas.<\/p>\n\n\n\n

      Como voc\u00ea vai notar, v\u00e1rias das etapas s\u00e3o similares \u00e0s do modelo Pixar, mas de uma forma mais estendida.<\/p>\n\n\n\n\"\u201dJornada\"<\/a>\n\n\n\nQuer publicar esse infogr\u00e1fico no seu blog ou site?<\/strong> \u00c9 s\u00f3 copiar e colar o c\u00f3digo a seguir em seu post, ou p\u00e1gina:\n\n\n\n

      <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/jornada-do-heroi\/\" target=\"_blank\"><img title=\"Jornada do Her\u00f3i\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/a-jornada-do-heroi_1.png\" alt=\u201dJornada do Her\u00f3i\"\/><\/a><\/code><\/pre>\n\n\n\n
      1. O mundo comum<\/h3>\n\n\n\n
      Somos apresentados ao her\u00f3i \u2014 o protagonista \u2014 e o seu mundo.<\/p>\n\n\n\n\"finding
      \n\n\n\n
      2. O chamado para aventura<\/h3>\n\n\n\n
      Momento em que o conflito \u00e9 apresentado ao her\u00f3i.<\/p>\n\n\n\n\"finding
      \n\n\n\n
      3. A recusa ao chamado<\/h3>\n\n\n\n
      O protagonista se v\u00ea em um conflito interno entre o seu desejo e a sua necessidade, de forma que, inicialmente, ele pode se render \u00e0 zona de conforto do seu mundo atual.<\/p>\n\n\n\n\"Wishing
      \n\n\n\n
      4. O encontro com o mentor<\/h3>\n\n\n\n
      Quando algo ou algu\u00e9m chama a aten\u00e7\u00e3o do her\u00f3i para a necessidade de agir. Pode ser um mentor, um evento ou at\u00e9 mesmo uma coisa.<\/p>\n\n\n\n\"Finding
      \n\n\n\n
      5. A travessia para o novo mundo<\/h3>\n\n\n\n
      O protagonista decide abandonar o mundo comum e embarca de vez na jornada.<\/p>\n\n\n\n\"Scared
      \n\n\n\n
      6. Os testes, os aliados e os inimigos<\/h3>\n\n\n\n
      Nosso her\u00f3i encontra novos aliados e inimigos e, ao enfrentar novos desafios, ele aprende as regras e o funcionamento do novo mundo.<\/p>\n\n\n\n\"Finding
      \n\n\n\n
      7. A aproxima\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
      O primeiro desafio \u00e9 superado!<\/p>\n\n\n\n\"Finding
      \n\n\n\n
      8. A prova\u00e7\u00e3o traum\u00e1tica<\/h3>\n\n\n\n
      Momento em que o protagonista encara o conflito de maior impacto em toda a hist\u00f3ria e pode ser levado ao fundo do po\u00e7o, antes de super\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n\"finding
      \n\n\n\n
      9. A recompensa<\/h3>\n\n\n\n
      Vencido o conflito, nosso her\u00f3i recebe a recompensa ap\u00f3s vencer seus medos e ter novas descobertas. A recompensa costuma ser a mensagem transmitida.<\/p>\n\n\n\n\"Its
      \n\n\n\n
      10. O caminho de volta<\/h3>\n\n\n\n
      Come\u00e7a o retorno do her\u00f3i para o seu mundo.<\/p>\n\n\n\n\"finding
      \n\n\n\n
      11. A ressurrei\u00e7\u00e3o do her\u00f3i<\/h3>\n\n\n\n
      Surge um novo conflito e o protagonista \u00e9 testado outra vez; agora, ele precisa utilizar sua recompensa para superar o desafio.<\/p>\n\n\n\n\"\"
      \n\n\n\n
      12. O retorno com o elixir<\/h3>\n\n\n\n
      Quando nosso her\u00f3i \u2014 agora transformado \u2014 retorna definitivamente para o seu mundo e est\u00e1 apto a mudar a vida de todos com a recompensa trazida por ele: o elixir.<\/p>\n\n\n\n\"\"
      \n\n\n\n
      Segundo Joseph Campbell, ao passar por cada um desses est\u00e1gios, temos uma narrativa completa.<\/p>\n\n\n\n
      Mas a verdade \u00e9 que voc\u00ea n\u00e3o precisa segui-los \u00e0 risca. Vale muito mais tomar essa estrutura como base e adapt\u00e1-la para o seu caso, priorizando sempre a criatividade<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
      Afinal, se todos os conte\u00fados seguirem essa estrutura como uma receita de bolo, estaremos de volta ao problema do overload<\/i> de conte\u00fados iguais.<\/p>\n\n\n\n
      Dicas e t\u00e9cnicas de storytelling para contar boas hist\u00f3rias em seus artigos<\/h2>\n\n\n\n
      Para fazer um bom Storytelling \u00e9 importante aprender algumas t\u00e9cnicas essenciais para aplicar os conceitos que vimos at\u00e9 aqui.<\/p>\n\n\n\n
      Leve o leitor de um ponto A at\u00e9 um ponto B<\/h3>\n\n\n\n
      Hist\u00f3rias sem final ou sem ordem cronol\u00f3gica podem funcionar muito bem em filmes art\u00edsticos e na literatura, mas n\u00e3o s\u00e3o indicadas quando temos um objetivo claro e uma mensagem que deve ser facilmente transmitida e reproduzida.<\/p>\n\n\n\n
      Cada narrativa deve ser constitu\u00edda pela simples estrutura: introdu\u00e7\u00e3o, desenvolvimento e conclus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
      Sua hist\u00f3ria precisa pegar o leitor pela m\u00e3o e conduzi-lo sem muitas turbul\u00eancias. Para isso, uma boa escaneabilidade e um bom encadeamento de ideias s\u00e3o fundamentais para n\u00e3o transformar o seu texto em um obst\u00e1culo para o her\u00f3i.<\/p>\n\n\n\n
      Seja criativo<\/h3>\n\n\n\n
      Qualquer hist\u00f3ria pode ser criada, tudo vai depender do que voc\u00ea vai oferecer para o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
      Mas \u00e9 claro que, para produzir uma boa narrativa, voc\u00ea necessita de um tema que seja relevante, contendo problemas que eles tenham e que voc\u00ea possa resolver.<\/p>\n\n\n\n
      Todo leitor gosta de ser surpreendido, e por essa raz\u00e3o obras que usam recursos narrativos como plot twists (viradas na trama) e quebras de expectativas s\u00e3o t\u00e3o populares. Use a criatividade para atrair e envolver o seu leitor, mas tome cuidado para que a trama n\u00e3o fuja do objetivo principal.<\/p>\n\n\n\nIndica\u00e7\u00e3o de leitura:<\/strong>
       \nPara aprender mais sobre os conceitos e t\u00e9cnicas de aplicar a criatividade em seus conte\u00fados, confira nosso       Guia da escrita criativa<\/a>
      \n
      \n\n\n
      [rock-convert-cta id=”11888″]<\/p>\n\n\n\n
      Transmita sensa\u00e7\u00f5es positivas com o conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n
      De acordo com um artigo publicado pela Scientific American, as hist\u00f3rias que estimulam emo\u00e7\u00f5es positivas s\u00e3o mais amplamente compartilhadas do que aquelas que provocam sentimentos negativos, e o conte\u00fado que produz uma maior excita\u00e7\u00e3o emocional tem maiores chances de viralizar.<\/p>\n\n\n\n
      Estimule o p\u00fablico a terminar o conte\u00fado com um sentimento positivo no peito. Isso n\u00e3o significa que o conte\u00fado deve apenas falar de coisas boas e n\u00e3o exibir problemas!<\/p>\n\n\n\n
      O principal objetivo \u00e9 que, no final, uma solu\u00e7\u00e3o seja apresentada e que, de prefer\u00eancia, ela seja um servi\u00e7o ou produto oferecido pelo cliente que voc\u00ea atende.<\/p>\n\n\n\n
      Dicas de como n\u00e3o fazer storytelling<\/h2>\n\n\n\n
      Contar hist\u00f3rias romantizadas<\/h3>\n\n\n\n
      As principais vantagens do storytelling s\u00e3o a possibilidade de se conectar com o leitor emocionalmente e escapar do overload<\/i>, correto?<\/p>\n\n\n\n
      Ao romantizar as hist\u00f3rias, voc\u00ea acaba suavizando ou comprometendo o conflito, o que traz uma situa\u00e7\u00e3o onde tudo acontece de forma muito f\u00e1cil \u2014 e isso acaba dificultando a identifica\u00e7\u00e3o do leitor por ser muito distante da realidade.<\/p>\n\n\n\n
      Seu storytelling, assim, pode at\u00e9 ser apreci\u00e1vel, mas jamais ser\u00e1 inesquec\u00edvel. Basta lembrar das centenas de filmes de com\u00e9dia rom\u00e2ntica que s\u00e3o lan\u00e7ados. Quantos de fato se tornam cl\u00e1ssicos?<\/p>\n\n\n\n
      Utilizar personagens rasos ou superficiais<\/h3>\n\n\n\n
      Quando um protagonista \u00e9 excessivamente simplificado ou gen\u00e9rico, \u00e9 mais dif\u00edcil desenvolver empatia por ele e, consequentemente, a identifica\u00e7\u00e3o do leitor acaba comprometida.<\/p>\n\n\n\n
      Um bom her\u00f3i deve ter suas virtudes e seus pontos fracos para enriquecer a trama e trabalhar junto com o conflito. Se ele \u00e9 superficial demais, a sua transforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 afetada e a mensagem transmitida ter\u00e1 menos impacto.<\/p>\n\n\n\n
      Apresentar a mensagem de forma muito direta<\/h3>\n\n\n\n
      Ir direto ao ponto funciona em muitas situa\u00e7\u00f5es. No storytelling, nem tanto.<\/p>\n\n\n\n
      Antes de transmitir sua ideia, \u00e9 necess\u00e1rio envolver o p\u00fablico utilizando os est\u00e1gios e elementos apresentados ao longo deste artigo.<\/p>\n\n\n\n
      Novamente, temos a ideia do show,don\u2019t tell<\/i>. Mas tamb\u00e9m n\u00e3o a leve t\u00e3o a s\u00e9rio, chegando ao ponto de entediar sua audi\u00eancia antes de ter a oportunidade de transmitir sua mensagem.<\/p>\n\n\n\n
      3 exemplos para inspirar suas novas hist\u00f3rias<\/h2>\n\n\n\n
      1. Always: Like a Girl<\/h3>\n\n\n\n
      \nhttpss:\/\/www.youtube.com\/watch?v=XjJQBjWYDTs\n<\/div><\/figure><\/div>\n\n\n\n
      A campanha #likeagirl da Always foi lan\u00e7ada originalmente em 2014, mas mesmo nos anos seguintes, continua representando o sentimento de muitas mulheres. E a\u00ed est\u00e1 a conex\u00e3o que ela causou.<\/p>\n\n\n\n
      O enredo de suas pe\u00e7as e intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico eram baseadas na frase<\/a> pejorativa \u201cvoc\u00ea est\u00e1 fazendo isso como se fosse uma menina\u201d.<\/p>\n\n\n\n
      Mas, em vez de utiliz\u00e1-la em situa\u00e7\u00f5es de fraqueza ou delicadeza, refor\u00e7ava cada uma de suas palavras em ocorr\u00eancias que mostravam a for\u00e7a da mulher e como n\u00e3o havia nada que as impedia de fazer qualquer coisa que desejassem, nem o preconceito, nem seu fluxo menstrual.<\/p>\n\n\n\n
      2. Dove: Retratos da Beleza<\/h3>\n\n\n\n
      \nhttpss:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Il0nz0LHbcM\n<\/div><\/figure><\/div>\n\n\n\n
      Em uma din\u00e2mica, a Dove pediu que v\u00e1rias pessoas se descrevessem para um artista. Ele, por sua vez, desenhava cada detalhe minucioso que lhe era descrito. Rugas, pintas e outros elementos da fei\u00e7\u00e3o eram sempre os mais mencionados.<\/p>\n\n\n\n
      No segundo momento, pediam que descrevessem outras pessoas que estavam no grupo da din\u00e2mica. A compara\u00e7\u00e3o entre os dois desenhos mostrava como as pessoas se enxergavam sempre mais negativamente do que as outras.<\/p>\n\n\n\n
      Com isso, a Dove quis elevar a autoestima de seu p\u00fablico, mostrar que era preciso se amar mais. A experi\u00eancia foi transformada em um v\u00eddeo que viralizou sua mensagem.<\/p>\n\n\n\n
      3. Heineken: Mulheres tamb\u00e9m curtem futebol<\/h3>\n\n\n\n
      \nhttpss:\/\/www.youtube.com\/watch?v=uSs6AnmSkeU\n<\/div><\/figure><\/div>\n\n\n\n
      A hist\u00f3ria mostra homens sendo abordados secretamente para assistirem a final da Liga em um evento da cerveja, o que seria necess\u00e1rio convencer suas namoradas ou esposas a irem para um SPA.<\/p>\n\n\n\n
      O convite irrecus\u00e1vel, com uma boa compensa\u00e7\u00e3o para suas companheiras n\u00e3o deixa d\u00favidas, e eles executam o plano.<\/p>\n\n\n\n
      Por\u00e9m, no dia do jogo, descobrem que elas n\u00e3o foram enviadas para um SPA, e sim, para assistirem ao jogo ao vivo, em Mil\u00e3o. Com o nome \u201cThe clich\u00e9\u201d, a campanha se diverte com o fato do senso comum achar que mulher n\u00e3o gosta de futebol.<\/p>\n\n\n\nNota do editor:<\/strong>
      \t\nPara conferir outros 4 cases de sucesso, basta conferir nosso artigo Exemplos de Storytelling: 7 cases de sucesso de grandes marcas<\/a>
      \n
      \n\n\n\n
      Finalizando a jornada: o caminho de volta<\/h2>\n\n\n\n
      Ap\u00f3s apresentar o conflito e percorrer toda a jornada com o her\u00f3i, que ainda passa pela prova\u00e7\u00e3o ao refor\u00e7armos o que fazer e o que n\u00e3o fazer, chegamos ao momento de retornar para casa com o elixir.<\/p>\n\n\n\n
      Portanto, vale deixar claro que todos os t\u00f3picos aqui abordados s\u00e3o recomenda\u00e7\u00f5es que podem ajudar a contar boas hist\u00f3rias, mas n\u00e3o os transforme em uma receita de bolo ou f\u00f3rmula.<\/p>\n\n\n\n
      Com o storytelling, n\u00e3o existem mandamentos ou escrituras na pedra, e essa \u00e9 a gra\u00e7a. Podemos reinvent\u00e1-lo a cada texto e, por isso, sempre h\u00e1 uma forma de aprender algo novo.<\/p>\n\n\n\n
      Para seguir sua especializa\u00e7\u00e3o na arte de contar hist\u00f3rias, confira nosso Minicurso de Storytelling<\/a>, que tem mais de 3 horas de videoaulas para voc\u00ea aprender ainda mais como conquistar sua audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n
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      Voc\u00ea pode ter ideias e mensagens brilhantes para transmitir, mas se n\u00e3o souber como fazer isso da melhor maneira, de nada adianta \u2014 sua audi\u00eancia continuar\u00e1 formada por cadeiras vazias (ou poucos cliques). Sua escrita ainda pode n\u00e3o ser cativante o bastante. A de v\u00e1rios escritores de sucesso tamb\u00e9m n\u00e3o era no come\u00e7o. \u00c9 uma […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":46935,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-45142","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"yoast_head":"\nStorytelling: o que \u00e9, t\u00e9cnicas e como fazer hist\u00f3rias incr\u00edveis<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aprenda como fazer Storytelling e t\u00e9cnicas para contar hist\u00f3rias inesquec\u00edveis para conectar-se com o leitor no n\u00edvel emocional!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-storytelling-guia-para-voce-dominar-a-arte-de-contar-historias\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Storytelling: o que \u00e9, t\u00e9cnicas e como fazer hist\u00f3rias incr\u00edveis\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Aprenda como fazer Storytelling e t\u00e9cnicas para contar hist\u00f3rias inesquec\u00edveis para conectar-se com o leitor no n\u00edvel emocional!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-storytelling-guia-para-voce-dominar-a-arte-de-contar-historias\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-02-22T03:00:00+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Carolina\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Carolina\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"22 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling\/\",\"url\":\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-storytelling-guia-para-voce-dominar-a-arte-de-contar-historias\/\",\"name\":\"Storytelling: o que \u00e9, t\u00e9cnicas e como fazer hist\u00f3rias incr\u00edveis\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-storytelling-guia-para-voce-dominar-a-arte-de-contar-historias\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-storytelling-guia-para-voce-dominar-a-arte-de-contar-historias\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\",\"datePublished\":\"2019-02-22T03:00:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/#\/schema\/person\/9b311ad5f66da17bfcbe89b9088c280a\"},\"description\":\"Aprenda como fazer Storytelling e t\u00e9cnicas para contar hist\u00f3rias inesquec\u00edveis para conectar-se com o leitor no n\u00edvel emocional!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-storytelling-guia-para-voce-dominar-a-arte-de-contar-historias\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-storytelling-guia-para-voce-dominar-a-arte-de-contar-historias\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-storytelling-guia-para-voce-dominar-a-arte-de-contar-historias\/#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-storytelling-guia-para-voce-dominar-a-arte-de-contar-historias\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"O que \u00e9 Storytelling? 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