{"id":45169,"date":"2015-02-09T00:00:00","date_gmt":"2015-02-09T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/como-absorver-informacoes-mais-importantes-de-um-briefing\/"},"modified":"2025-09-14T00:26:15","modified_gmt":"2025-09-14T03:26:15","slug":"como-absorver-informacoes-mais-importantes-de-um-briefing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-absorver-informacoes-mais-importantes-de-um-briefing\/","title":{"rendered":"Como absorver as informa\u00e7\u00f5es mais importantes de um briefing"},"content":{"rendered":"<p>Uma das maiores dificuldades encontradas nos redatores web \u00e9 saber captar as informa\u00e7\u00f5es do <a href=\"\/\/blog.iclips.com.br\/modelo-de-briefing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"briefing (abre numa nova aba)\">briefing<\/a> do cliente para escrever um conte\u00fado mais direcionado e dentro dos crit\u00e9rios exigidos pelos editores.<\/p>\n<p>O conte\u00fado de um briefing pode, muitas vezes, estar claro para pessoa que o escreveu (editor, cliente), mas n\u00e3o para redatores que n\u00e3o compreendem a realidade do neg\u00f3cio e o objetivo proposto de certas estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado em geral.<\/p>\n<p>No post de hoje falaremos um pouco de como extrair melhor as informa\u00e7\u00f5es dos briefings e como seria um modelo de briefing ideal:<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>A import\u00e2ncia dos briefings<\/b><\/h2>\n<p>Tanto os editores, como clientes e redatores, <a href=\"https:\/\/www.workyourwords.co.uk\/copywriter-blog\/entry\/why-briefing-a-copywriter-isn-t-an-optional-extra-unless-you-want-really-bad-copy\">sabem que um briefing bem escrito e completo \u00e9 metade do caminho para obter um projeto bem-sucedido<\/a>. Para isso, as informa\u00e7\u00f5es deste documento precisam estar bem claras e objetivas, pois ele ser\u00e1 o direcionamento de toda a estrutura\u00e7\u00e3o do trabalho do redator.<\/p>\n<p>Se os redatores compreendem desde o in\u00edcio as informa\u00e7\u00f5es contidas nos briefings com uma vis\u00e3o clara de quem o cliente quer atingir, quais s\u00e3o os objetivos do conte\u00fado, com certeza, entregar\u00e3o trabalhos mais criativos e com uma qualidade maior.<\/p>\n<p>Ter um briefing bem definido e detalhado evita, portanto, o retrabalho. Este \u00e9 um benef\u00edcio para todos: editores n\u00e3o precisam voltar textos e redatores n\u00e3o precisam reescrever seu conte\u00fado por falta de entendimento.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Principais informa\u00e7\u00f5es<\/b><\/h2>\n<p>Um briefing completo e bem estruturado precisa conter v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es que permitem que o redator entenda muito bem qual \u00e9 o objetivo do blog\/site\/portal. Listamos algumas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nome do cliente e do site em que ser\u00e1 veiculado o conte\u00fado;<\/li>\n<li>Sobre a empresa (esta parte deve explicar de forma bem clara qual \u00e9 o neg\u00f3cio do cliente);<\/li>\n<li>Objetivos (o que o cliente deseja com a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado);<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/personas\/\">Personas<\/a> (quem o cliente deseja atingir, ou para quem ser\u00e1 direcionado o conte\u00fado);<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-adaptar-linguagem-web\/\">Linguagem<\/a> (o tipo de linguagem que ter\u00e3o os textos);<\/li>\n<li>Refer\u00eancia (as refer\u00eancias de conte\u00fado que devem auxiliar o redator na pesquisa &#8211; elas tamb\u00e9m servem como modelo de inspira\u00e7\u00e3o, quando o blog \u00e9 novo ou rec\u00e9m-lan\u00e7ado);<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/quer-sugerir-pautas-saiba-como-faze-lo\/\">Guidelines de pautas<\/a> (quais ser\u00e3o os estilos e temas que v\u00e3o ser abordados na estrat\u00e9gia de conte\u00fado);<\/li>\n<\/ul>\n<p>Existem ainda briefings mais completos que incluem informa\u00e7\u00f5es como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Concorrentes \u2014&nbsp;as empresas e nomes que s\u00e3o concorrentes diretos do cliente;<\/li>\n<li>Problemas enfrentados pelo p\u00fablico, expondo quais s\u00e3o as dificuldade encontradas pelas pessoas que ter\u00e3o contato com o conte\u00fado;<\/li>\n<li>Solu\u00e7\u00f5es que a empresa possui para sanar tais dificuldades.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tudo isso contribui para que o redator consiga extrair o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00e3o e passar &nbsp;exatamente o que cliente deseja com o texto.<\/p>\n<p>Dependendo da complexidade do tema ou do tamanho da empresa, o briefing pode parecer praticamente um pequeno manual \u2014 e, sinceramente, \u00e0s vezes \u00e9 o que resolve. Alguns clientes chegam a incluir exemplos de tom de voz, instru\u00e7\u00f5es de SEO bem detalhadas ou at\u00e9 links para concorrentes que eles admiram e\u2026 para ser honesto, isso facilita muito a vida do redator. N\u00e3o significa que voc\u00ea vai copiar, longe disso, mas elimina parte daquele famoso \u201cchute no escuro\u201d que acontecia nos conte\u00fados de antigamente.<\/p>\n<p>Agora, n\u00e3o custa lembrar: um briefing claro n\u00e3o significa sempre um briefing longo. Tem cliente que consegue, com meia d\u00fazia de frases, explicar tanto do que precisa que fica dif\u00edcil at\u00e9 errar. Por outro lado, alguns fazem um documento enorme, mas esquecem de colocar o ponto principal, e a\u00ed n\u00e3o adianta muito o esfor\u00e7o. Vale investir uns minutos a mais trocando umas ideias \u2014 mesmo por e-mail ou mensagem r\u00e1pida \u2014 quando o direcionamento n\u00e3o est\u00e1 batendo. Salva retrabalho e dor de cabe\u00e7a l\u00e1 na frente.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Como absorver as informa\u00e7\u00f5es mais importantes dos briefings<\/b><\/h2>\n<p>Para que o redator n\u00e3o erre e consiga captar o m\u00e1ximo do que a empresa quer realmente, ele obviamente precisa ler o briefing completo. \u00c9 importante dar aten\u00e7\u00e3o a duas informa\u00e7\u00f5es essenciais: o objetivo do conte\u00fado e qual o direcionamento dele.<\/p>\n<p>N\u00e3o adianta escrever um conte\u00fado super aprofundado se o cliente quer atrair pessoas que est\u00e3o no topo do funil, e o mesmo vale para a linguagem. N\u00e3o adianta dar dicas e solu\u00e7\u00f5es maravilhosas com um conte\u00fado super rebuscado se o leitor possui uma afinidade com o linguajar popular.<\/p>\n<p>Uma dica que \u00e9 bastante v\u00e1lida \u00e9 pesquisar o blog ou o canal direto em que o cliente publica o conte\u00fado. Navegando em outros posts, observando quais s\u00e3o as mat\u00e9rias mais lidas e qual o estilo de linguagem que o cliente usa, ser\u00e1 muito mais f\u00e1cil acertar e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/empatia\/\">agradar em cheio o cliente<\/a>.<\/p>\n<p>Ficar de olho nas refer\u00eancias e guidelines de pauta tamb\u00e9m ser\u00e1 muito importante para entender em quem o cliente est\u00e1 se inspirando e quais ser\u00e3o os assuntos a serem trabalhados, permitindo que voc\u00ea escolha os trabalhos que t\u00eam mais afinidade com o tema.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/copywritematters.com\/the-secret-to-mindblowing-copywriting\/\">Para escrever um conte\u00fado que satisfaz \u00e9 preciso nada menos que compreens\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es contidas no briefing<\/a>. Leia com aten\u00e7\u00e3o o que est\u00e1 sendo proposto e siga todas as orienta\u00e7\u00f5es dos pitches e refer\u00eancias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma das maiores dificuldades encontradas nos redatores web \u00e9 saber captar as informa\u00e7\u00f5es do briefing do cliente para escrever um conte\u00fado mais direcionado e dentro dos crit\u00e9rios exigidos pelos editores. 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