{"id":45219,"date":"2015-10-21T00:00:00","date_gmt":"2015-10-21T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/5-ensinamentos-de-mad-men-nos-deixou-sobre-copywriting\/"},"modified":"2025-09-14T00:06:32","modified_gmt":"2025-09-14T03:06:32","slug":"5-ensinamentos-de-mad-men-nos-deixou-sobre-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/5-ensinamentos-de-mad-men-nos-deixou-sobre-copywriting\/","title":{"rendered":"5 ensinamentos que Mad Men nos deixou sobre Copywriting"},"content":{"rendered":"

Conheci Mad Men por acaso \u2014 dois amigos estavam conversando sobre a s\u00e9rie (que j\u00e1 estava em sua quarta temporada na \u00e9poca), e bastou ouvir um pouco do que eles estavam falando para me interessar sobre ela. Em um fim de semana, assisti a todos os epis\u00f3dios da primeira temporada \u2014 a cenografia era linda e realista, os personagens bem constru\u00eddos, a trilha envolvente e cada epis\u00f3dio contava uma hist\u00f3ria que me fazia querer saber mais e mais sobre o que iria acontecer no pr\u00f3ximo.<\/span><\/p>\n

Mad Men \u00e9 uma s\u00e9rie dram\u00e1tica, lan\u00e7ada em 2007, que retrata os bastidores da ag\u00eancia publicit\u00e1ria Sterling Cooper, a princ\u00edpio durante os anos 60. Foram oito anos, 7 temporadas e dezenas de pr\u00eamios. <\/span><\/p>\n

O \u00faltimo epis\u00f3dio foi exibido em maio de 2025 e, ao longo dos anos, foi poss\u00edvel acompanhar o desenvolvimento de personagens, como Peggy Olson, Pete Campbell, Joan Harris, Roger Sterling e, principalmente, Don Draper \u2014 inspirador e ao mesmo tempo controverso, em meio a doses de old fashioned, relacionamento com diferentes mulheres e cigarros fumados, Don era capaz de criar campanhas geniais.<\/span><\/p>\n

Deixando as mulheres, os cigarros e os drinks de lado, se voc\u00ea \u00e9 um redator freelancer e quer aprender mais sobre<\/span> copywriting<\/span><\/a>, confira nesse post os ensinamentos de Mad Men sobre a arte da cria\u00e7\u00e3o e escrita.<\/span><\/p>\n

1 \u2013 Comece com a pesquisa<\/span><\/h2>\n

No primeiro epis\u00f3dio da primeira temporada, Don Draper foi encarregado de criar a campanha da marca de cigarros Lucky Strike e estava passando por um dilema \u2014 ele tinha que desenvolver algo que vendesse o produto ao mesmo tempo em que j\u00e1 eram conhecidos os seus efeitos nocivos. <\/span><\/p>\n

Ap\u00f3s conversar com poss\u00edveis consumidores e pensar bastante sobre o que ele devia falar, surgiu a inspira\u00e7\u00e3o: ele deu destaque no diferencial do Lucky Strike em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras marcas, o tabaco era tostado, sendo este ent\u00e3o o tema da campanha.<\/span><\/p>\n

O que podemos aprender com ele? Seja qual for o assunto sobre o qual se deve escrever voc\u00ea deve antes fazer uma boa pesquisa. Para poder falar com propriedade \u00e9 preciso entender o produto ou servi\u00e7o retratado, suas particularidades e vantagens frente a concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

2 \u2013 N\u00e3o tenha pressa para escrever<\/span><\/h2>\n

N\u00e3o era apenas o Don que sabia como encantar, atrair e agradar cada um dos seus clientes, Peggy Olson tamb\u00e9m era mestre em lidar com cada um deles. Sua trajet\u00f3ria mostra que n\u00e3o foi \u00e0 toa que ela foi de secret\u00e1ria a redatora-chefe \u2014 al\u00e9m de talentosa, ela era persistente e dedicada ao extremo. Muitas vezes, passou noites em branco na busca pelo trabalho perfeito.<\/span><\/p>\n

O segredo para o sucesso n\u00e3o \u00e9 apenas saber o que o seu p\u00fablico quer e sim compreend\u00ea-lo mais a fundo. Por\u00e9m, para acertar em cheio sobre o que deve escrever, voc\u00ea pode seguir o mesmo conselho que Don deu para Peggy quando ela se sentiu exausta e<\/span> sem inspira\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

\u201cPense sobre o tema da campanha profundamente e a\u00ed se esque\u00e7a disso. Uma ideia vai aparecer na sua cara<\/strong>\u201d.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 pesquisou, conhece bem sobre o que deve falar, mas mesmo assim n\u00e3o sabe como colocar em palavras todo esse conhecimento? D\u00ea uma pausa, veja um filme, pense sobre outras coisas. \u00c9 comum que as ideias n\u00e3o apare\u00e7am assim de primeira! S\u00f3 n\u00e3o deixe que a<\/span> procrastina\u00e7\u00e3o<\/span><\/a> atrapalhe no resultado do seu trabalho!<\/span><\/p>\n

\u00c9 engra\u00e7ado perceber como a produtividade \u00e0s vezes s\u00f3 aparece quando desistimos de ca\u00e7\u00e1-la desesperadamente. Quem nunca ficou encarando uma tela em branco como se ela fosse um monstro silencioso? O pr\u00f3prio Don Draper tinha um jeito meio torto de lidar com bloqueios criativos: \u00e0s vezes sumia do escrit\u00f3rio, pulava em sil\u00eancio para outro assunto, e quando menos esperava a solu\u00e7\u00e3o brotava entre um gole e outro. N\u00e3o estou sugerindo migrar para o u\u00edsque para resolver impasses, mas desligar o radar por uns instantes costuma ser mais \u00fatil do que parece. Um pouco de distra\u00e7\u00e3o, de simplicidade, pode ser o empurr\u00e3ozinho que falta para o texto fluir.<\/span><\/p>\n

E, vale dizer: a escrita criativa n\u00e3o surge sempre na rotina bonitinha das f\u00f3rmulas motivacionais. Tem inspira\u00e7\u00e3o que resolve aparecer de madrugada ou no meio do banho \u2013 j\u00e1 perdi as contas de quantas vezes precisei anotar uma frase no bloco de notas do celular pra n\u00e3o esquecer. O curioso \u00e9 que, ao relaxar, aquela preocupa\u00e7\u00e3o exagerada em \u201cser genial\u201d some um pouco e a hist\u00f3ria ganha corpo sozinha. Mad Men lembra muito bem disso: l\u00e1, o processo criativo \u00e9 ca\u00f3tico, humano e cheio de falhas pelo caminho, mas o resultado quase sempre surpreende. Ent\u00e3o, tire um pouco o peso do resultado perfeito das costas \u2013 pode apostar que a ideia vai aparecer quando menos se espera.<\/span><\/p>\n

3 \u2013 Entenda o seu p\u00fablico-alvo<\/span><\/h2>\n

Talvez a grande diferen\u00e7a entre Don e os outros publicit\u00e1rios da s\u00e9rie \u00e9 que ele realmente sabia como compreender e transmitir atrav\u00e9s das suas campanhas, n\u00e3o s\u00f3 o que o seu cliente pediu, mas tamb\u00e9m o que o seu p\u00fablico precisava e queria.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o adianta nada voc\u00ea escrever um texto perfeito se a linguagem, o tom e a forma de abordagem do tema n\u00e3o condizem com o perfil da sua persona<\/a> ou com o p\u00fablico-alvo. Ou seja, o seu texto deve estar de acordo com quem voc\u00ea quer atingir e apresentar o produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n

4 \u2013 Produza conte\u00fado de qualidade<\/span><\/h2>\n

\u201cAs pessoas querem tanto que se diga a elas o que fazer, que v\u00e3o ouvir qualquer um<\/strong>\u201d.<\/span><\/p>\n

Muitas vezes o leitor chegou at\u00e9 o blog em que voc\u00ea escreve porque est\u00e1 com um problema e espera que o seu texto o ajude a resolv\u00ea-lo. Para fazer a diferen\u00e7a e fidelizar esse leitor, o conte\u00fado produzido deve ser de qualidade e passar credibilidade, o deixando satisfeito. Dessa forma, sempre que ele precisar de algo ele recorrer\u00e1 a esse blog e, consequentemente, \u00e0\u00a0empresa do seu cliente.<\/span><\/p>\n

5 \u2013 Seja criativo e diferente<\/span><\/h2>\n

Vamos supor que voc\u00ea v\u00e1 escrever um texto para um cliente de uma concession\u00e1ria sobre um dos seus lan\u00e7amentos. De acordo com Don, voc\u00ea n\u00e3o deve apenas descrever as funcionalidades que o ve\u00edculo oferece, mas tamb\u00e9m as sensa\u00e7\u00f5es que ele provoca, para assim causar o desejo no consumidor.<\/span><\/p>\n

A concorr\u00eancia no mercado digital \u00e9 enorme \u2014 s\u00e3o milhares de pessoas escrevendo sobre a mesma coisa que voc\u00ea e com o mesmo objetivo: atingir o maior n\u00famero de pessoas poss\u00edvel. Para sair na frente e se destacar, voc\u00ea deve ser criativo<\/strong><\/a>, n\u00e3o ter medo de ousar e fazer a diferen\u00e7a!<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o precisa ser um especialista para criar textos inovadores e atrativos \u2014 para ter sucesso, basta seguir esses ensinamentos de Mad Men e adotar as estrat\u00e9gias adequadas para cada cliente!<\/span><\/p>\n

J\u00e1 conhecia a s\u00e9rie? Aprendeu algo com ela que n\u00e3o mencionamos aqui? Compartilhe com a gente atrav\u00e9s dos coment\u00e1rios.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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