Desde que eu comecei a trabalhar no time de Produ\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado da Rock, noto que grande parte dos nossos redatores t\u00eam uma dificuldade em comum. O cara pode fazer tudo direitinho, escrever um conte\u00fado impec\u00e1vel, sem um errinho de ortografia, mas adequar o texto \u00e0 linguagem exigida no pitch \u00e9 onde o bicho pega pra eles.<\/p>\n
Escrever um texto com uma linguagem mais formal costuma ser muito mais f\u00e1cil para os redatores. N\u00e3o tem muito mist\u00e9rio sobre o motivo: no geral, quando sentamos para escrever alguma coisa que n\u00e3o seja um post no Twitter ou mensagens no WhatsApp, \u00e9 esse o tipo de linguagem que usamos normalmente.<\/p>\n
Depois de ler v\u00e1rios textos muito mais formais do que deveriam e ter que adapt\u00e1-los sem reescrev\u00ea-los, acabei descobrindo algumas t\u00e9cnicas e caracter\u00edsticas da linguagem informal para textos da web que passam despercebidas para n\u00f3s. Confira as minhas dicas!<\/p>\n
Evite aquelas palavras que n\u00e3o s\u00e3o muito usadas no dia a dia das pessoas \u2014 as famosas \u201cpalavras dif\u00edceis\u201d. Por exemplo: pra que usar \u201cimprescind\u00edvel\u201d se voc\u00ea poderia usar um \u201cmuito importante\u201d no lugar?<\/p>\n
Se, ao reler o texto, voc\u00ea encontrar esses termos mais rebuscados, procure uma forma correspondente mais simples.<\/p>\n
Na hora de escrever, parece que alguma coisa dentro da nossa cabe\u00e7a faz com que a gente esque\u00e7a as formas verbais mais simples, como \u201cter\u201d, \u201cfazer\u201d e \u201cusar\u201d. J\u00e1 reparou que \u00e9 quase autom\u00e1tico fazer a substitui\u00e7\u00e3o por \u201cpossuir\u201d, \u201crealizar\u201d e \u201cutilizar\u201d, por exemplo?<\/p>\n
\u00c9 claro que usar essas formas n\u00e3o \u00e9 errado, mas, quando se trata de linguagem informal, quanto mais simples for o texto, mais fluida fica a leitura.<\/p>\n
Interagir com o leitor \u00e9 sempre uma \u00f3tima forma de dar um tom mais pr\u00f3ximo ao discurso. Ent\u00e3o, quando a linguagem do texto for informal, vale usar sauda\u00e7\u00f5es no in\u00edcio ou fim do texto, dar exemplos pr\u00e1ticos e fazer perguntas ret\u00f3ricas ao longo do artigo. Experimente e voc\u00ea vai ver que faz uma diferen\u00e7a e tanto!<\/p>\n
Outra forma de aproximar o leitor e dar um tom mais leve \u00e9 usar t\u00e1ticas para deixar o texto mais pessoal. Voc\u00ea pode fazer isso usando a 1\u00aa pessoa do plural (ou do singular, quando o pitch pedir isso) e tamb\u00e9m se referindo diretamente a quem l\u00ea o texto usando o pronome \u201cvoc\u00ea\u201d.<\/p>\n
Ali\u00e1s, n\u00e3o tenha medo de colocar uma pitada da sua pr\u00f3pria viv\u00eancia em meio aos argumentos. Eu sei, volta e meia bate aquela inseguran\u00e7a: \u201cser\u00e1 que estou me expondo demais?\u201d Mas escrever para internet \u00e9 justamente o exerc\u00edcio de equilibrar, de saber at\u00e9 onde pode tocar o leitor com um detalhe ou outro do dia a dia, sem transformar o texto num di\u00e1rio aberto. Vale se permitir um pequeno desvio do roteiro para contar uma situa\u00e7\u00e3o curiosa (\u00e0s vezes, at\u00e9 aquele perrengue com caf\u00e9 frio pode entrar, vai por mim), desde que n\u00e3o fuja do foco principal.<\/p>\n
\u00c0s vezes fica engra\u00e7ado quando a gente percebe, relendo, o quanto certos textos rigidos soam como se fossem escritos para um rob\u00f4 \u2014 e n\u00e3o pra quem vai ler de verdade. Permitir-se um pouco mais de vulnerabilidade, ou ao menos de informalidade genu\u00edna, costuma criar uma ponte onde antes s\u00f3 existia um manual. D\u00ea essa chance ao texto e ao leitor: arrisque trocar o \u201cn\u00f3s faremos\u201d por um \u201cbora tentar juntos?\u201d. Pode ser bobo, mas faz diferen\u00e7a, mesmo que seja s\u00f3 pra aliviar aquele ran\u00e7o travado do par\u00e1grafo anterior.<\/p>\n
A parte mais divertida de escrever um texto em linguagem informal \u00e9 que voc\u00ea tem mais liberdade para brincar com as palavras e o conte\u00fado n\u00e3o precisa ser quadrado. Os toques de humor costumam ser bem-vindos nesse tipo de texto, al\u00e9m das express\u00f5es de senso popular \u2014 essas que \u201ctodo mundo\u201d sabe o que significa.<\/p>\n
Mas tenha cuidado e segure a onda nas piadas: n\u00e3o se esque\u00e7a de que a inten\u00e7\u00e3o do seu texto e transmitir um conte\u00fado. A dica aqui \u00e9 usar o humor com uma boa dose de bom senso.<\/p>\n
Outra maneira legal de deixar seu texto mais leve e informal e brincar com\u00a0os intert\u00edtulos<\/a>. Fuja do \u00f3bvio e tente bolar uma coisa mais chamativa e diferente. Outro dia, revisando um texto sobre crioterapia (uma t\u00e9cnica em que os atletas ficam \u201cde molho\u201d em uma banheira cheia de gelo para evitar les\u00f5es), um dos intert\u00edtulos era \u201cEntrando numa fria!\u201d. Uma escolha bem criativa, voc\u00ea n\u00e3o acha?<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 por que a linguagem \u00e9 informal que o texto vai virar a casa da m\u00e3e Joana! Adotar essa linguagem \u00e9 diferente de escrever como se voc\u00ea estivesse falando, e as regras tradicionais de ortografia e gram\u00e1tica ainda est\u00e3o valendo.<\/p>\n Tome cuidado tamb\u00e9m com as g\u00edrias e os regionalismos: o seu texto estar\u00e1 na internet, dispon\u00edvel para leitores de todas as partes do mundo, que poder\u00e3o n\u00e3o entender bem algumas palavras que voc\u00ea usar.<\/p>\n Outro fator de extrema import\u00e2ncia descrito na pauta \u00e9 a persona. Alguns redatores acreditam que todos os textos, por estarem expostos na web, precisam necessariamente de obedecer aos padr\u00f5es de l\u00edngua portuguesa utilizados nas reda\u00e7\u00f5es da escola. E isso n\u00e3o \u00e9 verdade.<\/p>\n A persona deste texto, por exemplo, \u00e9 um freelancer. N\u00e3o se sinta mal, mas eu sei que voc\u00ea preza pela sua liberdade e gosta de fazer sua pr\u00f3pria rotina. Tamb\u00e9m posso usar alguns termos despojados, sem trollagem, n\u00e9 migos? Se eu errei, pe\u00e7o desculpas. Falha minha. Ou melhor, fail.<\/p>\n E \u00e9 claro que posso citar a \u00faltima temporada de Narcos, os v\u00eddeos do Porta dos Fundos ou aquela p\u00e1gina do Chapolin no Instagram. E, apenas para deixar bem claro: n\u00e3o, n\u00e3o estamos rastreando os seus dados. Voc\u00ea apenas se encaixa no que chamamos de \u201cpessoa ideal\u201d para compor nossa base de freelas.<\/p>\n Outro exemplo: certa vez eu precisei revisar alguns textos para um cliente que era especialista em skates e moda streetwear. A persona era um jovem de 18 anos, ou seja, permitia a utiliza\u00e7\u00e3o de termos adaptados e g\u00edrias.<\/p>\n Maneir\u00edssimo, n\u00e9? Muitas vezes um papo irado \u00e9 tudo que falta para fechar um neg\u00f3cio. Esse n\u00e3o \u00e9 um desafio t\u00e3o cabrero. Ent\u00e3o pratique um pouco do seu freestyle e evite o capote!<\/p>\n Os recursos de linguagem, \u00e0s vezes chamados de\u00a0figuras de linguagem<\/a>, s\u00e3o grandes aliados na hora de redigir um texto informal. Eles podem ser utilizados tanto para descontrair quanto para evitar a repeti\u00e7\u00e3o de palavras.<\/p>\n As met\u00e1foras, por exemplo, fazem sorrir o cora\u00e7\u00e3o do leitor. A meton\u00edmia faz um redator sentir o cheirinho de notas altas na plataforma. J\u00e1 a catacrese \u00e9 o c\u00e9rebro do texto. Ant\u00edteses fazem o usu\u00e1rio sonhar acordado.<\/p>\n Repare que, no par\u00e1grafo anterior, cada uma das frases faz refer\u00eancia \u00e0 figura de linguagem referenciada na ora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Mas h\u00e1 mais. O eufemismo \u00e9 utilizado para tornar mais leves express\u00f5es que poderiam ter uma conota\u00e7\u00e3o desagrad\u00e1vel. Assim \u00f3: Jo\u00e3o Pedro \u201centregou a alma para Deus\u201d ou \u201cpassou dessa para melhor\u201d. Ana clara “subtraiu” os bens de seu colega. Ou Ant\u00f4nio exercia a fun\u00e7\u00e3o de “garoto de programa”. N\u00e3o preciso citar as palavras reais para que voc\u00ea entenda o sentido, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n J\u00e1 a hip\u00e9rbole tem o efeito contr\u00e1rio, e aqui o objetivo \u00e9 exagerar. Eu sei que voc\u00ea est\u00e1 \u201cmorrendo\u201d de vontade de utilizar os ensinamentos nos seus textos agora mesmo.<\/p>\n Ironias, quando bem utilizadas, tamb\u00e9m t\u00eam um efeito fascinante. Todos n\u00f3s sabemos que um bom pol\u00edtico \u00e9 aquele que faz tudo por dinheiro, vide as a\u00e7\u00f5es recentes de alguns representantes do Congresso.<\/p>\n No caso da ap\u00f3strofe, invoca-se outra pessoa para completar o sentido da frase: \u201cVirgem Maria, o que voc\u00ea est\u00e1 fazendo acordado at\u00e9 essa hora?\u201d. Voc\u00ea, como freela, j\u00e1 deve ter ouvido isso uma centena de vezes. Acertei?<\/p>\n Paradoxos tamb\u00e9m s\u00e3o bem \u00fateis. \u00c9 um \u00f3timo meio para revelar a sua s\u00e1bia ignor\u00e2ncia ao mundo.<\/p>\n At\u00e9 mesmo elementos que muitas vezes s\u00e3o considerados erros podem ser \u00fateis para manter a linguagem agrad\u00e1vel. Um redator e um revisor, por exemplo, formam uma \u00f3tima dupla de dois, n\u00e3o \u00e9 mesmo? E a\u00ed est\u00e1 uma boa utiliza\u00e7\u00e3o para o pleonasmo.<\/p>\n Ao longo da leitura deste texto, voc\u00ea observou alguns exemplos pr\u00e1ticos. Eles s\u00e3o \u00f3timos para contar hist\u00f3rias e prender a aten\u00e7\u00e3o do leitor.<\/p>\n Certa vez, enquanto eu redigia um texto para os freelancers da Rock Content sobre como criar textos informais, me deparei com um texto muito interessante no blog da Comunidade. \u201cUou\u201d, pensei eu. Isso era tudo que eu precisava para melhorar a minha escrita.<\/p>\n O exemplo anterior, ali\u00e1s, \u00e9 ver\u00eddico. O texto em quest\u00e3o era o\u00a0\u201cComo escrever bem\u201d<\/a>. Se tiver um tempinho, d\u00ea uma passada por l\u00e1 tamb\u00e9m, bel\u00ea?<\/p>\n Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, provavelmente tem dificuldades para escrever textos informais. N\u00e3o, eu n\u00e3o sou a M\u00e3e Din\u00e1. Mas se voc\u00ea viu este texto em algum post no Facebook, recebeu no seu e-mail ou o encontrou pelo Google, \u00e9 f\u00e1cil saber o motivo pelo qual clicou no link.<\/p>\n Se voc\u00ea quer aprender a relaxar um pouco enquanto escreve, uma \u00f3tima dica \u00e9\u00a0gerar empatia com a sua persona<\/a>. Mostre a ela que voc\u00ea entende seus problemas. Crie uma conex\u00e3o ps\u00edquica com o seu leitor.<\/p>\n Aposto que voc\u00ea tem um job para amanh\u00e3, n\u00e3o \u00e9? E o quanto voc\u00ea odeia quando acaba a luz bem no meio da reda\u00e7\u00e3o?<\/p>\n Viu s\u00f3? O que estou fazendo aqui \u00e9 me colocando no seu lugar. Essa \u00e9 uma das t\u00e9cnicas mais interessantes para que o usu\u00e1rio prossiga com sua jornada.<\/p>\n Sendo assim, podemos dizer que todo leitor \u00e9 um Frodo Bolseiro rumo a Mordor. Exceto pelo fato de que aqui n\u00e3o haver\u00e1 nenhum mago gritando \u201cVoc\u00ea n\u00e3o deve passar\u201d. Prossiga a leitura sem problemas. Voc\u00ea tem meu machado.<\/p>\nSaiba o que n\u00e3o pode<\/h2>\n
Adeque-se \u00e0 persona<\/h2>\n
Aproveite os recursos de linguagem<\/h2>\n
Cite exemplos pr\u00e1ticos<\/h2>\n
Pratique a empatia<\/h2>\n
Entenda o contexto e use refer\u00eancias<\/h2>\n