Pense bem: quantas vezes voc\u00ea j\u00e1 abandonou um blog ou um site por causa dos imensos blocos de texto que preenchiam a tela do seu computador, tablet ou smartphone? Pois \u00e9, os amontoados de palavras grandes e densos demais espantam visitantes e demonstram que o autor, al\u00e9m de n\u00e3o ter capricho, \u00e9 leigo.<\/p>\n
Leigo porque ele n\u00e3o sabe, por exemplo, que um artigo escrito da forma correta \u2014 isto \u00e9, com os subt\u00edtulos<\/a> nos seus devidos lugares \u2014 torna a p\u00e1gina bem mais atraente. Essa divis\u00e3o ajuda o leitor a entender, \u00e0 primeira vista, qual \u00e9 o assunto do texto e o que ele ganha com a leitura de cada par\u00e1grafo.<\/p>\n De acordo com esta pesquisa<\/a> da Nielsen Norman Group, 79% dos usu\u00e1rios da internet usam a escaneabilidade<\/a> (a famosa “leitura din\u00e2mica”) para avaliar uma p\u00e1gina em vez de ler o seu conte\u00fado de cabo a rabo. S\u00f3 ent\u00e3o eles decidem se v\u00e3o prosseguir ou fechar o navegador.<\/p>\n E a atra\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica vantagem<\/a>. Al\u00e9m de tudo o que j\u00e1 foi dito, os subt\u00edtulos tamb\u00e9m tornam o seu trabalho enquanto redator<\/a> mais f\u00e1cil, j\u00e1 que eles podem organizar as ideias a serem desenvolvidas nos seus textos.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe qual \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o e a import\u00e2ncia dos subt\u00edtulos, que tal aprender a us\u00e1-los a seu favor? Neste post, a gente vai te ensinar como criar subt\u00edtulos capazes de prender a aten\u00e7\u00e3o do seu leitor da primeira \u00e0 \u00faltima linha do seu artigo. Confira!<\/p>\n Em textos para internet, os subt\u00edtulos leves e divertidos quase sempre s\u00e3o uma boa escolha, mas nem por isso voc\u00ea pode exagerar na brincadeira, sobretudo com os trocadilhos. O resultado pode ser um clich\u00ea, e o que voc\u00ea menos quer \u00e9 ser repetitivo ou enfadonho.<\/p>\n Por exemplo: em um texto sobre doen\u00e7as, o subt\u00edtulo “Fique de olho” pode soar divertido, mas n\u00e3o diz muita coisa sobre o par\u00e1grafo em si. Na realidade, ele poderia tratar sobre qualquer assunto, como os principais m\u00e9todos de preven\u00e7\u00e3o ou os problemas oftalmol\u00f3gicos mais comuns.<\/p>\n Para impedir que isso aconte\u00e7a, leia cada trecho com aten\u00e7\u00e3o e se pergunte: qual \u00e9 a parte mais importante desse par\u00e1grafo? Qual \u00e9 a ideia central desse t\u00f3pico? A resposta para essas perguntas vai te ajudar a encontrar um subt\u00edtulo certeiro.<\/p>\n Veja uma lista de conte\u00fados que ir\u00e3o ajudar voc\u00ea a estruturar seus textos! \u270d\ufe0f<\/strong> Existe outro problema bastante comum entre as pessoas que escolhem ser mais criativas<\/a>: a complica\u00e7\u00e3o. Vamos retomar o nosso exemplo. No texto sobre doen\u00e7as, voc\u00ea pode escolher entre manter as coisas simples com “Os sintomas da conjuntivite hemorr\u00e1gica” ou redigir “Os males que o v\u00edrus coxsackie A4 pode causar nos seres humanos”. O que voc\u00ea prefere?<\/p>\n Embora a segunda op\u00e7\u00e3o seja mais informativa, ela tamb\u00e9m \u00e9 mais confusa. Lembre-se de que, antes de qualquer coisa, os subt\u00edtulos servem para tornar a sua reda\u00e7\u00e3o<\/a> mais clara. O que as pessoas querem \u00e9 encontrar uma solu\u00e7\u00e3o rapidamente, n\u00e3o perder tempo decifrando o que est\u00e1 escrito.<\/p>\n \u00c9 impressionante como pequenas mudan\u00e7as no vocabul\u00e1rio podem tornar um texto muito mais pr\u00f3ximo do leitor. \u00c0s vezes uma simples troca de termo t\u00e9cnico por uma express\u00e3o cotidiana j\u00e1 basta para deixar os subt\u00edtulos bem mais acess\u00edveis. O pessoal costuma subestimar o quanto um detalhe desses afasta quem l\u00ea \u2013 afinal, ningu\u00e9m quer sentir que est\u00e1 precisando de um dicion\u00e1rio s\u00f3 para entender o que deveria ser direto.<\/p>\n A verdade \u00e9 que a maioria das pessoas chega at\u00e9 um artigo na internet j\u00e1 meio apressada, geralmente com um problema pra resolver. N\u00e3o espere que o p\u00fablico tenha paci\u00eancia eterna com subentendidos ou palavras rebuscadas \u2014 se trope\u00e7arem logo no t\u00edtulo de um subt\u00edtulo, talvez nem cheguem \u00e0 solu\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, como regra pr\u00e1tica, v\u00e1 pelo caminho simples e certeiro. Voc\u00ea n\u00e3o perde em credibilidade ao ser claro, pelo contr\u00e1rio.<\/p>\n Eis uma regra de ouro para uma \u00f3tima reda\u00e7\u00e3o para a web. Todos os subt\u00edtulos do seu texto devem ter algo em comum, uma esp\u00e9cie de padr\u00e3o. A justificativa? Itens com uma natureza semelhante tornam a leitura mais fluida. D\u00ea uma olhada nesse exemplo:<\/p>\n Voc\u00ea deve ter percebido que n\u00e3o h\u00e1 uma \u00fanica l\u00f3gica que guia a constru\u00e7\u00e3o dessas frases, e essa lista traz uma mistura de t\u00f3pico, d\u00favida e senten\u00e7as no imperativo. Que tal substituir tudo isso por quest\u00f5es, por exemplo?<\/p>\n Bem melhor, n\u00e9?<\/p>\n Outro detalhe importante: os subt\u00edtulos devem ser coerentes em seu comprimento. Afinal de contas, n\u00e3o h\u00e1 consist\u00eancia em um texto com v\u00e1rios subt\u00edtulos curtos e que \u00e9 encerrado com um subt\u00edtulo extremamente longo. Se voc\u00ea procura por uma medida ideal, pense que 5 a 6 palavras j\u00e1 est\u00e3o de bom tamanho.<\/p>\n Essa dica do comprimento, inclusive, \u00e9 uma \u00f3tima maneira de manter a for\u00e7a dos seus subt\u00edtulos. Basta analisar: “Acabe com seus problemas de marketing” \u00e9 mais impactante do que “Os problemas de marketing e como evit\u00e1-los em sua empresa”. Concorda?<\/p>\n OK, o tom divertido n\u00e3o se encaixa muito bem no seu texto. Ent\u00e3o que tal fazer uma liga\u00e7\u00e3o entre o t\u00edtulo do texto e todos os seus subt\u00edtulos? Al\u00e9m de simples, essa atitude garante que voc\u00ea n\u00e3o vai fugir do tema principal e que o desenvolvimento da sua reda\u00e7\u00e3o vai ser coerente.<\/p>\n Por exemplo: se voc\u00ea est\u00e1 escrevendo um blog post<\/a> com o t\u00edtulo “5 dicas para aumentar a sua produtividade<\/a> no trabalho”, os subt\u00edtulos podem ser as pr\u00f3prias dicas para o leitor alcan\u00e7ar o objetivo.<\/p>\n Para que os seus subt\u00edtulos estejam harmonicamente distribu\u00eddos ao longo de um texto, uma boa ideia \u00e9 pensar no seu tamanho total. N\u00e3o \u00e9 que voc\u00ea precise fazer uma divis\u00e3o exata do n\u00famero de palavras utilizado ao longo da sua composi\u00e7\u00e3o<\/a> (como dividir um texto com cinco intert\u00edtulos em blocos de 200 palavras, mais ou menos). Mas \u00e9 muito mais f\u00e1cil manter a escaneabilidade da publica\u00e7\u00e3o quando voc\u00ea cria intert\u00edtulos com comprimentos parecidos.<\/p>\n A escaneabilidade<\/a> \u00e9 um aspecto importante na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a internet porque garante que quem chega at\u00e9 o seu texto tem mais chances de fazer a leitura. Afinal, \u00e9 este o recurso que utilizamos para passar por todos os par\u00e1grafos de um artigo antes de decidir se queremos l\u00ea-lo.<\/p>\n Durante essa breve an\u00e1lise de escaneabilidade tomamos a decis\u00e3o de consumir ou n\u00e3o um conte\u00fado, com base no que podemos observar “batendo o olho”. Procuramos por palavras-chave, tentamos averiguar se h\u00e1 men\u00e7\u00f5es aos temas que s\u00e3o nossas principais d\u00favidas e se a leitura nos trar\u00e1 mais d\u00favidas do que solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Manter um texto escane\u00e1vel tamb\u00e9m significa faz\u00ea-lo em frases mais curtas. Isso tamb\u00e9m \u00e9 verdadeiro quando pensamos em como criar subt\u00edtulos. Quando eles s\u00e3o extensos demais j\u00e1 temos, de cara, a impress\u00e3o de que encontraremos certa prolixidade no corpo do texto.<\/p>\n Uma forma de garantir que os seus subt\u00edtulos ser\u00e3o todos interessantes e contemplar\u00e3o o tema abordado \u00e9 divid\u00ed-los em temas e pontos principais. Digamos que voc\u00ea esteja falando, por exemplo, de cloud computing. O natural, ent\u00e3o, seria criar uma estrutura de t\u00f3picos similar a essa:<\/p>\n Mais ou menos t\u00f3picos podem se fazer necess\u00e1rios de acordo com a abordagem do artigo em quest\u00e3o, acordada no briefing. Mas estruturar os t\u00f3picos de um texto de acordo com o tema que eles abordam e em torno de algumas perguntas e respostas pode facilitar a vida de um redator quando \u00e9 hora de criar intert\u00edtulos.<\/p>\n Distribu\u00ed-los em pontos principais tamb\u00e9m ser\u00e1 muito \u00fatil para o seu leitor. \u00c9 que nem todas as pessoas que chegam at\u00e9 um texto, de forma org\u00e2nica, querem toda a informa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 contida neles.<\/p>\n \u00c0s vezes vale pensar nos subt\u00edtulos como aquelas plaquinhas de indica\u00e7\u00e3o que aparecem quando voc\u00ea se perde numa trilha. Ningu\u00e9m l\u00ea um texto linearmente o tempo todo, principalmente online \u2014 a gente pula, volta, procura rapidamente o que interessa. Os subt\u00edtulos d\u00e3o uma pista clara do caminho a seguir; bons exemplos disso aparecem em materiais da Rock Content ou da Content Marketing Institute, se voc\u00ea quiser fu\u00e7ar os caras requisitados do setor. Eles n\u00e3o s\u00f3 organizam, mas sinalizam as tais \u201cparadas obrigat\u00f3rias\u201d do conte\u00fado.<\/p>\n Outra coisa: ao separar seus pontos principais, tente n\u00e3o cair na armadilha de incluir subt\u00edtulos s\u00f3 para \u201cencher lingui\u00e7a\u201d. Quem est\u00e1 lendo percebe r\u00e1pido quando um deles n\u00e3o acrescenta nada. Procure sempre amarrar a divis\u00e3o de temas a uma l\u00f3gica que fa\u00e7a sentido na rotina e na d\u00favida do leitor real, e n\u00e3o de um leitor ideal que s\u00f3 existe no PowerPoint. Isso poupa o seu tempo e o do p\u00fablico tamb\u00e9m.<\/p>\n Em muitos casos, o usu\u00e1rio precisa de apenas uma dessas respostas. E mostrar que voc\u00ea as t\u00eam pode at\u00e9 convenc\u00ea-lo que consumir todo aquele conte\u00fado \u00e9 uma boa ideia. Utilizar essa t\u00e9cnica \u00e9 muito importante na hora de criar conte\u00fados \u00e2ncora<\/a>.<\/p>\n Esses conte\u00fados s\u00e3o refer\u00eancia em seu blog e podem ser citados por outras p\u00e1ginas, gerando tr\u00e1fego para um website.<\/p>\n Palavras-chave<\/a> s\u00e3o aquele grupo de termos utilizados para atrair o interesse do leitor em um determinado conte\u00fado. Sem elas, pode ser dif\u00edcil discernir que um texto fala exatamente sobre o assunto que voc\u00ea quer ler. Pensando ainda no exemplo de cloud computing citado no t\u00f3pico anterior, imagine o quanto seria dif\u00edcil para um usu\u00e1rio discern\u00ed-lo se o texto em quest\u00e3o se chamasse “Tudo sobre a inova\u00e7\u00e3o do momento”.<\/p>\n \u00c9 que “a inova\u00e7\u00e3o do momento” pode se referir a uma s\u00e9rie de coisas. E, na busca por um conte\u00fado relacionado \u00e0 computa\u00e7\u00e3o em nuvem o mais natural \u00e9 que coloquemos esses termos no Google. Ent\u00e3o, um texto que n\u00e3o cont\u00e9m uma palavra-chave relevante j\u00e1 falha em atrair tr\u00e1fego desde o come\u00e7o.<\/p>\n Mas quem dera este fosse o \u00fanico problema. Para ganhar espa\u00e7o nos motores de busca um texto precisa conter uma palavra-chave com alguma frequ\u00eancia natural. Ou seja, como ela apareceria no discurso e n\u00e3o em um copy-paste com objetivo de subir posi\u00e7\u00f5es no rankeamento.<\/p>\n Uma das maneiras de incluir a palavra-chave na linguagem natural \u00e9 cit\u00e1-la, pelo menos uma vez, nos seus subt\u00edtulos. Mesmo porque, ela \u00e9 o tema principal do seu texto e \u00e9 natural que seja expandida em pelo menos um deles.<\/p>\n Quando o motor de busca for escanear o conte\u00fado do seu website ele levar\u00e1 essa inclus\u00e3o em considera\u00e7\u00e3o. E perceber\u00e1 o seu conte\u00fado como mais relevante do que aquele, quase id\u00eantico, produzido por um site que se esqueceu de incluir o termo em seus subt\u00edtulos.<\/p>\n Nota do editor:<\/strong><\/p>\n Para aprender mais sobre as as melhores pr\u00e1ticas no uso de palavras-chave em seu conte\u00fado, assista \u00e0 nossa videoaula Escrever para SEO: como usar palavras-chave corretamente!<\/a><\/p>\n Assim como \u00e9 importante criar um padr\u00e3o em seus subt\u00edtulos e mant\u00ea-lo (ou seja, continuar com perguntas se o primeiro \u00e9 uma pergunta ou afirma\u00e7\u00f5es se o primeiro for uma afirma\u00e7\u00e3o) tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio seguir uma mesma linguagem<\/a>. Quando falamos de linguagem estamos nos referindo, especificamente, a como as coisas s\u00e3o colocadas para o leitor em termos de familiaridade ou grau de formalidade.<\/p>\n Imagine que o seu primeiro intert\u00edtulo \u00e9 algo bastante descontra\u00eddo. N\u00e3o faz sentido pular disso para a nota\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, sem mais nem menos. A impress\u00e3o que o leitor tem, quando isso acontece, \u00e9 a de que est\u00e1 lendo um material completamente diferente do que aquele que o cativou.<\/p>\n Manter um padr\u00e3o em termos de linguagem \u00e9 tamb\u00e9m uma forma de assegurar para o seu usu\u00e1rio que trata-se de um conte\u00fado original. Copiar e colar textos costuma ter o efeito citado acima. Parece sempre que n\u00e3o foi a mesma pessoa que escreveu cada um daqueles trechos (neste caso porque realmente n\u00e3o foi).<\/p>\n Padronizar intert\u00edtulos quanto a linguagem \u00e9 dar a eles a mesma cad\u00eancia, estrutura e estilo, para que o leitor perceba uma contextualiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 essa contextualiza\u00e7\u00e3o que o ajuda a entender que aqueles fragmentos todos, quando somados, formam um conhecimento completo.<\/p>\n Confira um compilado de conte\u00fados para te inspirar a produzir textos incr\u00edveis! \u270d\ufe0f<\/strong> Por \u00faltimo, um recurso que voc\u00ea nunca deveria deixar de usar s\u00e3o as tags H. elas aparecem em um blog na forma H1 (t\u00edtulo), H2 (subt\u00edtulo), H3 (subt\u00edtulo de H2) e assim por diante. Em geral, por\u00e9m, s\u00f3 vimos H1, H2 e H3 em a\u00e7\u00e3o porque essas s\u00e3o as principais tags consideradas pelo Google<\/a> ao posicionar uma p\u00e1gina.<\/p>\n Voc\u00ea deve lembrar que essas estruturas existem por um motivo. Elas ajudam a hierarquizar o conte\u00fado de um blog e a distribuir melhor seus t\u00f3picos, seja para que fiquem mais escane\u00e1veis ou seja para que possam ser entendidos com facilidade.<\/p>\n Ent\u00e3o se um subt\u00edtulo H2 pede intert\u00edtulos, numerados ou n\u00e3o, eles devem vir na forma de subt\u00edtulos H3. Assim, sabemos que eles fazem parte do conte\u00fado de H2 e n\u00e3o de H1.<\/p>\n Uma dica b\u00f4nus: n\u00e3o \u00e9 preciso se preocupar em como criar subt\u00edtulo para a conclus\u00e3o<\/a> dos seus textos. Na hora de escrever<\/a> a famosa retomada de ideias, voc\u00ea pode seguir direto sem preocupa\u00e7\u00f5es. O mesmo vale para o call to action<\/a>: um CTA n\u00e3o demanda qualquer divis\u00e3o do restante do conte\u00fado. Quer um exemplo? Confira os par\u00e1grafos a seguir:<\/p>\n N\u00e3o existe muito mist\u00e9rio para criar bons subt\u00edtulos. Se voc\u00ea tentar fugir do \u00f3bvio \u2014 com cautela, \u00e9 claro \u2014, evitar termos e constru\u00e7\u00f5es rebuscadas demais, estabelecer e seguir um padr\u00e3o e conectar tudo \u00e0 ideia central do texto, \u00e9 certo que ter\u00e1 feito um bom trabalho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pense bem: quantas vezes voc\u00ea j\u00e1 abandonou um blog ou um site por causa dos imensos blocos de texto que preenchiam a tela do seu computador, tablet ou smartphone? Pois \u00e9, os amontoados de palavras grandes e densos demais espantam visitantes e demonstram que o autor, al\u00e9m de n\u00e3o ter capricho, \u00e9 leigo. 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\n\u2022 T\u00edtulo de texto: aprenda a causar a melhor primeira impress\u00e3o<\/a>
\n\u2022 Como fazer uma introdu\u00e7\u00e3o perfeita: o guia definitivo<\/a>
\n\u2022 Como fazer uma conclus\u00e3o perfeita!<\/a>
\n\u2022 Textos Argumentativos: veja como trabalhar seus argumentos da melhor maneira<\/a>
\n\u2022 O que \u00e9 resenha e qual \u00e9 a diferen\u00e7a para o resumo?<\/a>
\n\u2022 Como fazer uma resenha: o passo a passo definitivo para uma resenha perfeita<\/a>
\n\u2022 Descubra como fazer um resumo de qualidade em 7 passos<\/a><\/p>\nEvite as palavras complicadas demais<\/strong><\/h2>\n
Crie um padr\u00e3o e mantenha-o<\/strong><\/h2>\n
\n
\n
Conecte os subt\u00edtulos ao t\u00edtulo<\/strong><\/h2>\n
\n
Pense no tamanho da publica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n
Divida o texto em temas e pontos principais<\/strong><\/h2>\n
\n
Use a palavra-chave foco nos subt\u00edtulos<\/strong><\/h2>\n
Fa\u00e7a com que todos eles estejam na mesma linguagem<\/strong><\/h2>\n
\n\u2022 Como escrever bem: 39 dicas para come\u00e7ar agora<\/a>
\n\u2022 Inspira\u00e7\u00e3o para escrever: 15 dicas de como ter ideias para escrever<\/a>
\n\u2022 Storytelling: tudo sobre a arte de contar hist\u00f3rias inesquec\u00edveis<\/a>
\n\u2022 Copywriting: entenda como dominar a escrita persuasiva<\/a><\/p>\nEquilibre o uso das tags H<\/strong><\/h2>\n