{"id":45230,"date":"2016-02-01T00:00:00","date_gmt":"2016-02-01T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/escrever-conteudos-tecnicos\/"},"modified":"2025-09-14T00:01:36","modified_gmt":"2025-09-14T03:01:36","slug":"escrever-conteudos-tecnicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/escrever-conteudos-tecnicos\/","title":{"rendered":"At\u00e9 que ponto posso aprofundar e escrever conte\u00fados t\u00e9cnicos?"},"content":{"rendered":"

Mas quando algu\u00e9m puxa a conversa sobre um tema pelo qual somos apaixonados, a\u00ed n\u00e3o tem jeito: \u00e9 dif\u00edcil conter o impulso de monopolizar o bate-papo\u00a0e acabar importunando\u00a0os amigos com detalhes e mais detalhes\u00a0que, na verdade, ningu\u00e9m est\u00e1 muito a fim de\u00a0entender entre as\u00a0rodadas de chope e fil\u00e9 a palito.<\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 passou por esse tipo de\u00a0situa\u00e7\u00e3o, talvez\u00a0j\u00e1 tenha\u00a0uma boa ideia sobre at\u00e9 que ponto \u00e9 poss\u00edvel aprofundar o conte\u00fado<\/a> no quesito t\u00e9cnico dentro do seu texto. Ou n\u00e3o? De toda forma, v\u00e1\u00a0puxando\u00a0a\u00a0cadeira e pedindo seu drink favorito\u00a0que a conversa t\u00e1 s\u00f3 come\u00e7ando!<\/p>\n

Personas<\/h2>\n

Vamos l\u00e1, quem voc\u00ea convidou para se sentar com voc\u00ea \u00e0 mesa? Seus colegas de trabalho ou aquele bando de primos pentelhos? Para mandar\u00a0bem tanto num texto de marketing de conte\u00fado quanto num happy hour, \u00e9 preciso, antes de tudo, saber para quem\u00a0voc\u00ea estar\u00e1 falando. Com seus colegas de trabalho, a rebimboca da parafuseta<\/em> pode at\u00e9\u00a0render uma discuss\u00e3o acalorada, mas voc\u00ea vai matar de t\u00e9dio seu primo Matias \u2014\u00a0que sequer\u00a0entrou na faculdade \u2014\u00a0se aprofundar demais esse tipo de assunto.<\/p>\n

– T\u00e1, mas como eu sou uma pessoa legal, e se eu convidar meus primos pentelhos e meus colegas de trabalho, ao mesmo tempo, para tomar aquela gelada?\u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n

A\u00ed \u00e9 simples: voc\u00ea vai optar por uma conversa mais abrangente, que consiga interessar\u00a0a todos os p\u00fablicos sem inflamar ou entediar ningu\u00e9m, como veremos a seguir.<\/p>\n

Est\u00e1gios do Funil<\/h2>\n

Imagine que a noite vai ser boa e voc\u00ea se transforme\u00a0num funil de vendas humano, pronto para arrasar na balada!\u00a0Imaginou? Bem, seu “look” se enquadra no TOPO DO FUNIL<\/strong>, ou seja, \u00e9 com ele que voc\u00ea deseja atrair a aten\u00e7\u00e3o do maior n\u00famero de pessoas poss\u00edvel. Logo, se radicalizar demais no visual, fatalmente\u00a0reduzir\u00e1\u00a0o n\u00famero de pretendentes \u2014\u00a0da mesma forma que um texto destinado a atrair visitantes no TOPO DO FUNIL acabar\u00e1 afastando leitores se rebuscar demais o conte\u00fado.<\/p>\n

Voc\u00ea est\u00e1 numa noite de sorte e a galera\u00a0come\u00e7a\u00a0a se aproximar. Essa \u00e9 a fase do MEIO DO FUNIL<\/strong>, em que os visitantes simpatizaram com voc\u00ea e se converteram em leads interessadas em chegar mais perto. \u00c9 a hora de mostrar que, al\u00e9m do look,\u00a0voc\u00ea tem um papo interessante e sedutor. Lembrando, \u00e9 claro, de demonstrar\u00a0bom senso:\u00a0se disparar a falar contando tudo sobre voc\u00ea, sua fam\u00edlia e seu gatinho de nome\u00a0Pringles, pode ter certeza que ir\u00e1 perder a chance de transformar essa\u00a0lead em uma oportunidade.<\/p>\n

Tem outra coisa curiosa: muitas vezes subestimamos o quanto uma boa escuta vale mais que uma fala afiada na hora de avan\u00e7ar pelo funil. Se voc\u00ea j\u00e1 se pegou falando demais e reparou que os olhos da pessoa \u00e0 sua frente j\u00e1 estavam vasculhando o bar \u2014 pois \u00e9, conhe\u00e7o bem essa sensa\u00e7\u00e3o. No fundo, o \u201cpapo interessante\u201d precisa ser duas vias, n\u00e3o s\u00f3 uma avenida para o ego passear. Se rolar aquela conex\u00e3o, \u00f3timo, mas for\u00e7ar informa\u00e7\u00e3o em cima de quem n\u00e3o perguntou nunca termina bem, seja no bar ou no conte\u00fado online.<\/p>\n

Puxando o paralelo pro nosso dia a dia de redator: nem toda pauta precisa (ou deve) virar aquela disserta\u00e7\u00e3o de mestrado. \u00c0s vezes, uma linguagem simples, um toque de humor meio torto, j\u00e1 aproxima quem l\u00ea e faz a mensagem passar melhor. N\u00e3o tem receita fechada, \u00f3bvio \u2013 mas se voc\u00ea sentiu que est\u00e1 despejando coisa demais, talvez valha segurar o \u00edmpeto e dar espa\u00e7o pra d\u00favida ou pro coment\u00e1rio. Textos, como conversas, ganham vida quando algu\u00e9m sente vontade de responder, n\u00e3o s\u00f3 de ouvir.<\/p>\n

Se o\u00a0papo colou e\u00a0seu date, ou lead,\u00a0inclusive achou uma gra\u00e7a a hist\u00f3ria sobre seu gato Pringles\u00a0e a boate est\u00e1 quase fechando, \u00e9 o momento certo\u00a0de dar aquela investida\u00a0e fechar o neg\u00f3cio da sua vida. Sim, estamos no FUNDO DO FUNIL<\/strong>. A essa altura, vale fazer a pergunta cl\u00e1ssica sem o risco de\u00a0soar totalmente\u00a0pervertido: “Vamos para algum lugar mais tranquilo?”. Em termos de marketing de conte\u00fado, o est\u00e1gio FUNDO DO FUNIL permite\u00a0um tom mais impositivo\u00a0ao\u00a0conte\u00fado, j\u00e1 que estamos nos dirigindo a uma oportunidade\u00a0interessada\u00a0pela sua proposta.<\/p>\n

Autoridade<\/h2>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 dividiu uma mesa de bar com alguma personalidade importante, de prefer\u00eancia\u00a0com\u00a0muitas hist\u00f3rias na manga, deve saber bem que as chances de que o encontro deixe de ser uma troca de conhecimentos para\u00a0se transformar\u00a0em um\u00a0mon\u00f3logo enfadonho s\u00e3o enormes.<\/p>\n

O mesmo acontece na\u00a0reda\u00e7\u00e3o para\u00a0web. \u00c0s vezes, temos amplo dom\u00ednio\u00a0sobre determinado conte\u00fado (e at\u00e9 vibramos quando somos designados para a tarefa), dispensando at\u00e9 mesmo a pesquisa por\u00a0refer\u00eancias. No entanto, a empolga\u00e7\u00e3o por\u00a0falar sobre algo que conhecemos\u00a0\u00e9 tanta\u00a0que nos esquecemos de verificar a persona e o est\u00e1gio do funil, produzindo um texto que tende a ser mais chato que o\u00a0mon\u00f3logo da personalidade que fala at\u00e9 babar…<\/p>\n

Para n\u00e3o soar arrogante, tampouco\u00a0aborrecer nossa persona e, ao mesmo tempo, transmitir autoridade, a melhor coisa que podemos fazer, como redatores, \u00e9 inserir no texto\u00a0links<\/a> e muitas refer\u00eancias que agreguem valor \u00e0 pesquisa em vez de lotar o artigo com informa\u00e7\u00f5es dispens\u00e1veis que s\u00f3 t\u00eam o objetivo de mostrar que voc\u00ea sabe tudo (e confundir a cabe\u00e7a da persona).<\/p>\n

Abordagens\u00a0diferentes<\/h2>\n

Vida de redator freelancer definitivamente n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil…\u00a0Muitas\u00a0vezes somos obrigados a escrever sobre os assuntos mais malucos,\u00a0esperando o dia em que\u00a0iremos pegar\u00a0uma tarefa que tenha tudo a ver com o nosso perfil, e, quando finalmente aparece, corremos o risco de empolgar demais e atropelar personas e funil de vendas.<\/p>\n

Por\u00e9m, h\u00e1 tamb\u00e9m o oposto: quando nossas afinidades como redator\u00a0s\u00e3o\u00a0t\u00e3o conhecidas\u00a0que chegamos a receber\u00a010, 20, 30 tarefas sobre o mesmo tema e at\u00e9 o mesmo t\u00edtulo. A\u00ed, o\u00a0que fazer? Embora a tenta\u00e7\u00e3o para replicar as mesmas\u00a0informa\u00e7\u00f5es de sempre em todos os textos seja muito grande, podemos lan\u00e7ar m\u00e3o de abordagens criativas para cada um dos textos, deixando-os menos t\u00e9cnicos e mais diger\u00edveis.<\/p>\n

\u00c9 como se f\u00f4ssemos apresentados ao colega de um colega nosso na mesa de bar e repet\u00edssemos\u00a0os mesmos causos engra\u00e7ados que j\u00e1 contamos em outras circunst\u00e2ncias,\u00a0cada vez\u00a0de uma forma ainda mais\u00a0divertida.<\/p>\n

Analogias bo\u00eamias\u00a0\u00e0 parte, fato \u00e9 que o grau de aprofundamento do conte\u00fado sempre depender\u00e1 de dois itens: personas e fase do funil de vendas. Antes de abrir o Word, o redator tem que saber para quem est\u00e1 escrevendo (qual o grau de instru\u00e7\u00e3o da persona, bem como a\u00a0intimidade dela com o tema), e com qual inten\u00e7\u00e3o (atra\u00e7\u00e3o, convers\u00e3o, nutri\u00e7\u00e3o, decis\u00e3o). De posse dessas duas informa\u00e7\u00f5es, basta uma pitada de bom senso e\u00a0criatividade\u00a0para que, no fim da noite, n\u00e3o entre \u00e1gua no chope de ningu\u00e9m. Sa\u00fade!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mas quando algu\u00e9m puxa a conversa sobre um tema pelo qual somos apaixonados, a\u00ed n\u00e3o tem jeito: \u00e9 dif\u00edcil conter o impulso de monopolizar o bate-papo\u00a0e acabar importunando\u00a0os amigos com detalhes e mais detalhes\u00a0que, na verdade, ningu\u00e9m est\u00e1 muito a fim de\u00a0entender entre as\u00a0rodadas de chope e fil\u00e9 a palito. 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