Hoje em dia, muitas pessoas vivem ligadas em v\u00e1rios blogs, portais de not\u00edcia, redes sociais e at\u00e9 mesmo na caixa de entrada do seu e-mail pessoal, sempre esperando por uma nova mensagem. E tudo isso pode acontecer simplesmente no computador.<\/p>\n
Adicione todas essas possibilidades \u00e0s notifica\u00e7\u00f5es que pipocam na telinha do smartphone, do tablet, aos conte\u00fados que s\u00e3o transmitidos pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o mais tradicionais, como o jornal, a revista, o r\u00e1dio e a televis\u00e3o.<\/p>\n
Por estar submerso em tanta informa\u00e7\u00e3o, \u00e9 quase improv\u00e1vel que voc\u00ea j\u00e1 tenha parado para pensar quantas vezes, em alguns poucos minutos de navega\u00e7\u00e3o na web, voc\u00ea alterna as abas do seu navegador, certo?<\/p>\n
E \u00e9 ainda menos prov\u00e1vel que voc\u00ea tenha, de fato, feito esse c\u00e1lculo em algum momento da sua vida. Mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 extremamente necess\u00e1rio ter esse n\u00famero na ponta de l\u00edngua para entender este artigo.<\/p>\n
Afinal de contas, o especialista em reda\u00e7\u00e3o para a web<\/a> n\u00e3o faz essa conta no papel, pois ele parte do pressuposto de que o usu\u00e1rio da internet, muitas vezes, n\u00e3o l\u00ea todo o texto em uma p\u00e1gina!<\/strong><\/p>\n Partindo dessa ideia, ao escrever textos para a internet, voc\u00ea dever\u00e1 entender e utilizar os conceitos apresentados a seguir:<\/p>\n Escaneabilidade \u00e9 uma t\u00e9cnica focada em otimizar o conte\u00fado produzido para facilitar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e deixar sua leitura mais fluida. Um texto bem trabalhado em termos de escaneabilidade facilita a sua leitura din\u00e2mica<\/a> ao utilizar artif\u00edcios como: listas, imagens, negrito e evitar trechos muito longos.<\/p>\n Se os textos de um site parecem complicados, o usu\u00e1rio n\u00e3o vai pensar duas vezes antes de fechar a aba daquele endere\u00e7o e procurar por um outro conte\u00fado que o satisfa\u00e7a.<\/p>\n Por isso, o bom redator busca criar textos que tenham a chamada “escaneabilidade”<\/strong> ou, em outras palavras, a adequa\u00e7\u00e3o do conte\u00fado para que seja simples o suficiente para ser entendido em uma simples “passada de olhos”.<\/p>\n Sim, existem algumas t\u00e9cnicas que podem ser aplicadas para melhorar a escaneabilidade do seu conte\u00fado e para facilitar a vida do seu leitor, garantindo que ele se interesse pelo seu texto<\/strong>.<\/p>\n Quer saber mais sobre essas estrat\u00e9gias? Ent\u00e3o continue lendo o nosso post de hoje. Nele, a gente criou uma lista com 6 dicas que v\u00e3o deixar o seu texto ainda mais fluido e escane\u00e1vel. Confira:<\/p>\n Imagine a seguinte situa\u00e7\u00e3o: voc\u00ea produziu um texto relevante para a sua persona<\/a>\u00a0e com todos os devidos cuidados que devem ser tomados em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 gram\u00e1tica e \u00e0 ortografia.<\/p>\n Mas, apesar de todo esse trabalho, o seu material est\u00e1 muito grande. Ent\u00e3o, espere um instante e n\u00e3o aperte o bot\u00e3o para publicar esse conte\u00fado!<\/p>\n Antes de colocar o seu texto no ar, pense com a gente: ser\u00e1 que 3 longas laudas do seu material, por mais caprichadas e bem escritas que sejam, v\u00e3o conseguir chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu visitante e manter essa pessoa em seu site?<\/p>\n N\u00e3o! E a raz\u00e3o para essa rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 simples:<\/p>\n Por mais que o seu leitor tenha encontrado um texto que vai responder todos os seus questionamentos com a linguagem certa, ele pode perder o interesse quando rolar a p\u00e1gina e perceber que est\u00e1 prestes a mergulhar em um oceano sem fim de palavras<\/strong>.<\/p>\n Portanto, \u00e9 muito importante avaliar o seu conte\u00fado e, para fazer isso do jeito certo, voc\u00ea pode fazer as seguintes perguntas para voc\u00ea mesmo:<\/p>\n Depois de responder essas 3 quest\u00f5es, voc\u00ea pode avan\u00e7ar para o pr\u00f3ximo passo, que \u00e9 imaginar o tamanho ideal para o seu conte\u00fado.<\/p>\n Tente usar algumas medidas de texto j\u00e1 consagradas na internet como meta:<\/p>\n E se voc\u00ea acha que o seu conte\u00fado precisa de ainda mais palavras do que um grande post de 3.000 palavras, talvez seja melhor considerar a produ\u00e7\u00e3o de outro tipo de material, que pode ser um ebook ou at\u00e9 mesmo um v\u00eddeo.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 visitou um site e encontrou v\u00e1rios textos corridos, isto \u00e9, sem qualquer quebra de par\u00e1grafo? Se sim, voc\u00ea deve se lembrar de como a ronda pela p\u00e1gina foi entediante, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n Agora imagine visitar um blog com textos que at\u00e9 t\u00eam quebras de par\u00e1grafos, por\u00e9m elas s\u00e3o poucas. Isso tamb\u00e9m parece pouco atraente para voc\u00ea, certo?<\/p>\n O motivo para o conte\u00fado ser pouco atraente e entediante, em ambos os casos, \u00e9 o mesmo: os imensos blocos de texto<\/strong>.<\/p>\n Os par\u00e1grafos muito grandes, al\u00e9m de pouco convidativos, dificultam a leitura din\u00e2mica e o trabalho do leitor de assimilar suas ideias.<\/p>\n Um conceito important\u00edssimo \u00e9 que a legibilidade de textos n\u00e3o depende apenas do tamanho das palavras, mas tamb\u00e9m do espa\u00e7o vazio entre elas<\/strong>.<\/p>\n Agora, j\u00e1 parou pra perceber que at\u00e9 mesmo um bom conte\u00fado pode ficar esquecido se for apresentado daquele jeito monol\u00edtico, parecendo um bloco de concreto? Pois \u00e9, n\u00e3o tem f\u00f3rmula m\u00e1gica pra segurar a aten\u00e7\u00e3o de quem l\u00ea se a estrutura n\u00e3o respira junto com o leitor. Tem gente \u2014 e eu provavelmente incluso \u2014 que fecha a aba s\u00f3 de bater o olho no par\u00e1grafo que n\u00e3o acaba nunca.<\/p>\n Afinal de contas, com uma “passada de olhos” em imensos blocos de texto, as pessoas n\u00e3o conseguem identificar onde come\u00e7am e onde terminam as suas ideias com a mesma facilidade que teriam em um conte\u00fado com par\u00e1grafos curtos. Al\u00e9m disso, elas n\u00e3o v\u00e3o ser capazes de dizer qual \u00e9 o tema de cada trecho espec\u00edfico do texto.<\/p>\n Portanto, tenha certeza de que, ao longo dos seus textos, existam espa\u00e7os em branco, pois essas quebras garantem o famoso “respiro” da p\u00e1gina. Voc\u00ea pode at\u00e9 mesmo inserir um banner ou outro nesses espa\u00e7os vazios.<\/p>\n Desde que fa\u00e7a sentido e tenha rela\u00e7\u00e3o com o artigo, \u00e9 claro. E nesse Guia Completo<\/a>, falamos sobre escaneabilidade e diversas outras pr\u00e1ticas fundamentais para que voc\u00ea tenha sucesso produzindo conte\u00fado para web. Vale a pena conferir!<\/p>\n Mas repare que essas quebras no texto ajudam as pessoas a acompanharem a estrutura da sua reda\u00e7\u00e3o e, consequentemente, o desenvolvimento das suas ideias.<\/p>\n Se voc\u00ea faz quest\u00e3o de metrificar, a nossa dica \u00e9 que cada par\u00e1grafo tenha cerca de 4 linhas \u2014 ou, em uma medida um pouco mais precisa, aproximadamente 50 palavras.<\/p>\n No entanto, essa estimativa \u00e9 flex\u00edvel. Algumas poucas palavras para mais ou para menos n\u00e3o v\u00e3o sacrificar o seu conte\u00fado por completo. Basta voc\u00ea garantir que voc\u00ea est\u00e1 conseguindo transmitir suas ideias claramente<\/strong>, sem se perder em par\u00e1grafos longos demais.<\/p>\n E que n\u00e3o est\u00e1 produzindo conte\u00fado raso demais ao utilizar frases muito curtas!<\/p>\n Os <\/a>subt\u00edtulos<\/a> s\u00e3o \u00f3timos recursos para tornar o seu conte\u00fado bem mais sedutor, pois ajudam o leitor a entender qual \u00e9 o tema de cada parte do seu texto e deixam claro o que ele vai aprender ao longo do seu material.<\/p>\n \u00c0s vezes pode parecer exagero, mas, honestamente, subt\u00edtulo \u00e9 tipo aquele colega organizado no grupo: voc\u00ea n\u00e3o percebe que sente falta at\u00e9 ver a bagun\u00e7a instalada. E, olha, tem estudo mostrando que o uso consistente de subt\u00edtulos realmente aumenta o engajamento \u2014 a Nielsen Norman Group fala sobre isso desde os anos 2000, se der vontade de conferir depois. Separando tudo direitinho, at\u00e9 quem n\u00e3o queria ler acaba pescando uma informa\u00e7\u00e3o ou outra.<\/p>\n Voc\u00ea est\u00e1 um pouco confuso com essa dica? Fique calmo, pois a gente vai citar um exemplo para voc\u00ea ter uma ideia de como fazer isso por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n Imagine que voc\u00ea est\u00e1 produzindo um blog post com o seguinte t\u00edtulo: “SEO: o que \u00e9 e como usar no meu site?”. Na hora de redigir o seu texto, voc\u00ea pode desmembrar o seu conte\u00fado com os seguintes subt\u00edtulos:<\/p>\n Em outras palavras, voc\u00ea pode usar os subt\u00edtulos para garantir ainda mais fluidez para o seu texto e fazer com que at\u00e9 mesmo os leitores mais apressados e afobados leiam, pelo menos, alguma parte do seu conte\u00fado.<\/p>\n Nesta dica, a gente tamb\u00e9m quer te lembrar de que um texto para a web deve ter \u2014 no m\u00ednimo \u2014 3 subt\u00edtulos. Isso quer dizer que voc\u00ea est\u00e1 liberado para inserir quantos subt\u00edtulos quiser, mas esse n\u00famero nunca pode estar abaixo da tr\u00edade perfeita.<\/p>\n Esta \u00e9 outra dica que, al\u00e9m de ser super simples, tamb\u00e9m \u00e9 bastante efetiva. Voc\u00ea pode usar a formata\u00e7\u00e3o do seu editor de texto para dar destaque a certas palavras \u2014 que realmente devem ser importantes para a compreens\u00e3o do texto, obviamente.<\/p>\n N\u00e3o vale escolher termos aleat\u00f3rios, pois o leitor vai perceber e vai come\u00e7ar a questionar a credibilidade do seu texto.<\/p>\n Sendo assim, use o negrito<\/strong> para garantir o realce em trechos significativos do seu conte\u00fado. Dessa forma, voc\u00ea consegue atrair e prender a aten\u00e7\u00e3o dos seus leitores ainda mais.<\/p>\n Nesse caso, n\u00e3o existe uma regra para definir quais palavras devem receber essa formata\u00e7\u00e3o diferenciada, pois isso depende da natureza do seu material, isto \u00e9, do contexto.<\/p>\n Contudo, existem alguns passos que podem te levar ao sucesso com mais facilidade. Voc\u00ea pode usar a formata\u00e7\u00e3o em negrito para destacar as palavras-chave do seu texto. No exemplo que a gente j\u00e1 citou, o blog post “SEO: o que \u00e9 e como usar no meu site?”, voc\u00ea pode usar o bold nos termos “SEO” e “Search Engine Optimization”.<\/p>\n Assim, voc\u00ea j\u00e1 chamaria bastante a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio para esses termos e garantiria o foco do leitor. Outra pr\u00e1tica interessante \u00e9 de usar o negrito para trechos importantes do seu artigo, que voc\u00ea fa\u00e7a quest\u00e3o que seu leitor leia<\/strong>.<\/p>\n E funciona, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n Voc\u00ea se lembra de como os livros infantis eram r\u00e1pidos de ler? Isso porque eles eram recheados com belas ilustra\u00e7\u00f5es. Ent\u00e3o, que tal trazer essa ideia para o seu conte\u00fado?<\/p>\n Incrementar os seus textos com elementos n\u00e3o verbais se aproxima muito das dicas anteriores, pois todos os elementos de quebra (quebras de par\u00e1grafo, subt\u00edtulos, imagens etc.) exterminam a monotonia da leitura.<\/p>\n E o mais legal \u00e9 que, diferentemente dos livros f\u00edsicos, o conte\u00fado para a web aceita v\u00e1rios outros formatos de m\u00eddia al\u00e9m das imagens. Sendo assim, voc\u00ea pode pensar em incluir no seu texto:<\/p>\n Os usu\u00e1rios da internet adoram listas, e os marcadores (tamb\u00e9m conhecidos como bullet points<\/em>) s\u00e3o o melhor recurso para fazer isso bem feito.<\/p>\n Ent\u00e3o, sempre que voc\u00ea puder, crie boas listagens no lugar do bom e velho texto corrido \u2014 e, melhor ainda, coloque a ideia principal de cada item em negrito para dar destaque.<\/p>\n Vamos a mais um exemplo?<\/p>\n A seguir, vamos recapitular \u2014 em formato de uma lista! \u2014 quais foram as nossas 6 dicas para aumentar a escaneabilidade dos seus textos e produzir um conte\u00fado cada vez melhor. Veja s\u00f3:<\/p>\n A internet \u00e9 um ambiente de consumo de informa\u00e7\u00f5es completamente diferente dos suportes tradicionais. Por isso, <\/a>mesmo que voc\u00ea j\u00e1 seja um \u00f3timo escritor<\/a>, \u00e9 bom conhecer as <\/a>particularidades do mundo online<\/a> e ficar atento a elas.<\/p>\n Para escrever bem para a web, \u00e9 fundamental criar textos com boa escaneabilidade, pois eles permitem que o leitor consiga buscar, de forma r\u00e1pida, as informa\u00e7\u00f5es que ele deseja ter.<\/p>\n Materiais recomendados para escrever bem para a web:<\/strong> Quando falamos em escaneabilidade estamos falando da facilidade de leitura de um conte\u00fado para a internet. Por causa disso podemos emprestar uma s\u00e9rie de conceitos do design para explicar exatamente porque um texto precisa ser escane\u00e1vel. E, tamb\u00e9m, definir como faz\u00ea-lo ficar assim.<\/p>\n Entretanto, h\u00e1 algumas vantagens que a escaneabilidade traz que n\u00e3o s\u00e3o particularmente pr\u00f3prias da leiturabilidade. No geral, elas est\u00e3o relacionadas com a maneira como absorvemos conte\u00fado na internet e com as m\u00e9tricas relevantes para que esse conte\u00fado seja considerado bom ou ruim<\/strong>.<\/p>\n Abaixo voc\u00ea entender\u00e1 exatamente quais s\u00e3o os benef\u00edcios da escaneabilidade.<\/p>\n Um dos fatores que mais influenciam nos retornos de um website \u00e9 o tempo que uma pessoa passa nele. Por isso, essa m\u00e9trica<\/a> \u00e9 t\u00e3o relevante e aparece em destaque no painel do Google Analytics e de outras ferramentas similares.<\/p>\n H\u00e1 uma correla\u00e7\u00e3o entre o tempo que um usu\u00e1rio passa em um determinado website e a propens\u00e3o que ele tem de clicar em outros links, adquirir um produto ou se tornar uma lead.<\/p>\n Esse \u00e9 o principal motivo pelo qual a escaneabilidade \u00e9 importante. A nossa capacidade de nos sentirmos confort\u00e1veis ao ler um texto faz com que n\u00e3o tenhamos problema em passar mais tempo numa p\u00e1gina. E, \u00e9 claro, o contr\u00e1rio tamb\u00e9m \u00e9 verdadeiro.<\/p>\n A taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 outra dessas m\u00e9tricas que podem ser visualizadas no painel do seu programa de an\u00e1lise de visitas favorito. \u00c0s vezes grafada como “bounce rate”<\/strong>, ela define especificamente a porcentagem ou o n\u00famero absoluto de pessoas que chegaram at\u00e9 a sua p\u00e1gina e n\u00e3o navegaram para al\u00e9m dela.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 pode imaginar como isso \u00e9 um problema na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Afinal, criamos pe\u00e7as dentro do Marketing de Conte\u00fado para fazer com que as pessoas se interessem pelas solu\u00e7\u00f5es que um neg\u00f3cio tem a apresentar.<\/p>\n Por\u00e9m, conhecer essas solu\u00e7\u00f5es exige que as pessoas interajam com a p\u00e1gina, seja clicando em seus links, lendo seus conte\u00fados ou interagindo com uma call to action<\/a>.<\/p>\n Ao fazer qualquer uma dessas coisas, o usu\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 contabilizado como parte da taxa de rejei\u00e7\u00e3o. Esse n\u00famero diz respeito, exclusivamente, a quem visualizou um \u00fanico trecho de um website e n\u00e3o demonstrou interesse pelo resto de seu conte\u00fado.<\/p>\n Mas como a escaneabilidade pode ajudar a diminuir essas taxas? Para entender isso, precisamos olhar para uma das estrat\u00e9gias utilizadas na sua constru\u00e7\u00e3o:<\/p>\n O uso de hiperlinks pode parecer apenas uma maneira de fortalecer o SEO de uma p\u00e1gina ou de fazer com que o usu\u00e1rio veja mais conte\u00fados. Entretanto, ele tem um papel na escaneabilidade<\/a> que \u00e9 o de oferecer ao usu\u00e1rio alguns destaques.<\/p>\nO que \u00e9 escaneabilidade?<\/h2>\n
Tome cuidado com o tamanho do seu conte\u00fado<\/h2>\n
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Desenvolva as suas ideias em par\u00e1grafos pequenos<\/h2>\n
Divida o seu texto com subt\u00edtulos<\/h2>\n
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Conte com a ajuda da formata\u00e7\u00e3o<\/h2>\n
Insira imagens e outros elementos n\u00e3o verbais<\/h2>\n
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Use os marcadores para criar listas<\/h2>\n
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\u27a4 Guia de Produ\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado para Web 2.0<\/a>
\u27a4 Avaliador de T\u00edtulos para SEO<\/a>
\u27a4 Escaneabilidade: como conseguir os melhores resultados com seus textos!<\/a>
\u27a4 Checklist de Planejamento de Pauta<\/a>
\u27a4 Curso Gratuito de Produ\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado para Web Rock Content<\/a>
\u27a4 Como escrever o melhor conte\u00fado para blog<\/a><\/p>\nBenef\u00edcios da escaneabilidade em um texto<\/h2>\n
Maior tempo de perman\u00eancia no site<\/h3>\n
Menor taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
O uso de links ao longo do texto<\/h3>\n