“Que comecem os jogos, e que a sorte esteja sempre em seu favor!” Voc\u00ea conhece esta frase? Soa familiar e voc\u00ea n\u00e3o sabe de onde conhece?<\/p>\n
Ent\u00e3o, veja se consegue identificar os autores dos seguintes ganchos que, de t\u00e3o famosos, acabaram se transformando em bord\u00f5es:<\/p>\n
E ent\u00e3o? Qual seu score<\/em>? Se acertou o autor de todas as frases e, ainda por cima, descobriu onde cada uma delas est\u00e1 presente, voc\u00ea j\u00e1 conhece o poder e o impacto que um gancho bem escrito e planejado tem!<\/p>\n O gancho <\/strong>nada mais \u00e9 que uma t\u00e1tica utilizada normalmente por grandes escritores, artistas, jornalistas, publicit\u00e1rios e roteiristas e que consiste em desenvolver uma senten\u00e7a de impacto para captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para o que est\u00e1 por vir: seja as pr\u00f3ximas cenas de um filme, uma propaganda, uma declara\u00e7\u00e3o contundente, etc.<\/p>\n Mas escrever bons ganchos<\/a> n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma quest\u00e3o de criatividade<\/a> e talento. \u00c9 preciso conhecer elementos important\u00edssimos antes de botar os dedos no teclado e ativar a cachola, como\u00a0p\u00fablico-alvo<\/strong>\u00a0e contexto<\/strong>, conforme voc\u00ea ir\u00e1 aprender neste artigo. Confira.<\/p>\n Independentemente se voc\u00ea est\u00e1 escrevendo um artigo, blog post ou roteiro de cinema, conhecer seu p\u00fablico \u00e9 o pr\u00e9-requisito n\u00e3o s\u00f3 para criar \u00f3timos ganchos, mas para concluir o objetivo de passar sua mensagem sem ru\u00eddos.<\/p>\n Imagine que seu gancho, em quest\u00e3o,\u00a0promova um trocadilho engra\u00e7adinho com alguma m\u00fasica da boy band<\/em> One Direction. Ora, se voc\u00ea estiver escrevendo num blog<\/a> voltado para um p\u00fablico adulto, sua frase super descolada vai passar despercebida e talvez o leitor tampouco\u00a0se interesse em continuar lendo.<\/p>\n Mas se sua persona \u00e9 a t\u00edpica pr\u00e9-adolescente antenada em tudo que \u00e9 dito sobre os astros, seu texto tem muito mais chance de ser lido imediatamente e at\u00e9 compartilhado.<\/p>\n Por mais tentador que seja lan\u00e7ar m\u00e3o de frases de efeito para impressionar qualquer um, elas s\u00f3 fazem sentido mesmo quando acertam no alvo certo. Ali\u00e1s, j\u00e1 tentou fazer uma piada interna em reuni\u00e3o e ningu\u00e9m riu? Pois \u00e9, gancho bom \u00e9 gancho entendido.Quando voc\u00ea conhece realmente as pessoas para quem est\u00e1 escrevendo, a chance de acertar o tom \u2013 e ser lembrado \u2013 aumenta num grau que nem sei explicar. <\/p>\n Claro, n\u00e3o estou falando que d\u00e1 para acertar sempre, n\u00e9? Mas existe um abismo entre ignorar totalmente o p\u00fablico e entender ao menos um pouco suas refer\u00eancias, o que consomem, o que inspira esse povo. Isso muitas vezes faz a diferen\u00e7a entre aquele texto que todo mundo esquece antes mesmo de fechar a aba e aquele que ressurge anos depois em memes ou conversas de bar. Olhe ao redor: os bord\u00f5es que realmente pegam t\u00eam raiz nesse tipo de sintonia fina, quase invis\u00edvel, com quem est\u00e1 lendo ou ouvindo. <\/p>\n J\u00e1 percebeu que, na hora de escrever um projeto de conclus\u00e3o<\/a> de curso, normalmente n\u00e3o nos preocupamos se o texto ter\u00e1 ganchos legais para manter o leitor atento? Isso porque o\u00a0leitor, no caso, s\u00e3o\u00a0professores pagos para realizar essa tarefa, cabendo a n\u00f3s o bom-senso de escrever uma tese que, pelo menos, n\u00e3o os fa\u00e7a dormir.<\/p>\n Em rela\u00e7\u00e3o aos textos “comerciais”, n\u00e3o contamos com uma audi\u00eancia cativa, ou seja, precisamos usar os melhores ganchos poss\u00edveis para atrair os leitores para o nosso trabalho diante de uma vasta oferta de bons conte\u00fados por a\u00ed.<\/p>\n Pense na linha de assunto de um e-mail marketing: ela precisa ser curta, criativa e impactante para convencer o destinat\u00e1rio a clicar. A mesma ideia vale para o gancho.<\/p>\n Maldi\u00e7\u00e3o! Uma das raz\u00f5es pelas quais tendemos a nos lembrar de ganchos (como os 5 citados acima) \u00e9 pelo simples fato de que todos eles tinham tudo a ver com o contexto (ou a falta de contexto) no qual foram criados.<\/p>\n Bem, se voc\u00ea estranhou o xingamento logo no in\u00edcio desse par\u00e1grafo (mas mesmo assim continuou lendo para saber do que tratava essa obscenidade), meus parab\u00e9ns: voc\u00ea \u00e9 v\u00edtima de um gancho fora de contexto, ou seja, \u00e9 t\u00e3o absurdo (e ao mesmo tempo arriscado) que desperta a aten\u00e7\u00e3o. J\u00e1 os ganchos dentro de contexto sempre buscam refer\u00eancias no tempo e na cultura para se fazerem pol\u00eamicos (e eternos).<\/p>\n Urg\u00eancia, temor, reflex\u00e3o, raiva, p\u00e2nico… Um bom gancho \u00e9 o ponto de partida para sintonizar o leitor ao teor do seu conte\u00fado. J\u00e1 viu as manchetes dos jornais sensacionalistas que normalmente prendem o nosso olhar? \u00c9 mais ou menos por a\u00ed!<\/p>\n Uma reportagem, por exemplo, pode destacar, como gancho, uma estat\u00edstica assustadora para gerar indigna\u00e7\u00e3o. Um blog post sobre marketing digital, entretanto, pode se beneficiar de um gancho que simule um senso de urg\u00eancia e que desperte no leitor a vontade de investir hoje mesmo nessa \u00e1rea promissora para escapar da crise.<\/p>\n Por fim, se estiver produzindo um post “comportamental”, introduzir uma piadinha em forma de gancho pode surtir o efeito esperado de divertir o leitor. Tudo vai depender do tipo de emo\u00e7\u00e3o que voc\u00ea deseja despertar, at\u00e9 mesmo o desejo de comprar. Afinal, como todo publicit\u00e1rio j\u00e1 sabe, ganchos s\u00e3o \u00f3timas frases para vender.<\/p>\n Se o seu nicho \u00e9 o marketing de conte\u00fado, deve estar se perguntando como poder\u00e1 aplicar o conceito de gancho aos bot\u00f5es de a\u00e7\u00e3o. Bom, embora o sentido de “provocar” o leitor com uma chamada ousada e criativa continue o mesmo, o CTA<\/a> n\u00e3o pode abrir m\u00e3o do seu prop\u00f3sito concreto de convencer o visitante de um blog ou site, por exemplo, a clicar para receber algo em troca, no caso, uma oferta.<\/p>\n Ou seja, um bot\u00e3o de CTA n\u00e3o pode se dar ao luxo de ser abstrato ou diferente demais, sob a pena de o leitor que, dentro da estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, \u00e9 um prospect, n\u00e3o entender o seu prop\u00f3sito.<\/p>\n Conforme j\u00e1 dissemos, n\u00f3s, escritores,\u00a0sofremos grande\u00a0concorr\u00eancia e temos\u00a0apenas\u00a0pequenas chances de atrair o leitor para os\u00a0textos que produzimos. Portanto, o melhor lugar para se inserir um gancho matador \u00e9 mesmo na introdu\u00e7\u00e3o e, de prefer\u00eancia, na primeira frase que abre esse par\u00e1grafo crucial, que consiste\u00a0no primeiro contato do leitor com o que voc\u00ea escreveu (ap\u00f3s o t\u00edtulo<\/a>, \u00e9 claro).<\/p>\n Na verdade, n\u00e3o h\u00e1 limite de palavras e frases para o gancho:\u00a0ele pode, inclusive, transformar-se\u00a0em toda a introdu\u00e7\u00e3o<\/a> do seu texto.\u00a0O\u00a0ideal \u00e9 que voc\u00ea consiga, al\u00e9m de falar diretamente para o seu p\u00fablico,\u00a0ser sempre o mais econ\u00f4mico e\u00a0certeiro poss\u00edvel, como veremos a seguir.<\/p>\n “O Pel\u00e9 calado \u00e9 um poeta<\/em>“. Da combina\u00e7\u00e3o acertada entre palavras, contexto e objetivo surgem ganchos inesquec\u00edveis, como esse dado pelo ex-atacante Rom\u00e1rio em uma de suas entrevistas. Se de todo texto que escrever, voc\u00ea conseguir ao menos uma frase de efeito como a de Rom\u00e1rio, n\u00e3o tenha d\u00favida: \u00e9 ela que ser\u00e1 seu gancho.<\/p>\n Que tal\u00a0abrir seu texto com ela e retom\u00e1-la na conclus\u00e3o com uma outra abordagem, fechando com perfei\u00e7\u00e3o sua sacada criativa?\u00a0Fique atento a\u00a0trocadilhos, sinestesias, par\u00f3dias e met\u00e1foras<\/a>: todos s\u00e3o bons recursos lingu\u00edsticos<\/a> para ajud\u00e1-lo\u00a0a\u00a0chegar\u00a0\u00e0s palavras certas.<\/p>\n Agora que voc\u00ea ficou por dentro de algumas t\u00e1ticas para inventar ganchos que v\u00e3o nocautear seu leitor de tanta satisfa\u00e7\u00e3o, \u00e9 hora de praticar e, ainda, buscar mais e mais refer\u00eancias. Cinema, teatro, literatura, jornais di\u00e1rios, revistas, o blog do blog da Comunidade Rock Content…<\/p>\n N\u00e3o importa o meio, tem sempre alguma coisa que nos inspira a desenvolver nosso pr\u00f3prio estilo, at\u00e9 o ponto em que seremos lembrados (quem sabe, n\u00e9?) por algum gancho bem colocado.<\/p>\nConhe\u00e7a seu p\u00fablico<\/h2>\n
Avalie sua audi\u00eancia<\/h2>\n
Se ligue no contexto<\/h2>\n
Defina o tipo de emo\u00e7\u00e3o que deseja passar<\/h2>\n
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Foque na introdu\u00e7\u00e3o do texto<\/h2>\n
Escolha as palavras certas<\/h2>\n
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