{"id":45243,"date":"2016-03-16T00:00:00","date_gmt":"2016-03-16T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/escrever-e-produzir-conteudo\/"},"modified":"2025-09-13T23:53:51","modified_gmt":"2025-09-14T02:53:51","slug":"escrever-e-produzir-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/escrever-e-produzir-conteudo\/","title":{"rendered":"Qual a diferen\u00e7a entre escrever e produzir conte\u00fado?"},"content":{"rendered":"\n

Para come\u00e7ar esse texto sobre a diferen\u00e7a entre escrever e produzir conte\u00fado, nada melhor do que usar um exemplo que combina e que tem tudo a ver com o assunto: futebol. Ou melhor: a carreira dos jogadores de futebol.<\/p>\n

Sim, isso mesmo! Pense bem: existem jogadores que, por algum motivo, parecem ter\u00a0nascido com o dom de dominar a pelota. De roubar a bola, driblar e fazer gols. Outros, nem tanto.<\/p>\n

Por\u00e9m, mesmo aqueles com o tal dom, tamb\u00e9m precisam treinar, estudar, assistir aos jogos dos advers\u00e1rios e aprender como \u00e9 a estrat\u00e9gia dos outros times em campo. N\u00e3o basta s\u00f3 entrar no est\u00e1dio e sair chutando: \u00e9 preciso produzir. Produzir estrat\u00e9gias e resultados para a equipe, assim como manda o t\u00e9cnico. Afinal, aquilo n\u00e3o \u00e9 brincadeira em campo de v\u00e1rzea. Aquilo \u00e9 trabalho. \u00c9 job.<\/p>\n

Assim tamb\u00e9m \u00e9 a vida de quem resolve produzir conte\u00fado para a web. Por mais que aquela pessoa escreva bem, saiba dominar a gram\u00e1tica e nunca fique em d\u00favida se deve usar o \u201cporque\u201d ou o \u201cpor qu\u00ea\u201d, a verdade \u00e9 que se ela n\u00e3o souber pesquisar, planejar e pensar nos resultados de um texto, n\u00e3o adianta. Ela n\u00e3o ser\u00e1 uma boa produtora de conte\u00fado. Ela n\u00e3o far\u00e1 o gol que o cliente precisa.<\/p>\n

E como a nossa ideia aqui \u00e9 explicar essas diferen\u00e7as entre produzir e escrever textos, nada melhor do que come\u00e7ar o assunto indo ao n\u00facleo da quest\u00e3o, vendo de perto como que cada um desses conceitos s\u00e3o bem diferentes um do outro. Confira!<\/p>\n

Produzir conte\u00fado Vs Escrever<\/strong><\/h2>\n

Se olharmos de longe, talvez os conceitos de produzir e escrever possam at\u00e9 se parecer um pouco. No entanto, de perto, a coisa muda de figura.<\/p>\n

Enquanto escrever um conte\u00fado <\/strong>diz respeito apenas \u00e0\u00a0escrita, \u00e0\u00a0a\u00e7\u00e3o de se comunicar por texto e compor uma tela em branco com letras, o ato de produzir conte\u00fado <\/strong>\u00e9 bem mais amplo, afinal, al\u00e9m de tamb\u00e9m envolver a escrita, ele diz respeito \u00e0 todo o processo do conte\u00fado: o seu planejamento, o p\u00fablico com o qual ele deve conversar, a linguagem que deve ser utilizada, as m\u00eddias que podem ajudar a passar aquela informa\u00e7\u00e3o, os resultados que s\u00e3o esperados com aquela mensagem e, claro, at\u00e9 mesmo a pr\u00f3pria mensagem em si.<\/p>\n

Parece bobagem, mas muita gente ainda confunde escrever por prazer com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como atividade profissional. Quando voc\u00ea simplesmente senta pra escrever um di\u00e1rio ou um conto, a cabe\u00e7a trabalha num modo quase autom\u00e1tico, tudo flui mais pelo impulso do que por uma inten\u00e7\u00e3o comercial ou estrat\u00e9gica. Produzir conte\u00fado, agora, envolve pensar al\u00e9m de si mesmo, sair da zona confort\u00e1vel daquele texto espont\u00e2neo e oferecer algo que fa\u00e7a sentido para algu\u00e9m do outro lado da tela \u2014 seja informar, vender ou engajar.<\/p>\n

Outra coisa: \u00e0s vezes bate aquela tenta\u00e7\u00e3o de achar que s\u00f3 precisa de inspira\u00e7\u00e3o para comunicar bem, mas, na pr\u00e1tica, a rotina de produ\u00e7\u00e3o requer disciplina at\u00e9 meio matem\u00e1tica. Planejar pautas, definir calend\u00e1rio, rever os objetivos e, honestamente, lidar com aquele bloqueio criativo inevit\u00e1vel vez ou outra. N\u00e3o tem muito glamour nesse processo do dia a dia, por mais que alguns vendam essa ideia. No fim das contas, produzir conte\u00fado \u00e9 mais suor que epifania.<\/p>\n

Por isso, vamos entender um pouco mais sobre cada uma destas etapas.<\/p>\n

Planejamento<\/strong><\/h2>\n

Bem, parece que j\u00e1 ficou claro que produzir e escrever s\u00e3o coisas bastante diferentes, certo? \u00d3timo! Pois agora n\u00f3s iremos ent\u00e3o entender do que \u00e9 composta essa produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Quais s\u00e3o etapas que umprodutor de conte\u00fado<\/em>\u00a0precisa passar at\u00e9 finalmente come\u00e7ar a de fato escrever.<\/p>\n

Pesquisa<\/strong><\/h3>\n

A primeira etapa da produ\u00e7\u00e3o \u00e9 sempre a pesquisa. E isso costuma ser o padr\u00e3o de qualquer profiss\u00e3o.<\/p>\n

Pense bem: nenhum arquiteto<\/a> olha para um terreno vazio e, do nada, pega um l\u00e1pis e come\u00e7a a desenhar a planta da casa que ser\u00e1 constru\u00edda ali. Nenhum bom cozinheiro olha para uma panela, resolve fazer uma massa e j\u00e1 sai procurando pelos ingredientes no arm\u00e1rio.<\/p>\n

Antes da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado\u00a0\u00e9 muito importante ter o processo de pesquisa para que voc\u00ea descubra\u00a0onde existem refer\u00eancias sobre o assunto, o que aquele cliente j\u00e1 falou sobre o tema anteriormente, o que j\u00e1 foi abordado em outros portais do ramo\u00a0e o que voc\u00ea pode escrever de relevante a respeito daquela pauta.<\/p>\n

Ah, e claro, o mais importante: como o seu cliente precisa se posicionar a respeito daquele tema. Ele quer s\u00f3 comentar sobre? Deseja se tornar uma refer\u00eancia? Precisa vender alguma coisa com aquele texto? Quer s\u00f3 atrair novos visitantes?<\/p>\n

Ferramentas<\/strong><\/h3>\n

Feita essa primeira parte da pesquisa, o produtor pode usar algumas ferramentas que ir\u00e3o ajud\u00e1-lo a enxergar melhor o cen\u00e1rio onde o cliente est\u00e1 envolvido.<\/p>\n