Depois de muito pensar e planejar, finalmente voc\u00ea resolve: \u00e9 hora de ter um cachorro dentro do apartamento. No entanto, ainda tem aquele problema: voc\u00ea passa o dia todo fora de casa e s\u00f3 vai ter tempo pro bichinho de manh\u00e3 e a noite. Como fazer para \u00a0que o animalzinho n\u00e3o se estresse ou fique deprimido?<\/p>\n
Bem, j\u00e1 que voc\u00ea n\u00e3o sabe a resposta, nada melhor do que procurar na internet algum conselho, certo? E eis que voc\u00ea encontra um texto super bacana, escrito de forma bastante simp\u00e1tica, cheio de explica\u00e7\u00f5es a respeito do assunto e que, veja bem, foi publicado por uma marca de produtos para pets que vende, entre v\u00e1rias coisas, caminhas para cachorros, brinquedos e at\u00e9 ra\u00e7\u00e3o. Ser\u00e1 coincid\u00eancia? Ser\u00e1 magia? N\u00e3o, \u00e9 tecnologia! Ou melhor, \u00e9 um post do topo do funil.<\/p>\n
“Topo do funil? O que \u00e9 isso”? Calma, querido leitor, se voc\u00ea n\u00e3o entendeu, n\u00e3o se preocupe por que estamos aqui para explicar o que essa ferramenta de marketing. Ali\u00e1s, n\u00e3o apenas explicar como tamb\u00e9m mostrar como esse topo do funil pode ser o fato decisivo para o sucesso ou n\u00e3o de um determinado blog ou site na internet.<\/p>\n
Ficou interessado em saber mais sobre isso? Ent\u00e3o vamos l\u00e1 entender um pouco mais a respeito desse tema.<\/p>\n
Antes de tudo \u00e9 bom entender que quem deseja escrever para a web precisa saber o que \u00e9 um funil de vendas. Por\u00e9m, como j\u00e1 falamos bastante sobre esse assunto por aqui<\/a> antes, agora n\u00f3s vamos s\u00f3 dar uma passada r\u00e1pida por ele para facilitar a vida de quem ainda n\u00e3o sabe do que se trata ou precisa refrescar a mem\u00f3ria.<\/p>\n Bem, resumidamente o funil de vendas \u00e9 a jornada que o leitor faz atrav\u00e9s do seu site indo de visitante para o status de cliente ao final do caminho.<\/p>\n Caminho esse que \u00e9 composto por 3 etapas:<\/p>\n No entanto \u00e9 bom ter em mente que, assim como qualquer funil, essa parte do topo<\/strong> \u00e9 a maior de todas e por isso mesmo \u00e9 onde tem um maior volume de acessos e onde \u00e9 necess\u00e1rio fazer um filtro do que deve ou n\u00e3o ir para a etapa seguinte, a do meio<\/strong>.<\/p>\n Ali\u00e1s, \u00e9 nesse ponto inicial que muita gente desanima. A sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 que todo mundo est\u00e1 disputando a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e, convenhamos, esse usu\u00e1rio est\u00e1 distra\u00eddo, impaciente, talvez at\u00e9 mesmo procurando outra coisa enquanto l\u00ea seu conte\u00fado. Encher a p\u00e1gina de jarg\u00e3o ou tentar parecer mais profundo do que realmente \u00e9, s\u00f3 serve pra que ele feche a aba sem nem terminar o par\u00e1grafo. Ent\u00e3o, a honestidade e a autenticidade acabam funcionando muito melhor do que qualquer truque de persuas\u00e3o mirabolante. E olha, o p\u00fablico percebe rapidinho quando querem s\u00f3 empurrar um produto goela abaixo.<\/p>\n Agora, sobre o tipo de conte\u00fado, n\u00e3o existe nada muito engessado, mas alguns formatos costumam funcionar melhor. Artigos com perguntas frequentes, tutoriais e at\u00e9 opini\u00f5es levemente pol\u00eamicas (sem for\u00e7ar barra, claro) engajam mais do que textos frios e neutros demais. A ideia \u00e9 criar essa primeira conex\u00e3o, aquele “ei, tamb\u00e9m j\u00e1 passei por isso” ou “puts, nunca tinha pensado por esse \u00e2ngulo”, sacou? N\u00e3o precisa reinventar a roda, s\u00f3 oferecer uma conversa sincera e mostrar que h\u00e1 um c\u00e9rebro humano por tr\u00e1s do texto.<\/p>\n Mas como atra\u00edmos esses visitantes para dentro do funil e como conseguimos filtrar (ou melhor: levar) os interessados para a parte do meio do processo? \u00a0\u00c9 o que veremos a seguir.<\/p>\n Assim como acontece na trama do filme A origem<\/strong><\/a>, a ideia do topo do funil \u00e9 fazer com que um visitante seja impactado por uma marca sem que ele perceba que a marca est\u00e1 querendo impact\u00e1-lo. Por isso, os posts do topo do funil n\u00e3o podem ser promocionais ou dizer para aquele usu\u00e1rio precisa de algum produto da empresa para resolver os seus problemas.<\/p>\n Aqui o que interessa mesmo \u00e9 criar a credibilidade da marca mostrando como ela entende de verdade a respeito de um determinado assunto e ainda pode apontar uma solu\u00e7\u00e3o que aquele poss\u00edvel cliente nem estava vendo para resolver a sua vida.<\/p>\n Algo que faz dela uma marca extremamente legal e honesta.<\/p>\n Muito mais do que simplesmente querer vender, os conte\u00fados produzidos para o topo do funil devem ter o objetivo de ajudar o leitor a solucionar as suas d\u00favidas e alcan\u00e7ar os seus objetivos.<\/p>\n Neste momento, a persona ainda n\u00e3o sabe que a empresa tem uma solu\u00e7\u00e3o para oferecer. Por isso, \u00e9 importante criar um la\u00e7o com o leitor, mostrando que voc\u00ea entende o problema que ele est\u00e1 passando e, consequentemente, aumentando a confian\u00e7a que ele ter\u00e1 em voc\u00ea como site e como empresa.<\/p>\n Assim, pensando sempre em ajudar a persona, ser\u00e1 mais f\u00e1cil conseguir conduzi-la at\u00e9 o est\u00e1gio final da compra do produto do que simplesmente jogando propagandas para ela.<\/p>\n Google Adwords Keyword Tool<\/strong><\/a>, Google Analytics<\/strong><\/a>, Google Trends<\/strong><\/a>\u2026 Estas s\u00e3o algumas das ferramentas que o\u00a0Google nos fornece\u00a0para facilitar o desenvolvimento de conte\u00fados interessantes para o topo do funil.<\/p>\n Veja s\u00f3: com o Keyword Tool<\/strong> \u00e9 poss\u00edvel saber quais s\u00e3o as melhores palavras-chave para voc\u00ea usar no seu texto sobre cachorros em apartamento; com o Analytics <\/strong>voc\u00ea pode monitorar o desempenho das p\u00e1ginas de um blog e ainda ver como as pessoas est\u00e3o chegando at\u00e9 elas e com a ajuda do Trends <\/strong>voc\u00ea fica sabendo o tempo todo qual assunto est\u00e1 gerando mais buscas no Google naquele momento.<\/p>\n Mas claro, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel usar outros recursos, como as buscas das redes sociais, o insights do Facebook, o Hotjar, etc.<\/p>\n Seja claro, simples e direto. Essa talvez seja a regra de ouro para os posts de topo do funil.<\/p>\n Lembre-se que voc\u00ea est\u00e1 lidando com um volume maior de usu\u00e1rios, com expectativas, culturas e desejos diferentes a respeito daquele conte\u00fado, portanto, tente resolver da forma mais breve poss\u00edvel o problema deles sem muitos rodeios. N\u00e3o fa\u00e7a com que eles fiquem em d\u00favida a respeito de alguma coisa e acabem procurando uma resposta em outra p\u00e1gina da web \u2014 leia-se: poss\u00edvel concorrente.<\/p>\n Viu s\u00f3 como n\u00e3o \u00e9 nada dif\u00edcil escrever para o topo do funil? No entanto, mesmo sabendo de tudo isso, fique sempre atento e nunca se esque\u00e7a de monitorar os resultados que chegam desse funil, afinal, sempre \u00e9 poss\u00edvel aprender um pouco mais apenas observando os resultados que o Google traz para a gente. Tanto sobre o nosso p\u00fablico, quanto sobre como criar cachorros em apartamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Depois de muito pensar e planejar, finalmente voc\u00ea resolve: \u00e9 hora de ter um cachorro dentro do apartamento. No entanto, ainda tem aquele problema: voc\u00ea passa o dia todo fora de casa e s\u00f3 vai ter tempo pro bichinho de manh\u00e3 e a noite. Como fazer para \u00a0que o animalzinho n\u00e3o se estresse ou fique […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":47205,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-45244","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"yoast_head":"\n\n
Crie credibilidade, n\u00e3o promo\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h2>\n
Tenha a inten\u00e7\u00e3o de ajudar o leitor<\/strong><\/h2>\n
Use a tecnologia ao seu favor<\/strong><\/h2>\n
Seja claro e simples<\/strong><\/h2>\n