{"id":45258,"date":"2016-05-31T00:00:00","date_gmt":"2016-05-31T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/redator-e-profissional-de-marketing\/"},"modified":"2025-09-13T23:49:14","modified_gmt":"2025-09-14T02:49:14","slug":"redator-e-profissional-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/redator-e-profissional-de-marketing\/","title":{"rendered":"Por que redatores devem agir como profissionais de marketing"},"content":{"rendered":"\n

Jornalistas, publicit\u00e1rios, graduados em Letras ou at\u00e9 mesmo alunos estudiosos do ensino m\u00e9dio sabem que, para quem gosta de escrever, um bom tema basta. E \u00e9 assim que surgem os mais diferentes romances, hist\u00f3rias, seriados e tamb\u00e9m o marketing de conte\u00fado. <\/span><\/p>\n

Sim, o marketing de conte\u00fado, produzido por profissionais de marketing, nasce da uni\u00e3o de um bom produto com o poder do storytelling, ou seja, de contar hist\u00f3rias.<\/span><\/p>\n

Mas, qual \u00e9 o papel do marketing de conte\u00fado nesse contexto? E onde entra o redator? Pois bem, vamos chegar l\u00e1. Otimizar um conte\u00fado que possibilite ao consumidor descobrir uma empresa ou um produto exige que o redator pense como um profissional de marketing.<\/strong><\/span><\/p>\n

Isso porque, para criar um conte\u00fado atrativo e que consiga alcan\u00e7ar seu objetivo de convers\u00e3o, \u00e9 preciso que o redator tenha como objetivo encantar seu leitor, entregando-lhe um conte\u00fado relevante <\/strong>e que, ao mesmo tempo, tenha o poder de construir uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a entre a empresa e o cliente.<\/span><\/p>\n

Dessa maneira, o redator deve perceber que ele precisa do marketing e de suas expertises para criar uma estrat\u00e9gia por meio do texto. O primeiro passo \u00e9 entender quais s\u00e3o os objetivos daquele conte\u00fado, que podem ser:<\/span><\/p>\n

Entendidos os objetivos do conte\u00fado, \u00e9 preciso que o redator compreenda, muito claramente, como a tecnologia mudou a maneira como as pessoas consomem produtos nos dias de hoje. Isso vai te ajudar a entender melhor a for\u00e7a potencial do marketing de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Como a tecnologia alterou as formas de consumo?<\/span><\/h2>\n

As novas tecnologias e a democratiza\u00e7\u00e3o de diferentes gadgets, como tablets e smatphones, t\u00eam mudado completamente o comportamento dos consumidores. <\/span>Uma pesquisa do Google<\/span><\/a> apontou que mais de 80% das pessoas que t\u00eam interesse em comprar algo pesquisam sobre esse produto na internet. <\/strong><\/span><\/p>\n

E, muitas vezes, os consumidores sequer v\u00e3o at\u00e9 a loja, pois a compra acontece na tela dos smartphones mesmo. Atrav\u00e9s de aplicativos, ou mesmo pelo e-commerce, eles encontram pre\u00e7os atrativos e finalizam a compra.<\/span><\/p>\n

Esse movimento sinaliza que h\u00e1 algo novo no marketing: as mensagens precisam ser reinventadas para alcan\u00e7ar consumidores que possuem novos comportamentos.<\/span><\/p>\n

Afinal, os volumosos investimentos em campanhas televisivas j\u00e1 n\u00e3o surgem tanto efeito como em anos anteriores, uma vez que a audi\u00eancia n\u00e3o passa muito de seu tempo em frente \u00e0 TV.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m do p\u00fablico n\u00e3o estar mais diante dos tradicionais meios de comunica\u00e7\u00e3o de massa, como a TV e o r\u00e1dio, ele agora det\u00e9m informa\u00e7\u00e3o. E essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para que ele tome suas decis\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Ora, sejamos sinceros, vai dizer que voc\u00ea nunca consultou o grande or\u00e1culo do s\u00e9culo XXI para saber “como fazer arroz” ou “qual \u00e9 o melhor celular do momento”? Voc\u00ea j\u00e1 fez isso, seu vizinho j\u00e1 fez e metade do mundo tamb\u00e9m.<\/span><\/p>\n

A reincid\u00eancia, cada vez mais frequente, dessas buscas na internet demonstram que, al\u00e9m de consumir, os clientes est\u00e3o em busca do melhor produto, ou do menor pre\u00e7o, ou das especifica\u00e7\u00f5es X ou Y, que fazem a diferen\u00e7a para quem busca por elas.<\/span><\/p>\n

Pode-se dizer que, para atender a esse tipo de consumidor, que deseja saber tudo em fra\u00e7\u00e3o de segundos, o marketing se reinventou e surgiu em forma de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Temas relevantes para consumidores interessados e curiosos em aprender mais para n\u00e3o gastarem tempo e dinheiro em escolhas erradas.<\/span><\/p>\n

Mas, como ser um redator de marketing?<\/span><\/h2>\n

Al\u00e9m de saber colocar os pingos nos is, um bom redator de marketing de conte\u00fado precisa ter<\/span> conhecimentos de SEO<\/span><\/a>, entender de m\u00eddias sociais, saber o que \u00e9 e como se faz um storytelling memor\u00e1vel, ter habilidades avan\u00e7adas em pesquisa, ser um bom copywriter e entender de <\/span>escaneabilidade<\/span><\/a> e usabilidade de um texto para a web.<\/span><\/p>\n

Parece muita coisa, mas, na verdade, s\u00e3o exig\u00eancias que se complementam para formar um conte\u00fado poderoso. Veja s\u00f3:<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica, muitos desses conhecimentos s\u00e3o adquiridos aos poucos, seja por meio de cursos r\u00e1pidos ou simplesmente encarando diferentes tipos de projetos. N\u00e3o tem um caminho de receita de bolo. O pessoal costuma achar que basta ser bom em gram\u00e1tica, mas sabemos bem que n\u00e3o \u00e9 por a\u00ed \u2014 tem muito feeling envolvido e genu\u00edna curiosidade para acompanhar mudan\u00e7as digitais. E nada substitui, por acaso, aquele velho h\u00e1bito de ler bons textos, de quem j\u00e1 entende do riscado. Isso faz diferen\u00e7a real no resultado final.<\/p>\n

Falando em resultado, vale lembrar que cada cliente vai ter sua pr\u00f3pria ideia do que funciona, o que tamb\u00e9m exige uma baita flexibilidade do redator. Um dia, voc\u00ea est\u00e1 escrevendo para um blog sobre jardinagem, no outro precisa mergulhar nas regras malucas de redes sociais para uma campanha rel\u00e2mpago. Esses ajustes s\u00e3o quase invis\u00edveis para quem l\u00ea, mas consomem boa energia dos bastidores. E \u00e9 curioso: quanto mais casca voc\u00ea pega, mais f\u00e1cil vai ficando navegar por nichos inesperados sem perder a voz do texto. Um detalhe que, na maioria das vezes, passa batido pra quem s\u00f3 l\u00ea o resultado pronto.<\/p>\n

Conhecimentos de SEO<\/span><\/h3>\n

Como voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido falar, SEO (ou Search Engine Optmization) \u00e9 a t\u00e9cnica pela qual redatores constroem um texto que ser\u00e1 melhor “lido” pelos algor\u00edtimos do Google. Mas, por que uma m\u00e1quina precisa entender o texto?<\/span><\/p>\n

Bom, o sonho, ou melhor, a meta de todo conte\u00fado produzido para a internet \u00e9 ser notado, certo? E, para ser visto, \u00e9 necess\u00e1rio que esse conte\u00fado ocupe uma \u00f3tima posi\u00e7\u00e3o nas buscas, o que significa figurar entre os primeiros lugares da primeira p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m j\u00e1 deve saber que essa \u00e9 uma tarefa bem dif\u00edcil, embora n\u00e3o seja imposs\u00edvel. E \u00e9 a\u00ed que entra o conhecimento em SEO. Atrav\u00e9s de palavras-chave espec\u00edficas e de <\/span>outros recursos de otimiza\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>, voc\u00ea \u00e9 capaz de criar um texto campe\u00e3o, digno das primeiras coloca\u00e7\u00f5es nas buscas.<\/span><\/p>\n

Entender de M\u00eddias Sociais<\/span><\/h3>\n

Para produzir conte\u00fados para um jornal, por exemplo, algumas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o fundamentais para a produ\u00e7\u00e3o, como o formato adequado, a linguagem, o tamanho, a necessidade de uma imagem, etc.<\/span><\/p>\n

Da mesma forma, se voc\u00ea ir\u00e1 produzir um conte\u00fado destinado para divulga\u00e7\u00e3o em redes sociais, por exemplo, nada mais justo que produzi-lo conforme as boas pr\u00e1ticas desse meio. Portanto, atente-se para a linguagem mais adequada, ao principal perfil do p\u00fablico (ou seja, quem \u00e9 a <\/span>persona<\/span><\/a>) e at\u00e9 mesmo quais as redes sociais mais adequadas para a veicula\u00e7\u00e3o deste conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 e como se faz storytelling<\/span><\/h3>\n

O <\/span>storytelling<\/span><\/a> \u00e9 uma t\u00e9cnica que tem sido muito utilizada, principalmente no marketing de conte\u00fado. Partindo da premissa de que storytelling significa contar uma hist\u00f3ria, o marketing adaptou esse conceito para encantar clientes e gerar neles mais engajamento.<\/span><\/p>\n

A ideia aqui \u00e9 relacionar uma marca a uma hist\u00f3ria, tornar as duas coisas uma s\u00f3, at\u00e9 que a audi\u00eancia sequer perceba que se trata de uma propaganda ou um an\u00fancio.<\/span><\/p>\n

Habilidades avan\u00e7adas em pesquisa <\/span><\/h3>\n

Esse \u00e9 um dos conhecimentos mais importantes para um redator de marketing de conte\u00fado. Isso porque, um texto estrat\u00e9gico e encantador deve, necessariamente, come\u00e7ar pela uni\u00e3o de boas refer\u00eancias e autores de peso. Para construir um conte\u00fado not\u00e1vel de autoridade, \u00e9 preciso estar “sobre os ombros de gigantes”, como dizem por a\u00ed.<\/span><\/p>\n

Disponibilizar um texto ou qualquer outro conte\u00fado na internet \u00e9 uma grande responsabilidade, tanto para o redator, quanto para a empresa que est\u00e1 contratando esse servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n

Afinal, uma vez na internet, esse conte\u00fado estar\u00e1 eternamente ligado ao produto ou \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o que o divulgou. Logo, \u00e9 preciso muito cuidado e dedica\u00e7\u00e3o para fazer sempre o melhor.<\/span><\/p>\n

Ser um bom copywriter<\/span><\/h3>\n

Tamb\u00e9m conhecido como web writer, o copywriter \u00e9 aquele que consegue, atrav\u00e9s de seu texto, conduzir o leitor a uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica. Ou, seja, um bom copywriter deve, al\u00e9m de escrever bem, saber usar a persuas\u00e3o a seu favor nas entrelinhas do conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Entretanto, isso n\u00e3o quer dizer que, atrav\u00e9s do texto, o copywriter far\u00e1 o cliente efetuar a compra j\u00e1 na primeira intera\u00e7\u00e3o com a empresa. N\u00e3o \u00e9 bem por a\u00ed.<\/span><\/p>\n

Na verdade, trata-se de uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a: na medida em que a empresa fornece informa\u00e7\u00f5es \u00fateis \u00e0 audi\u00eancia, esta se sente confort\u00e1vel para voltar ao site\/blog da empresa, at\u00e9 que a compra acontece naturalmente.<\/span><\/p>\n

Dessa forma, ser um bom copywriter equivale a ser um bom formador de opini\u00e3o, ou<\/span> influenciador de decis\u00f5es<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Entender de escaneabilidade e usabilidade de um texto<\/span><\/h3>\n

Escaneabilidade<\/span><\/a> e usabilidade: o que s\u00e3o essas coisas? A escaneabilidade e a usabilidade est\u00e3o ligadas ao fator est\u00e9tico do texto, ou seja, \u00e9 importante que o leitor consiga identificar a evolu\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado apenas batendo os olhos nele. Isso facilita a interpreta\u00e7\u00e3o do texto e, inclusive, mant\u00e9m o leitor por mais tempo na sua p\u00e1gina, caso ele se identifique com o conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Algumas dicas para ter uma \u00f3tima escaneabilidade do conte\u00fado \u00e9 n\u00e3o escrever par\u00e1grafos muito grandes, dando a ideia de blocos de texto. \u00c9 mais agrad\u00e1vel para os olhos acompanhar textos curtos, par\u00e1grafos que sejam bem destacados entre si, evitando um emaranhado de letras. Separar t\u00edtulos e intert\u00edtulos usando um destaque, como negrito ou it\u00e1lico, assim como fizemos neste texto, tamb\u00e9m ajudam na leitura, voc\u00ea n\u00e3o acha?<\/span><\/p>\n

Por que os redatores s\u00e3o cada vez mais importantes para o marketing?<\/span><\/h2>\n

Com todas as mudan\u00e7as que foram observadas na jornada do consumidor, muitas empresas j\u00e1 se adiantaram e come\u00e7aram a produzir conte\u00fado relevante para seus clientes. A ideia \u00e9 criar um la\u00e7o, um v\u00ednculo, que tende a ser estreitado cada vez mais, entre as organiza\u00e7\u00f5es e seus consumidores.<\/span><\/p>\n

Baseadas na quest\u00e3o da confian\u00e7a e na constru\u00e7\u00e3o de marcas s\u00f3lidas no mercado, as empresas t\u00eam investido cada vez mais no marketing de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Dessa forma, as ag\u00eancias de publicidade, que trabalhavam apenas com o marketing tradicional, passaram a contratar profissionais capacitados em copywriting e inbound marketing<\/a>.<\/span><\/p>\n

Da mesma maneira, tanto os pequenos neg\u00f3cios quanto as grandes empresas tamb\u00e9m t\u00eam percebido o valor que um conte\u00fado relevante tem para a atra\u00e7\u00e3o de novos clientes. Por esses motivos, o marketing de conte\u00fado vem crescendo em todo o mundo.<\/span><\/p>\n

Pegando carona nesse movimento, os redatores que s\u00e3o apaixonados pela escrita e adoram pesquisar e conhecer coisas novas, tamb\u00e9m t\u00eam ganhado destaque no mercado. Por mais que os profissionais de marketing sejam estrat\u00e9gicos e tenham uma vis\u00e3o mais anal\u00edtica do mercado, ainda falta, a muitos deles, o poder da escrita persuasiva e de qualidade.<\/span><\/p>\n

Por outro lado, o redator, que por forma\u00e7\u00e3o j\u00e1 possui familiaridade e habilidade com a escrita, transformou-se em um forte candidato para ocupar as vagas relacionadas ao marketing de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m dos atributos t\u00e9cnicos, que s\u00e3o necess\u00e1rios ao redator de conte\u00fado, \u00e9 claro que \u00e9 preciso ser estrat\u00e9gico em suas escolhas, assim como um profissional de marketing.<\/span><\/p>\n

Reunir essas caracter\u00edsticas \u00e9, sem d\u00favida, o in\u00edcio para uma jornada de sucesso para os redatores. <\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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