Um texto, para impressionar os leitores, precisa cumprir muito bem uma s\u00e9rie de fatores. Cada novo conte\u00fado passa um processo de fabrica\u00e7\u00e3o, onde etapas s\u00e3o cumpridas e analisadas.<\/p>\n
Pode n\u00e3o parecer, mas muita coisa acontece ap\u00f3s a entrega de um texto pelo redator. O processo de revis\u00e3o, que se inicia em seguida, traz consigo a responsabilidade de deixar a reda\u00e7\u00e3o dentro dos melhores padr\u00f5es de qualidade.<\/p>\n
Um texto para web possui um formato pr\u00f3prio, constru\u00eddo considerando a interface de blogs, e-books e plataformas online, onde s\u00e3o divulgados. Os ve\u00edculos da rede, assim como\u00a0todo o universo da internet, est\u00e3o sempre em mudan\u00e7a.<\/p>\n
Logo, as melhores pr\u00e1ticas de escrita para web n\u00e3o s\u00e3o muito imperativas, novas t\u00e9cnicas e estudos sempre v\u00eam a tona para melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n
Baseado nessa premissa, vamos tomar por refer\u00eancia neste guia o m\u00e9todo Rock Content de revis\u00e3o, que serve como padr\u00e3o para milhares de textos publicados diariamente.<\/p>\n
Na Rock, o revisor n\u00e3o tem apenas a atribui\u00e7\u00e3o de corrigir aspectos da L\u00edngua Portuguesa \u2014 ali\u00e1s, muito al\u00e9m disso! Esse profissional tamb\u00e9m avalia o conte\u00fado e o contexto, considerando crit\u00e9rios imprescind\u00edveis para o sucesso do projeto<\/a> e alcance dos objetivos.<\/p>\n Quer aprender a revisar produ\u00e7\u00f5es como um Rockstar? Confira o guia que preparamos para voc\u00ea!<\/p>\n Espera-se que os redatores n\u00e3o errem muitos nesse quesito, mas considerando que eles podem produzir muitos textos diariamente, \u00e9 melhor esperar que problemas ortogr\u00e1ficos surjam em maior ou menor escala.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 muito importante constatar se, na revis\u00e3o, a gram\u00e1tica normativa \u00e9 flex\u00edvel, dosando a informalidade em n\u00edveis adequados ao p\u00fablico-alvo. Por exemplo: o uso de “num” em vez de “em um” pode funcionar bem em um texto com prop\u00f3sito informal, num jarg\u00e3o ou dito popular, jamais em um texto formal.<\/p>\n A produ\u00e7\u00e3o de um texto para web exige que o redator seja nutrido de informa\u00e7\u00f5es antes de come\u00e7ar a escrever.<\/p>\n Dentro do modelo Rock Content, toda pauta de reda\u00e7\u00e3o possui um pitch a ser seguido<\/a>, contendo refer\u00eancias, detalhes sobre o p\u00fablico e o fim a que se destina a produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.<\/p>\n Tal qual os redatores, os revisores n\u00e3o podem iniciar seu trabalho sem se referenciar pelo pitch previamente.\u00a0Ent\u00e3o, como garantir que todo texto atenda ao pitch?<\/p>\n \u00c9 curioso como o pitch se transforma quase em uma b\u00fassola para quem revisa. Tem revisor que at\u00e9 imprime o bendito s\u00f3 pra riscar item por item, especialmente quando o material \u00e9 mais denso. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 quest\u00e3o de seguir um protocolo, mas de realmente tentar entender se aquele conte\u00fado faz sentido dentro do que foi pedido, mesmo que \u00e0s vezes surjam d\u00favidas ou a pauta pare\u00e7a, digamos, um pouco aberta demais.<\/p>\n Outro detalhe: se alguma instru\u00e7\u00e3o do pitch soar um tanto esquisita ou fugir do contexto, o revisor precisa ter tato para conversar com o time ou sinalizar para o redator \u2014 porque vez ou outra aparece algo desalinhado. Essas pequenas corre\u00e7\u00f5es antes da publica\u00e7\u00e3o fazem toda a diferen\u00e7a e, c\u00e1 entre n\u00f3s, evitam muita dor de cabe\u00e7a l\u00e1 na frente. Afinal, uma revis\u00e3o atenta cedo ou tarde vira economia de tempo (e de retrabalho) para todo mundo envolvido.<\/p>\n Todo pitch cont\u00e9m pelo menos uma palavra-chave. A frequ\u00eancia e os locais em que uma keyword<\/em> aparece podem ser pr\u00e9-definidos ou n\u00e3o. O revisor deve checar se essa pr\u00e9-defini\u00e7\u00e3o existe, bem como seu cumprimento.<\/p>\n Caso n\u00e3o seja exigido, ainda sim h\u00e1 boas pr\u00e1ticas a se seguir. Por exemplo, \u00e9 recomendado, para fins de SEO, que a palavra-chave apare\u00e7a no t\u00edtulo, em um dos intert\u00edtulos e no primeiro par\u00e1grafo.<\/p>\n Mas a repeti\u00e7\u00e3o incans\u00e1vel de uma palavra pode prejudicar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, portanto \u00e9 preciso haver equil\u00edbrio entre o tamanho da reda\u00e7\u00e3o e o volume de repeti\u00e7\u00f5es. A ferramenta mais \u00fatil para controlar essa repet\u00eancia s\u00e3o os sin\u00f4nimos<\/a>, que podem ser consultados a qualquer momento na internet.<\/p>\n Estamos falando de textos que t\u00eam impactos no seu neg\u00f3cio, correto? Logo, o seu\u00a0cliente ideal \u00e9 a pessoa a quem se destina o texto \u2014 um dos pontos de direcionamento da produ\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, o conte\u00fado precisa se encaixar no que \u00e9 \u00fatil e atrativo \u00e0quele perfil.<\/p>\n Por exemplo, se o assunto for relacionado a impostos e a persona for uma gestora de microempresa, n\u00e3o deve ser produzido um texto sobre tributa\u00e7\u00e3o de multinacionais, n\u00e3o \u00e9? O p\u00fablico desse tema \u00e9 diferente\u00a0da sua persona preferida \u2014 e \u00e9 importante estar atento a isso na revis\u00e3o.<\/p>\n As especifica\u00e7\u00f5es do call-to-action\u00a0tamb\u00e9m s\u00e3o dadas no pitch, ficando para o redator o trabalho de implement\u00e1-lo. J\u00e1 para o revisor, a miss\u00e3o \u00e9 verificar se o formato foi respeitado e se ele tem potencial de realmente ativar uma a\u00e7\u00e3o no leitor.<\/p>\n N\u00e3o havendo essas duas caracter\u00edsticas simultaneamente, o CTA precisa ser reformulado.<\/p>\n \u00c9 a descri\u00e7\u00e3o geral \u2014 com esclarecimento do objetivo \u2014 que estabelece se o conte\u00fado ser\u00e1 bastante did\u00e1tico, conceitual, comparativo ou servir\u00e1 de guia para alguma atividade.<\/p>\n Eles s\u00e3o indispens\u00e1veis para uma boa estrat\u00e9gia de SEO, otimizam o tr\u00e1fego no seu site e mant\u00eam visitantes ali por mais tempo.<\/p>\n Sabemos, entretanto, que um link building mal feito pode at\u00e9 mesmo prejudicar o processo de otimiza\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, diariamente os revisores se deparam com reda\u00e7\u00f5es ausentes de hyperlinks.<\/p>\n \u00c0s vezes, a aus\u00eancia de hyperlinks n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 esquecimento, mas falta de clareza sobre onde realmente faz sentido inserir um link. Nem todo par\u00e1grafo precisa de um, at\u00e9 porque link demais vira polui\u00e7\u00e3o. Mas ignorar completamente essa quest\u00e3o, mesmo quando h\u00e1 espa\u00e7o para enriquecer a experi\u00eancia ou at\u00e9 dar aquele empurr\u00e3ozinho extra ao SEO, soa quase como descuido. Tem que dosar, e isso s\u00f3 se aprende mesmo na pr\u00e1tica \u2014 nenhum checklist substitui o bom senso do revisor a\u00ed.<\/p>\n Pegue um exemplo simples, como citar dados ou mencionar tend\u00eancias. Um hyperlink para uma fonte s\u00f3lida, tipo IBGE ou Statista, j\u00e1 muda a confian\u00e7a do leitor sobre o que est\u00e1 escrito. N\u00e3o precisa sair ca\u00e7ando links s\u00f3 por ca\u00e7ar, mas, se encontrou uma brecha pra complementar, melhor usar. Resultado: o texto ganha em credibilidade sem cansar ningu\u00e9m.<\/p>\n Otimizar seu conte\u00fado para a busca \u00e9 muito mais importante do que parece, e nem sempre a devida aten\u00e7\u00e3o \u00e9 dada. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que redatores e revisores atualizados, que saibam padronizar uma reda\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca, se destacam rapidamente no mercado!<\/p>\n Padronizar significa definir uma linha de racioc\u00ednio, estabelecer um conjunto de regras v\u00e1lido para todo o texto. Por exemplo, manter a flex\u00e3o verbal para todos os intert\u00edtulos \u00e9 uma boa pr\u00e1tica. Ao analisar t\u00edtulo e intert\u00edtulos, verifique se eles s\u00e3o consonantes entre si, criando\u00a0uma identidade para seu texto.<\/p>\n Refer\u00eancias n\u00e3o s\u00e3o somente \u00fateis, mas necess\u00e1rias. No pitch sempre s\u00e3o disponibilizadas algumas, as quais devem, obrigatoriamente, pertencer a fontes confi\u00e1veis.<\/p>\n Voc\u00ea deve consult\u00e1-las, mas \u00e9 proibido que, tanto o redator quanto o revisor permitam a publica\u00e7\u00e3o de algo muito parecido em estrutura ou escrita com alguma das fontes.<\/p>\n A simples reescrita de um texto, mesmo que usando um vocabul\u00e1rio diferente, foge ao bom-senso. Isso vai contra um princ\u00edpio do marketing de conte\u00fado que \u00e9 a originalidade, nunca fazer mais do mesmo!<\/p>\n Esse ponto \u00e9 um dos definidores de sucesso (ou fracasso) de projetos e conte\u00fados. Por isso, o revisor precisa saber qualificar um texto de acordo com a relev\u00e2ncia. O profissional n\u00e3o pode permitir que algo siga para aprova\u00e7\u00e3o sendo apenas uma coloca\u00e7\u00e3o mon\u00f3tona ou lugar-comum.<\/p>\n A Rock Content tem o conte\u00fado como foco e o marketing de conte\u00fado como gerador de resultados. Portanto, ainda que o assunto em quest\u00e3o j\u00e1 tenha sido muito explorado, a produ\u00e7\u00e3o precisa ser did\u00e1tica e \u2014 conforme o objetivo \u2014 apresentar informa\u00e7\u00f5es que ofere\u00e7am valor ao leitor.<\/p>\nAdequa\u00e7\u00e3o \u00e0s normas gramaticais<\/h2>\n
Atendimento ao pitch<\/h2>\n
Uso das palavras-chave<\/h3>\n
Adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 persona<\/h3>\n
Desenvolvimento do call to action (CTA)<\/h3>\n
Adequa\u00e7\u00e3o ao objetivo do texto<\/h3>\n
Utiliza\u00e7\u00e3o de hyperlinks<\/h3>\n
Padroniza\u00e7\u00e3o de intert\u00edtulos<\/h3>\n
Compara\u00e7\u00e3o do trabalho com refer\u00eancias<\/h3>\n
Relev\u00e2ncia do conte\u00fado<\/h2>\n
Qualidade do texto<\/h2>\n