{"id":45298,"date":"2016-08-24T00:00:00","date_gmt":"2016-08-24T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/conteudo-otimizado-para-seo\/"},"modified":"2025-09-13T23:26:04","modified_gmt":"2025-09-14T02:26:04","slug":"conteudo-otimizado-para-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-otimizado-para-seo\/","title":{"rendered":"Aprenda a produzir conte\u00fados otimizados para SEO!"},"content":{"rendered":"\n

Cada redator<\/a> cria seu pr\u00f3prio m\u00e9todo para otimizar o processo de defini\u00e7\u00e3o de pautas e de reda\u00e7\u00e3o. Mas independentemente do procedimento que voc\u00ea adota, uma coisa \u00e9 certa: o primeiro passo deve ser a pesquisa de palavras-chave!<\/p>\n

Por que dizemos isso? Porque as palavras-chave s\u00e3o a base para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de um blog que pretende alcan\u00e7ar um bom posicionamento no Google. E voc\u00ea j\u00e1 sabe da import\u00e2ncia de trabalhar o SEO, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n

Estar entre os primeiros resultados nos mecanismos de busca significa conquistar a aten\u00e7\u00e3o e a confian\u00e7a dos usu\u00e1rios, demonstrar sua autoridade no mercado<\/a> e atrair tr\u00e1fego qualificado. Com o uso adequado das keywords na sua p\u00e1gina, o Google entende sobre o que ela trata e apresenta o seu site para quem procura por estes termos nos buscadores on-line.<\/p>\n

Para ajudar voc\u00ea no processo de pesquisa das palavras-chave ideais, apresentamos aqui nosso guia definitivo com as melhores pr\u00e1ticas e ferramentas de SEO do mercado. Ficou curioso? Acompanhe este post para saber todos os passos!<\/p>\n

Passo #1: Pesquise sobre o neg\u00f3cio e o mercado<\/h2>\n

Para iniciar qualquer projeto, \u00e9 preciso estar bem informado sobre o assunto com o qual voc\u00ea ir\u00e1 trabalhar. Na cria\u00e7\u00e3o de um blog e na reda\u00e7\u00e3o para web, esse trabalho vai al\u00e9m: se voc\u00ea pretende escrever bem<\/a> para determinado p\u00fablico, tamb\u00e9m \u00e9 importante se inteirar sobre seu perfil, suas necessidades e seu estilo de vida.<\/p>\n

Comece explorando o terreno onde voc\u00ea ir\u00e1 atuar e procure identificar algumas oportunidades. Enquanto voc\u00ea realiza esse diagn\u00f3stico inicial, anote os termos que for encontrando para come\u00e7ar a construir uma identidade \u2013 no pr\u00f3ximo passo, voc\u00ea ir\u00e1 expandi-la. Confira as melhores pr\u00e1ticas para come\u00e7ar agora:<\/p>\n

Defini\u00e7\u00e3o da persona<\/h3>\n

A persona \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o semi fict\u00edcia do cliente ideal da sua empresa \u2013 ou, no caso de um blog, do seu leitor. Ela \u00e9 importante para definir quem voc\u00ea pretende atingir com seu conte\u00fado. Afinal, \u00e9 muito mais f\u00e1cil e objetivo escrever para uma pessoa do que para um p\u00fablico-alvo, que n\u00e3o possui personalidade, valores, necessidades ou desejos reais.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, ao definir sua persona, voc\u00ea tamb\u00e9m \u00e9 capaz de se colocar no lugar dela e compreender o que ela pesquisaria no Google, quais termos usaria na barra de busca e como se comportaria.<\/p>\n

Para entender esse processo em detalhes, d\u00ea uma olhada no nosso artigo que explica direitinho o que s\u00e3o personas e como cri\u00e1-las<\/a> para impulsionar sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n

Diagn\u00f3stico do neg\u00f3cio<\/h3>\n

Voc\u00ea j\u00e1 conhece todos os produtos ou servi\u00e7os que o neg\u00f3cio do seu cliente oferece? J\u00e1 sabe os diferenciais? E o hist\u00f3rico? Informe-se sobre a empresa, conhe\u00e7a a equipe, procure conversar com o m\u00e1ximo de pessoas de diferentes setores, identifique os pontos fortes e fracos e anote todas as palavras relevantes.<\/p>\n

N\u00e3o se esque\u00e7a tamb\u00e9m de acessar o site onde o conte\u00fado ser\u00e1 publicado, analisando segundo os crit\u00e9rios do marketing de conte\u00fado. Uma pr\u00e1tica essencial para trabalhar com palavras-chave \u00e9 ter o Google Analytics<\/a> devidamente instalado no site, um grande aliado para realizar esse diagn\u00f3stico!<\/p>\n

Informa\u00e7\u00f5es de mercado<\/h3>\n

Al\u00e9m de analisar os fatores internos, tamb\u00e9m \u00e9 importante entender os movimentos externos. Ferramentas do Google, como o Google Trends<\/a> e o Google Not\u00edcias<\/a>, ajudam na pesquisa sobre as novidades e tend\u00eancias do setor. Al\u00e9m disso, sites e blogs concorrentes s\u00e3o uma fonte valiosa de dados, informa\u00e7\u00f5es e novas ideias!<\/p>\n

Passo #2: Amplie a pesquisa de palavras-chave<\/h2>\n

Agora voc\u00ea j\u00e1 tem em mente todas as informa\u00e7\u00f5es que precisava sobre o mercado e sobre o neg\u00f3cio, possivelmente voc\u00ea j\u00e1 esbo\u00e7ou uma lista de palavras-chave. Chegou a hora de organiz\u00e1-las em uma hierarquia.<\/p>\n

Se voc\u00ea trabalha com um blog sobre empreendedorismo, por exemplo, talvez tenha anotado termos como “startups”, “pitch de vendas” e “como apresentar um pitch”. Voc\u00ea \u00e9 capaz de imaginar quais desses termos a persona buscaria primeiro? E por \u00faltimo? Pois \u00e9 assim que voc\u00ea deve organizar a sua lista! Ela ser\u00e1 um esbo\u00e7o do que veremos no pr\u00f3ximo passo.<\/p>\n

Ao ampliar sua lista de palavras, voc\u00ea encontrar\u00e1 termos singulares, mais amplos (chamados de head tail) e outros frasais, espec\u00edficos (long tail). \u00c9 importante que a sua estrat\u00e9gia contemple os dois tipos. O motivo? Elas representam diferentes est\u00e1gios da pesquisa do consumidor, e voc\u00ea deve estar presente em todas elas!<\/p>\n

Quem procura por “empreendedorismo” est\u00e1 em uma etapa inicial, procurando compreender a extens\u00e3o do assunto. Geralmente, as palavras head tail geram bastante tr\u00e1fego, mas poucas convers\u00f5es, pois o consumidor ainda n\u00e3o est\u00e1 pronto para avan\u00e7ar no mercado.<\/p>\n

J\u00e1 quem busca por “como demonstrar confian\u00e7a para apresentar um pitch” demonstra interesse em algo espec\u00edfico. Embora as palavras long tail gerem menos tr\u00e1fego, elas s\u00e3o mais precisas e tendem a atrair visitantes mais qualificados.<\/p>\n

Para aprofundar a pesquisa e encontrar mais keywords para a sua lista<\/a>, existem diversas ferramentas na web. Sua criatividade tamb\u00e9m deve entrar em cena para complementar as ideias que forem surgindo.<\/p>\n

Em 2025, ficou ainda mais evidente que adaptar-se aos padr\u00f5es de busca das pessoas faz uma diferen\u00e7a danada. Se a sua persona come\u00e7ou a usar termos novos ou g\u00edrias, vale a pena testar essas palavras dentro das suas estrat\u00e9gias. Eu j\u00e1 vi blog post sumido do Google voltar do nada s\u00f3 por atualizar uns termos batidos por express\u00f5es mais atuais. N\u00e3o \u00e9 milagre, \u00e9 s\u00f3 sintonia fina com como as pessoas realmente buscam as coisas \u2013 e o mecanismo de busca reconhece essa adapta\u00e7\u00e3o rapidinho.<\/p>\n

Outra coisa que talvez passe batido: olhar para as buscas por voz. A forma como a gente fala \u00e9 bem diferente do que escreve, e isso muda tudo nas palavras-chave long tail. Tipo, \u201crestaurante japon\u00eas perto de mim\u201d vs. \u201conde jantar comida japonesa agora?\u201d. Se parar pra pensar, cada uma dessas buscas pode puxar oportunidades novas. Ent\u00e3o, n\u00e3o se prenda s\u00f3 ao tradicional ou ao que j\u00e1 est\u00e1 consolidado, sen\u00e3o periga ficar com estrat\u00e9gia datada j\u00e1 no meio do ano.<\/p>\n

Confira as principais ferramentas:<\/p>\n

Google Search Console<\/h3>\n

O Google Search Console<\/a> \u00e9 uma ferramenta gratuita voltada para desenvolvedores, mas ela fornece informa\u00e7\u00f5es valiosas para os redatores. Ela deve ser integrada com o Google Analytics para gerar relat\u00f3rios referentes a palavras-chave que est\u00e3o trazendo tr\u00e1fego e o posicionamento do site para cada uma delas. Nesse caso, voc\u00ea ir\u00e1 descobrir os termos que j\u00e1 s\u00e3o relevantes e que podem ser melhor trabalhados.<\/p>\n

Keyword Planner<\/h3>\n

A ferramenta gratuita Keyword Planner<\/a>, ou Planejador de Palavras-Chave<\/a>, faz parte do Google Adwords. Al\u00e9m de fornecer dados para criar an\u00fancios pagos, ela serve para descobrir informa\u00e7\u00f5es relevantes para a busca org\u00e2nica, oferecer ideias de keywords e gerar dados de desempenho (concorr\u00eancia, valor de CPC, volume de pesquisas etc.).<\/p>\n

Essa \u00e9 uma ferramenta bastante intuitiva. Para come\u00e7ar a usar, escolha a op\u00e7\u00e3o “Procurar novas palavras-chave usando uma frase, um website ou uma categoria”, insira os termos desejados e clique em “Obter ideias” para multiplicar a lista e obter os dados.<\/p>\n

SEMrush<\/h3>\n

Bastante utilizada pelos profissionais de SEO, a SEMrush<\/a> \u00e9 uma ferramenta completa. Algumas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas gratuitamente, como a lista das 10 principais palavras-chave do site e o seu posicionamento para cada uma delas.<\/p>\n

Como os dados s\u00e3o abertos, tamb\u00e9m vale usar o SEMrush para pesquisar os concorrentes. Se, com o tempo, ele for se provando \u00fatil, h\u00e1 licen\u00e7as mensais a partir de US$69,95.<\/p>\n

Keyword Tool<\/h3>\n

Sabe quando come\u00e7amos a digitar na barra do Google e ele sugere algumas palavras para completar a busca? Essas sugest\u00f5es d\u00e3o \u00f3timas ideias de palavras-chave, pois representam pesquisas que s\u00e3o realizadas com frequ\u00eancia!<\/p>\n

A ferramenta Keyword Tool<\/a> tamb\u00e9m facilita a sua vida ao oferecer as mais diversas sugest\u00f5es para cada termo. Adquirindo o Keyword Tool Pro, \u00e9 poss\u00edvel ainda ver as estat\u00edsticas.<\/p>\n

Busca interna<\/h3>\n

Configurar os relat\u00f3rios de busca interna no Google Analytics \u00e9 um processo bem simples, mas pouco explorado. Essa a\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para incrementar a lista de palavras-chave, pois ela informa quais termos as pessoas est\u00e3o buscando dentro do site \u2013 ou seja, elas possivelmente n\u00e3o encontraram o que queriam com facilidade.<\/p>\n

Passo #3: Organize a lista de palavras-chave<\/h2>\n

Neste momento, voc\u00ea j\u00e1 deve ter uma lista bem grande de palavras-chave. N\u00e3o se assuste: esse \u00e9 um \u00f3timo sinal! Quanto mais termos tiver, mais conte\u00fados diferentes voc\u00ea ir\u00e1 produzir. Mas para otimizar o trabalho e n\u00e3o se perder em meio a tantas ideias, \u00e9 preciso organiz\u00e1-la e saber por onde come\u00e7ar.<\/p>\n

Arquitetura do site<\/h3>\n

A melhor forma de organizar as palavras-chave dentro do site \u00e9 dividindo-as em categorias. Isso permitir\u00e1 que voc\u00ea organize os termos em uma esp\u00e9cie de \u00e1rvore hier\u00e1rquica: cada categoria ter\u00e1 subcategorias, e assim por diante.<\/p>\n

Perceba que essa \u00e1rvore se assemelha ao mapa do site. Logo, a pesquisa de palavras-chave tamb\u00e9m pode ser \u00fatil para construir a arquitetura da sua p\u00e1gina, a estrutura dos menus e a cria\u00e7\u00e3o de links internos.<\/p>\n

Voltando ao exemplo sobre empreendedorismo, “startups” \u00e9 uma categoria que abrange as subcategorias “modelos de neg\u00f3cio” e “pitch de vendas”, entre outras. Dentro da subcategoria “pitch de vendas”, entram os termos “como apresentar um pitch”, “dicas para falar bem em p\u00fablico”, e por a\u00ed vai.<\/p>\n

Prioriza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Com as palavras-chave organizadas, \u00e9 preciso decidir com qual termo come\u00e7ar a produ\u00e7\u00e3o. D\u00e1 vontade de iniciar pelos assuntos que a gente mais gosta ou tem mais facilidade, n\u00e3o \u00e9? Bom, esse pode ser seu crit\u00e9rio, mas sugerimos que voc\u00ea verifique no Keyword Planner as estat\u00edsticas de cada palavra-chave. Assim, voc\u00ea tomar\u00e1 a decis\u00e3o com base em dados reais do mercado!<\/p>\n

Um exemplo: se uma palavra-chave tem alta concorr\u00eancia, \u00e9 prov\u00e1vel que ela gere bastante tr\u00e1fego, mas ser\u00e1 mais dif\u00edcil conquistar um bom posicionamento \u2013 afinal, v\u00e1rios sites estar\u00e3o disputando o ranking pelo mesmo termo.<\/p>\n

\u00c9 importante entender que, se a palavra tem uma m\u00e9dia de pesquisas mensais baixa, isso n\u00e3o significa que ela n\u00e3o seja boa para trabalhar: como voc\u00ea se lembra, as long tail geram menos tr\u00e1fego, mas proporcionam mais convers\u00f5es<\/a>. Por isso, n\u00e3o considere somente a m\u00e9trica do volume, e sim todo o contexto!<\/p>\n

Passo #4: Produza os conte\u00fados<\/h2>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 tem uma lista organizada e j\u00e1 sabe priorizar os termos, chegou a hora de botar a m\u00e3o na massa!<\/p>\n

Ao posicionar as palavras-chave dentro do site ou blog, utilize as boas pr\u00e1ticas da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado web<\/a>, evitando decis\u00f5es arbitr\u00e1rias ou sem respaldo nos dados coletados. Por exemplo, repetir a palavra-chave muitas vezes pode ser interpretado como spam pelos motores de busca.<\/p>\n

Aqui no blog j\u00e1 existe um conte\u00fado exclusivo sobre SEO para redatores<\/a>, onde explicamos o uso correto das palavras-chave para p\u00e1ginas que querem ser encontrados no Google. Vamos relembrar agora suas principais pr\u00e1ticas e conceitos:<\/p>\n

T\u00ectulo e intert\u00edtulos<\/h3>\n

O t\u00edtulo<\/a> \u00e9 o carro-chefe do SEO dentro da p\u00e1gina. Afinal, esse \u00e9 o primeiro item que o Google analisar\u00e1 e o primeiro contato do leitor com seu conte\u00fado, ent\u00e3o a palavra-chave deve estar presente nele.<\/p>\n

Nos intert\u00edtulos dentro do texto, \u00e9 interessante que ela apare\u00e7a em pelo menos um deles. Identifique-os com as heading tags H1 para o t\u00edtulo, H2 para os intert\u00edtulos, e assim por diante.<\/p>\n

Black Hat<\/h3>\n

Ao longo do texto, as palavras-chave devem ser usadas com naturalidade e bom senso: o indicado \u00e9 cit\u00e1-la no primeiro e no \u00faltimo par\u00e1grafo, e uma ou outra vez nos demais. Mas lembre-se: voc\u00ea est\u00e1 escrevendo o texto para uma pessoa, n\u00e3o para um rob\u00f4!<\/p>\n

Se o Google perceber que voc\u00ea est\u00e1 usando a palavra exaustivamente, ele pode interpretar isso como uma pr\u00e1tica de Black Hat (quando o site tenta manipular o buscador para conseguir mais tr\u00e1fego). A penaliza\u00e7\u00e3o pode ir desde a queda no posicionamento at\u00e9 a remo\u00e7\u00e3o dos resultados.<\/p>\n

Imagens<\/h3>\n

Para o Google saber o que h\u00e1 em uma imagem, ele precisa da ajuda de alguns atributos informados pelo c\u00f3digo. As tags src (nome-do-arquivo.jpg) e alt (texto alternativo, caso a imagem n\u00e3o apare\u00e7a) devem ser informadas ao buscador para que ele compreenda a informa\u00e7\u00e3o. Assim, voc\u00ea pode aproveitar para inserir nas tags a palavra-chave do artigo.<\/p>\n

Meta descri\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Na p\u00e1gina de resultados da busca do Google, o texto descritivo de cada link \u00e9 identificado no c\u00f3digo com a tag<\/em> meta descri\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea pode utilizar esse espa\u00e7o para resumir o conte\u00fado e fazer uma chamada para os usu\u00e1rios do motor de busca.<\/p>\n

Esse n\u00e3o \u00e9 um fator de ranqueamento do Google, mas \u00e9 importante utilizar a palavra-chave aqui para transmitir uma informa\u00e7\u00e3o relevante. Al\u00e9m disso, quando o termo buscado est\u00e1 presente na meta descri\u00e7\u00e3o, ele fica em negrito, atraindo mais cliques.<\/p>\n

URL<\/h3>\n

As URLs do site devem ser amig\u00e1veis. Isso significa que, ao ler uma URL, o usu\u00e1rio \u2013 assim como o Google \u2013 deve entender o que encontrar\u00e1 dentro da p\u00e1gina.<\/p>\n

Por padr\u00e3o, alguns sistemas criam c\u00f3digos, como “meusite.com\/produto1.php?id=23&cat=15”. Sites baseados em WordPress, muito populares na web hoje, t\u00eam a op\u00e7\u00e3o de criar automaticamente uma URL com base no t\u00edtulo.<\/p>\n

URLs criadas automaticamente nem sempre s\u00e3o ideais, pois ela deve conter a palavra-chave, bem como n\u00e3o ser demasiada extensa ou complicada. Contanto que esses itens sejam considerados, as outras configura\u00e7\u00f5es de URL podem ser configuradas de acordo com a sua prefer\u00eancia.<\/p>\n

Links internos<\/h3>\n

Criar links internos, de um post para outro, \u00e9 uma forma inteligente de manter o usu\u00e1rio engajado com seus conte\u00fados por mais tempo. Essa pr\u00e1tica tamb\u00e9m distribui a autoridade do site para todas as p\u00e1ginas.<\/p>\n

Para quem produz conte\u00fado, a dica \u00e9 sempre criar os links com um texto-\u00e2ncora inteligente<\/a>, que cite a palavra-chave do artigo referenciado, pois este tamb\u00e9m \u00e9 um item analisado pelo Google.<\/p>\n

Passo #5: Revise periodicamente<\/h2>\n

Qualquer estrat\u00e9gia de marketing digital precisa ser constantemente revisada. Afinal, o Google atualiza frequentemente o seu algoritmo, novas ferramentas surgem, os concorrentes n\u00e3o ficam parados e o mercado est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o. Se voc\u00ea n\u00e3o quer ser surpreendido pelas mudan\u00e7as, antecipe-se a elas!<\/p>\n

A revis\u00e3o peri\u00f3dica da pesquisa de palavras-chave ajuda a perceber novas tend\u00eancias e mudan\u00e7as de comportamento do consumidor, al\u00e9m de gerar novos insights para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>. Estabele\u00e7a uma frequ\u00eancia de revis\u00e3o pertinente ao objetivo do seu site, mas esteja sempre atento \u00e0s perguntas:<\/p>\n