Uma das melhores qualidades que um redator freelancer pode ter \u00e9 o poder de persuas\u00e3o. Afinal, n\u00e3o importa se voc\u00ea est\u00e1 escrevendo sobre Direito, Moda ou Tecnologia, h\u00e1 sempre um objetivo por tr\u00e1s da escrita: convencer o leitor de que suas dicas, argumenta\u00e7\u00f5es e explica\u00e7\u00f5es s\u00e3o sensatas, adequadas e cont\u00e9m a resposta que ele procura para a solu\u00e7\u00e3o de um problema.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, transparecer essa habilidade em seus textos pode ser um pouco mais dif\u00edcil, principalmente quando voc\u00ea est\u00e1 escrevendo sobre temas com os quais tem pouca familiaridade.<\/p>\n
Para isso, preparamos um post com tudo que voc\u00ea precisa saber para criar textos muito convincentes. Siga estes passos e nunca mais perca um potencial cliente! Confira:<\/p>\n
Persuas\u00e3o \u00e9 a arte do convencimento<\/a>.<\/strong> Basicamente, \u00e9 a habilidade que algumas pessoas possuem para convencer as outras acerca de determinado assunto, opini\u00e3o ou objetivo.<\/p>\n Uma pessoa persuasiva apresenta diversas vantagens no mundo profissional, acad\u00eamico e pessoal, j\u00e1 que ela exerce certo encanto sobre as pessoas ao seu redor.<\/p>\n Logo, algu\u00e9m persuasivo sabe identificar as necessidades do outro e interage com elas exatamente da forma mais adequada para gerar convencimento.<\/p>\n Se engana quem pensa que persuadir \u00e9 algo negativo. Na verdade, esse conceito n\u00e3o se confunde com manipula\u00e7\u00e3o, que \u00e9 a habilidade de enganar e convencer as pessoas a partir de fatos mentirosos ou enviesados.<\/p>\n A persuas\u00e3o, ao contr\u00e1rio, tem como fundamentos informa\u00e7\u00f5es verdadeiras, ainda que pol\u00eamicas. De maneira simples e clara, persuadir n\u00e3o \u00e9 manipular!<\/p>\n Para o redator freelancer, \u00e9 muito importante ter isso em mente para que voc\u00ea n\u00e3o cometa o erro de cair na s\u00edndrome de impostor<\/a>, ou ent\u00e3o se sentir culpado por apresentar a argumenta\u00e7\u00e3o pedida por seu cliente no pitch da tarefa.<\/p>\n Na verdade, como voc\u00ea vai descobrir depois de terminar a leitura deste post, o poder de persuas\u00e3o deve ser exercido de forma honesta, informada e leal como seu leitor!<\/p>\n Por que essa habilidade \u00e9 importante para uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado?<\/p>\n Se voc\u00ea escreve textos para web usando as pr\u00e1ticas do marketing de conte\u00fado, provavelmente j\u00e1 percebeu a import\u00e2ncia da palavra \u201cpersuas\u00e3o\u201d para a qualidade de seus textos. Em uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, cada texto publicado no blog de um cliente \u00e9 uma pe\u00e7a de um quebra-cabe\u00e7as muito maior, que visa a atrair, ajudar e fidelizar consumidores em potencial.<\/p>\n Cada uma dessas pe\u00e7as cont\u00eam respostas para problemas-chave que seu leitor visa solucionar em sua vida, sejam elas quest\u00f5es simples do dia a dia, at\u00e9 problemas mais graves, que provavelmente o produto ou servi\u00e7o do cliente ser\u00e1 capaz de resolver.<\/p>\n Nesse contexto, \u00e9 imprescind\u00edvel ter no\u00e7\u00e3o dessa imagem mais ampla, na qual seus artigos representam um degrau entre a confian\u00e7a do leitor e uma aproxima\u00e7\u00e3o mais efetiva com o cliente. Assim, cada artigo que voc\u00ea escreve faz toda a diferen\u00e7a na aproxima\u00e7\u00e3o entre leitor e cliente.<\/p>\n Voc\u00ea \u00e9 o mediador que tem nas m\u00e3os a ferramenta ideal para promover essa aproxima\u00e7\u00e3o: um texto bem escrito, coeso, fundado em dados e fatos.<\/p>\n Mas, com tudo isso na m\u00e3o, eu tenho garantia de que um texto \u00e9 persuasivo? Como colocar em pr\u00e1tica a persuas\u00e3o nos seus textos?<\/p>\n Essa \u00e9 a tr\u00edade fundamental de um texto persuasivo bem escrito. Se uma pauta foi bem elaborada, ela j\u00e1 oferece esse caminho das pedras para seu texto.<\/p>\n Do come\u00e7o ao fim, do t\u00edtulo \u00e0\u00a0CTA<\/a>, ela determina exatamente o problema que voc\u00ea dever\u00e1 levantar na introdu\u00e7\u00e3o<\/a>, a empatia que voc\u00ea precisa gerar com o leitor e a necessidade de oferecer respostas concretas, \u00fateis e efetivas para essa pessoa. Se voc\u00ea conseguir atingir esses tr\u00eas objetivos, seu texto ter\u00e1 muito mais chances de gerar bom convencimento no final das contas.<\/p>\n E qual \u00e9 o primeiro passo? Basta pensar na persona<\/a> de cada post. Normalmente, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil ter empatia por esses sujeitos.<\/p>\n Por mais que eles tenham uma idade diferente da sua, sejam de uma classe ou g\u00eaneros distintos, alguns desses problemas s\u00e3o universais e voc\u00ea s\u00f3 precisa se colocar no lugar dessa persona para conseguir levantar problemas e sensibilizar o leitor por meio de suas palavras. A seguir, algumas dicas fundamentais para que isso ocorra de forma natural:<\/p>\n N\u00e3o adianta querer convencer algu\u00e9m acerca de um tema sobre o qual voc\u00ea n\u00e3o sabe nada. Mas \u00e9 poss\u00edvel escrever sobre temas que voc\u00ea conhece pouco<\/a>!<\/p>\n Por isso, \u00e9 imprescind\u00edvel fazer uma boa pesquisa pr\u00e9via sobre o tema a ser tratado. Nessas horas, procure observar com aten\u00e7\u00e3o o tipo de vocabul\u00e1rio utilizado, os principais t\u00f3picos mencionados nos textos de refer\u00eancia, bem como as fontes mais confi\u00e1veis para tratar sobre o tema.<\/p>\n Alimente seu conhecimento sobre o t\u00f3pico do texto para s\u00f3 ent\u00e3o come\u00e7ar a pensar na estrutura e no desenvolvimento.<\/p>\n Voc\u00ea, enquanto redator, tamb\u00e9m pode se surpreender com a quantidade de detalhes que descobre nessas pesquisas. \u00c0s vezes, um dado curioso ou um caso real pode mudar completamente a abordagem do texto e deix\u00e1-lo muito mais genu\u00edno. N\u00e3o hesite em incluir detalhes menos \u00f3bvios \u2014 aquela nuance que voc\u00ea achou interessante. O leitor percebe quando h\u00e1 algo humano e vivo na narrativa, em vez de apenas uma sequ\u00eancia de frases informativas. Claro, bom senso sempre: equil\u00edbrio \u00e9 o segredo para n\u00e3o desviar demais do eixo da pauta.<\/p>\n Em geral, voc\u00ea j\u00e1 sabe aonde seu texto ir\u00e1 chegar. Antes mesmo de iniciar a reda\u00e7\u00e3o, o pitch<\/a> de uma tarefa j\u00e1 te diz qual deve ser a conclus\u00e3o, ou ao menos os principais aspectos que voc\u00ea dever\u00e1 destacar ao longo de sua argumenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para que voc\u00ea consiga efetivamente persuadir o leitor acerca dessa conclus\u00e3o<\/a>, \u00e9 preciso corroborar seus argumentos com fatos, exemplos, casos, dados e informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Sempre poss\u00edvel, enrique\u00e7a suas tarefas com links internos, de publica\u00e7\u00f5es anteriores do blog ou ve\u00edculo em que o texto ser\u00e1 publicado. No caso de links externos, utilize-os para confirmar dados e estat\u00edsticas que comprovem aquilo que voc\u00ea est\u00e1 dizendo.<\/p>\n Outro ponto que muita gente negligencia \u00e9 a pr\u00f3pria constru\u00e7\u00e3o dos exemplos. N\u00e3o precisa soar como um rob\u00f4 citando dados em excesso, mas tamb\u00e9m n\u00e3o vale apelar s\u00f3 para generaliza\u00e7\u00f5es. Se der para misturar um pouco das duas coisas \u2014 hist\u00f3rias do cotidiano com estat\u00edsticas e fontes s\u00f3lidas \u2014, a argumenta\u00e7\u00e3o costuma soar mais pr\u00f3xima e convincente. Em 2025, isso at\u00e9 ajuda o texto a se destacar num mar de conte\u00fados pasteurizados pela internet. Ent\u00e3o, j\u00e1 sabe: capriche nos exemplos que n\u00e3o passam batidos.<\/p>\n Essa \u00e9 uma forma de ganhar o leitor por meio da maneira mais simples de persuadir: oferecendo fontes que comprovem suas frases. Portanto, certifique-se de que o link building de seu texto, sobretudo os links externos, direcionem apenas para fontes confi\u00e1veis, de autoridade no assunto.<\/p>\n Se voc\u00ea est\u00e1 escrevendo sobre um tema pol\u00eamico, ou sobre algo que tem sempre dois lados, pontos negativos e positivos, n\u00e3o \u00e9 preciso esconder a realidade dos fatos.<\/p>\n Ali\u00e1s, uma das maneiras de persuadir seu leitor \u00e9 justamente mostrar os aspectos positivos e negativos de determinado tema, ainda que voc\u00ea escolha um ou outro lado dessa moeda. Isso gera uma rela\u00e7\u00e3o de maior honestidade entre voc\u00ea e o leitor, j\u00e1 que ele sabe que voc\u00ea poderia ter apresentado somente os pontos que favorecem seu cliente na argumenta\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n Em vez disso, voc\u00ea fez algo ainda mais interessante: mostrou a metade cheia do copo. Ao mostrar que h\u00e1 sim problemas, mas que existem solu\u00e7\u00f5es poss\u00edveis, ou oferecendo algumas alternativas para o leitor, voc\u00ea conquista a sua confian\u00e7a e acaba por se aproximar mais dele.<\/p>\n Afinal, n\u00e3o \u00e9 mesmo essa a estrat\u00e9gia do marketing de conte\u00fado? A cada passo em dire\u00e7\u00e3o ao cliente que voc\u00ea ajuda o leitor a dar, melhor \u00e9 sua atua\u00e7\u00e3o como redator freelancer!<\/p>\n J\u00e1 falamos aqui neste texto sobre a persona. Muito mais importante do que identific\u00e1-la na pauta, saber exatamente quem \u00e9 a persona de seu texto serve para identificar a linguagem ideal de escrita do texto. Esse \u00e9 um dos pontos mais fundamentais para persuadir seu leitor.<\/p>\n Afinal, de nada adianta voc\u00ea utilizar todos os argumentos corretos ao escrever<\/a> um texto para um adolescente, mas o fazer de forma excessivamente formal, tediosa e protocolar. \u00c9 preciso se adequar \u00e0 linguagem da persona!<\/p>\n Assim, \u00e9 importante ter em mente que o poder de persuas\u00e3o n\u00e3o depende, necessariamente, da linguagem do texto. Um texto pode ser escrito com vocabul\u00e1rio mais coloquial e ainda assim ser persuasivo!<\/p>\n Da mesma forma, se seu leitor for um executivo de idade avan\u00e7ada e gostos refinados, talvez seja imprescind\u00edvel utilizar a norma culta e o vocabul\u00e1rio rebuscado para gerar confian\u00e7a suficiente e, consequentemente, convencimento.<\/p>\n Atente-se para esses aspectos de linguagem quando estiver escrevendo seu pr\u00f3ximo texto!<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m j\u00e1 deve ter percebido que a maioria dos textos de marketing de conte\u00fado \u00e9 recheada de intert\u00edtulos, marca\u00e7\u00f5es em negrito, hiperlinks, imagens que condizem com o texto, entre outros elementos que facilitam o trabalho do leitor.<\/p>\n Em uma sociedade cada vez mais conectada, multitarefa e cheia de est\u00edmulos online, \u00e9 preciso escrever artigos de forma objetiva, clara e precisa. J\u00e1 falamos aqui<\/a> que clareza e objetividade s\u00e3o alguns dos elementos mais importantes do copywriting<\/a>.<\/p>\n O uso dos intert\u00edtulos, por exemplo, \u00e9 uma \u00f3tima forma de tornar seus textos mais convincentes. Vamos imaginar que seu texto contenha 10 dicas sobre como organizar as finan\u00e7as pessoais. Dividir essas dicas em exatamente dez t\u00f3picos vai ajudar seu leitor a passar por seu texto escaneando aquelas dicas mais \u00fateis.<\/p>\n Ele pode j\u00e1 utilizar algumas em seu dia a dia. Em vez de simplesmente rejeitar seu texto por encontrar dicas que ele j\u00e1 conhece, dividir o artigo por meio de intert\u00edtulos o ajuda a procurar novidades, ou at\u00e9 mesmo argumentos que o conven\u00e7am a fazer algo de forma diferente.<\/p>\n Por falar em clareza e objetividade, est\u00e1 na hora de voc\u00ea parar de enrolar seus leitores! Independentemente do n\u00famero de palavras de seu texto, n\u00e3o adianta repetir exaustivamente os argumentos apenas para preencher um n\u00famero m\u00ednimo de palavras exigido pelo cliente.<\/p>\n Seu leitor percebe a enrola\u00e7\u00e3o de longe e dificilmente chegar\u00e1 ao final do texto para ser convencido! Assim, nada de enrolar seu leitor! Lembre-se que tarefas com mais palavras significam, na verdade, mais argumentos, maior riqueza de detalhes!<\/p>\n Por isso, voc\u00ea sempre pode pesquisar novas informa\u00e7\u00f5es para complementar seu texto, ou at\u00e9 mesmo dicas sobre como escrever textos que agradam seus clientes<\/a>.<\/p>\n Dependendo do tema sobre o qual voc\u00ea est\u00e1 escrevendo, pode ser bem dif\u00edcil para um leitor leigo compreender o seu texto. Isso costuma acontecer quando \u00e9 preciso usar termos t\u00e9cnicos, m\u00e9dicos, cient\u00edficos e at\u00e9 em outro idioma. Por mais que um vocabul\u00e1rio rico agregue valor ao texto, ele pode gerar o efeito contr\u00e1rio e fazer o artigo parecer complexo.<\/p>\n Para esses casos, tente escrever da forma mais pr\u00e1tica poss\u00edvel. Use exemplos para explicar cada situa\u00e7\u00e3o proposta, d\u00ea sin\u00f4nimos para termos pouco utilizados, fa\u00e7a o que for necess\u00e1rio para garantir que qualquer leitor possa entender o que est\u00e1 sendo dito no texto.<\/p>\n Um ponto importante s\u00e3o as palavras estrangeiras. Algumas express\u00f5es da l\u00edngua inglesa<\/a> j\u00e1 est\u00e3o at\u00e9 corriqueiras no Brasil, mas \u00e9 perigoso presumir que todos sabem a tradu\u00e7\u00e3o. Sempre que utilizar um termo em outro idioma, inclua a express\u00e3o equivalente em Portugu\u00eas ou fa\u00e7a a tradu\u00e7\u00e3o literal \u2014 assim ningu\u00e9m fica em d\u00favida!<\/p>\n “Muitos brasileiros ainda n\u00e3o se vacinaram contra a gripe em 2017.”<\/em><\/p>\n “73% dos brasileiros ainda n\u00e3o tomaram a vacina de gripe neste ano.”<\/em><\/p>\n Qual das duas chamadas parece mais convincente? A presen\u00e7a de uma estat\u00edstica torna o fato palp\u00e1vel, e oferece mais credibilidade do que as palavras “muito”, “pouco”, “bastante” ou “v\u00e1rios”. Para alcan\u00e7ar a persuas\u00e3o em seus textos, voc\u00ea deve apresentar dados concretos sempre que eles existirem.<\/p>\n Al\u00e9m dos n\u00fameros em si, citar as fontes respons\u00e1veis por ele pode aumentar consideravelmente a autoridade do texto. Isso se intensifica quando tratamos de institutos de renome e empresas de refer\u00eancia em determinados segmentos.<\/p>\nPersuadir n\u00e3o \u00e9 manipular<\/h2>\n
Identifique problemas, gere empatia e ofere\u00e7a solu\u00e7\u00f5es<\/h2>\n
1. Conhecimento \u00e9 fundamental<\/h3>\n
2. Corrobore seus argumentos<\/h3>\n
\n\u2022 Como escrever bem: 39 dicas para come\u00e7ar agora<\/a>
\n\u2022 Inspira\u00e7\u00e3o para escrever: 15 dicas de como ter ideias para escrever<\/a>
\n\u2022 Storytelling: tudo sobre a arte de contar hist\u00f3rias inesquec\u00edveis<\/a>
\n\u2022 Copywriting: entenda como dominar a escrita persuasiva<\/a><\/biblioteca><\/p>\n3. Vendo sempre a metade cheia do copo<\/h3>\n
4. Linguagem importa? Sim, mas n\u00e3o como voc\u00ea pensa!<\/h3>\n
5. Facilitando o trabalho do leitor<\/h3>\n
\n\u2022 T\u00edtulo de texto: aprenda a causar a melhor primeira impress\u00e3o<\/a>
\n\u2022 Como fazer uma introdu\u00e7\u00e3o perfeita: o guia definitivo<\/a>
\n\u2022 Como fazer uma conclus\u00e3o perfeita!<\/a>
\n\u2022 Textos Argumentativos: veja como trabalhar seus argumentos da melhor maneira<\/a>
\n\u2022 O que \u00e9 resenha e qual \u00e9 a diferen\u00e7a para o resumo?<\/a>
\n\u2022 Como fazer uma resenha: o passo a passo definitivo para uma resenha perfeita<\/a>
\n\u2022 Descubra como fazer um resumo de qualidade em 7 passos<\/a><\/biblioteca><\/p>\n6. Escrevendo sem enrola\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
7. Tornando tudo mais pr\u00e1tico<\/h3>\n
8. Dados, n\u00fameros e estat\u00edsticas<\/h3>\n
9. Usando o poder dos gatilhos mentais<\/h3>\n