O conte\u00fado \u00e9 e sempre ser\u00e1 um grande motor do entretenimento. Pode ser um filme, um programa de TV, uma s\u00e9rie ou um livro: quando o p\u00fablico gosta e acompanha, \u00e9 porque aquilo tem subst\u00e2ncia!<\/p>\n
Com a web, n\u00e3o poderia ser diferente: a principal regra para reter o p\u00fablico \u00e9 convenc\u00ea-lo de que h\u00e1 motivos para acessar sua p\u00e1gina e continuar navegando nela. E tem mais: credibilidade e relev\u00e2ncia tamb\u00e9m n\u00e3o podem ficar de fora!<\/p>\n
Mas como fazer com que tudo isso realmente aconte\u00e7a? Bom, era exatamente a\u00ed que n\u00f3s quer\u00edamos chegar: de fato, existem algumas pr\u00e1ticas valiosas para quem deseja conhecer ou dominar melhor esse processo todo.<\/p>\n
Confira abaixo 11 t\u00e9cnicas de reda\u00e7\u00e3o infal\u00edveis que ajudar\u00e3o voc\u00ea a produzir um conte\u00fado de sucesso para a web!<\/p>\n
O\u00a0SEO<\/a>\u00a0(Search Engine Optmization) consiste em um conjunto de pr\u00e1ticas criadas para facilitar a organiza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados on-line. Ele funciona como uma esp\u00e9cie de holofote que ilumina um texto nos buscadores, tornando-se uma pe\u00e7a fundamental na reda\u00e7\u00e3o para web.<\/p>\n Veja algumas dessas t\u00e9cnicas espec\u00edficas:<\/p>\n Para que o seu texto seja encontrado pelos usu\u00e1rios, ele precisa ter algo que o fa\u00e7a ser visto \u2014 e \u00e9 a\u00ed que entram as palavras-chave (keywords).<\/p>\n Respons\u00e1veis por tornar um conte\u00fado identific\u00e1vel pelos mecanismos de busca, \u00e9 importante que esses termos estejam presentes do in\u00edcio ao fim do texto. Recomenda-se ainda que elas apare\u00e7am ao menos uma vez na introdu\u00e7\u00e3o, na conclus\u00e3o e em um intert\u00edtulo.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode utilizar varia\u00e7\u00f5es ou sin\u00f4nimos desses termos ao longo do texto. Por exemplo: se a palavra-chave for “t\u00e9cnicas de reda\u00e7\u00e3o”, voc\u00ea pode variar com outros termos (reda\u00e7\u00e3o para web, pr\u00e1ticas de reda\u00e7\u00e3o, entre outras).<\/p>\n Organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para a relev\u00e2ncia de um conte\u00fado. Por isso, use sem medo os intert\u00edtulos (headers) nos seus textos.<\/p>\n Isso facilitar\u00e1 a leitura tanto para os leitores quanto para os crawlers \u2014 rob\u00f4s dos motores de busca que escaneiam os textos. Ao utilizar intert\u00edtulos, voc\u00ea mostra aos crawlers que seu conte\u00fado tem estrutura e \u00e9 relevante.<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 importante usar ainda a t\u00e1tica de pir\u00e2mide invertida, ou seja, organize os intert\u00edtulos por ordem de prioridade, de cima para baixo. Colocar as informa\u00e7\u00f5es mais relevantes primeiro far\u00e1 com que os leitores se sintam mais estimulados a continuar lendo o que voc\u00ea escreveu.<\/p>\n Essa t\u00e9cnica existe para colocar ordem no texto. A escaneabilidade \u00e9 importante para que as ideias n\u00e3o se dispersem em um monte de linhas sem express\u00e3o.<\/p>\n Para isso, voc\u00ea pode deixar em negrito ou it\u00e1lico as palavras que merecem destaque, adicionar hiperlinks, usar intert\u00edtulos ou fazer listas para otimizar o entendimento das informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 importante ficar atento ao n\u00famero de linhas de cada par\u00e1grafo \u2014 o mais recomendado \u00e9 utilizar de 3 a 6 linhas para cada subdivis\u00e3o do texto.<\/p>\n As tags s\u00e3o outra forma de levar o leitor para os demais conte\u00fados do seu blog. Elas classificam e agrupam os posts para que eles possam ser encontrados pelo internauta quando ele estiver em busca de informa\u00e7\u00f5es sobre determinado tema, mas ainda n\u00e3o souber exatamente o que procura, por exemplo.<\/p>\n Ao clicar na tag (ou ao digitar um termo na barra de buscas da p\u00e1gina), o usu\u00e1rio ter\u00e1 acesso a todos os textos com aquela etiqueta. Se um blog tem 4 posts sobre reda\u00e7\u00e3o para web, por exemplo, todos esses textos poder\u00e3o receber uma tag (ou quantas forem poss\u00edveis) que os fa\u00e7a ser descobertos de uma s\u00f3 vez.<\/p>\n Fazendo uma pausa breve para um detalhe que pouca gente observa: apesar de parecer simples, a atribui\u00e7\u00e3o correta de tags pode ser trabalho de formiguinha. \u00c0s vezes \u00e9 chato, ningu\u00e9m fala disso nas listas de melhores pr\u00e1ticas, mas se negligenciar, rapidinho seu conte\u00fado some num limbo digital. Vale revisar de tempos em tempos e ajeitar as categorias para garantir que os textos antigos tamb\u00e9m ganhem vida nova quando algu\u00e9m buscar por um assunto relacionado em 2025.<\/p>\n De forma bastante simples, o uso do ALT para imagens permite que imagens tamb\u00e9m ganhem palavras-chave para serem rastreadas em mecanismos de busca. Essa pr\u00e1tica \u00e9 fundamental para levar tr\u00e1fego ao seu site e garantir que o usu\u00e1rio saiba do que se trata aquela imagem caso ela n\u00e3o carregue em seu dispositivo.<\/p>\n Tratando-se de acessibilidade, quando um deficiente visual acessa determinado site, ele pode solicitar a leitura da p\u00e1gina toda. Caso a figura tamb\u00e9m contenha um texto de descri\u00e7\u00e3o, ele ser\u00e1 lido pelo sistema, auxiliando o indiv\u00edduo a ter conhecimento do que est\u00e1 sendo exibido na tela.<\/p>\n As frases que entram na descri\u00e7\u00e3o do ALT devem ser curtas, de prefer\u00eancia sem stop words \u2014 palavras consideradas irrelevantes para os buscadores como “de”, “para”, “e”, “com”, “sem”, entre outras.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 deve ter lido algum texto contendo links que direcionavam para outros textos, certo? Uma pr\u00e1tica bem eficiente \u2014 neste post, estamos fazendo isso tamb\u00e9m! \u2014, o link building consiste no uso de hiperlinks ao longo do conte\u00fado.<\/p>\n Existem duas formas de fazer com que o link building seja constru\u00eddo corretamente em um post:<\/p>\n Se observar o seu pr\u00f3prio h\u00e1bito de leitura, vai perceber que muitas vezes aqueles links jogados sem contexto passam batido. O segredo est\u00e1 em integrar o link \u00e0 narrativa de maneira que a curiosidade do leitor seja ati\u00e7ada, como uma conversa interessante que vai para uma tangente inesperada \u2013 e a\u00ed voc\u00ea clica para ver aonde vai parar. \u00c9 quase um jogo entre manter o fluxo e abrir pequenas portas para quem quer se aprofundar mais.<\/p>\n Em ambos os casos, o link building deve ser utilizado sempre que poss\u00edvel, pois esta \u00e9 uma forma de fazer com que o post ganhe relev\u00e2ncia. Mas lembre-se: o melhor \u00e9 sempre acrescentar o link de forma natural, evitando o famoso “clique aqui” (utilizado \u00e0 exaust\u00e3o) o tempo todo.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece as t\u00e9cnicas de reda\u00e7\u00e3o para SEO, chegou a hora de partir para\u00a0t\u00e1ticas<\/a>\u00a0mais abrangentes<\/a>, que tamb\u00e9m contribuir\u00e3o para que o seu texto saia no capricho! Vamos l\u00e1?<\/p>\n Somente ap\u00f3s conhecer bem as particularidades de\u00a0sua audi\u00eancia\u00a0\u00e9 que ser\u00e1 poss\u00edvel definir qual ser\u00e1 o\u00a0n\u00edvel de familiaridade do\u00a0leitor com o tema da sua escrita, al\u00e9m de\u00a0saber\u00a0se ela\u00a0pode ou n\u00e3o apresentar\u00a0certas refer\u00eancias,\u00a0alus\u00f5es,\u00a0termos t\u00e9cnicos, entre outros elementos importantes para o\u00a0desenvolvimento da sua argumenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 preciso pensar na\u00a0linguagem mais adequada para abordar seu p\u00fablico.\u00a0Se o texto \u00e9 destinado a um grupo\u00a0cujo perfil \u00e9 mais jovem e descolado, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel criar um tom mais descontra\u00eddo, leve e informal. Por outro lado, se o texto tiver que falar com pessoas cujo tom\u00a0\u00e9 mais s\u00e9rio, um vocabul\u00e1rio com mais polimento pode ser o ideal.<\/p>\n Todo texto pode ser escrito com particularidades que o tornam atrativo. Afinal de contas, um conte\u00fado sempre tem um p\u00fablico e um objetivo pr\u00e9-determinados. Isso significa que \u00e9 poss\u00edvel encontrar uma personalidade para ele antes que chegue ao leitor. Mas, para que isso aconte\u00e7a, \u00e9 preciso analisar o assunto e pensar na melhor maneira de abord\u00e1-lo.<\/p>\n Pense\u00a0nos tempos verbais e na pessoa em que o texto ser\u00e1 relatado. O uso de ora\u00e7\u00f5es em primeira pessoa pode funcionar melhor para algo mais pessoal, enquanto verbos no imperativo podem ser os mais indicados para informa\u00e7\u00f5es incisivas.<\/p>\n A personalidade do texto envolve ainda o tipo de per\u00edodo que voc\u00ea deseja construir. \u00c9 poss\u00edvel utilizar ora\u00e7\u00f5es mais curtas se quiser ser mais objetivo, ou lan\u00e7ar m\u00e3o de per\u00edodos maiores caso a ocasi\u00e3o permita. Isso far\u00e1 com que voc\u00ea crie um ritmo para o texto, tornando-o prazeroso de ler.<\/p>\n Frases longas em ordem indireta nem sempre s\u00e3o f\u00e1ceis de ler. Elas podem gerar uma confus\u00e3o na mente do seu p\u00fablico, fazendo com que ele volte ao mesmo trecho v\u00e1rias vezes at\u00e9 entender o que estava sendo dito.<\/p>\n Tratando-se de reda\u00e7\u00e3o web, onde tudo deve ser o mais din\u00e2mico poss\u00edvel, isso pode chegar a desencorajar a leitura. Portanto, facilite a vida do seu leitor e use a ordem direta sempre que poss\u00edvel.<\/p>\n Um texto precisa ter coes\u00e3o, ou n\u00e3o ser\u00e1 interessante de ler. Quando estiver escrevendo, procure n\u00e3o exagerar em alguns aspectos que podem sobrecarregar o conte\u00fado, como:<\/p>\n Al\u00e9m de utilizar uma linguagem cativante no seu texto, voc\u00ea deve prestar aten\u00e7\u00e3o aos termos t\u00e9cnicos. Se precisar utilizar algum, lembre-se de trazer uma explica\u00e7\u00e3o logo em seguida \u2014 a menos que voc\u00ea tenha certeza de que o p\u00fablico saber\u00e1 o que voc\u00ea estiver falando.<\/p>\n Antes de partir para o texto propriamente escrito, um rascunho pode ser de grande ajuda na hora de organizar suas ideias. Com ele, \u00e9 poss\u00edvel estruturar o fluxo de informa\u00e7\u00f5es\u00a0que voc\u00ea deseja que o texto siga, evitando perder o que havia em mente em algum ponto de sua reda\u00e7\u00e3o. Na pr\u00e1tica, o rascunho funciona como um verdadeiro guia para colocar suas ideias\u00a0nos lugares certos!<\/p>\n Ao contr\u00e1rio do que muita gente pensa, “persuadir” n\u00e3o significa “manipular”, e sim “convencer”. Basicamente, a persuas\u00e3o<\/a> \u00e9\u00a0arte de argumentar bem, para que voc\u00ea conven\u00e7a seu leitor de que seu ponto de vista \u00e9 v\u00e1lido e consistente. Para isso, \u00e9 preciso dominar bem o assunto sobre o qual voc\u00ea est\u00e1 falando.<\/p>\n Fazer o uso estrat\u00e9gico de gatilhos mentais<\/a>, como usar n\u00fameros e pesquisas a seu favor,\u00a0induzir seu p\u00fablico\u00a0a realizar alguma a\u00e7\u00e3o,\u00a0apresentar novidades\u00a0ou gerar afinidade com a sua audi\u00eancia \u00e9 uma t\u00e9cnica certeira para aumentar a efic\u00e1cia\u00a0do seu conte\u00fado, j\u00e1 que influencia\u00a0a tomada de decis\u00f5es do leitor.<\/p>\n Uma das melhores t\u00e9cnicas de reda\u00e7\u00e3o para usar nos seus par\u00e1grafos est\u00e1\u00a0na simplicidade e\u00a0objetividade da escrita, pois\u00a0muitos dos seus visitantes n\u00e3o ter\u00e3o tempo ou disposi\u00e7\u00e3o para ler textos\u00a0longos e cansativos.<\/p>\n Sendo assim, \u00e9 preciso ser mais conciso\u00a0e abordar o que realmente interessa, usar\u00a0apenas as palavras e express\u00f5es que o leitor conhece, dar prefer\u00eancia para\u00a0as frases mais curtas e tomar muito cuidado para n\u00e3o repetir ideias ou fazer descri\u00e7\u00f5es desnecess\u00e1rias.<\/p>\n Esclarecer\u00a0assuntos dif\u00edceis ou conceitos abstratos em uma linguagem simples pode ser uma tarefa bastante desafiadora para qualquer copywriter.<\/p>\n Nesse caso,\u00a0o uso de met\u00e1foras ou exemplos para\u00a0tornar suas ideias palp\u00e1veis pode ser uma boa ideia. Se o tema da sua explica\u00e7\u00e3o parece muito distante da realidade do leitor, fa\u00e7a\u00a0compara\u00e7\u00f5es com elementos concretos que ele\u00a0j\u00e1 conhece, ou fazem parte de sua rotina.<\/p>\n Um texto t\u00e9cnico que ensina t\u00e9cnicas de primeiros socorros para donas de casa, por exemplo,\u00a0pode explicar o processo de suturas de ferimentos\u00a0utilizando a costura manual de tecidos como compara\u00e7\u00e3o, para tornar a escrita mais did\u00e1tica e compreens\u00edvel. Para isso, basta um pouco de imagina\u00e7\u00e3o e criatividade<\/a>.<\/p>\n1. Uso de palavras-chave<\/strong><\/h3>\n
2. Organiza\u00e7\u00e3o em intert\u00edtulos<\/strong><\/h3>\n
3. Potencial de escaneabilidade<\/strong><\/h3>\n
4. Utiliza\u00e7\u00e3o de tags<\/strong><\/h3>\n
5. ALT: imagens com descri\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n
6. Pr\u00e1tica do link building<\/strong><\/h3>\n
\n
T\u00e9cnicas gerais<\/strong><\/h2>\n
1. Adequar-se ao p\u00fablico-alvo\u00a0<\/strong><\/h3>\n
2. Construir a personalidade do texto<\/strong><\/h3>\n
3. Utilizar ordem direta<\/strong><\/h3>\n
4. Cortar e ajustar<\/strong><\/h3>\n
\n
5. Buscar\u00a0um f\u00e1cil entendimento<\/strong><\/h3>\n
6. Rascunhar para depois passar a limpo<\/strong><\/h3>\n
7. Fazer uso da arte\u00a0da\u00a0persuas\u00e3o<\/strong><\/h3>\n
8. Utilizar gatilhos mentais<\/strong><\/h3>\n
9. Ser objetivo<\/strong><\/h3>\n
10. Fazer compara\u00e7\u00f5es explicativas<\/strong><\/h3>\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n