Est\u00e1 enganado quem pensa que, para produzir um bom texto, s\u00e3o necess\u00e1rios apenas talento e inspira\u00e7\u00e3o. Na verdade, o grande segredo de um artigo est\u00e1 no planejamento! Mas o que \u00e9 preciso saber para elaborar o planejamento de um texto?<\/p>\n
Bom, tudo come\u00e7a pela pauta, que ser\u00e1 o guia do redator ao longo do processo de cria\u00e7\u00e3o. Neste artigo, voc\u00ea vai aprender como fazer uma pauta incr\u00edvel para ajudar na constru\u00e7\u00e3o de um texto mais coerente e interessante para os seus leitores!<\/p>\n
O primeiro passo do planejamento de uma pauta \u00e9 conhecer bem o tema que o seu texto ir\u00e1 abordar. Para isso, \u00e9 preciso pesquisar bastante: leia bastante material sobre o assunto, navegue em sites, blogs, assista v\u00eddeos e conhe\u00e7a as maiores refer\u00eancias na \u00e1rea.<\/p>\n
Colocando isso em pr\u00e1tica, voc\u00ea poder\u00e1 visualizar o que as pessoas t\u00eam falado a respeito desse tema. A partir da\u00ed, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel ter boas ideias para o seu texto!<\/p>\n
Agora que voc\u00ea j\u00e1 possui muitas refer\u00eancias legais para se inspirar, vamos falar sobre a constru\u00e7\u00e3o da pauta.<\/p>\n
O objetivo de uma pauta \u00e9 ser um guia para a elabora\u00e7\u00e3o de um texto. Por isso, ela deve conter todas as informa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o importantes para o seu conte\u00fado, como: t\u00edtulo<\/a>, descri\u00e7\u00e3o da persona e em que est\u00e1gio do funil de vendas<\/a> ela se encontra, call to action<\/a> (ou CTA) do artigo, defini\u00e7\u00e3o da palavra-chave, refer\u00eancias pesquisadas e orienta\u00e7\u00e3o principal da pauta.<\/p>\n A seguir, voc\u00ea vai conhecer melhor cada uma dessas etapas.<\/p>\n Materiais e leituras recomendados para planejadores de conte\u00fado!<\/strong> Para dar certo, todo planejamento precisa ser dividido em etapas \u2014 e o mesmo acontece com a pauta de um artigo. A estrutura de uma pauta deve trazer, de modo simples e organizado, todas as informa\u00e7\u00f5es relevantes para a constru\u00e7\u00e3o de um texto. S\u00e3o elas:<\/p>\n O t\u00edtulo \u00e9 uma das partes mais importantes da pauta. Exatamente por isso, recomenda-se que voc\u00ea o fa\u00e7a por \u00faltimo, ap\u00f3s ter reunido todas as informa\u00e7\u00f5es sobre o tema. Mas por que o t\u00edtulo \u00e9 t\u00e3o especial?<\/p>\n Para come\u00e7ar, o t\u00edtulo \u00e9 o primeiro contato do leitor com o seu texto. Logo, ele deve ser forte e interessante o suficiente para que a pessoa tenha vontade de clicar no seu link. Antes de escrever um t\u00edtulo, pense na infinidade de conte\u00fados dispon\u00edveis na internet e imagine como o seu texto conseguiria se destacar no meio desse mar de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Outra fun\u00e7\u00e3o important\u00edssima do t\u00edtulo \u00e9 conquistar um bom ranqueamento para o seu texto nos buscadores. \u00c9 claro que ele n\u00e3o consegue isso sozinho; afinal, o ranqueamento depende de outras vari\u00e1veis. Entretanto, um t\u00edtulo otimizado<\/a> \u00e9 muito relevante para as buscas, portanto precisam conter uma palavra-chave.<\/p>\n Na hora de pensar o seu t\u00edtulo, tenha em mente que a palavra-chave deve estar o mais \u00e0 esquerda poss\u00edvel. Isso ajudar\u00e1 os motores de busca a identificarem seu texto com mais efici\u00eancia, aumentando as chances de conquistar uma boa coloca\u00e7\u00e3o nas p\u00e1ginas dos buscadores.<\/p>\n A palavra-chave, assim como o t\u00edtulo, \u00e9 o aspecto mais estrat\u00e9gico da pauta. Exatamente por isso, ela deve ser escolhida com muito cuidado, de acordo com os objetivos que o conte\u00fado deve cumprir no planejamento.<\/p>\n A principal fun\u00e7\u00e3o da palavra-chave \u00e9 otimizar o texto para conquistar uma posi\u00e7\u00e3o de destaque no ranqueamento dos buscadores. Dessa forma, para que seu conte\u00fado seja relevante e apare\u00e7a para o leitor, a palavra-chave deve refletir a ess\u00eancia das buscas realizadas pela persona.<\/p>\n Nesse post, falamos tudo sobre como escolher a palavra-chave ideal<\/a> para uma pauta. Se voc\u00ea ainda tem alguma d\u00favida sobre esse assunto, vale a pena conferir!<\/p>\n O planejamento de uma pauta precisa definir quem \u00e9 a persona. Identificar para quem voc\u00ea vai falar determina, principalmente:<\/p>\n Nesse outro post do EPW, voc\u00ea vai entender melhor o que s\u00e3o personas<\/a> e como cri\u00e1-las!<\/p>\n A defini\u00e7\u00e3o do est\u00e1gio do funil na pauta visa direcionar o tipo de conte\u00fado a ser produzido. Como voc\u00ea j\u00e1 sabe, o funil de vendas \u00e9 associado \u00e0 jornada do consumidor e possui 3 est\u00e1gios: atra\u00e7\u00e3o, considera\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o.<\/p>\n Os conte\u00fados voltados para a fase de atra\u00e7\u00e3o (ou topo de funil<\/a>) devem ser mais simples e educativos. Mas isso n\u00e3o significa que o texto deve ser ruim ou de baixa qualidade! Pelo contr\u00e1rio, a ideia \u00e9 que o artigo de topo de funil consiga explicar o tema para o leitor de forma did\u00e1tica e direta, sanando as d\u00favidas que ele venha a ter sobre o assunto.<\/p>\n Assim, as pautas ideais para a fase de atra\u00e7\u00e3o, de forma geral, devem elucidar d\u00favidas mais b\u00e1sicas sobre o tema escolhido, como: o que \u00e9, para que serve, para quem \u00e9 \u00fatil, entre outras possibilidades.<\/p>\n Uma coisa meio subestimada \u00e9 como pequenas nuances do p\u00fablico podem virar a chave da pauta inteira. J\u00e1 perdi as contas de quantas vezes uma pesquisa r\u00e1pida revelou um detalhe sobre o comportamento da persona (\u00e0s vezes at\u00e9 um \u201cv\u00edcio de linguagem\u201d) que acabou moldando at\u00e9 o CTA. Esse tipo de descoberta, geralmente, n\u00e3o aparece nas primeiras p\u00e1ginas do Google. Precisa ir fundo, olhar coment\u00e1rios de f\u00f3runs, analisar conversas em redes sociais ou, na d\u00favida, conversar com algu\u00e9m do nicho s\u00f3 para ver o que brota da fala espont\u00e2nea.<\/p>\n Outra manha: experimentar diferentes abordagens antes de cravar uma dire\u00e7\u00e3o definitiva. Vale montar um rascunho, mostrar para um colega, ver qual parte faz sentido ou esbarra em d\u00favidas que ningu\u00e9m pensou antes. Nem sempre a escolha mais \u00f3bvia \u00e9 a que engaja a persona \u2014 e bobeira achar que d\u00e1 para prever tudo s\u00f3 olhando analytics. No final, sempre tem aquele ajuste de rota inevit\u00e1vel quando o texto come\u00e7a a sair da teoria e encontra a realidade, com todos os seus trope\u00e7os e surpresas.<\/p>\n Seguindo esse racioc\u00ednio, as pautas de considera\u00e7\u00e3o<\/a> (meio de funil) e decis\u00e3o<\/a> (fundo de funil) s\u00e3o mais aprofundadas. Logo, elas podem tratar sobre assuntos mais espec\u00edficos e relacionados ao produto ou servi\u00e7o que o cliente oferece. Os temas ideias para pautas desses est\u00e1gios variam conforme os interesses e problemas que a persona possui.<\/p>\n A descri\u00e7\u00e3o geral \u00e9, basicamente, o cora\u00e7\u00e3o da pauta. \u00c9 nessa parte do planejamento que voc\u00ea deve explicar o direcionamento do texto e apontar os pontos essenciais a serem abordados no conte\u00fado.<\/p>\n Uma boa descri\u00e7\u00e3o geral deve ser simples, objetiva e completa. Isso significa que qualquer pessoa que leia a descri\u00e7\u00e3o ser\u00e1 capaz de compreender sobre o que o texto ir\u00e1 tratar, visualizando, inclusive, como as d\u00favidas da persona ser\u00e3o respondidas com aquele conte\u00fado.<\/p>\n Por isso, muito cuidado para n\u00e3o criar descri\u00e7\u00f5es de pautas vagas e confusas! Se essa etapa do planejamento n\u00e3o for coerente, voc\u00ea pode ter s\u00e9rios problemas com o texto final.<\/p>\n Lembre-se que a descri\u00e7\u00e3o \u00e9 a indica\u00e7\u00e3o do caminho que o redator deve percorrer. Caso essa trilha n\u00e3o esteja bem sinalizada, o texto pode se perder em alguma curva e n\u00e3o chegar a lugar nenhum.<\/p>\n O call to action, ou CTA, \u00e9 o est\u00edmulo que o seu conte\u00fado dever\u00e1 provocar no leitor. Em outras palavras, \u00e9 a a\u00e7\u00e3o que voc\u00ea deseja que a persona fa\u00e7a, ap\u00f3s ter lido seu texto.<\/p>\n A defini\u00e7\u00e3o do CTA na pauta \u00e9 muito importante: afinal, ele \u00e9 o respons\u00e1vel pelo fechamento do texto e, por isso, possui uma fun\u00e7\u00e3o super estrat\u00e9gica.<\/p>\n Assim, utilizar diferentes CTAs (como chamadas para coment\u00e1rios no post ou compartilhamento em redes sociais, por exemplo) pode ser interessante para identificar o que funciona melhor com a persona. Mas lembre-se de que cada pauta deve ter apenas um CTA, ok?<\/p>\n Sabe aquela pesquisa bem completa que voc\u00ea fez, l\u00e1 no in\u00edcio, para compreender melhor o assunto que seria tratado na pauta? Pois ela ser\u00e1 muito \u00fatil na hora de escolher os links mais relevantes para inserir nas refer\u00eancias! Como o pr\u00f3prio nome sugere, as refer\u00eancias ser\u00e3o a inspira\u00e7\u00e3o para construir o conte\u00fado<\/a> e, por isso, devem ser confi\u00e1veis e de qualidade.<\/p>\n Como voc\u00ea viu, o planejamento de uma pauta envolve muita pesquisa, e \u00e9 exatamente isso que ir\u00e1 garantir o sucesso de um conte\u00fado.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe como fazer uma pauta de um artigo, que tal se cadastrar para ser planner freelancer da Rock Content<\/a>? Se restou alguma d\u00favida sobre o tema ou sobre o processo de sele\u00e7\u00e3o de freelancers, n\u00e3o deixe de falar com a gente nos coment\u00e1rios abaixo.<\/p>\n
\n\u27a4 Checklist de Planejamento de Pauta<\/a>
\n\u27a4 Ferramentas e aplicativos para produtores de conte\u00fado<\/a>
\n\u27a4 Freelancers de planejamento de pautas: guia ra\u0301pido sobre a plataforma<\/a>
\n\u27a4 Brainstorming para planejamento: mais ideias para suas pautas<\/a>
\n\u27a4 Entenda o que \u00e9 uma Pauta de Conte\u00fado Avan\u00e7ado!<\/a>
\n\u27a4 6 semelhan\u00e7as entre La casa de papel e um planejador de pauta<\/a><\/p>\nA estrutura de uma pauta<\/h2>\n
1. T\u00edtulo<\/h3>\n
2. Palavra-chave<\/h3>\n
3. Persona<\/h3>\n
\n
4. Est\u00e1gio do funil<\/h3>\n
5. Descri\u00e7\u00e3o geral da pauta<\/h3>\n
6. Escolhendo o CTA<\/h3>\n
7. Refer\u00eancias<\/h3>\n