{"id":45321,"date":"2016-09-27T00:00:00","date_gmt":"2016-09-27T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/como-analisar-a-estrategia-de-um-cliente\/"},"modified":"2025-09-13T23:17:49","modified_gmt":"2025-09-14T02:17:49","slug":"como-analisar-a-estrategia-de-um-cliente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-analisar-a-estrategia-de-um-cliente\/","title":{"rendered":"Como analisar a estrat\u00e9gia de conte\u00fado de um cliente?"},"content":{"rendered":"\n<p>Antes de uma pe\u00e7a digital ser redigida, \u00e9 preciso <strong>saber como analisar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/strong> O texto para web passa por uma s\u00e9rie de etapas fundamentais, que direcionam a produ\u00e7\u00e3o em busca de<strong> resultados de visibilidade e convers\u00e3o. <\/strong>Em outras palavras, sem um planejamento bem feito, os materiais disponibilizados ser\u00e3o apenas mais uma gota no oceano da internet.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, como configurar um plano para o cliente a fim de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-fazer-uma-pauta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">produzir uma pauta<\/a> funcional ou como analisar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado para que as pr\u00f3ximas <strong>a\u00e7\u00f5es sejam realmente adequadas para a etapa do funil de convers\u00f5es <\/strong>em que o p\u00fablico-alvo est\u00e1? Veja agora o que separamos para voc\u00ea e torne-se um planner cobi\u00e7ado pelo mercado:<\/p>\n<ul>\n<li>conhe\u00e7a o cliente;<\/li>\n<li>identifique os objetivos do neg\u00f3cio;<\/li>\n<li>pesquise os concorrentes;<\/li>\n<li>avalie as redes sociais;<\/li>\n<li>crie a pauta;<\/li>\n<li>delimite os KPIs da estrat\u00e9gia.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Conhe\u00e7a o cliente<\/h2>\n<p>A an\u00e1lise do planejamento de um cliente come\u00e7a com uma leitura minuciosa sobre o que ele faz, quanto tempo tem de mercado, quais s\u00e3o os produtos que comercializa, quais os diferenciais competitivo e o que ele espera de uma estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing Digital.<\/a><\/p>\n<p><strong>Entender tudo sobre o neg\u00f3cio da empresa<\/strong> \u00e9 o primeiro passo para propor pautas condizentes com os objetivos organizacionais, seja em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado, seja em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas.<\/p>\n<p>Nesse processo, \u00e9 importante <strong>analisar aspectos acerca da persona do neg\u00f3cio<\/strong>, para que todos os conte\u00fados produzidos tenham uma linguagem mais adequada para as caracter\u00edsticas, expectativas e problemas identificados. Veja especificamente como \u00e9 poss\u00edvel fazer essa an\u00e1lise.<\/p>\n<h3>Quem \u00e9 a persona da empresa?<\/h3>\n<p>O cliente quer vender ou direcionar seus esfor\u00e7os de marketing para qual perfil de consumidor? Ter esse conhecimento \u00e9 <strong>fundamental para a proposi\u00e7\u00e3o de pautas para a produ\u00e7\u00e3o de blog posts e outros tipos de conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n<p>Em Marketing de Conte\u00fado, quando pensamos no leitor \u2014 e, consequentemente, no comprador \u2014 realizamos um estudo sobre a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">persona<\/a> \u2014 uma representa\u00e7\u00e3o semifict\u00edcia de um usu\u00e1rio ideal, que \u00e9 composta por um conjunto de caracter\u00edsticas reais.<\/p>\n<p>Quando o perfil do comprador \u00e9 bem delimitado e o resultado \u00e9 analisado juntamente do est\u00e1gio da jornada do cliente, \u00e9 poss\u00edvel <strong>mapear e criar conte\u00fado altamente direcionado<\/strong>. Entretanto, n\u00e3o existe um modelo para a cria\u00e7\u00e3o de personas, pelo contr\u00e1rio, esse processo demanda tempo e a coleta de muitos dados.<\/p>\n<p>Isso acontece porque cada neg\u00f3cio tem as suas especificidades e, assim como deve ter produtos e servi\u00e7os com diferenciais no mercado, a empresa tamb\u00e9m precisa<strong> direcionar os seus esfor\u00e7os de marketing para as personas adequadas<\/strong>.<\/p>\n<p>Portanto, a cria\u00e7\u00e3o das personas de um neg\u00f3cio \u00e9 realmente um processo desafiador. \u00c9 importante utilizar alguns par\u00e2metros nesse processo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>fa\u00e7a pesquisas <\/strong>no banco de dados da empresa (no CRM, por exemplo, que, muitas vezes, tem informa\u00e7\u00f5es sobre o hist\u00f3rico de consumo dos clientes) ou <strong>entrevistas com alguns consumidores<\/strong> (crie um modelo estat\u00edstico que contempla v\u00e1rios perfis diferentes para que o resultado seja o mais pr\u00f3ximo poss\u00edvel da realidade);<\/li>\n<li>considere o<strong> feedback da equipe de vendas <\/strong>sobre clientes recorrentes, crie uma pesquisa para que os consumidores respondam depois de uma compra, com perguntas sobre prefer\u00eancias de consumo e quais caracter\u00edsticas dos produtos ou servi\u00e7os da empresa de que eles mais gostam;<\/li>\n<li>se a empresa ainda \u00e9 um projeto e n\u00e3o tem clientes, <strong>delimite quais s\u00e3o os consumidores potenciais do neg\u00f3cio<\/strong> com base na experi\u00eancia dos concorrentes \u2014 busque, por exemplo, dados demogr\u00e1ficos da \u00e1rea em que o empreendimento ser\u00e1 estabelecido;<\/li>\n<li>em \u00e2mbito digital, <strong>procure por formul\u00e1rios que j\u00e1 capturaram as informa\u00e7\u00f5es pessoais dos<\/strong><a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-lead\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong> leads<\/strong><\/a> ou crie uma landing page com um conte\u00fado de valor que desperte o interesse de muitas pessoas, adicione perguntas estrat\u00e9gicas \u2014 tamanho da empresa em que o lead trabalha, idade ou escolaridade, por exemplo, e, depois, apure os resultados obtidos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A \u00faltima etapa consiste em usar todos os dados obtidos para identificar padr\u00f5es e semelhan\u00e7as nas respostas \u00e0s perguntas da entrevista e do formul\u00e1rio preenchido no <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/criacao-de-site-para-empresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">site institucional.<\/a><\/p>\n<p>Crie pelo menos <strong>uma persona principal para come\u00e7ar <\/strong>o trabalho de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Pense nas personas secund\u00e1rias apenas depois de concluir essa parte.<\/p>\n<h3>Qual linguagem usar nos textos?<\/h3>\n<p>Al\u00e9m da persona, \u00e9 importante saber como<strong> estruturar a linguagem e as informa\u00e7\u00f5es ao redigir os conte\u00fados<\/strong>. O tipo definido depender\u00e1 de v\u00e1rios fatores, tais como:<\/p>\n<ul>\n<li>as caracter\u00edsticas do p\u00fablico-alvo da organiza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>a forma com a qual a institui\u00e7\u00e3o pretende interagir com os leitores;<\/li>\n<li>o tipo de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/tecnicas-de-redacao-que-voce-precisa-conhecer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conte\u00fado para web<\/a> que ser\u00e1 produzido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todas essas informa\u00e7\u00f5es podem ser encontradas na leitura estrat\u00e9gica do briefing do cliente ou na persona delimitada para o neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea identificou uma persona mais visual que auditiva, considere a produ\u00e7\u00e3o de mais infogr\u00e1ficos em seu calend\u00e1rio editorial.<\/p>\n<p>A <strong>t\u00e9cnica de espelhamento tamb\u00e9m \u00e9 eficiente na linguagem escrita<\/strong>: verifique a frequ\u00eancia de palavras usadas pelos clientes recorrentes e use os mesmos termos e express\u00f5es nos artigos publicados.<\/p>\n<h2>Identifique os objetivos do neg\u00f3cio<\/h2>\n<p>O que o cliente espera alcan\u00e7ar com o <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>? Existem v\u00e1rios objetivos que podem ser almejados por uma empresa e que devem ser analisados antes do desenvolvimento de uma proposta de projeto.<\/p>\n<p>Dentro do que chamamos de ciclo ou calend\u00e1rio editorial, que \u00e9 o conjunto de artigos a serem produzidos em um determinado m\u00eas, <strong>os objetivos devem ser adequados ao <\/strong><a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/funil-de-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>funil de vendas<\/strong><\/a> e ao <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/infografico-etapas-do-funil\/\">tipo de material a ser produzido<\/a>.<\/p>\n<h3>Funil de Vendas<\/h3>\n<p>Existe uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-escrever-um-artigo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>propor\u00e7\u00e3o entre os artigos publicados<\/strong><\/a><strong> chamada de 80\/20<\/strong>, que deve ser seguida na produ\u00e7\u00e3o de textos de Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n<p>\u00c9 muito simples: esse termo significa que dentro de um ciclo, 80% dos materiais devem ser de topo de funil (atra\u00e7\u00e3o) e 20% de meio de funil (considera\u00e7\u00e3o).<\/p>\n<p>E o que isso tem a ver com a estrat\u00e9gia e com os objetivos do cliente? Bem, o tipo de texto deve considerar o que \u00e9 almejado e em qual etapa do funil o leitor pode estar.<\/p>\n<p>Para que voc\u00ea entenda melhor, aqui vai um exemplo: pense em um consumidor que tem como objetivo principal atrair tr\u00e1fego para o blog e, como meta secund\u00e1ria, gerar leads.<\/p>\n<p>Diante disso, \u00e9 importante observar que, para alcan\u00e7ar o primeiro objetivo, ser\u00e3o necess\u00e1rios mais artigos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-escrever-para-o-topo-do-funil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">topo de funil<\/a>. Entretanto, para contemplar a convers\u00e3o de um cliente, ou seja, a passagem do lead de uma etapa para a outra \u2014 at\u00e9 que ele esteja suficientemente qualificado para efetivar a aquisi\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o \u2014, tamb\u00e9m \u00e9 preciso disponibilizar materiais ricos, tais como os e-books e os infogr\u00e1ficos.<\/p>\n<p><strong>O funil de vendas \u00e9 como um gr\u00e1fico no qual o cliente percorre uma trajet\u00f3ria,<\/strong> que abrange as fases de pesquisa, descoberta e, finalmente, consumo. Nesse processo, um prospect, classificado apenas como um visitante dos canais de contato com a marca, se torna um lead.<\/p>\n<p>A concentra\u00e7\u00e3o de esfor\u00e7os em determinado est\u00e1gio do funil pode parecer l\u00f3gica, mas na pr\u00e1tica voc\u00ea percebe que h\u00e1 muito mais nuances ao observar os resultados reais. Por exemplo, h\u00e1 per\u00edodos em que o p\u00fablico n\u00e3o responde como o esperado ao conte\u00fado de topo; talvez eles estejam mais dispostos a mergulhar nos detalhes ou busquem um material mais aprofundado. Detectar essas oscila\u00e7\u00f5es \u00e9 meio caminho andado, e ignora-las s\u00f3 faz com que a estrat\u00e9gia fique estagnada por meses, \u00e0s vezes at\u00e9 anos. N\u00e3o existe uma f\u00f3rmula que sobreviva intacta ao teste do tempo ou dos algoritmos \u2014 ent\u00e3o, revis\u00f5es peri\u00f3dicas, especialmente ali nos intervalos entre campanhas grandes, podem trazer aquele ajuste sutil que ningu\u00e9m percebe, mas todo mundo sente.<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, ao analisar a performance hist\u00f3rica dos conte\u00fados, \u00e9 prudente n\u00e3o se apegar demais a propor\u00e7\u00f5es fixas do calend\u00e1rio editorial. Em 2025, por exemplo, v\u00e1rias equipes t\u00eam flexibilizado as antigas regras de 80\/20 ao notar que p\u00fablicos de nicho reagem melhor a sequ\u00eancias menos tradicionais, \u00e0s vezes at\u00e9 invertendo os pesos conforme a sazonalidade do setor. A verdade \u00e9 que, se o monitoramento mostra uma curva irregular de engajamento, for\u00e7ar modelos prontos s\u00f3 atrapalha. O segredo talvez seja desenvolver uma escuta ativa \u2014 olhar para dados, sim, mas tamb\u00e9m perceber os sil\u00eancios, os temas que ficaram mornos ou ent\u00e3o os per\u00edodos em que um \u00fanico artigo dispara nos acessos sem aviso. Estrat\u00e9gia boa acaba sendo aquela que conversa com o agora, e n\u00e3o aquela que repete o sucesso do ano passado.<\/p>\n<p>Depois, com a disponibiliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado adequado para a etapa do funil em que esse lead se encontra, \u00e9 poss\u00edvel que ele se torne um cliente em potencial, um comprador efetivo e, finalmente, um defensor da marca.<\/p>\n<p>Em cada momento desse funil, <strong>o visitante tem uma percep\u00e7\u00e3o diferente da empresa<\/strong> \u2014 o que demanda dados adequados, conforme listamos a seguir:<\/p>\n<ul>\n<li>topo de funil \u2014 etapa de atra\u00e7\u00e3o, ou seja, o primeiro contato de uma marca com o seu p\u00fablico. O objetivo dessa fase \u00e9 atrair os clientes indiretamente, por meio da disponibiliza\u00e7\u00e3o de blogposts, infogr\u00e1ficos, checklists, webinars e newsletters, por exemplo;<\/li>\n<li>meio do funil \u2014 nessa fase, os clientes sabem para quais problemas buscam a solu\u00e7\u00e3o. Por isso, \u00e9 importante disponibilizar conte\u00fados mais informativos, como e-books, blogposts mais espec\u00edficos e v\u00eddeos demonstrativos, por exemplo;<\/li>\n<li><a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/fundo-de-funil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fundo do funil<\/a> \u2014 nessa etapa o lead est\u00e1 pronto para se tornar um cliente, o p\u00fablico tem alto engajamento com a marca e com os conte\u00fados certos, como cases de clientes, reviews de produtos e per\u00edodos promocionais de testes, \u00e9 poss\u00edvel convert\u00ea-los com mais facilidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c9 importante lembrar que<strong> a fideliza\u00e7\u00e3o \u00e9 um processo \u00e0 parte<\/strong>, que tamb\u00e9m demanda esfor\u00e7os de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Por isso, \u00e9 preciso disponibilizar pe\u00e7as que gerem valor \u00e0 busca do cliente em todas as etapas, independentemente do objetivo a ser alcan\u00e7ado naquele momento com a estrat\u00e9gia.<\/p>\n<h3>Call To Action<\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/call-to-action-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Call to Action (CTA)<\/a> de um artigo tamb\u00e9m deve ser definido segundo os objetivos do cliente. Quando voc\u00ea sugere ao leitor uma a\u00e7\u00e3o e ele responde ao comando, os retornos s\u00e3o estrat\u00e9gicos para o alcance de resultados efetivos, porque o <strong>engajamento ajuda a empresa a mensurar os pontos alcan\u00e7ados pelos esfor\u00e7os de marketing e a direcionar os leads pelo <\/strong><a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/funil-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>funil de convers\u00e3o.<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Por exemplo, se o cliente tem por objetivo o engajamento do leitor, um CTA \u00fatil pode ser o de compartilhar o post nas redes sociais ou de deixar um coment\u00e1rio. A seguir, veja outros exemplos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>reconhecimento de marca:<\/strong> seguir nas redes sociais;<\/li>\n<li><strong>aumentar o tr\u00e1fego do site:<\/strong> compartilhar o conte\u00fado nas redes sociais;<\/li>\n<li><strong>aumentar o tempo de perman\u00eancia no site:<\/strong> ler outro artigo;<\/li>\n<li><strong>educar o leitor:<\/strong> ler outro artigo, assistir a um v\u00eddeo ou baixar um e-book;<\/li>\n<li><strong>gerar leads:<\/strong> baixar um e-book.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por isso, \u00e9 importante <strong>delimitar os objetivos da estrat\u00e9gia<\/strong>, a fim de que todos os elementos do conte\u00fado sejam cuidadosamente pensados para contemplar os melhores resultados.<\/p>\n<h2>Pesquise os concorrentes<\/h2>\n<p>Parte importante da an\u00e1lise da estrat\u00e9gia de um cliente est\u00e1 na observa\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia. \u00c9 preciso<strong> investigar o que os seus competidores t\u00eam feito em rela\u00e7\u00e3o ao Marketing Digital <\/strong>e, principalmente, ao Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n<p>Essa pr\u00e1tica, tamb\u00e9m conhecida como benchmarking, \u00e9 fundamental para entender melhor a persona e as dores que fazem com que ela pesquise um determinado tema na internet. Seu uso pode ser decisivo quanto ao tema e requisitos do conte\u00fado a ser disponibilizado.<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o ao Marketing de Conte\u00fado, que \u00e9 o nosso foco, \u00e9 importante observar sempre que existem dois tipos de concorrentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>concorrente comercial: <\/strong>player que disputa o mesmo mercado que o do cliente analisado;<\/li>\n<li><strong>concorrente de palavras-chave: <\/strong>atuante no mesmo segmento ou n\u00e3o do cliente analisado, ou seja, uma empresa que pode n\u00e3o ter rela\u00e7\u00e3o direta com o <em>core business <\/em>do seu cliente, mas que interferir\u00e1 no posicionamento da marca nos mecanismos de pesquisa.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Como analisar a estrat\u00e9gia do concorrente?<\/h3>\n<p>Identificados os concorrentes, <strong>acesse o site de cada um deles e observe se existe uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/strong> associada por meio de um subdom\u00ednio de um blog, por exemplo. Se a resposta for afirmativa, entre na p\u00e1gina e cheque se as postagens s\u00e3o feitas com t\u00e9cnicas de Marketing de Conte\u00fado \u2014 <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/escaneabilidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">textos de f\u00e1cil escaneabilidade<\/a>, t\u00f3picos divididos em H1, H2, H3, call to action \u2014 ou n\u00e3o.<\/p>\n<p>Em seguida, <strong>verifique os temas trabalhados por eles. <\/strong>Quais s\u00e3o as d\u00favidas esclarecidas nos artigos e quais s\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es transmitidas? Os textos s\u00e3o longos (de 3 mil palavras, por exemplo) ou s\u00e3o menores (como os de 500 palavras)?<\/p>\n<p>Assim, com as informa\u00e7\u00f5es obtidas a partir dessa an\u00e1lise, \u00e9 poss\u00edve<strong>l identificar para quais artigos um concorrente tem ranqueado melhor<\/strong> e quais s\u00e3o as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">palavras-chave<\/a> usadas em cada um deles.<\/p>\n<p>Para isso, existem algumas ferramentas, tais como a do <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SemRush<\/a>, que permitem a visualiza\u00e7\u00e3o gratuita das 10 primeiras palavras-chave de buscas org\u00e2nicas de um site, al\u00e9m de outras informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas, como volume de tr\u00e1fego e de busca paga.<\/p>\n<h2>Avalie as redes sociais<\/h2>\n<p>Compreender o comportamento do consumidor e a demanda do cliente \u00e9 uma forma poderosa de adaptar a estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado de seus clientes. Nesse processo,<strong> todos os canais de contato com o p\u00fablico devem ser considerados, <\/strong>inclusive as redes sociais.<\/p>\n<p>Por meio das m\u00eddias sociais \u00e9 poss\u00edvel monitorar men\u00e7\u00f5es e acompanhar os f\u00f3runs de discuss\u00e3o para coletar dados importantes e em tempo real sobre o perfil de clientes para a estrat\u00e9gia da empresa analisada. Al\u00e9m disso, elas tamb\u00e9m permitem:<\/p>\n<ul>\n<li>capturar insights de tend\u00eancias;<\/li>\n<li>identificar perfis de clientes em potencial;<\/li>\n<li>monitorar feedbacks e, com a estrat\u00e9gia certa, aumentar as taxas de reten\u00e7\u00e3o de clientes;<\/li>\n<li>criar campanhas de marketing direcionadas a um perfil espec\u00edfico;<\/li>\n<li>melhorar a experi\u00eancia dos clientes nos pontos de contato com a marca;<\/li>\n<li>avaliar a percep\u00e7\u00e3o dos clientes quanto a uma nova estrat\u00e9gia, como o oferecimento de novos produtos e servi\u00e7os.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Crie a pauta<\/h2>\n<p>Ao planejar um material, o direcionamento dado ao redator para a produ\u00e7\u00e3o de um texto est\u00e1 no que chamamos de pauta, um dos principais est\u00e1gios da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Nesse documento est\u00e3o contidas<strong> informa\u00e7\u00f5es como a <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>palavra-chave<\/strong><\/a><strong> do artigo, o tipo de linguagem e o call to action<\/strong> que devem ser considerados na etapa de reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Nessa etapa de produ\u00e7\u00e3o \u00e9 preciso considerar quais conte\u00fados s\u00e3o mais impactantes para o p\u00fablico. Objetivo \u00e9 <strong>gerar mais leads e compartilhamentos<\/strong>, caso a estrat\u00e9gia do blog do seu cliente esteja no in\u00edcio, ou analisar quais <strong>produ\u00e7\u00f5es informativas podem ser valorosas para o lead em um est\u00e1gio mais avan\u00e7ado<\/strong> da jornada do cliente no plano de marketing da empresa analisada.<\/p>\n<h2>Delimite os KPIs da estrat\u00e9gia<\/h2>\n<p><strong>Os KPIs tamb\u00e9m devem ser adequados aos objetivos <\/strong>estabelecidos com o in\u00edcio do projeto de Marketing Digital. \u00c9 gerar mais leads? \u00c9 aumentar a receita da empresa? \u00c9 aumentar o <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/brand-awareness\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">brand awareness<\/a>? Existem muitas maneiras de mensurar esse sucesso, veja alguns indicadores a seguir:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>visitantes \u00fanicos:<\/strong> o tr\u00e1fego de visitantes \u00fanicos pode mensurar a relev\u00e2ncia da estrat\u00e9gia quanto \u00e0s boas pr\u00e1ticas de <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a>;<\/li>\n<li><strong>downloads de conte\u00fado:<\/strong> o volume de downloads confere insights sobre a popularidade das pe\u00e7as disponibilizadas;<\/li>\n<li><strong>tempo de perman\u00eancia da p\u00e1gina:<\/strong> essa m\u00e9trica indica o valor percebido pelo p\u00fablico quanto ao conte\u00fado produzido e disponibilizado no site ou blog da empresa;<\/li>\n<li><strong>a\u00e7\u00f5es:<\/strong> ainda que o volume de compartilhamentos seja considerado uma m\u00e9trica de vaidade, vale a pena acompanhar esse indicador para descobrir em quais canais o conte\u00fado repercutiu;<\/li>\n<li><strong>coment\u00e1rios e intera\u00e7\u00f5es:<\/strong> indicam o engajamento do p\u00fablico e, de certa forma, o interesse pelo que foi disponibilizado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todo o processo de mapeamento exige saber como analisar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado para delimitar o projeto de marketing e, de forma adequada, <strong>contemplar melhores resultados de visualiza\u00e7\u00e3o em motores de pesquisa e convers\u00e3o do p\u00fablico <\/strong>almejado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de uma pe\u00e7a digital ser redigida, \u00e9 preciso saber como analisar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado. O texto para web passa por uma s\u00e9rie de etapas fundamentais, que direcionam a produ\u00e7\u00e3o em busca de resultados de visibilidade e convers\u00e3o. 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