Foi pensando nisso que criamos um guia r\u00e1pido de como analisar a persona de maneira simples e efetiva! Confira a seguir e garanta pautas e textos cada vez melhores!<\/p>\n
O que \u00e9 a persona?<\/h2>\n
Personas, ou <\/strong>buyer personas<\/a>, s\u00e3o perfis semi-fict\u00edcios constru\u00eddos com o objetivo de ajudar uma empresa a entender melhor o seu p\u00fablico<\/strong>. S\u00e3o v\u00e1rias as a\u00e7\u00f5es tomadas para identificar quem \u00e9 a persona. Isso pode partir desde o mapeamento de seus comportamentos online e offline, desafios na sua rotina, linguagem utilizada etc.<\/p>\n Essa defini\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para uma campanha de marketing bem constru\u00edda, principalmente porque ser\u00e1 a persona o norte para boa parte das suas decis\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n Sem essa informa\u00e7\u00e3o, por exemplo, n\u00e3o temos base para decidir a linguagem de um neg\u00f3cio, nem mesmo podemos escolher o canal de comunica\u00e7\u00e3o mais efetivo.<\/p>\n De posse desse conhecimento fica muito mais f\u00e1cil prever qual conte\u00fado far\u00e1 ou n\u00e3o sucesso com seu p\u00fablico, al\u00e9m de, \u00e9 claro, criar links com o neg\u00f3cio da empresa. E \u00e9 a\u00ed que o planejamento de conte\u00fado entra em cena.<\/p>\n J\u00e1 falamos sobre a import\u00e2ncia da pauta para o planejamento do seu conte\u00fado, correto? Para se construir uma pauta realmente relevante, voc\u00ea precisa ter entendimento pleno dos interesses daquela persona, adequando-a \u00e0 proposta de servi\u00e7os e produtos do cliente.<\/p>\n Dessa forma, saber como uma persona se comporta na sua jornada de compra abre espa\u00e7o para muitas decis\u00f5es estrat\u00e9gicas, como a sugest\u00e3o de textos adequados a cada etapa do funil de venda de uma empresa.<\/p>\n Isso tudo soa meio te\u00f3rico? Pois \u00e9, s\u00f3 que, no cotidiano, entender a jornada de quem l\u00ea vai muito al\u00e9m de reunir dados soltos ou seguir f\u00f3rmulas prontas. Muitas vezes, uma troca breve de e-mails ou um coment\u00e1rio perdido pode revelar mais sobre dores e expectativas do que horas de brainstorm em reuni\u00e3o. N\u00e3o cai nessa de ignorar pequenas pistas e relatos: em 2025, quem consegue captar esses detalhes vai sair na frente e entregar conte\u00fado relevante de verdade. \u00c9 curioso como, mesmo com tanta automa\u00e7\u00e3o, o olho atento ainda faz diferen\u00e7a.<\/p>\n S\u00f3 pra constar: nem sempre vai dar pra encaixar um desejo ou preocupa\u00e7\u00e3o da persona em cada par\u00e1grafo. \u00c0s vezes a pauta pede criatividade, outras vezes pede precis\u00e3o. H\u00e1 casos em que voc\u00ea vai sentir que tem algo errado ou superficial, e provavelmente tem mesmo. O que ajuda nessas horas \u00e9 ouvir de fato aquilo que o cliente fala sobre seus leitores \u2014 e dar espa\u00e7o para ajustar o planejamento ao longo da produ\u00e7\u00e3o. Isso, ali\u00e1s, \u00e9 bem mais comum do que muita gente admite.<\/p>\n Ent\u00e3o, como as informa\u00e7\u00f5es da persona podem nos guiar na elabora\u00e7\u00e3o de temas para um blog? Vamos conferir agora!<\/p>\n Para n\u00f3s, redatores, a persona \u00e9 uma das maiores guias na constru\u00e7\u00e3o da pauta<\/strong> (e do texto, consequentemente). Analis\u00e1-la permite entendermos a abordagem desejada, a linguagem adequada e, principalmente, o tom necess\u00e1rio para que o texto cumpra seu papel dentro do funil de vendas.<\/a><\/p>\n Para entender como fazer uma an\u00e1lise completa, vamos seguindo com trechos de exemplos de personas de diferentes segmentos:<\/p>\n Essa \u00e9 a primeira parte que vemos de uma persona. Aqui temos acesso ao seu nome, idade, segmento em que atua, escolaridade e uma breve introdu\u00e7\u00e3o de seu perfil.<\/p>\n J\u00e1 nessa \u00e1rea vemos que Kelly, nossa persona da \u00e1rea de marketing digital, est\u00e1 inserida no universo da comunica\u00e7\u00e3o e divide o seu tempo de estudo com um est\u00e1gio. Esse pequeno trecho de informa\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para pensarmos na estrutura dos textos futuros e para a c<\/a>onstru\u00e7\u00e3o da pauta<\/a>.<\/p>\n Se a persona tem algum conhecimento na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o, e vamos construir um texto dentro dessa tem\u00e1tica, fica claro que n\u00e3o ser\u00e1 necess\u00e1rio explicar-lhe alguns termos b\u00e1sicos da \u00e1rea.<\/p>\n N\u00e3o precisaremos, por exemplo, fazer pautas como “Como postar uma imagem no Facebook?”,<\/em> j\u00e1 que temos a informa\u00e7\u00e3o de que ela \u00e9 uma heavy user das redes sociais.<\/p>\n O uso de uma linguagem demasiadamente formal tamb\u00e9m pode ser dispensado, principalmente por conta da idade da persona e da \u00e1rea em que ela atua.<\/p>\n Em seguida, temos mais informa\u00e7\u00f5es a respeito dos objetivos de uma segunda persona. O que ela busca no seu dia a dia? Qual o seu foco profissional e pessoal?<\/p>\n Nesse exemplo sabemos que ela busca aumentar os resultados do seu neg\u00f3cio por meio do marketing e, claro, gerar mais leads.<\/p>\n Isso deixa claro como a cria\u00e7\u00e3o de textos que apresentem novidades da \u00e1rea, com embasamento em dados atualizados, seria de extrema relev\u00e2ncia para essa persona em especial.<\/p>\n O Pedro, persona de uma empresa da \u00e1rea de comportamento, tem como principais problemas quest\u00f5es de autoestima. Como isso \u00e9 relevante na hora de pensarmos na linguagem de uma pauta?<\/p>\n Saber que a persona lida com esse tipo de problema exige que tenhamos um cuidado muito maior na hora de pensar a constru\u00e7\u00e3o de nossa argumenta\u00e7\u00e3o. Um tom motivacional, nesse caso, seria o ideal.<\/p>\n Considere, por exemplo, textos como “Trabalhando a autoestima: X dicas para se sentir mais seguro com sua apar\u00eancia” ou mesmo “Como parar de se comparar com os outros?”. Parece algo que a persona leria, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n Colocarmo-nos no lugar na persona \u00e9 fundamental aqui (e em qualquer outro segmento), principalmente se quisermos que nosso texto converse, de fato, com o leitor.<\/p>\n Por fim, temos a \u00faltima \u00e1rea da persona. Esse ponto \u00e9 outro de extrema import\u00e2ncia, principalmente porque ser\u00e1 por ele que entenderemos a rela\u00e7\u00e3o do blog do cliente com a realidade da persona.<\/p>\n Aqui vemos que Ana, nosso quarto exemplo, utiliza o blog do cliente para sanar d\u00favidas sobre a chegada de seu filho e os primeiros meses seguintes, e \u00e9 assim que o cliente pretende ajud\u00e1-la a resolver os problemas j\u00e1 mencionados ao longo da descri\u00e7\u00e3o da persona.<\/p>\n Textos que tratem do seu dia a dia como futura mam\u00e3e, sobre os cuidados necess\u00e1rios com a transforma\u00e7\u00e3o de seu corpo, sobre os sintomas que ela experimenta na gesta\u00e7\u00e3o etc. s\u00e3o mais do que bem-vindos para esse blog.<\/p>\n Mas \u00e9 claro que, na hora de decidir as pautas, voc\u00ea precisa fazer uma an\u00e1lise completa da persona juntamente do neg\u00f3cio do cliente<\/strong> e dos direcionamentos enviados para aquele ciclo de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Tente enxergar a persona como algo real. Coloque-se em seu lugar e n\u00e3o deixe de se questionar sobre a relev\u00e2ncia das suas sugest\u00f5es de pauta para o contexto e problemas apresentados.<\/p>\n Assim, ao construir uma pauta, observe sua introdu\u00e7\u00e3o, veja os seus principais objetivos e descubra como voc\u00ea e a empresa podem efetivamente ajudar o leitor daquele blog.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para escrever um texto realmente relevante, todo redator precisa ter em mente a persona que ser\u00e1 a sua leitora. Se voc\u00ea \u00e9 um planejador de conte\u00fado, saiba que que isso n\u00e3o \u00e9 diferente na hora de construir as suas pautas! Analisar a persona e ser capaz de colocar-se no lugar dela \u00e9 fundamental para que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":72985,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-45324","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"yoast_head":"\nComo analisar a persona de um cliente na hora de escrever sua pauta?<\/h2>\n
1. Introdu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
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2. Objetivos<\/h3>\n
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3. Problemas<\/h3>\n
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4. Resolu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
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