Para que uma empresa possa se consolidar e tornar-se parte da vida de sua persona, \u00e9 imprescind\u00edvel que ela possua uma identidade visual \u2014 e que esta seja forte e totalmente alinhada \u00e0 vis\u00e3o e aos valores da empresa.<\/p>\n
A identidade visual \u00e9, basicamente, o rosto da companhia \u2014 aquilo que, quando planejamento de forma eficaz, vem instantaneamente \u00e0 mente quando o nome da sua empresa \u00e9 mencionado. E, quando a identidade visual \u00e9 realmente forte, mesmo pessoas que n\u00e3o utilizam os produtos e\/ou servi\u00e7os da empresa s\u00e3o capazes de reconhec\u00ea-la.<\/p>\n
Voc\u00ea pode perceber, ent\u00e3o, que a identidade visual \u00e9 altamente individualizada, e que deve ser criada analisando detalhadamente o perfil de cada empresa. Mas como criar a melhor identidade visual para cada uma das companhias que voc\u00ea tem como cliente? \u00c9 o que iremos abordar no post de hoje!<\/p>\n
A identidade visual \u00e9 uma forma de transmitir ao p\u00fablico, r\u00e1pida e intuitivamente, a identidade da pr\u00f3pria empresa. Ou seja, os valores, objetivos e caracter\u00edsticas da companhia devem estar representados na identidade visual.<\/p>\n
Pensar nisso \u00e9 essencial para criar a identidade visual ideal para cada cliente. Uma empresa que preza a inova\u00e7\u00e3o e a agilidade, por exemplo, pede uma identidade visual totalmente diferente de outra que valorize a tradi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mesmo que a persona n\u00e3o perceba, \u00e9 por meio da identidade visual que ela forma uma conex\u00e3o inicial com a marca \u2014 se sentir, atrav\u00e9s dela, que a empresa fala diretamente com ela, seus desejos e necessidades. Pesquise o nome de qualquer empresa em um site de busca de imagens \u2014 o logotipo, principal elemento da identidade visual, dominar\u00e1 os primeiros resultados.<\/p>\n
Essa conex\u00e3o, ainda que muitas vezes aconte\u00e7a de forma sutil (quase autom\u00e1tica, para ser sincero), abre caminho para uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e \u2013 vai l\u00e1, at\u00e9 um certo afeto \u2013 com a marca. \u00c0s vezes basta uma cor, um detalhe no tra\u00e7o ou at\u00e9 a escolha de uma tipografia para acionar mem\u00f3rias e sensa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas. N\u00e3o raro, as pessoas passam a associar certas experi\u00eancias pessoais a esses elementos visuais sem nem perceber.<\/p>\n
Quando tudo isso \u00e9 alcan\u00e7ado pela identidade visual, ela permanece na mente das pessoas, tornando-se parte da mem\u00f3ria afetiva dos clientes da empresa.<\/p>\n
Outra responsabilidade importante da identidade visual \u00e9 diferenciar a companhia de suas concorrentes. Por isso, al\u00e9m de representar a “alma” da empresa, a identidade visual precisa destacar como esta companhia \u00e9 diferente das outras do mesmo ramo \u2014 para que a persona sinta que nela, e n\u00e3o nas concorrentes, encontrar\u00e1 exatamente o que precisa.<\/p>\n
Voc\u00ea j\u00e1 reparou como, em alguns setores, as diferen\u00e7as visuais entre marcas concorrentes s\u00e3o quase uma disputa silenciosa? O segmento de tecnologia, por exemplo, adora brincar com minimalismo e cores s\u00f3lidas \u2014 cada empresa tentando capturar aquele \u2018feeling\u2019 de modernidade s\u00f3 seu. E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 capricho ou vaidade, viu… essa diferencia\u00e7\u00e3o pode ser decisiva na percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, influenciando desde a compra por impulso at\u00e9 uma fidelidade que dura anos.<\/p>\n
Por isso, \u00e9 muito importante lembrar que voc\u00ea deve criar uma identidade visual que seja condizente com a realidade do seu cliente, e n\u00e3o com o que ele deseja ser. Caso contr\u00e1rio, o consumidor poder\u00e1 se sentir enganado \u2014 o que \u00e9 extremamente prejudicial<\/a> para a reputa\u00e7\u00e3o da companhia. Afinal, a identidade visual deve passar n\u00e3o apenas qualidade mas, principalmente, profissionalismo e confian\u00e7a.<\/p>\n Portanto, antes de dar in\u00edcio \u00e0 constru\u00e7\u00e3o da identidade visual do seu cliente<\/a>, voc\u00ea precisa conhecer o perfil detalhado da persona<\/a> da companhia. Dessa forma, alinhando as caracter\u00edsticas da empresa \u00e0s necessidades de seus clientes, voc\u00ea ter\u00e1 as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para criar uma identidade que cumpra seus objetivos.<\/p>\n Quando falamos de identidade visual, a primeira coisa que nos vem \u00e0 cabe\u00e7a \u00e9 o logotipo. Este \u00e9, realmente, o elemento chave da identidade visual de uma empresa \u2014 mas, definitivamente, n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico! A identidade visual se estrutura da seguinte forma:<\/p>\n Os elementos mais importantes da identidade visual, aqueles que ficar\u00e3o fortemente atrelados ao pr\u00f3prio nome da marca, s\u00e3o os seguintes:<\/p>\n Os demais elementos da identidade visual devem estar sempre em harmonia com os elementos prim\u00e1rios, que servem de base para toda a campanha.<\/p>\n Abrange as cores e a tipografia que ser\u00e3o usadas nas pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o. Fundamentais para a forma como as pessoas ir\u00e3o absorver a marca, os elementos secund\u00e1rios precisam ser pensados com cuidado \u2014 cada cor e tipografia carrega consigo impress\u00f5es pr\u00f3prias, sendo capazes de gerar diferentes sentimentos e sensa\u00e7\u00f5es nas pessoas.<\/p>\n S\u00e3o elementos complementares aos mencionados anteriormente, como grafismos e mascotes \u2014 que n\u00e3o far\u00e3o parte da identidade visual de todos os seus clientes, dependendo muito da proposta e do perfil da empresa.<\/p>\n Quando a identidade visual de uma empresa alcan\u00e7a todos os seus objetivos \u2014 e \u00e9 criada de forma realmente eficaz e alinhada \u00e0s caracter\u00edsticas da companhia \u2014, mais do que uma representa\u00e7\u00e3o visual da empresa em si, ela se torna um s\u00edmbolo de tudo o que ela e seus produtos e\/ou servi\u00e7os representam na vida de seus clientes.<\/p>\n Pense no s\u00edmbolo da Coca-Cola, por exemplo. Basta visualizar o c\u00edrculo vermelho com o nome da marca para trazer \u00e0 mente a lembran\u00e7a da refresc\u00e2ncia e do sabor da bebida. O M amarelo do McDonald’s, por sua vez, instantaneamente nos faz pensar nos hamb\u00fargueres e nas batatas fritas crocantes e sequinhas da rede de fast food<\/em>.<\/p>\n Por isso, a identidade visual \u00e9 essencial para que os conceitos de uma marca se estabele\u00e7am na mente dos seus clientes, pois cria esse elo entre os produtos e o que eles significam para seus consumidores.<\/p>\n Atualmente, com o crescimento acelerado das redes sociais, somado \u00e0 import\u00e2ncia de as marcas terem uma forte presen\u00e7a na internet<\/a>, a identidade visual \u00e9 uma forma eficaz e din\u00e2mica de conectar tudo isso.<\/p>\n Atrav\u00e9s do uso da identidade visual, de design e das cores<\/a> no site, no blog<\/a> e em todas as redes sociais<\/a> \u2014 respeitando, claro, as particularidades de cada um \u2014, a empresa consegue alinhar sua presen\u00e7a digital, demonstrando unidade e harmonia. Isso \u00e9 muito positivo para a forma que o p\u00fablico enxerga a companhia, pois a ideia da presen\u00e7a digital \u00e9, justamente, passar a sensa\u00e7\u00e3o de que a empresa acompanha sua persona em todo lugar.<\/p>\n Agora voc\u00ea est\u00e1 pronto para criar a identidade visual perfeita para seus clientes. Gostou das nossas dicas? Tem outras d\u00favidas ou sugest\u00f5es sobre o assunto? Na sua opini\u00e3o, quais marcas t\u00eam identidades visuais que se destacam?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para que uma empresa possa se consolidar e tornar-se parte da vida de sua persona, \u00e9 imprescind\u00edvel que ela possua uma identidade visual \u2014 e que esta seja forte e totalmente alinhada \u00e0 vis\u00e3o e aos valores da empresa. A identidade visual \u00e9, basicamente, o rosto da companhia \u2014 aquilo que, quando planejamento de forma […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":47373,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-45328","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"yoast_head":"\nA estrutura a identidade visual de uma empresa<\/h2>\n
Elementos prim\u00e1rios<\/h3>\n
\n
Elementos secund\u00e1rios<\/h3>\n
Elementos terci\u00e1rios<\/h3>\n
Mem\u00f3ria e afeto atrav\u00e9s da identidade visual<\/h2>\n