Quer aprender de uma vez por todas qual \u00e9 o papel do profissional dessa \u00e1rea, entender o que deve ser feito para melhorar os resultados do seu blog e descobrir se voc\u00ea tem as habilidades necess\u00e1rias para apostar nessa carreira? Ent\u00e3o, este guia \u00e9 para voc\u00ea!<\/p>\n
Nele, abordaremos os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n
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- O que \u00e9 copywriting?<\/li>\n
- O que devo saber para trabalhar como copywriter?<\/li>\n
- Como fazer copywriting?<\/li>\n
- Copywriting x SEO<\/li>\n
- Como aprimorar os conhecimentos de escrita?<\/li>\n
- Dicas \u00fateis para entender de vez o que \u00e9 copywriting<\/li>\n<\/ul>\n
Ficou curioso? Continue a leitura e confira com aten\u00e7\u00e3o as nossas dicas.<\/p>\n
O que \u00e9 copywriting?<\/h2>\n
O copywriting pode ser entendido como a produ\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado com o intuito de realizar vendas. Em outras palavras, por meio de posts, whitepapers, sites, banners, e-books, o copywriter produz um material educativo e persuasivo para um leitor, de modo que ele se sinta convencido de que aquele produto ou servi\u00e7o \u00e9 o mais adequado para ele.<\/p>\n
Voc\u00ea deve pensar no copywriting como uma t\u00e9cnica de escrita que, de alguma forma, far\u00e1 com que o leitor tome algum tipo de atitude, mesmo que no in\u00edcio n\u00e3o seja a compra de um item. Ele pode assinar a sua newsletter, baixar um e-book, ler um outro artigo do seu blog, etc. Tudo depender\u00e1 da estrat\u00e9gia tra\u00e7ada e dos objetivos que foram estabelecidos.<\/p>\n
O que devo saber para trabalhar como copywriter?<\/h2>\n
Existem alguns pontos que devem receber a sua aten\u00e7\u00e3o quando voc\u00ea decidir se tornar um copywriter. Al\u00e9m das habilidades espec\u00edficas necess\u00e1rias, existem tamb\u00e9m alguns erros que devem ser evitados.<\/p>\n
Quais habilidades devo dominar?<\/h3>\n
Persuas\u00e3o<\/h4>\n
Steve Slaunwhite, umas das grandes refer\u00eancias na \u00e1rea<\/a>, afirma que n\u00e3o tem nada mais eficaz para persuadir algu\u00e9m do que ser verdadeiro. Portanto, uma das habilidades que voc\u00ea deve ter \u00e9 a persuas\u00e3o.<\/p>\n
Dessa forma, voc\u00ea ser\u00e1 capaz de escrever conte\u00fados que sejam capazes de convencer e encantar o seu p\u00fablico-alvo . Demonstre autoridade e dom\u00ednio sobre a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Autoridade<\/h4>\n
Para se tornar uma autoridade em determinado assunto, \u00e9 preciso investir em conte\u00fado de qualidade, que transmita novos conhecimentos a quem est\u00e1 lendo o texto e que seja verdadeiro \u2014 percebeu que persuas\u00e3o e autoridade s\u00e3o habilidades que andam juntas?<\/p>\n
Tenha cuidado com o que est\u00e1 falando e sempre cheque suas fontes. Mais cedo ou mais tarde, o seu p\u00fablico vai descobrir que voc\u00ea est\u00e1 compartilhando informa\u00e7\u00f5es falsas e isso pode afetar drasticamente a sua imagem e credibilidade no mercado.<\/p>\n
Criatividade<\/h4>\n
Um dos pontos-chave do trabalho como copywriter \u00e9 ser criativo. Um profissional atualizado e em dia com as novidades do setor de atua\u00e7\u00e3o ser\u00e1 capaz de produzir conte\u00fados mais interessantes e informativos.<\/p>\n
Jamais copie conte\u00fado de outros blogs. Al\u00e9m de pl\u00e1gio ser crime, se alguns dos buscadores, como Google, descobrirem esse tipo de conduta, provavelmente o seu blog sofrer\u00e1 puni\u00e7\u00f5es ser\u00edssimas, podendo at\u00e9 mesmo perder posi\u00e7\u00f5es nos resultados de pesquisa ou ser retirado.<\/p>\n
Objetividade<\/h4>\n
N\u00e3o fique dando voltas para passar uma informa\u00e7\u00e3o. \u00c9 realmente importante que voc\u00ea seja objetivo, claro e conciso. Isso n\u00e3o quer dizer, no entanto, que o seu material deva ser superficial.<\/p>\n
A profundidade de um material vai depender do tamanho dele. Por exemplo, um texto de 500 palavras n\u00e3o ter\u00e1 a mesma complexidade de um e-book de 2.000.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, quando uma pessoa realmente entende sobre um assunto, pesquisando diferentes refer\u00eancias e pontos de vista sobre ele, consegue contemplar com qualidade quais s\u00e3o os t\u00f3picos mais relevantes para o leitor em um conte\u00fado.<\/p>\n
Quais s\u00e3o os maiores erros?<\/h3>\n
Exagerar nos benef\u00edcios do produto ou servi\u00e7o apresentado<\/h4>\n
\u00c9 muito comum que ao escrever um texto sobre determinado produto ou servi\u00e7o que o foco seja em apresentar todos os benef\u00edcios que ele proporcionar\u00e1. No entanto, voc\u00ea, como copywriter, deve saber que essa n\u00e3o \u00e9 uma pr\u00e1tica adequada.<\/p>\n
Mais do que falar sobre o produto, voc\u00ea deve mostrar como ele \u00e9 capaz de mudar a vida da sua persona. Para tanto, voc\u00ea precisa educ\u00e1-la, tirando todas as poss\u00edveis d\u00favidas e apresentar quais s\u00e3o os diferenciais que ele tem.<\/p>\n
N\u00e3o revisar o material<\/h4>\n
Crie o h\u00e1bito de ler e reler o seu material antes de envi\u00e1-lo para o seu blog ou para o cliente. Se poss\u00edvel, escreva o texto com certa anteced\u00eancia e d\u00ea um tempo ap\u00f3s finaliz\u00e1-lo para fazer a revis\u00e3o<\/a>. Isso a tornar\u00e1 mais atenta e cr\u00edtica, j\u00e1 que teve um tempo para \u201cdesacostumar\u201d do conte\u00fado.<\/p>\n
Dessa forma, voc\u00ea identificar\u00e1 erros de digita\u00e7\u00e3o, de uso da v\u00edrgula<\/a> ou de concord\u00e2ncia que talvez poderiam passar despercebidos. Na d\u00favida, voc\u00ea pode contar com algumas ferramentas e aplicativos <\/a>para auxili\u00e1-lo na revis\u00e3o.<\/p>\n
Escrever de forma t\u00e9cnica<\/h4>\n
Se voc\u00ea acha que usar termos t\u00e9cnicos aumentar\u00e1 a sua credibilidade perante o p\u00fablico-alvo, est\u00e1 muito enganado. Pelo contr\u00e1rio, sempre que citar qualquer jarg\u00e3o, \u00e9 imprescind\u00edvel que voc\u00ea o explique, facilitando ao m\u00e1ximo o entendimento do seu leitor.<\/p>\n
N\u00e3o instigar o leitor<\/h4>\n
Um dos diferenciais do profissional de copywriting \u00e9 que ele consegue instigar e conquistar o interesse do leitor. Portanto, invista em diferentes formas de deixar o seu texto atraente e que inspire quem o est\u00e1 lendo.<\/p>\n
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Como fazer copywriting?<\/h2>\n
Voc\u00ea j\u00e1 viu quais s\u00e3o as habilidades necess\u00e1rias e os erros que devem ser evitados. Mas como fazer um copywriting eficaz? Selecionamos, abaixo, algumas dicas:<\/p>\n
Use verbos de a\u00e7\u00e3o<\/h4>\n
Se o papel do copywriting \u00e9 fazer com que o leitor tome uma a\u00e7\u00e3o preestabelecida, nada mais adequado do que usar verbos de a\u00e7\u00e3o em seu texto. Os verbos no imperativo, portanto, s\u00e3o os mais indicados nesses casos.<\/p>\n
Essa t\u00e1tica pode ser adotada no t\u00edtulo, subt\u00edtulos e principalmente no CTA. Por exemplo:<\/p>\n
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- T\u00edtulo: Aprenda a calcular o ROI da sua empresa<\/li>\n
- Subt\u00edtulo: Estabele\u00e7a metas para o seu neg\u00f3cio<\/li>\n
- CTA: Assine a nossa newsletter e fique por dentro das dicas e novidades do mundo dos neg\u00f3cios!<\/li>\n<\/ul>\n
Conhe\u00e7a o seu p\u00fablico-alvo<\/h4>\n
Para que a estrat\u00e9gia adotada em seu texto seja efetiva, voc\u00ea deve conhecer o seu p\u00fablico-alvo. O primeiro passo, no entanto, \u00e9 definir a persona, ou seja, personagem fict\u00edcio que representar\u00e1 o comprador ideal do neg\u00f3cio.<\/p>\n
Imagine a situa\u00e7\u00e3o, voc\u00ea est\u00e1 escrevendo um conte\u00fado voltado para mulheres acima dos 50 anos que querem emagrecer, quando, na verdade, o seu p\u00fablico-alvo s\u00e3o meninas adolescentes que buscam dicas de atividades f\u00edsicas.<\/p>\n
A personaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o termina apenas na escolha do p\u00fablico. Saber utilizar a linguagem certa, as dores e os sonhos espec\u00edficos desse grupo \u00e9 o que leva o texto de mais um artigo gen\u00e9rico para algo realmente impactante. \u00c9 curioso como, \u00e0s vezes, um pequeno detalhe \u2014 uma express\u00e3o, uma refer\u00eancia cultural \u2014 faz uma diferen\u00e7a tremenda no engajamento e na identifica\u00e7\u00e3o. E, se n\u00e3o prestar aten\u00e7\u00e3o nisso, n\u00e3o importa o qu\u00e3o bom seja o resto do conte\u00fado, a conex\u00e3o escapa pelos dedos.<\/p>\n
Outro ponto f\u00e1cil de ignorar \u00e9 o contexto de leitura. As pessoas hoje acessam seu texto de todo canto: do celular no \u00f4nibus, do computador no trabalho, at\u00e9 naquele intervalo r\u00e1pido entre um compromisso e outro. Por isso, clareza e ritmo contam mais do que voc\u00ea imagina. Um par\u00e1grafo enrolado pode ser fatal. Aquela velha m\u00e1xima de \u201cn\u00e3o me fa\u00e7a pensar\u201d nunca foi t\u00e3o verdadeira \u2014 se o leitor encontrar barreiras, ele simplesmente fecha a aba. Simples assim. Ent\u00e3o seu papel \u00e9 facilitar tudo, quase como um guia silencioso que antecipa as d\u00favidas e as resolve no caminho.<\/p>\n
Saiba definir o tom do texto<\/h4>\n
Para definir o tom do seu texto, \u00e9 preciso conhecer o p\u00fablico-alvo. Portanto, se usarmos o exemplo acima como base, perceberemos que o tom adotado seria diferente. Certamente, o texto para um p\u00fablico jovem deve ser mais descontra\u00eddo do que para mulheres maduras.<\/p>\n
Use n\u00fameros e dados<\/h4>\n
O uso de n\u00fameros contribui de maneira direta para atrair a aten\u00e7\u00e3o do leitor. Voc\u00ea vai perceber que \u201c10 passos para emagrecer sem sofrimento\u201d far\u00e1 muito mais efeito do que \u201cO que fazer para emagrecer\u201d, pois j\u00e1 promete ao leitor um n\u00famero certo de solu\u00e7\u00f5es que s\u00e3o garantidas.<\/p>\n
J\u00e1 se a sua inten\u00e7\u00e3o \u00e9 comprovar o que voc\u00ea est\u00e1 afirmando e embasar o seu texto, n\u00e3o hesite em usar dados e pesquisas. No entanto, n\u00e3o use jamais \u201cEspecialistas afirmam que\u2026\u201d se voc\u00ea n\u00e3o linkar uma pesquisa neste trecho do texto. Isso pode levar o leitor a achar que esse dado foi inventado.<\/p>\n
Estabele\u00e7a uma conex\u00e3o com o leitor<\/h4>\n
Crie a sensa\u00e7\u00e3o no leitor de que voc\u00ea est\u00e1 conversando com ele, apresentando uma solu\u00e7\u00e3o que foi desenvolvida especialmente para os problemas que ele tem. Essa conex\u00e3o com o leitor o conecta com o seu blog e o faz ter a vontade de sempre acessar os seus conte\u00fados.<\/p>\n
Como otimizar os conte\u00fados?<\/h2>\n
Para alcan\u00e7ar bons resultados em seu trabalho, o profissional de copywriting precisa escrever conte\u00fados que sejam relevantes para o p\u00fablico-alvo e tamb\u00e9m otimizados para os motores de busca<\/a>, como Google, Bing e Yahoo!.<\/p>\n
Para tanto, alguns pontos s\u00e3o essenciais para o seu texto:<\/p>\n
- \n
- Palavra-chave<\/a>;<\/li>\n
- Escaneabilidade<\/a>;<\/li>\n
- Link Building<\/a>;<\/li>\n
- CTA<\/a>;<\/li>\n
- Experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n
Como aprimorar os conhecimentos de escrita?<\/h2>\n
N\u00e3o adianta: se voc\u00ea n\u00e3o for um ex\u00edmio escritor, conhecer bem a l\u00edngua portuguesa e saber quais s\u00e3o as especificidades de um texto web, provavelmente a sua carreira de copywriter n\u00e3o vai durar por muito tempo.<\/p>\n
Erros de portugu\u00eas (ou at\u00e9 de digita\u00e7\u00e3o) e frases sem sentido s\u00e3o apenas alguns dos problemas inaceit\u00e1veis em um texto.<\/p>\n
Por\u00e9m, se voc\u00ea escreve bem, mas precisa aprimorar alguns pontos, existem algumas dicas que podem ajud\u00e1-lo<\/a>, como definir um esqueleto para o texto, seguir as orienta\u00e7\u00f5es do briefing, pesquisar outras refer\u00eancias, revisar o conte\u00fado com aten\u00e7\u00e3o, etc.<\/p>\n
Dicas \u00fateis para entender de vez o que \u00e9 copywriting<\/h2>\n
Dicas de livros<\/h3>\n
The Invisible Selling Machine – Ryan Deiss<\/h4>\n
Este livro \u00e9 um dos mais indicados para quem quer dominar todas as estrat\u00e9gias de convencimento e encantamento. Ao longo de sua obra, Ryan Deiss instrui o leitor sobre o uso adequado do funil de vendas durante todo o percurso de um consumidor at\u00e9 que ele se decida por fechar neg\u00f3cio.<\/p>\n
Gabay\u2019s Copywriting Compendium \u2013 Jonathan Gabay<\/h4>\n
Este livro se prop\u00f5e a ser um material de consulta constante para o leitor, pois fornece exemplos pr\u00e1ticos de conte\u00fados ricos<\/a> e que podem servir de inspira\u00e7\u00e3o aos copywriters.<\/p>\n
The Boron Letters \u2013 Gary Halbert<\/h4>\n
Gary Halbert \u00e9 um dos mais renomados profissionais de copywriting. O seu livro \u00e9 em formato de cartas e relata o tempo em que ele passou na pris\u00e3o. Nelas, ele divide com o filho de maneira \u00fanica seus conhecimentos sobre marketing.<\/p>\n
The Robert Collier letter book – Robert Collier<\/h4>\n
Voc\u00ea j\u00e1 sabe que ser persuasivo e convincente s\u00e3o caracter\u00edsticas indispens\u00e1veis para um copywriter ou redator de sucesso. No entanto, se voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe escrever conte\u00fados que sejam relevantes e irresist\u00edveis para o seu leitor, a leitura deste livro \u00e9 mais do que indicada.<\/p>\n
Robert Collier esclarece quais s\u00e3o as principais t\u00e9cnicas que devem ser adotadas para se tornar um especialista em marketing e vendas igual a ele.<\/p>\n
Sobre a escrita – Stephen King<\/h4>\n
O livro sobre a escrita de Stephen King n\u00e3o \u00e9 especificamente sobre copywriting, mas se voc\u00ea tem inten\u00e7\u00e3o de aprimorar as suas habilidades de escrita, esta \u00e9 uma das obras mais indicadas. Neste livro, o autor compartilha algumas dicas sobre o seu processo criativo, t\u00e9cnicas de escrita, etc.<\/p>\n
Dica de s\u00e9rie<\/h3>\n
Mad Men<\/h4>\n
N\u00f3s j\u00e1 comentamos aqui no blog que a s\u00e9rie Mad Men<\/a> nos deixou muitos ensinamentos sobre copywriting. Dentre eles, \u00e9 poss\u00edvel aprender a import\u00e2ncia de pesquisar a fundo o assunto do texto, conhecer quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo, prezar pela qualidade do conte\u00fado e dedicar um tempo adequado para a escrita.<\/p>\n
Ali\u00e1s, se voc\u00ea ainda n\u00e3o come\u00e7ou a ver essa s\u00e9rie, n\u00e3o sabe o que est\u00e1 perdendo!<\/p>\n
Dicas de blogs<\/h3>\n
ABC Copywriting<\/h4>\n
Este blog<\/a> \u00e9 um dos mais completos para quem tem a vontade de sanar todas as d\u00favidas sobre copywriting e estar em contato com dicas pr\u00e1ticas e \u00fateis. Nele, voc\u00ea perceber\u00e1 como cada palavra \u00e9 capaz de fazer diferen\u00e7a em seu texto.<\/p>\n
Escola Freelancer<\/h4>\n
Empreendedorismo, Marketing, Comunica\u00e7\u00e3o e Gest\u00e3o s\u00e3o apenas alguns dos temas abordados neste blog<\/a>. Ele foi criado pelo jornalista Luciano Larossa, em 2011, que compartilha tamb\u00e9m dicas de como escrever mais r\u00e1pido e com mais qualidade.<\/p>\n
Viver de Blog<\/h4>\n
Provavelmente, se voc\u00ea atua h\u00e1 algum tempo como redator, j\u00e1 visitou ou ouviu falar nesse blog.<\/a> Al\u00e9m do fundador, Henrique Carvalho, outros especialistas dividem conhecimentos sobre a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade e que \u00e9 capaz de converter leads. As dicas s\u00e3o realmente incr\u00edveis e proveitosas.<\/p>\n
Marketing de Conte\u00fado<\/h4>\n
Quer tirar todas as suas d\u00favidas sobre Marketing Digital e Marketing de Conte\u00fado? Ent\u00e3o, este \u00e9 o blog certo para voc\u00ea<\/a>.<\/p>\n
Considerado um dos mais renomados no assunto, nele voc\u00ea vai aprender a otimizar o seu blog por meio das estrat\u00e9gias de SEO<\/a> como tamb\u00e9m vai entender a usar o storytelling no marketing de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n
CopyBlogger<\/h4>\n
Este blog<\/a> esclarecer\u00e1, por meio de webinars, post e e-books, quest\u00f5es sobre direito autoral e como ganhar reconhecimento como redator freelancer.<\/p>\n
Dicas de cursos online<\/h3>\n
Certificado em Inbound Marketing – Hubspot<\/h4>\n
Quer aprender t\u00e9cnicas para atrair as pessoas de maneira inteligente? O Certificado em Inbound Marketing<\/a> da Hubspot pode ajud\u00e1-lo. Por meio desse curso, voc\u00ea conhecer\u00e1 estrat\u00e9gias de vendas, dicas para otimizar o seu site, orienta\u00e7\u00f5es sobre o inbound marketing, etc.<\/p>\n
Curso de Produ\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado – Rock Content<\/h4>\n
O curso elaborado pela Rock Content<\/a> tem como foco a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado online<\/a> e visa auxili\u00e1-lo a aprender t\u00e9cnicas essenciais para o Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n
Para conseguir a certifica\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode estudar por meio de videoaulas ou do Guia de Produ\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado para Web<\/a>.<\/p>\n
Dentre os t\u00f3picos abordados neste curso, est\u00e3o: Persona, SEO, Funil de Vendas, Revis\u00e3o de conte\u00fado, Planejamento estrat\u00e9gico, Reda\u00e7\u00e3o de textos, etc.<\/p>\n
Coursera<\/h4>\n
Quer ter acesso a conte\u00fados de qualidade e produzidos pelas melhores Universidades e empresas do mercado, e sem sair de casa? Ent\u00e3o, isso ser\u00e1 feito por meio do Coursera<\/a>! De tempos em tempos s\u00e3o disponibilizados novos cursos, basta ficar de olho ou assinar a newsletter para receber as novidades!<\/p>\n
Udemy<\/h4>\n
- Escaneabilidade<\/a>;<\/li>\n
- Palavra-chave<\/a>;<\/li>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/banner-3.png\")
<\/a><\/p>\n