{"id":45380,"date":"2016-12-20T00:00:00","date_gmt":"2016-12-20T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/redacao-publicitaria\/"},"modified":"2025-09-13T22:47:43","modified_gmt":"2025-09-14T01:47:43","slug":"redacao-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/redacao-publicitaria\/","title":{"rendered":"Reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria versus copywriting: quais as diferen\u00e7as?"},"content":{"rendered":"<p>Para entendermos as diferen\u00e7as entre reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/copywriting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"copywriting (abre em uma nova aba)\">copywriting<\/a>, precisamos voltar no tempo e compreender as origens desses termos.<\/p>\n<p>A origem da reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria se confunde com a pr\u00f3pria <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"hist\u00f3ria (abre em uma nova aba)\">hist\u00f3ria<\/a> da Publicidade. Os primeiros an\u00fancios com fins comerciais de que se tem registro surgiram na Inglaterra por volta de 1650. Nos EUA, apenas em 1704 foi publicado o primeiro an\u00fancio impresso. E no Brasil, somente depois de 1850 come\u00e7aram a surgir as primeiras propagandas comerciais.<\/p>\n<p>J\u00e1 o copywriting, da maneira como o conhecemos atualmente, surgiu no in\u00edcio do s\u00e9culo passado nos EUA, a partir de um m\u00e9todo desenvolvido pelo publicit\u00e1rio Claude Hopkins.<\/p>\n<p>E s\u00e3o as diferen\u00e7as entre a reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e o copywriting que vamos abordar neste artigo!&nbsp;Confira este conte\u00fado \u00fanico e entenda os motivos pelos quais h\u00e1 tanta confus\u00e3o entre os dois termos.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria?<\/h2>\n<p>A reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria \u00e9 a t\u00e9cnica de concep\u00e7\u00e3o de uma ideia e, a partir desta, a cria\u00e7\u00e3o de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria e de toda a linguagem envolvida nela, a qual deve ser, em ess\u00eancia, persuasiva. Isto \u00e9, uma linguagem fortemente estabelecida, de maneira convicta.<\/p>\n<p>Por este conceito j\u00e1 d\u00e1 para perceber que o trabalho de um redator publicit\u00e1rio n\u00e3o se resume a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-escrever-bem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"escrever (abre em uma nova aba)\">escrever<\/a> os textos envolvidos na pe\u00e7a, mas, acima de tudo, ele \u00e9 o criador de todo o conceito envolvido na composi\u00e7\u00e3o de uma publicidade. Normalmente, trabalha em conjunto a um designer gr\u00e1fico, o qual far\u00e1 o trabalho da composi\u00e7\u00e3o visual da pe\u00e7a.<\/p>\n<p>H\u00e1 diversas m\u00eddias que suportam uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria. Eis alguns exemplos do envolvimento da reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria no nosso dia a dia:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>spots de r\u00e1dio;<\/li>\n<li>comerciais de televis\u00e3o;<\/li>\n<li>an\u00fancios impressos em revistas ou jornais;<\/li>\n<li>an\u00fancios online em sites;<\/li>\n<li>outdoors;<\/li>\n<li>busdoors (aqueles an\u00fancios em \u00f4nibus e transportes p\u00fablicos);<\/li>\n<li>placas e fachadas, entre outros.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 copywriting?<\/h2>\n<p>No sentido moderno do termo, uma boa e resumida defini\u00e7\u00e3o de copywriting pode\u00a0ser esta: a arte e a t\u00e9cnica de escrever textos altamente persuasivos que conduzem o leitor \u00e0 tomada de uma a\u00e7\u00e3o preestabelecida pelo autor do texto.<\/p>\n<p>Em outras palavras, podemos dizer que o copywriting, ao contr\u00e1rio da reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, tem uma forte inten\u00e7\u00e3o de venda, mesmo que seja para vender uma ideia, e n\u00e3o necessariamente um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n<p>O copywriter americano Paul Hollingshead, cofundador da AWAI \u2014\u00a0American Writers &amp; Artists Inc., uma das maiores associa\u00e7\u00f5es de copywriters e redatores do mundo, aborda, inclusive, esta diferencia\u00e7\u00e3o b\u00e1sica entre o copywriting e a reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria: o primeiro traz uma \u201c<em>strong <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"call to action (abre em uma nova aba)\">call to action<\/a><\/em>\u201d, nas palavras dele, ou seja, uma forte chamada para a\u00e7\u00e3o, enquanto a \u00faltima se trata de um \u201c<em>soft sell ad<\/em>\u201d, isto \u00e9, um an\u00fancio de venda suave.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a confus\u00e3o entre os termos?<\/h2>\n<p>Para entender porque muita gente confunde a reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria com o copywriting (ou vice-versa), ou ainda porque muitos acham que o copywriting surgiu agora, precisamos compreender as diferen\u00e7as a partir dos termos em ingl\u00eas.<\/p>\n<p>Nos pa\u00edses angl\u00f3fonos, o redator publicit\u00e1rio tamb\u00e9m \u00e9 um copywriter. Na realidade, existem duas profiss\u00f5es com esse nome: <em>advertising agency copywriter<\/em> e <em>direct-response copywriter<\/em>.<\/p>\n<p>O primeiro \u00e9 equivalente ao nosso redator publicit\u00e1rio. Ele normalmente trabalha em ag\u00eancias de publicidade e \u00e9 quem recebe os louros das pe\u00e7as de sucesso. H\u00e1, inclusive, diversos pr\u00eamios mundo afora, no melhor estilo Oscar, para profissionais da publicidade, como o de Cannes, o maior da \u00e1rea.<\/p>\n<p>O segundo \u00e9 aquele que aqui chamamos simplesmente de copywriter e, quando a eles nos referimos, estamos falando desse profissional ligado ao marketing direto. Muitos acreditam que o copywriting seja algo recente no Brasil. A verdade \u00e9 que a profiss\u00e3o de copywriter j\u00e1 existe h\u00e1 um bom tempo no nosso pa\u00eds.<\/p>\n<p>Antes do advento da internet, a maneira mais comum de fazer copywriting era por meio da mala direta, forma de comunica\u00e7\u00e3o postal na qual as pessoas eram levadas a tomar uma a\u00e7\u00e3o. Esta a\u00e7\u00e3o normalmente era a compra do produto que se promovia, e o cupom para enviar o pedido j\u00e1 vinha anexado no fim do folder ou cat\u00e1logo. Por isso, os copywriters de algumas d\u00e9cadas atr\u00e1s eram mais conhecidos como marqueteiros de mala direta.<\/p>\n<p>O que pouca gente percebe \u00e9 como boa parte desse repert\u00f3rio se reciclou para outros formatos conforme a tecnologia foi avan\u00e7ando. As t\u00e9cnicas persuasivas que, digamos, funcionavam num impresso despretensioso de 1972 n\u00e3o mudaram tanto assim, s\u00f3 trocaram de embalagem. Claro, hoje a velocidade \u00e9 outra, a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico tamb\u00e9m, mas aquela jogadinha de \u201caproveite agora\u201d ou \u201c\u00faltimas unidades\u201d nunca sai de moda, n\u00e3o importa a plataforma. Junte isso \u00e0 avalanche de m\u00e9tricas e automa\u00e7\u00f5es que existem agora \u2013 mesmo um redator das antigas poderia resmungar, mas acabaria mordendo a isca do digital.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, existe um valor quase nost\u00e1lgico na reda\u00e7\u00e3o mais cl\u00e1ssica, como se quem l\u00ea sentisse uma proximidade maior com a marca ou produto, mesmo em tempos de intelig\u00eancia artificial desacelerando o ritmo humano de cria\u00e7\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 raro encontrar campanhas atuais que resgatam tra\u00e7os de linguagem da publicidade dos anos 1980 ou 90, talvez at\u00e9 por instinto de sobreviv\u00eancia criativa ante tanta satura\u00e7\u00e3o online. E a\u00ed o trabalho do copywriter acaba se misturando de novo com o do redator publicit\u00e1rio: um puxa pela tradi\u00e7\u00e3o, o outro pela convers\u00e3o \u2013 mas ambos querem mesmo \u00e9 ser escutados num universo de distra\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O que aconteceu \u00e9 que, com a explos\u00e3o do movimento online, especialmente nos \u00faltimos anos, com a difus\u00e3o desta nova modalidade de marketing digital, o copywriting vestiu nova roupagem e se popularizou no meio virtual por esse nome. Da\u00ed que alguns \u201cgurus\u201d do marketing digital se aproveitaram da situa\u00e7\u00e3o para dizerem que s\u00e3o os precursores do copywriting no Brasil.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as diferen\u00e7as entre o redator publicit\u00e1rio e o copywriter?<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O copywriter<\/h3>\n<p>Originalmente, a principal diferen\u00e7a reside justamente no fato de o redator trabalhar na concep\u00e7\u00e3o da marca e o copywriter promover a\u00e7\u00f5es diretas de vendas.<\/p>\n<p>Para quem n\u00e3o \u00e9 da \u00e1rea, essa diferen\u00e7a parece apenas um detalhe casual. Mas esse detalhe faz toda a diferen\u00e7a, desde a pesquisa, passando por toda a estrutura da pe\u00e7a ou da promo\u00e7\u00e3o, at\u00e9 a forma como ela \u00e9 direcionada ao p\u00fablico.<\/p>\n<p>Atualmente, de maneira mais ampla, o copywriting passou a fazer parte de outras rotinas de escrita. Especialmente no marketing de conte\u00fado, por exemplo, as t\u00e9cnicas de copywriting podem (e devem) ser empregadas de forma a tornar os textos mais persuasivos.<\/p>\n<p>No mundo do marketing digital, \u00e9 tamb\u00e9m trabalho de copywriter desenvolver os textos envolvidos em e-mail marketing, em landing pages, em squeeze pages, p\u00e1ginas de vendas, scripts para v\u00eddeos de vendas, entre diversos outros formatos.<\/p>\n<p>At\u00e9 no jornalismo o copywriting j\u00e1 se tornou uma necessidade, na escrita de releases ou mesmo de not\u00edcias que precisem chamar a aten\u00e7\u00e3o do leitor. Na literatura, de fic\u00e7\u00e3o e de n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o, o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/ghost-writer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"ghostwriter (abre em uma nova aba)\">ghostwriter<\/a> (profissional que empresta seu talento para escrever obras que levar\u00e3o o nome de seu contratante como autor) tamb\u00e9m passou a empreender as t\u00e9cnicas de copywriting para tornar seus livros mais atrativos e cativar seus leitores \u2014 e tamb\u00e9m seus clientes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O redator publicit\u00e1rio<\/h3>\n<p>A reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, por sua vez, \u00e9 mais estrita e exige um profundo embasamento te\u00f3rico. Ao contr\u00e1rio do copywriter de resposta direta, o profissional publicit\u00e1rio possui forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica e legisla\u00e7\u00e3o regulamentadora da profiss\u00e3o, incluindo sindicatos.<\/p>\n<p>Por fim, \u00e9 preciso saber que, tanto para a reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria quanto para o copywriting, a carga de estudos necess\u00e1rias \u00e9 enorme. Isto porque ambas as profiss\u00f5es exigem um conhecimento que vai al\u00e9m das suas pr\u00f3prias t\u00e9cnicas. \u00c9 preciso ter conhecimentos de psicologia do consumidor, de lingu\u00edstica do discurso, de marketing e de muitas outra \u00e1reas. Sem contar que as profiss\u00f5es exigem constante reciclagem, aperfei\u00e7oamento e pesquisas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para entendermos as diferen\u00e7as entre reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e copywriting, precisamos voltar no tempo e compreender as origens desses termos. 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