Um dos principais segmentos que demandam a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado online atualmente s\u00e3o as startups. Esses modelos inovadores de neg\u00f3cio percebem rapidamente os benef\u00edcios de se estabelecer autoridade na internet, bem como aproveitar esse meio como um canal fundamental de comunica\u00e7\u00e3o com os clientes ativos e potenciais.<\/p>\n
Mas como criar conte\u00fado para startups? Seja por meio do planejamento de pautas<\/a> ou da elabora\u00e7\u00e3o de textos, quais s\u00e3o as principais informa\u00e7\u00f5es e dicas que voc\u00ea deve ter em mente para desenvolver conte\u00fados relevantes e atuais nesse nicho de mercado?<\/p>\n Hoje, falaremos um pouco mais sobre a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para startups. Se voc\u00ea tem alguma d\u00favida sobre o assunto, n\u00e3o deixe de conferir!<\/p>\n O mercado econ\u00f4mico de startups \u00e9, por natureza, mais competitivo que o tradicional. A velocidade dos ciclos de inova\u00e7\u00e3o dessas empresas \u00e9 maior, o que demanda mais aten\u00e7\u00e3o \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es do mercado e uma corrida constante em busca de mais clientes, bem como novos produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n Em um contexto de alta competitividade, o marketing online \u00e9 uma das principais formas de se destacar da concorr\u00eancia, captar a aten\u00e7\u00e3o de clientes em potencial e fideliz\u00e1-los. Por isso, as startups s\u00e3o algumas das principais demandantes da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a web.<\/p>\n Se seu modelo de neg\u00f3cio \u00e9 todo desenvolvido online, independentemente do meio utilizado para vendas (site, apps, add-on, entre outros), faz sentido que voc\u00ea tamb\u00e9m invista em marketing pela internet. Seu p\u00fablico em potencial j\u00e1 est\u00e1 online, e \u00e9 por meio da web que ser\u00e3o realizadas as vendas. Ent\u00e3o, por que n\u00e3o investir pesado em marketing digital?<\/p>\n Ali\u00e1s, a possibilidade de interagir quase em tempo real com seu p\u00fablico torna a adapta\u00e7\u00e3o das campanhas muito mais r\u00e1pida. N\u00e3o \u00e9 preciso esperar a pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o impressa ou aquele an\u00fancio caro na TV; basta ajustar o post, o v\u00eddeo ou liberar um novo artigo no blog. Tudo isso cria um ritmo din\u00e2mico, onde testar formatos, abandonar ideias ou repetir acertos se torna parte natural do processo. E sim, para algumas pessoas, pode ser at\u00e9 um pouco ca\u00f3tico \u2013 mas, honestamente, faz parte do charme desse universo. No fundo, quem nunca precisou refazer um conte\u00fado \u00e0s pressas porque o cen\u00e1rio mudou de repente?<\/p>\n Parte da raz\u00e3o pela qual as estrat\u00e9gias de marketing online s\u00e3o mais eficientes \u00e9 sua velocidade. \u00c9 mais r\u00e1pido produzir conte\u00fados relevantes, que podem ser automaticamente distribu\u00eddos para clientes, enquanto os assuntos ainda s\u00e3o atuais.<\/p>\n E vale dizer: essa agilidade cobra um pre\u00e7o, principalmente quando se trata de manter a relev\u00e2ncia em meio a tantas distra\u00e7\u00f5es digitais. \u00c0s vezes, uma boa ideia pode envelhecer em dias, e o que parecia viral pode morrer na praia se o timing n\u00e3o for certeiro. Por outro lado, acertar o momento, surfar uma onda em alta, tende a trazer um retorno muito acima da m\u00e9dia para startups que sabem aproveitar esse detalhe. Tem quem diga que \u00e9 sorte, mas, na real, \u00e9 muita observa\u00e7\u00e3o \u2013 e um pouco de ousadia tamb\u00e9m.<\/p>\n Por exemplo, nos dias seguintes ao lan\u00e7amento do Pokemon Go no Brasil, foram v\u00e1rios os canais<\/a> que se aproveitaram do sucesso desse tema para produzir conte\u00fados relevantes, engajadores e compartilh\u00e1veis. Imagina fazer isso por meio de estrat\u00e9gias tradicionais de marketing, que demoram semanas ou at\u00e9 meses para chegar at\u00e9 o cliente final?<\/p>\n Na internet, fica mais f\u00e1cil obter m\u00e9tricas detalhadas sobre perfis dos usu\u00e1rios, seus padr\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o e consumo. Consequentemente, segmentar seu p\u00fablico-alvo tamb\u00e9m se torna mais f\u00e1cil.<\/p>\n Com um p\u00fablico segmentado, as a\u00e7\u00f5es de marketing podem ser melhor direcionadas, o que gera resultados mais efetivos que se traduzem efetivamente em convers\u00f5es e vendas.<\/p>\n Todas essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o relevantes, mas como desenvolver esse tipo de conte\u00fado na pr\u00e1tica? O que deve ser levado em considera\u00e7\u00e3o, em especial quando falamos nos clientes de produtos e servi\u00e7os de startups? Veja:<\/p>\n Agora que sua startup j\u00e1 segmentou o p\u00fablico para melhor vender produtos e servi\u00e7os, est\u00e1 na hora de utilizar essa persona tamb\u00e9m na elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fados espec\u00edficos. \u00c9 preciso encontrar relev\u00e2ncia para cada tipo de cliente que a empresa tem ou pretende ter.<\/p>\n Tenha em mente a an\u00e1lise de perfil da persona<\/a> n\u00e3o s\u00f3 para desenvolver bem suas pautas, mas tamb\u00e9m para elaborar textos com o tom, linguagem e vocabul\u00e1rio adequados para o p\u00fablico.<\/p>\n Startups que se destacam no desenvolvimento de conte\u00fado online s\u00e3o aquelas bem-sucedidas na cria\u00e7\u00e3o de textos compartilh\u00e1veis<\/a>. Hoje em dia, \u00e9 preciso alcan\u00e7ar bons resultados de visualiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m em redes sociais<\/a>, como Twitter e Facebook, e n\u00e3o apenas no site institucional da empresa. Mas como fazer isso?<\/p>\n Basicamente, o conte\u00fado precisa ser atual e relevante. Pouco adianta pegar carona em competidores que j\u00e1 percorreram esse caminho e apenas reproduzir sua tem\u00e1tica. Para que seu alcance org\u00e2nico seja crescente, \u00e9 preciso desenvolver ideias cada vez mais originais e com forte apelo online.<\/p>\n Textos bons, que geraram resultados satisfat\u00f3rios no passado, podem ainda ter relev\u00e2ncia atual para uma estrat\u00e9gia de marketing bem-sucedida<\/a>. Basta garantir sua relev\u00e2ncia por meio da complementa\u00e7\u00e3o desses conte\u00fados (extens\u00e3o de textos) e atualiza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e links.<\/p>\n Se algum texto do cliente continua a receber muitos acessos, mas tem uma taxa de rejei\u00e7\u00e3o crescente, talvez seja porque seus hiperliks n\u00e3o est\u00e3o mais v\u00e1lidos, ou ainda porque h\u00e1 informa\u00e7\u00f5es desatualizadas, que descreditam o cliente junto ao leitor. Por isso, \u00e9 fundamental apostar em uma constante atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>, inclusive os mais antigos.<\/p>\n Antes de escrever um texto ou planejar seu desenvolvimento, a pergunta mais importante a se fazer diz respeito aos objetivos espec\u00edficos daquela leitura. Seria adquirir autoridade no mercado? Conseguir se aproximar do leitor? Aproxim\u00e1-lo do produto ou servi\u00e7o vendido pelo cliente? Desmitificar informa\u00e7\u00f5es que podem prejudicar uma estrat\u00e9gia de vendas?<\/p>\n Com objetivos espec\u00edficos e concretos em mente, fica bem mais f\u00e1cil elaborar textos mais coerentes e relevantes para seus leitores. Voc\u00ea sabe qual \u00e9 a conclus\u00e3o a que cada texto deve chegar, o que tamb\u00e9m aumenta suas chances de sucesso na convers\u00e3o em vendas ou qualquer outro tipo de a\u00e7\u00e3o proposta no call to action<\/a>.<\/p>\n Segundo pesquisas<\/a> realizadas na \u00e1rea, grande parte dos clientes (e empregados) de startups hoje em dia pertencem a gera\u00e7\u00f5es mais novas, que est\u00e3o mais abertas a novos modelos de neg\u00f3cio, inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e servi\u00e7os cada vez mais personalizados.<\/p>\n Essas gera\u00e7\u00f5es (Y, millenials, etc.) s\u00e3o muito imag\u00e9ticas e fortemente atra\u00eddas por memes, gifs, imagens e v\u00eddeos. Ent\u00e3o, por que n\u00e3o explorar essa caracter\u00edstica no desenvolvimento de conte\u00fado online?<\/p>\n Isso n\u00e3o significa que o fim dos textos online est\u00e1 pr\u00f3ximo, pelo contr\u00e1rio. Basta direcionar seus esfor\u00e7os para elaborar conte\u00fados que sejam mais amig\u00e1veis \u00e0 visualiza\u00e7\u00e3o: par\u00e1grafos curtos, muitos intert\u00edtulos, frases mais objetivas e exemplos concretos, que podem ser ilustrados por meio de imagens e uma boa identidade visual<\/a>.<\/p>\n Mais do que em qualquer outro setor, startups precisam ser altamente inovadoras em suas estrat\u00e9gias de marketing digital. \u00c9 dif\u00edcil encontrar novas ideias em um contexto t\u00e3o competitivo, com v\u00e1rios atores buscando esses mesmos resultados. No entanto, faz parte do trabalho do planejador de pautas e do redator colocar isso em pr\u00e1tica.<\/p>\nAfinal, por que startups demandam tanto conte\u00fado online?<\/h2>\n
Competi\u00e7\u00e3o acirrada<\/h3>\n
Muitas startups atuam exclusivamente online<\/h3>\n
Lembre-se que tempo \u00e9 dinheiro<\/h3>\n
Segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico acarreta estrat\u00e9gias mais eficientes de marketing<\/h3>\n
O que \u00e9 preciso para desenvolver conte\u00fado para startups<\/h2>\n
1. Aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0 persona<\/h3>\n
2. Apostando em conte\u00fados compartilh\u00e1veis<\/h3>\n
3. Extens\u00e3o e atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n
4. Estabelecendo objetivos espec\u00edficos<\/h3>\n
5. Conte\u00fado cada vez mais imag\u00e9tico<\/h3>\n
6. Inova\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n