Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar quantas maneiras diferentes existem para transmitir uma ideia ao leitor?<\/p>\n
Podemos basear um texto para web com argumentos\u00a0l\u00f3gicos, ou emitir uma opini\u00e3o pessoal e torcer para o leitor se identificar e concordar conosco.<\/p>\n
Usar exemplos que o leitor pode conhecer e tentar antecipar algumas obje\u00e7\u00f5es e resist\u00eancias tamb\u00e9m podem ser formas eficientes, mas trabalhar com\u00a0fatos<\/strong>\u00a0e\u00a0dados reais<\/strong>\u00a0\u00e9 simplesmente imbat\u00edvel!<\/p>\n Pensando na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web, uma forma eficaz de obter\u00a0informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis s\u00e3o as\u00a0pesquisas de mercado<\/strong><\/a>. No post de hoje, voc\u00ea vai entender o que s\u00e3o, por que utiliz\u00e1-las e como aplicar as pesquisas de mercado no seu conte\u00fado!<\/p>\n As\u00a0pesquisas de mercado<\/strong>\u00a0s\u00e3o an\u00e1lises que podem ajudar na tomada de\u00a0decis\u00f5es importantes<\/a>, como a abertura de uma empresa, cria\u00e7\u00e3o de um novo projeto\u00a0e mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas.<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel usar as pesquisas de mercado para prever algumas\u00a0tend\u00eancias<\/strong>, compreender comportamentos dos\u00a0concorrentes<\/strong>\u00a0e as prefer\u00eancias e h\u00e1bitos dos\u00a0consumidores<\/strong>.<\/p>\n Os dados que s\u00e3o levantados nas pesquisas, por si s\u00f3, n\u00e3o s\u00e3o capazes de gerar mudan\u00e7a, mas podem indicar\u00a0cen\u00e1rios favor\u00e1veis<\/strong>\u00a0ou situa\u00e7\u00f5es que merecem aten\u00e7\u00e3o. O empreendedor \u00e9 quem vai analisar os resultados da pesquisa, criar e implementar a\u00e7\u00f5es que ajudem a alcan\u00e7ar os objetivos do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 fez uma busca no Google e se deparou com v\u00e1rios resultados irrelevantes<\/strong>? \u00c9 uma experi\u00eancia muito frustrante, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n Conte\u00fados s\u00e3o, por defini\u00e7\u00e3o,\u00a0informativos<\/strong>. O objetivo de uma estrat\u00e9gia baseada em conte\u00fado \u00e9 informar, educar e esclarecer os leitores, para que eles possam tomar as melhores decis\u00f5es de compra com\u00a0base nas informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea disponibiliza.<\/p>\n Ao entregar um conte\u00fado vazio de informa\u00e7\u00e3o, com an\u00e1lises rasas ou aprendizado fraco, voc\u00ea est\u00e1 contradizendo a pr\u00f3pria defini\u00e7\u00e3o de marketing de conte\u00fado. Em outras palavras, est\u00e1 produzindo\u00a0conte\u00fado in\u00fatil.<\/strong><\/p>\n Esse tipo de texto pode ser encontrado aos montes na internet, em blogs que s\u00e3o criados sem um planejamento de conte\u00fado.<\/p>\n Para evitar que os leitores passem por isso, tornar um conte\u00fado realmente\u00a0rico<\/strong>\u00a0e merecedor de aten\u00e7\u00e3o<\/a>, o redator deve se esfor\u00e7ar para que o aprendizado seja real com o seu texto. E as pesquisas de mercado podem ajudar muito nessa miss\u00e3o!<\/p>\n Usar as pesquisas de mercado para embasar seu texto \u00e9 vantajoso por dois motivos principais:<\/p>\n Ao inserir no seu texto dados coletados por uma organiza\u00e7\u00e3o ou dom\u00ednio\u00a0de refer\u00eancia, voc\u00ea transmite\u00a0credibilidade ao leitor.\u00a0<\/strong>Al\u00e9m de enriquecer o seu texto, tamb\u00e9m demonstra a busca por qualidade para seus conte\u00fados.<\/p>\n Estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com os leitores \u00e9 um dos primeiros passos para se posicionar como autoridade no seu segmento.\u00a0Portanto, essa \u00e9 mais uma raz\u00e3o para voc\u00ea demonstrar uma intelig\u00eancia sobre o mercado<\/a> para construir a sua reputa\u00e7\u00e3o junto aos leitores!<\/p>\n Como dissemos acima, os leitores est\u00e3o em busca de\u00a0conte\u00fado \u00fatil<\/strong>, informa\u00e7\u00f5es que enrique\u00e7am o conhecimento deles, mudem opini\u00f5es ou suscitem discuss\u00f5es e an\u00e1lises.<\/p>\n Para isso, dados e estat\u00edsticas s\u00e3o insuper\u00e1veis! Al\u00e9m de \u00f3timos t\u00f3picos para conversa, pesquisas de mercado podem fazer novas ideias surgirem, e sabemos que grandes transforma\u00e7\u00f5es sempre come\u00e7am com uma boa\u00a0ideia.<\/p>\n Curiosamente, mesmo profissionais com anos de estrada \u00e0s vezes deixam de buscar essas pesquisas por pura pressa ou por confiar no pr\u00f3prio \u201cfeeling\u201d. E veja, feeling conta muito, claro, mas em tempos de desinforma\u00e7\u00e3o, deixar de lado dados concretos \u00e9 quase pedir para que seu conte\u00fado caia no limbo do \u201cmais do mesmo\u201d. Ningu\u00e9m quer publicar um texto que j\u00e1 nasce datado ou facilmente contest\u00e1vel, certo?<\/p>\n No fundo, o h\u00e1bito de consultar pesquisas de mercado vira um diferencial competitivo at\u00e9 na rotina de pequenas equipes. Quando tudo parece subjetivo \u2013 opini\u00f5es, achismos, vis\u00f5es de mundo \u2013 um gr\u00e1fico simples ou um dado recente pode convencer at\u00e9 o leitor mais c\u00e9tico (ou pelo menos fazer ele pensar duas vezes antes de clicar no X). Ent\u00e3o, vale criar esse costume, nem que seja s\u00f3 para variar o repert\u00f3rio.<\/p>\n Existem v\u00e1rias empresas especializadas em pesquisas de mercado, que podem ser contratadas para realizar um levantamento espec\u00edfico e voltado para as necessidades do contratante.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 incomum que as maiores empresas de um segmento organizem suas pr\u00f3prias pesquisas de mercado, se posicionando como\u00a0refer\u00eancias<\/strong><\/a>\u00a0na \u00e1rea. Essas pesquisas s\u00e3o consideradas altamente confi\u00e1veis, uma vez que as reputa\u00e7\u00f5es das empresas por tr\u00e1s delas est\u00e3o em jogo!<\/p>\n N\u00e3o podemos nos esquecer dos institutos de renome que realizam pesquisas mais amplas, mostrando tend\u00eancias nacionais e opini\u00f5es de grandes amostras populacionais, como o\u00a0IBGE<\/strong>, o\u00a0Sebrae<\/strong>, e as associa\u00e7\u00f5es comerciais e sindicatos locais.<\/p>\n A escolha depende da profundidade que voc\u00ea precisa no seu texto. Para dados mais gerais, at\u00e9 os balan\u00e7os do governo e as estat\u00edsticas dos censos podem te ajudar. Mas, se a necessidade \u00e9 bem espec\u00edfica, busque por empresas e institutos reconhecidos\u00a0na \u00e1rea.<\/p>\n Quer ver um exemplo de como as pesquisas de mercado enriquecem os textos?<\/p>\n O marketing de conte\u00fado \u00e9 uma pr\u00e1tica crescente no Brasil: em 2016,\u00a070%<\/strong>\u00a0das empresas brasileiras j\u00e1 declaravam adotar estrat\u00e9gias baseadas em conte\u00fado nos mais diversos segmentos de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Apesar das altas taxas de ades\u00e3o ao marketing de conte\u00fado, poucas empresas adotam estrat\u00e9gias avan\u00e7adas, com alta frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o e processos bem definidos de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado: apenas\u00a012,7%!<\/strong><\/p>\n Isso significa que existe um mercado muito promissor para especialistas em marketing de conte\u00fado, uma vez que as empresas est\u00e3o reconhecendo o valor da estrat\u00e9gia, e ainda est\u00e3o se familiarizando com a novidade, e v\u00e3o precisar de ajuda no processo.<\/p>\n<\/blockquote>\n Percebeu como as informa\u00e7\u00f5es parecem muito confi\u00e1veis \u2013 e at\u00e9 chocantes \u2013 quando acompanhadas pelas estat\u00edsticas?<\/p>\n Os dados foram retirados da\u00a0Content Trends 2016<\/strong><\/a>, a pesquisa de mercado organizada pela\u00a0Rock Content<\/strong>. Nela, mais de 2700 participantes de v\u00e1rios segmentos da economia brasileira ajudaram a tra\u00e7ar o panorama do marketing de conte\u00fado no pa\u00eds.<\/p>\nO que s\u00e3o pesquisas de mercado?<\/h2>\n
Por que utiliz\u00e1-las nos textos?<\/h2>\n
Credibilidade e Confian\u00e7a<\/h3>\n
Informa\u00e7\u00e3o e conte\u00fado \u00fatil<\/h3>\n
Onde encontrar os melhores dados?<\/h2>\n
Pesquisas de mercado no marketing de conte\u00fado<\/h2>\n
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