{"id":45417,"date":"2021-07-21T00:00:00","date_gmt":"2021-07-21T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-producao-de-conteudo-para-web\/"},"modified":"2025-09-09T11:57:23","modified_gmt":"2025-09-09T14:57:23","slug":"o-que-e-producao-de-conteudo-para-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-producao-de-conteudo-para-web\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Produ\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado para Web? Conhe\u00e7a uma explica\u00e7\u00e3o definitiva!"},"content":{"rendered":"<p><strong>A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web<\/strong> \u00e9 o processo pelo qual as<strong> empresas e entidades<\/strong> oferecem informa\u00e7\u00e3o, seja para solucionar uma d\u00favida ou problema, seja para prover entretenimento ou integrar a base de conhecimento dos usu\u00e1rios da internet. Por isso, o consumo crescente de conte\u00fado no\u00a0meio digital est\u00e1 relacionado \u00e0 mudan\u00e7a de comportamento dos usu\u00e1rios, que buscam<strong> informa\u00e7\u00f5es valiosas e de fontes confi\u00e1veis <\/strong>para a sua experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Essa oferta \u00e9 comum no mercado B2B e tem como objetivo atestar a credibilidade de uma marca, aproximar a empresa de seus consumidores, demonstrar a sua capacidade de atendimento ao p\u00fablico e oferecer informa\u00e7\u00f5es suficientes para incentivar a percep\u00e7\u00e3o de valor sobre os produtos ou servi\u00e7os do neg\u00f3cio \u2014 essa tamb\u00e9m \u00e9 uma das principais fontes de atra\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, afinal, como esse conte\u00fado \u00e9 gerado de forma inteligente? Como <strong>viabilizar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web no mercado <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-freelancer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>freelancer<\/strong><\/a>? Se voc\u00ea gosta de escrever e deseja trabalhar com<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/tecnicas-de-copywriting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a0copywriter<\/a>, precisa dominar os conceitos relacionados a esse universo \u2014 storytelling, SEO, linkbuilding, entre outros. Neste artigo, abordamos essas e outras informa\u00e7\u00f5es sobre a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a web. Veja a seguir:<\/p>\n<ul>\n<li>como surgiu a ideia da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como estrat\u00e9gia de marketing?<\/li>\n<li>Como a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado se aproxima do conceito da experi\u00eancia de conte\u00fado?<\/li>\n<li>Quais as etapas da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/li>\n<li>Quais tipos de conte\u00fados podem ser produzidos nessa estrat\u00e9gia?<\/li>\n<li>Como criar conte\u00fados que realmente convertem?<\/li>\n<li>Como profissionalizar e personalizar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/li>\n<li>Quais s\u00e3o as habilidades necess\u00e1rias para produzir conte\u00fados para a Internet?<\/li>\n<li>Qual a import\u00e2ncia da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para o mercado B2B?<\/li>\n<li>Quais os erros comuns na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a web?<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como surgiu a ideia da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como estrat\u00e9gia de marketing?<\/h2>\n<p><strong>Fornecer um conte\u00fado atraente e relevante<\/strong> para o p\u00fablico n\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia recente. Ou voc\u00ea pensou que s\u00f3 com a internet foi poss\u00edvel p\u00f4r em pr\u00e1tica o\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/afinal-o-que-e-marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>?<\/p>\n<p>A implementa\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado similar ao que hoje est\u00e1 sob os holofotes come\u00e7ou em 1895. John Deere, criador do primeiro arado de a\u00e7o forjado e dono de uma companhia de m\u00e1quinas agr\u00edcolas batizada com o nome dele, lan\u00e7ou a pr\u00f3pria publica\u00e7\u00e3o da empresa, chamada &#8220;The Furrow&#8221;.<\/p>\n<p>A revista n\u00e3o era usada para veicular propaganda dos seus produtos, mas para levar informa\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico-alvo sobre t\u00e9cnicas de produ\u00e7\u00e3o, hist\u00f3rias pessoais de agricultores e not\u00edcias sobre o mercado.<\/p>\n<p>Poucos anos depois da iniciativa de Deere circulou o primeiro &#8220;Guia Michelin&#8221;, da fabricante de pneus de origem francesa. Para que as pessoas tivessem raz\u00f5es para ter um carro e viajar \u2014 e, portanto, comprar pneus \u2014, a empresa lan\u00e7ou o guia que trazia informa\u00e7\u00f5es sobre gastronomia e turismo. Mais eficaz que publicar um cat\u00e1logo de pneus, n\u00e3o?<\/p>\n<p>Ao longo do s\u00e9culo passado, mais empresas deram um g\u00e1s aos seus neg\u00f3cios por meio da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Temos tamb\u00e9m o exemplo da Lego, que, nos anos 1980, publicou a revista &#8220;Brick Kinks&#8221; \u2014 o objetivo era incentivar o uso do brinquedo para fins pedag\u00f3gicos e mostrar que o produto ia muito al\u00e9m da divers\u00e3o.<\/p>\n<p>Na d\u00e9cada seguinte, em 1998, foi criado o Custom Publishing Council (Conselho de Publica\u00e7\u00f5es Personalizadas), nos Estados Unidos. A entidade era totalmente dedicada \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de revistas publicadas por marcas, o que h\u00e1 anos j\u00e1 fazia sucesso no mercado.<\/p>\n<p>Por fim, em 2001,<strong> o termo Content Marketing foi criado pela empresa norte-americana Penton Custom Media<\/strong>, dirigida pelo mesmo fundador do Content Marketing Institute (CMI), Joe Pulizzi.<\/p>\n<p>Bom, por esse breve hist\u00f3rico \u00e9 poss\u00edvel perceber quanto o conte\u00fado desempenha um papel relevante para os neg\u00f3cios, o que ficou ainda mais evidente com a digitaliza\u00e7\u00e3o dos processos de neg\u00f3cio e a necessidade de conquistar market share online.<\/p>\n<p>O Marketing de Conte\u00fado, ent\u00e3o, passou a fazer parte das estrat\u00e9gias de Marketing Digital, como uma pr\u00e1tica bem-sucedida para informar, entreter, comunicar e encantar o p\u00fablico de uma marca, aproximar potenciais compradores da empresa e ativar o processo de consumo e fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h2>Quais as etapas da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 entende melhor o que \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web, \u00e9 hora de compreender quais s\u00e3o os pap\u00e9is que um profissional aut\u00f4nomo pode desempenhar nesse processo, desde as suas atribui\u00e7\u00f5es at\u00e9 as responsabilidades assumidas dentro de uma equipe de cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Em geral, <strong>a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web \u00e9 dividida em tr\u00eas etapas<\/strong>: planejamento, reda\u00e7\u00e3o e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/revisao-de-conteudo-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">revis\u00e3o de conte\u00fado web<\/a>. Cada uma delas est\u00e1 ligada a outra. Logo, qualquer equ\u00edvoco cometido em um dos processos pode significar um grande problema na estrat\u00e9gia de conte\u00fado do cliente. Veja a seguir um breve resumo sobre cada etapa.<\/p>\n<h3>Planejamento<\/h3>\n<p>Essa \u00e9 a primeira atividade na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e define como ser\u00e1 toda a estrat\u00e9gia. Ela abrange a escolha das palavras-chave, a composi\u00e7\u00e3o do<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/link-building-boas-praticas-para-conteudos-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> linkbuilding<\/a>, a escolha dos formatos de materiais que ser\u00e3o desenvolvidos em cada etapa e o CTA mais adequado para o est\u00e1gio de funil na jornada do comprador.<\/p>\n<p>O profissional tamb\u00e9m determina as refer\u00eancias, o objetivo,\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/titulos-para-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">o t\u00edtulo<\/a>, a palavra-chave e a linguagem do texto. Al\u00e9m disso, como a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web est\u00e1 totalmente voltada para resultados, \u00e9 nesse momento que devem ser estudadas as melhores maneiras de compartilhamento do conte\u00fado nas redes sociais.<\/p>\n<p>Outra atribui\u00e7\u00e3o do planejador est\u00e1 relacionada \u00e0 <strong>compreens\u00e3o das dores do cliente<\/strong> e, ao mesmo tempo, do modo como o p\u00fablico se relaciona com a marca \u2014 esses aspectos s\u00e3o estrat\u00e9gicos e definem a qualidade do resultado. Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso manter a clareza quanto aos objetivos de produ\u00e7\u00e3o, para que o redator saiba como prosseguir nas etapas subsequentes.<\/p>\n<p>Isso porque o planejador precisa<strong> programar a sequ\u00eancia de informa\u00e7\u00f5es para que o redator n\u00e3o se perca<\/strong> e prejudique a linearidade do conte\u00fado. Ele tamb\u00e9m deve definir os principais assuntos do segmento \u2014 por isso, um bom planejador deve ser curioso, determinado e atualizado (pelo menos sobre assuntos que se referem \u00e0s \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o dos seus clientes).<\/p>\n<p>Para come\u00e7ar nessa carreira, o ideal \u00e9 investir em certifica\u00e7\u00f5es de Marketing. O planejamento de pautas exige a compreens\u00e3o de todo o funil de vendas, bem como o dom\u00ednio de boas pr\u00e1ticas de Marketing de Conte\u00fado, branding, customer success e SEO.<\/p>\n<p>Como freelancer, quem trabalha com planejamento de pautas <strong>tem a mesma liberdade que os demais profissionais na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/strong> Todavia, \u00e9 importante notar que o planejamento de pautas costuma ser um ponto mais efetivo do processo.<\/p>\n<p>Para conquistar clientes por conta pr\u00f3pria, esse profissional precisa estar pronto para demonstrar o dom\u00ednio de todas as etapas da cria\u00e7\u00e3o de materiais para a web e, em algum momento, ter\u00e1 de usar a sua habilidade para lidar com o<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-planejamento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a0Planejamento de Marketing<\/a>\u00a0como um todo.<\/p>\n<h3>Reda\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web<\/h3>\n<p>O ponto principal da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web \u00e9 a escrita do pr\u00f3prio material. Em geral, o profissional respons\u00e1vel por ela \u00e9 <strong>conhecido como\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/redator-freelancer-oportunidade-de-carreira\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>redator<\/strong><\/a><strong>\u00a0ou copywriter<\/strong>. O redator deve captar as ideias delimitadas na pauta e escolher as informa\u00e7\u00f5es mais relevantes para a estrat\u00e9gia de conte\u00fado do cliente \u2014 tudo deve ser reunido para cativar os leitores e aproxim\u00e1-los da marca.<\/p>\n<p>Na maioria dos casos, o trabalho do redator \u00e9 dividido em duas etapas: <strong>pesquisa e elabora\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/strong>. Durante a fase de pesquisa, o redator deve contextualizar os objetivos e a estrat\u00e9gia do cliente, entender o p\u00fablico-alvo, dominar a linguagem adequada para estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia e, \u00e9 claro, conhecer melhor o assunto que ser\u00e1 abordado.<\/p>\n<p>J\u00e1 na fase de elabora\u00e7\u00e3o da pe\u00e7a, os profissionais <strong>colocam a criatividade \u00e0 prova<\/strong>, pois esse \u00e9 o momento de reunir as informa\u00e7\u00f5es mais relevantes \u2014 e at\u00e9 in\u00e9ditas \u2014 para atrair a aten\u00e7\u00e3o da persona e demonstrar autoridade sobre o tema. Ao mesmo tempo, o redator deve se preocupar com o n\u00edvel de formalidade da escrita, as melhores express\u00f5es para comunicar a informa\u00e7\u00e3o, a maneira como o artigo ser\u00e1 estruturado e potenciais pontos de diferencia\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia.<\/p>\n<p>Entretanto, o mais importante \u00e9 <strong>compreender os principais aspectos de\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/profissional-de-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>SEO<\/strong><\/a><strong>, <\/strong>principalmente os relacionados ao <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/palavras-chaves-e-ferramentas-de-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">uso de palavras-chave<\/a>, escaneabilidade e adi\u00e7\u00e3o de hiperlinks, pois todos esses elementos fazem com que as pe\u00e7as desenvolvidas agreguem o m\u00e1ximo valor para a experi\u00eancia do cliente, mas tamb\u00e9m permitem que:<\/p>\n<ul>\n<li>o blog suba posi\u00e7\u00f5es nos resultados de pesquisa do Google:<\/li>\n<li>o conte\u00fado seja facilmente encontrado pelos usu\u00e1rios da web em pontos de contato com a marca;<\/li>\n<li>o leitor passe mais tempo no website do cliente e aumente o tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Em geral, redatores de conte\u00fado trabalham como freelancers, o que \u00e9 comum para as demais profiss\u00f5es que citamos no t\u00f3pico. Essa liberdade de fazer os pr\u00f3prios hor\u00e1rios, escolher suas demandas e definir para quais clientes trabalhar \u00e9 um dos pontos positivos mais marcantes na carreira de um redator freelancer.<\/p>\n<p>Entretanto, com o<strong> crescimento da demanda por profissionais que compreendem aspectos estrat\u00e9gicos da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong> e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/especialista-em-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">especialistas em SEO<\/a>, muitas empresas optam pela contrata\u00e7\u00e3o dos redatores em regime CLT. A vantagem dessa op\u00e7\u00e3o \u00e9 o n\u00edvel de especializa\u00e7\u00e3o do profissional.<\/p>\n<p>Como os redatores escrevem apenas sobre o nicho de mercado do contratante, eles passam a compreender melhor as dores e anseios do p\u00fablico do neg\u00f3cio. Al\u00e9m de produzir textos, o redator tamb\u00e9m cria infogr\u00e1ficos, roteiros, e-books e conte\u00fados avan\u00e7ados, que endere\u00e7am especificamente a ind\u00fastria do cliente. Whitepapers e relat\u00f3rios aprofundados s\u00e3o outros exemplos de conte\u00fado para as diferentes etapas do funil.<\/p>\n<p>Um detalhe poss\u00edvel de escapar \u00e0 primeira vista \u00e9 que um bom redator n\u00e3o se limita a pegar uma pauta e cumprir o b\u00e1sico. \u00c0s vezes, um insight inesperado durante a pesquisa pode render um gancho inusitado para o texto, e s\u00e3o esses pequenos desvios que deixam a produ\u00e7\u00e3o mais viva \u2014 e menos com cara de &#8220;entreg\u00e1vel de checklist&#8221;. Mesmo que o cliente pe\u00e7a uma abordagem mais padr\u00e3o, trazer um repert\u00f3rio pr\u00f3prio deixa claro que existe uma pessoa (n\u00e3o uma m\u00e1quina automatizada) por tr\u00e1s de cada frase. S\u00f3 n\u00e3o precisa for\u00e7ar refer\u00eancias de cultura pop ou modismos; naturalidade vence.<\/p>\n<p>Outro ponto curioso \u00e9 que o feedback direto de leitores e colegas influencia (e muito) o jeito que o redator evolui no of\u00edcio. Se voc\u00ea j\u00e1 recebeu um coment\u00e1rio inesperado apontando um erro bobo, sabe que aquele pux\u00e3o de orelha, de vez em quando, \u00e9 mais valioso do que cursinhos de atualiza\u00e7\u00e3o. A pr\u00e1tica constante, somada a essa troca org\u00e2nica, transforma a escrita em algo muito mais ajustado aos desejos do p\u00fablico real. Nem todo elogio vai parar na cabe\u00e7a, mas as cr\u00edticas&#8230; essas ficam.<\/p>\n<h3>Revis\u00e3o de conte\u00fados<\/h3>\n<p>O\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/profissao-de-revisor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">revisor de conte\u00fado<\/a>, por sua vez, <strong>\u00e9 o profissional respons\u00e1vel por garantir a qualidade das publica\u00e7\u00f5es.<\/strong> Logo, os materiais publicados no site do cliente passam pelo &#8220;crivo&#8221; da revis\u00e3o. Essa pode parecer uma tarefa do redator, entretanto, por mais profissional e qualificada tenha sido a etapa de cria\u00e7\u00e3o de textos, erros gramaticais e de escaneabilidade sempre passam despercebidos.<\/p>\n<p>Cabe ao revisor, portanto, dar conformidade aos materiais desenvolvidos para o cliente. Ele tamb\u00e9m se certifica de que a ideia transmitida no texto est\u00e1 de acordo com a pauta e sobre a exist\u00eancia de aspectos que n\u00e3o deveriam ser negligenciados.<\/p>\n<p>Diferentemente do redator, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-ser-revisor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">o revisor<\/a> s\u00f3 entra no processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web depois que um material j\u00e1 foi desenvolvido. Isso confere a esse profissional a liberdade para cobrir uma ampla gama de demandas, que n\u00e3o necessariamente precisam estar relacionadas a uma \u00e1rea sobre a qual eles t\u00eam dom\u00ednio.<\/p>\n<p>Por isso, revisores <strong>podem desempenhar um bom papel tanto em textos extremamente t\u00e9cnicos quanto naqueles mais autorais<\/strong>. Essa versatilidade faz com que o revisor tenha muitas demandas dispon\u00edveis.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, \u00e9 uma boa ideia considerar essa op\u00e7\u00e3o de carreira caso voc\u00ea tenha afinidade com a L\u00edngua Portuguesa e consiga trabalhar sob press\u00e3o \u2014 assim como os redatores, revisores precisam cumprir deadlines.<\/p>\n<h2>Como a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado se aproxima do conceito da experi\u00eancia de conte\u00fado?<\/h2>\n<p><strong>Content Experience, ou experi\u00eancia de conte\u00fado<\/strong>, \u00e9 o processo pelo qual um formato de conte\u00fado informacional se torna relevante e envolvente para o p\u00fablico ao qual ele se destina. Para isso, \u00e9 preciso oferecer pe\u00e7as adequadas para o est\u00e1gio da jornada do cliente e no momento mais oportuno para o consumo da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Explorar o conceito de experi\u00eancias de conte\u00fado \u00e9 a <strong>melhor forma de garantir a satisfa\u00e7\u00e3o do leitor<\/strong>, por meio de interatividade, responsividade, leitura sens\u00edvel (com mais inclus\u00e3o e diversidade), qualidade e confiabilidade das informa\u00e7\u00f5es, tempo de leitura r\u00e1pida, escaneabilidade, storytelling, entre outros recursos que aumentam o engajamento e melhoram a percep\u00e7\u00e3o de valor na experi\u00eancia oferecida.<\/p>\n<p>Para isso,<strong> crie um conte\u00fado que permita a intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio de diferentes maneiras<\/strong>, por meio de diferentes canais e formatos. Al\u00e9m disso, n\u00e3o existe otimiza\u00e7\u00e3o suficiente para suprir uma demanda que n\u00e3o seja estabelecida sob a perspectiva do usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, sempre <strong>coloque-se no lugar do leitor<\/strong>, fa\u00e7a as perguntas certas para suprir as suas d\u00favidas, ofere\u00e7a uma experi\u00eancia valorosa de leitura e as melhores informa\u00e7\u00f5es <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-escrever-conteudos-interativos\/\">por meio de interatividade e personaliza\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n<h2>Quais tipos de conte\u00fados podem ser produzidos nessa estrat\u00e9gia?<\/h2>\n<p>Se voc\u00ea sabe um pouco sobre\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">o que \u00e9 o Marketing de Conte\u00fado<\/a>, entende que <strong>diferentes formatos s\u00e3o uma ferramenta importante para atra\u00e7\u00e3o, convers\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o<\/strong> dos leitores. Assim, para que uma estrat\u00e9gia tenha sucesso, \u00e9 necess\u00e1rio que o redator web domine diferentes formatos e todas as etapas do funil de vendas.<\/p>\n<p>Como o objetivo principal de um conte\u00fado \u00e9 ajudar a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-analisar-a-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">persona<\/a> com o seu problema, conduzi-la para outros conte\u00fados relevantes, incentivar a intera\u00e7\u00e3o entre o p\u00fablico e o blog, gerar convers\u00f5es e, com o sucesso da estrat\u00e9gia, efetivar a fideliza\u00e7\u00e3o de clientes, sem as pe\u00e7as informacionais o inbound marketing n\u00e3o seria o mesmo.<\/p>\n<p>Por isso, alguns<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/infografico-etapas-do-funil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> tipos de conte\u00fado <\/a>com foco em reda\u00e7\u00e3o podem fazer mais sucesso em uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado:<\/p>\n<ul>\n<li>blog posts;<\/li>\n<li>e-books;<\/li>\n<li>infogr\u00e1ficos;<\/li>\n<li>newsletters;<\/li>\n<li>fluxos de nutri\u00e7\u00e3o para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/kit-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">email marketing<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entretanto, voc\u00ea n\u00e3o deve limitar a sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web \u00e0s pe\u00e7as com grande quantidade de texto: abuse de recursos interativos, crie gr\u00e1ficos e considere o melhor formato para expressar as informa\u00e7\u00f5es sem prejudicar a experi\u00eancia de leitura.<\/p>\n<h2>Como profissionalizar e personalizar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/h2>\n<p>Quer manter um p\u00fablico engajado e satisfeito com as pe\u00e7as informacionais que voc\u00ea produz? Ent\u00e3o, inove, crie uma identidade pr\u00f3pria, use t\u00e9cnicas atestadas, mas nunca esque\u00e7a da ess\u00eancia do conte\u00fado. Veja dicas importantes sobre t\u00e9cnica e personaliza\u00e7\u00e3o a seguir.<\/p>\n<h3>Escrita criativa e Storytelling<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Storytelling<\/strong><\/a><strong> \u00e9 a capacidade de contar hist\u00f3rias por meio de palavras.<\/strong> A t\u00e9cnica \u00e9 inspirada em escritores famosos e roteiristas que sabem como transmitir informa\u00e7\u00f5es de forma inesquec\u00edvel ao p\u00fablico.<\/p>\n<p>A escrita criativa se aproxima do storytelling porque transporta o leitor em uma jornada, por meio de narrativas que geram identifica\u00e7\u00e3o, despertam emo\u00e7\u00f5es e seduzem a persona, de forma a elevar a percep\u00e7\u00e3o de valor na experi\u00eancia e promover um encantamento instant\u00e2neo do p\u00fablico por uma marca.<\/p>\n<h3>Hiperlinks<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-inserir-hiperlinks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Hiperlinks<\/strong><\/a><strong> s\u00e3o a chave para uma leitura interativa <\/strong>\u2014 os links\u00a0transformam a maneira como consumimos conte\u00fados e navegamos pela internet. O uso de links inteligentes inseridos nos textos de forma estrat\u00e9gica cria uma mobilidade para o leitor, que \u00e9 conduzido de um texto para o outro, complementando a sua leitura.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, os hiperlinks aumentam o tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina: o fluxo de usu\u00e1rios entre as p\u00e1ginas e a continuidade do p\u00fablico no site da empresa atestam para os motores de pesquisa que esse \u00e9 um canal em que \u00e9 poss\u00edvel obter uma boa experi\u00eancia de visita\u00e7\u00e3o. Logo, os hiperlinks tamb\u00e9m s\u00e3o importantes ferramentas para o\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-otimizado-para-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a> e um propulsor de tr\u00e1fego para o blog.<\/p>\n<p>Por isso, tenha muita aten\u00e7\u00e3o ao<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-fazer-link-building\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> linkbuilding<\/a>. O uso de links conduzem o leitor por um fluxo de conte\u00fados complementares e s\u00e3o fundamentais para medir e construir o sucesso de um site ou blog, tanto em fun\u00e7\u00e3o do ranqueamento dentro dos crit\u00e9rios de SEO quanto no fortalecimento da autoridade de uma marca.<\/p>\n<h3>Escaneabilidade<\/h3>\n<p>Em uma\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/why-web-users-scan-instead-reading\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pesquisa<\/a>\u00a0conduzida pela Nielsen Norman Group, foi constatado que 79% dos leitores da internet utilizam a escaneabilidade para avaliar uma p\u00e1gina, decidindo se v\u00e3o continuar com a leitura ou fechar a janela do navegador. Entretanto, o que ela realmente significa?<\/p>\n<p>A\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/escaneabilidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">escaneabilidade<\/a>\u00a0consiste em um conjunto de t\u00e9cnicas que deve ser aplicado a um texto para <strong>garantir uma leitura mais din\u00e2mica, r\u00e1pida e simples,<\/strong> que melhora a experi\u00eancia do leitor. Para garantir bons n\u00edveis de escaneabilidade, existem algumas medidas que um produtor de conte\u00fado pode adotar. Confira algumas:<\/p>\n<ul>\n<li>tome cuidado com o tamanho do texto: se ele for grande demais, por mais bem escrito que esteja, pode acabar assustando e afastando o leitor da sua p\u00e1gina;<\/li>\n<li>desenvolva par\u00e1grafos pequenos: a l\u00f3gica aqui \u00e9 a mesma usada para o tamanho dos textos, uma vez que conte\u00fados mal-divididos, com grandes blocos de texto corrido, n\u00e3o s\u00e3o nada atraentes;<\/li>\n<li>insira imagens e elementos visuais: inserir elementos gr\u00e1ficos, din\u00e2micos e n\u00e3o verbais ao seu texto \u00e9 uma \u00f3tima t\u00e9cnica para criar uma quebra saud\u00e1vel na leitura;<\/li>\n<li>use e abuse das listas: sempre que poss\u00edvel, apresente as informa\u00e7\u00f5es do conte\u00fado em forma de listas, em vez de um texto corrido que pode cansar mais o leitor.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como criar conte\u00fados que realmente convertem?<\/h2>\n<p>Confira outras dicas que podem elevar a qualidade do conte\u00fado escrito para web.<\/p>\n<h3>Pense sempre na persona<\/h3>\n<p>Um dos elementos que mais influenciam a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado web \u00e9 a persona do neg\u00f3cio.\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-sao-personas-e-como-cria-las\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Persona <\/a>\u00e9 uma<strong> representa\u00e7\u00e3o fict\u00edcia ou semifict\u00edcia do indiv\u00edduo<\/strong> para o qual direcionamos a estrat\u00e9gia e, consequentemente, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Por isso \u00e9 t\u00e3o importante que as pe\u00e7as sejam realmente relevantes e valiosas para a pessoa que representa o p\u00fablico real que ter\u00e1 contato com os materiais de marketing.<\/p>\n<p>Para acertar na produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, \u00e9 preciso imaginar \u2014 e estudar! \u2014 quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas (f\u00edsicas, demogr\u00e1ficas e geogr\u00e1ficas, por exemplo), os <strong>desafios, problemas, desejos e necessidades<\/strong> dessa persona.<\/p>\n<p>O objetivo do texto deve estar sempre relacionado \u00e0 solu\u00e7\u00e3o de uma d\u00favida ou problema identificado, pois, assim, garantimos que o conte\u00fado ser\u00e1 \u00fatil para a persona e, em algum momento, haver\u00e1 intera\u00e7\u00e3o entre esse lead e a marca.<\/p>\n<h3>Mantenha o foco em conte\u00fados evergreen<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea trabalha com reda\u00e7\u00e3o web, certamente j\u00e1 ouviu falar sobre os\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-evergreen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conte\u00fados evergreen<\/a>. Esse tipo de material se tornou uma das principais demandas de produ\u00e7\u00e3o e \u00e9 escolhido por empresas que investem em marketing digital.<\/p>\n<p>Diferentemente dos textos noticiosos, que falam sobre temas moment\u00e2neos e que podem se tornar desinteressantes em um curto per\u00edodo, <strong>o evergreen trata de informa\u00e7\u00f5es mais completas e perenes,<\/strong> mesmo quando aborda assuntos virais e com grande relev\u00e2ncia para aquele momento espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Quando o conte\u00fado evergreen \u00e9 produzido corretamente, ele favorece a autoridade da empresa no mercado e gera muito mais valor para a persona, o que aumenta os n\u00edveis de satisfa\u00e7\u00e3o dos leitores pela experi\u00eancia de consumo da informa\u00e7\u00e3o, facilitando o brand awareness.<\/p>\n<h3>Crie t\u00edtulos, meta descriptions e subt\u00edtulos poderosos<\/h3>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 abandonou um texto simplesmente pelo fato de ele ser cansativo? Pior, alguma vez voc\u00ea deixou de clicar em uma sugest\u00e3o de conte\u00fado apresentad na SERP porque a meta description era insuficiente para sanar a sua d\u00favida?<\/p>\n<p>Pois bem, esse abandono \u00e9 um<strong> fen\u00f4meno extremamente comum e existe uma estrat\u00e9gia fundamental <\/strong>para evit\u00e1-lo: t\u00edtulos atraentes, meta descriptions matadoras e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/subtitulos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">subt\u00edtulos eficientes<\/a>.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea, como redator web, despertar a curiosidade de acesso somente pelo t\u00edtulo do conte\u00fado, criar uma meta description que resolva instantaneamente a pergunta do usu\u00e1rio e souber dividir o seu texto com subt\u00edtulos que fa\u00e7am sentido, vai aumentar e muito a taxa de cliques e de perman\u00eancia na p\u00e1gina \u2014 sinal de que as informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o organizadas de forma mais interessante e a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o ser\u00e1 qualificada.<\/p>\n<p>Por isso, <strong>estruture bem a palavra-chave nesses locais<\/strong>, use subt\u00edtulos que se relacionem com o t\u00edtulo para criar uma conex\u00e3o e um fluxo de ideias no texto e evite palavras complicadas, com subt\u00edtulos compridos demais para n\u00e3o assustar o leitor.<\/p>\n<h3>D\u00ea aten\u00e7\u00e3o \u00e0 padroniza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Aqui vai outra dica fundamental para a reda\u00e7\u00e3o web: <strong>a padroniza\u00e7\u00e3o na\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/guia-rock-content-de-formatacao-de-textos-para-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>formata\u00e7\u00e3o do seu texto<\/strong><\/a><strong>.<\/strong> Lembre-se de que os subt\u00edtulos do conte\u00fado devem ter um padr\u00e3o, porque isso \u00e9 essencial para a cria\u00e7\u00e3o de uma leitura f\u00e1cil e fluida. Por exemplo, em um texto sobre marketing digital, qual estrutura de subt\u00edtulos voc\u00ea considera mais amig\u00e1vel?<\/p>\n<ul>\n<li>&#8220;Saiba o que \u00e9 o marketing digital&#8221;;<\/li>\n<li>&#8220;Quais as vantagens do marketing digital?&#8221;;<\/li>\n<li>&#8220;X dicas sobre marketing digital&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ou:<\/p>\n<ul>\n<li>&#8220;O que \u00e9 o marketing digital?&#8221;;<\/li>\n<li>&#8220;Quais os benef\u00edcios do marketing digital?&#8221;;<\/li>\n<li>&#8220;Como fazer Marketing Digital?&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O segundo grupo parece soar muito melhor, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Isso se deve \u00e0 padroniza\u00e7\u00e3o dos intert\u00edtulos. Al\u00e9m disso, os subt\u00edtulos representam questionamentos potenciais dos usu\u00e1rios e podem ser mais facilmente reconhecidos como solu\u00e7\u00e3o de queries pelo algoritmo dos buscadores e pelos avaliadores de relev\u00e2ncia de conte\u00fado que trabalham para o Google ou Bing.<\/p>\n<h2>Quais s\u00e3o as habilidades necess\u00e1rias para produzir conte\u00fados para a Internet?<\/h2>\n<p>Voc\u00ea pode imaginar que algumas habilidades b\u00e1sicas exigidas do profissional que atua na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web abrangem aspectos como<strong> fazer o bom uso da L\u00edngua Portuguesa, ter <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-ter-disciplina\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>disciplina<\/strong><\/a><strong>, curiosidade, <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/criatividade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>criatividade<\/strong><\/a><strong> e interesse em novos temas e <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/tendencias-de-trabalho-freelance-para-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>tend\u00eancias<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso gostar de escrever e saber <strong>expressar ideias de forma clara e concisa<\/strong> \u2014 &#8220;encher lingui\u00e7a&#8221; n\u00e3o \u00e9 uma boa pr\u00e1tica para prover uma experi\u00eancia de leitura memor\u00e1vel.<\/p>\n<p>Entretanto, a reda\u00e7\u00e3o web ainda exige certa <strong>afinidade com aspectos mais t\u00e9cnicos<\/strong>, principalmente os relacionados ao SEO, conforme j\u00e1 citamos. Um diferencial para o profissional desse segmento \u00e9 o conhecimento mais profundo e a capacidade de operacionaliza\u00e7\u00e3o de ferramentas de an\u00e1lise de dados, (como o SemRush, o Google Analytics e o Google Trends, por exemplo) e em saber <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-traducao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">trabalhar com localiza\u00e7\u00e3o e tradu\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n<h2>Qual a import\u00e2ncia da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para o mercado B2B?<\/h2>\n<p>A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o<strong> alicerce para a constru\u00e7\u00e3o de um relacionamento mais profundo e duradouro entre empresas e seus clientes.<\/strong> Ela aumenta o reconhecimento de valor pela marca e atesta a capacidade que esse neg\u00f3cio tem para suprir uma demanda assim que ela surgir.<\/p>\n<p>Essa necessidade ficou mais evidente com a mudan\u00e7a dos h\u00e1bitos de consumo dos usu\u00e1rios, amparada pela alta disponibilidade de tecnologias e a digitaliza\u00e7\u00e3o iminente de cada vez mais empresas. Agora, as pessoas podem ir em busca de informa\u00e7\u00f5es e avalia\u00e7\u00f5es sobre produtos e servi\u00e7os, e se comunicar diretamente com as marcas pelos seus smartphones \u2014 basta acessar uma rede social ou outro canal institucional.<\/p>\n<p>Logo, <strong>oferecer um conte\u00fado valioso significa mostrar experi\u00eancia e autoridade para o p\u00fablico-alvo<\/strong> da marca. Por isso, os la\u00e7os criados em uma estrat\u00e9gia de marketing bem-sucedida refor\u00e7am o valor da empresa e fortalecem a confian\u00e7a dos clientes. Al\u00e9m disso, existem muitos benef\u00edcios obtidos pelas empresas que investem na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web:<\/p>\n<ul>\n<li>quanto mais conte\u00fado de qualidade houver, mais tempo os usu\u00e1rios passar\u00e3o consumindo informa\u00e7\u00f5es no site ou blog da empresa. Isso favorece o SEO e as posi\u00e7\u00f5es conquistadas nos primeiros lugares nas<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/serp-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> SERPs<\/a>;<\/li>\n<li>a taxa de convers\u00e3o de visitantes em leads aumenta em raz\u00e3o da confian\u00e7a despertada pelo conte\u00fado, o que potencializa o volume de vendas e a rentabilidade do neg\u00f3cio;<\/li>\n<li>a visibilidade da marca tamb\u00e9m cresce em outros pontos de contato da empresa, como as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/tudo-sobre-stories-animados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes sociais<\/a>;<\/li>\n<li>conte\u00fado valioso, relevante e de qualidade para o p\u00fablico-alvo favorece o engajamento entre os clientes e a empresa \u2014 e isso \u00e9 a melhor forma de efetivar a fideliza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-sheets-value=\"{\"1\":2,\"2\":\"\"}\" data-sheets-userformat=\"{\"2\":2783,\"3\":{\"1\":0},\"4\":{\"1\":2,\"2\":0},\"5\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":{\"1\":2,\"2\":13421772}},{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3},{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1}]},\"6\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":{\"1\":2,\"2\":13421772}},{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3},{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1}]},\"7\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":{\"1\":2,\"2\":13421772}},{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3},{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1}]},\"9\":1,\"10\":1,\"12\":0,\"14\":{\"1\":2,\"2\":16777215}}\"><\/span><\/p>\n<h2>Quais os erros comuns na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a web?<\/h2>\n<p>O primeiro erro que muitos cometem ao pensar em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web \u00e9 ignorar as diferen\u00e7as entre esse tipo de cria\u00e7\u00e3o e o trabalho com outros formatos de textos em geral. Entretanto, existem outros problemas que podem interferir na qualidade das pe\u00e7as e prejudicar a estrat\u00e9gia, veja a seguir.<\/p>\n<h3>Pl\u00e1gio de conte\u00fado<\/h3>\n<p><strong>Originalidade \u00e9 a palavra de ordem na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web.<\/strong> N\u00e3o \u00e0 toa listamos essa observa\u00e7\u00e3o em primeiro lugar.<\/p>\n<p>Quem copia outros sites parcial ou totalmente est\u00e1 arriscando a pr\u00f3pria autoridade na Internet. Al\u00e9m disso, o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/plagio-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pl\u00e1gio <\/a>\u00e9 desagrad\u00e1vel, prejudica a experi\u00eancia do p\u00fablico, afeta a credibilidade da empresa e pode justificar ser\u00edssimos problemas judiciais pelos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/direitos-autorais-no-mundo-audiovisual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">direitos autorais <\/a>do propriet\u00e1rio \u2014 \u00e9 crime, inclusive.<\/p>\n<p>Ao indexar as p\u00e1ginas na web, buscadores como o Google penalizam aquelas que apresentam c\u00f3pias de outros sites aos usu\u00e1rios. Essa atitude \u00e9 considerada Black Hat e tamb\u00e9m afeta os seus esfor\u00e7os de SEO.<\/p>\n<p>Entretanto, se voc\u00ea cria uma imagem de autoridade e, a longo prazo, oferece conte\u00fados in\u00e9ditos, de melhor qualidade em rela\u00e7\u00e3o aos j\u00e1 existentes na web e com capacidade para suprir a demanda da persona, certamente ter\u00e1 um bom lugar nos resultados de pesquisa e no market share de informa\u00e7\u00f5es digitais.<\/p>\n<h3>Limitar-se a apenas um tipo de conte\u00fado<\/h3>\n<p>Conte\u00fado, como voc\u00ea j\u00e1 deve ter notado durante a leitura deste artigo, n\u00e3o se limita a blog posts. <strong>A web possibilita\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/formatos-de-conteudo-para-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>o uso de diversos formatos<\/strong><\/a>,\u00a0que podem ser desenvolvidos e publicados com grande flexibilidade, desde de que tenham qualidade e sejam adequados para o momento da persona.<\/p>\n<p>Suponha um tema como a evolu\u00e7\u00e3o dos computadores. Esse assunto, por exemplo, seria mais bem explicado em formato de infogr\u00e1fico, com fotos, ilustra\u00e7\u00f5es, dados e notas. S\u00e3o recursos mais completos \u2014 e visuais \u2014 que um conte\u00fado criado apenas em texto.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, pe\u00e7as interativas t\u00eam um potencial maior de se tornarem virais e isso n\u00e3o significa que o texto ser\u00e1 negligenciado. <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-interativo-e-suas-origens\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Conte\u00fados interativos<\/a> podem ter muito informa\u00e7\u00e3o! Por isso, n\u00e3o se limite, enfim, \u00e0 linguagem escrita. Quanto mais um conte\u00fado recorrer a imagens, podcasts, v\u00eddeos, infogr\u00e1ficos etc., mais satisfeito ficar\u00e1 o usu\u00e1rio e mais bem-posicionada estar\u00e1 a sua p\u00e1gina nos buscadores.<\/p>\n<h3>Ignorar as boas pr\u00e1ticas sugeridas pelo Google<\/h3>\n<p>Por falar em ranqueamento nos buscadores,<strong> produzir um conte\u00fado web sem pensar em SEO \u00e9 colocar em risco a exposi\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio<\/strong>. Por isso, n\u00e3o deixe de estudar as\u00a0<a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2011\/05\/more-guidance-on-building-high-quality.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">boas pr\u00e1ticas valorizadas pelo Google<\/a>\u00a0para que a sua p\u00e1gina seja bem-indexada, classificada, interpretada e, consequentemente, exibida entre os primeiros resultados do buscador.<\/p>\n<p>Outra dica de ouro para evitar falhas no que diz respeito ao SEO \u00e9 se informar sobre as melhores ferramentas e dicas de otimiza\u00e7\u00e3o. Aqui no blog da Comunidade Rock Content disponibilizamos um\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/seo-para-iniciantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">guia de SEO<\/a>\u00a0completo para redatores freelancers!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web \u00e9 o processo pelo qual as empresas e entidades oferecem informa\u00e7\u00e3o, seja para solucionar uma d\u00favida ou problema, seja para prover entretenimento ou integrar a base de conhecimento dos usu\u00e1rios da internet. 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