Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar no termo \u201clong tail\u201d? Se voc\u00ea trabalha com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web e a resposta foi n\u00e3o, \u00e9 preciso ler este texto com bastante aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O motivo \u00e9 simples: produzir conte\u00fados com informa\u00e7\u00f5es relevantes n\u00e3o \u00e9 o suficiente para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico online.<\/p>\n
J\u00e1 sabemos que, para ser encontrado em mecanismos de busca \u2014 como o Google \u2014, uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado vai ajudar bastante. Para que ela se torne realmente efetiva \u00e9 preciso utilizar palavras-chave<\/a>, um dos pontos mais importantes ao criar esse plano.<\/p>\n No momento da defini\u00e7\u00e3o do melhor termo a ser utilizado para gerar ranqueamento, entram as palavras-chave de cauda longa \u2015 as long tails<\/strong> \u2015 e tamb\u00e9m as head tails<\/strong>.<\/p>\n Tratam-se de duas categorias de palavras-chave que atendem a objetivos diferentes e voc\u00ea precisa saber mais sobre eles. Se voc\u00ea est\u00e1 interessado pelo assunto, n\u00e3o deixe de ler este guia completo at\u00e9 o final!<\/p>\n As head tails podem ser definidas como os termos de buscas mais gerais.<\/strong> Elas s\u00e3o, portanto, a palavra-chave mais sucinta poss\u00edvel que responda a uma pergunta.<\/p>\n Por exemplo: para responder \u00e0 pergunta \u201cqual \u00e9 o tema do meu blog?\u201d, no caso do blog da Comunidade Rock Content, \u201cprodu\u00e7\u00e3o de conte\u00fado\u201d \u00e9 uma das principais head tails usadas.<\/p>\n Obviamente, por serem t\u00e3o amplas, as head tails t\u00eam um alto volume de busca, o que significa que h\u00e1 um n\u00famero grande de pessoas pesquisando por conte\u00fados relacionados a esse tema. Por isso \u00e9 t\u00e3o importante utiliz\u00e1-las de maneira estrat\u00e9gica, principalmente quando for falar de seu produto.<\/p>\n S\u00e3o exemplos de head tails, em diferentes mercados:<\/p>\n Por terem um alto volume de buscas, muitos profissionais acreditam que o ideal \u00e9 utilizar apenas esse tipo de palavra-chave em sua estrat\u00e9gia, com o intuito de alcan\u00e7ar um maior n\u00famero de pessoas. Entretanto, essa quantidade de pesquisas gera uma concorr\u00eancia muito acirrada<\/strong>.<\/p>\n Quando falamos em concorr\u00eancia, al\u00e9m da briga pelo ranqueamento org\u00e2nico em si, existe tamb\u00e9m uma competi\u00e7\u00e3o de lance entre as empresas que desejam ter seu an\u00fancio em destaque nos resultados de busca daquela palavra-chave. Ent\u00e3o, o ideal \u00e9 complementar a sua estrat\u00e9gia com termos de alta e baixa disputa<\/strong> sempre que poss\u00edvel.<\/p>\n Al\u00e9m disso, se o objetivo \u00e9 atrair personas que tenham mais compatibilidade com determinado produto ou servi\u00e7o, as head tails n\u00e3o ter\u00e3o o esfor\u00e7o e investimento muito bem recompensados.<\/p>\n Ao utilizar a palavra-chave \u201croupas femininas\u201d para a estrat\u00e9gia de ranqueamento de uma loja para gestantes, por exemplo, a head tail em quest\u00e3o n\u00e3o atrair\u00e1 somente as personas ideais para aquele neg\u00f3cio.<\/p>\n Agora, pense da seguinte maneira: uma pessoa que faz uma pesquisa por \u201cprodu\u00e7\u00e3o de conte\u00fado\u201d pode estar em busca de uma s\u00e9rie de coisas diferentes.<\/p>\n Esse usu\u00e1rio pode estar atr\u00e1s de um trabalho nessa \u00e1rea, um curso para se aperfei\u00e7oar<\/a>, um freelancer para contratar ou at\u00e9 mesmo saber apenas o que esse termo significa. Por isso, ranquear para essa palavra-chave n\u00e3o representa, necessariamente, que voc\u00ea resolver\u00e1 algum problema e se comunicar\u00e1 com as pessoas certas.<\/p>\n Por isso, ao criar conte\u00fados, ser\u00e1 preciso sofisticar os termos de busca para atender \u00e0s necessidades espec\u00edficas dos usu\u00e1rios.<\/p>\n Ou seja, as long tails nada mais s\u00e3o que varia\u00e7\u00f5es de uma palavra-chave principal, garantindo mais efici\u00eancia no momento de uma busca.<\/p>\n S\u00e3o exemplos de long tails criadas a partir da palavra-chave \u201cprodu\u00e7\u00e3o de conte\u00fado\u201d:<\/p>\n Boa parte delas n\u00e3o ter\u00e3o volumes de busca t\u00e3o grandes quanto a head tail. Entretanto, as long tails garantem uma competi\u00e7\u00e3o muito menor pelas primeiras p\u00e1ginas. Al\u00e9m disso, atendem a objetivos completamente diversos.<\/p>\n Para escolher quais long tails utilizar, o ideal \u00e9 considerar a forma como um usu\u00e1rio faria sua pesquisa nos mecanismos de buscas<\/strong>.<\/p>\n Usar, ent\u00e3o, ferramentas como o Google Adwords e SEMRush s\u00e3o fundamentais para fazer uma pesquisa e an\u00e1lise das performances de pesquisa \u2014 e n\u00e3o se preocupe: ao final deste post, temos dicas incr\u00edveis sobre como usar essas e outras ferramentas para gerenciamento de keyword.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel considerar sin\u00f4nimos e o tamanho da long tail, come\u00e7ando com 3 ou 4 palavras sem se estender demais. A forma como a pesquisa \u00e9 feita influencia bastante, assim como a forma que a palavra-chave ser\u00e1 utilizada.<\/p>\n Se o objetivo \u00e9 escrever um post, long tails truncadas tornar\u00e3o a constru\u00e7\u00e3o do texto e a leitura desagrad\u00e1veis, o que ser\u00e1 penalizado pelo algoritmo do Google.<\/p>\n Long tails como \u201cjeans azul mulher gr\u00e1vida\u201d s\u00e3o impratic\u00e1veis para um bom texto. Mesmo que suas vari\u00e1veis sejam consideradas pelo Google, o resultado n\u00e3o ser\u00e1 o mesmo e o ideal \u00e9 optar por aquelas mais fluidas, como \u201cjeans para gr\u00e1vidas\u201d.<\/p>\n As long tails s\u00e3o simples de utilizar e, de forma resumida, trazem 3 grandes objetivos.<\/p>\n Quando falamos de custo-benef\u00edcio, a ideia principal \u00e9 a de que o valor investido nas m\u00eddias pagas traz retornos imediatos. Sim, essa \u00e9 uma das rela\u00e7\u00f5es de ganho, pois se h\u00e1 menos buscas, os lances saem mais baratos.<\/p>\n Entretanto, pensando no crescimento org\u00e2nico: qual quantidade de conte\u00fado deve ser desenvolvido para aumentar a evid\u00eancia de uma marca a partir de uma palavra-chave long tail ou head tail<\/strong>? Quais conhecimentos e quantos profissionais devem ser envolvidos para vencer uma concorr\u00eancia maior ou menor?<\/p>\n Isso tamb\u00e9m deve ser colocado na conta e, nesse caso, o esfor\u00e7o para ranquear uma long tail organicamente \u00e9 muito menor.<\/p>\n Qual o objetivo da estrat\u00e9gia? Aumentar o volume de acessos relevantes, gerar leads ou converter? Com a head tail voc\u00ea tem um esfor\u00e7o grande e um volume de dados significativo, mas, muitas vezes, poucos s\u00e3o pass\u00edveis de serem trabalhados.<\/p>\n As long tails podem trazer um volume de dados menor, mas j\u00e1 contribu\u00edram para um processo de qualifica\u00e7\u00e3o do lead<\/strong> \u2014 ou seja, ele tem mais compatibilidade com o produto ou servi\u00e7o oferecido e, portanto, mais chances de ser convertido.<\/p>\n Se voc\u00ea j\u00e1 viu a s\u00e9rie Dirk Gently, sabe que o detetive hol\u00edstico sempre diz que \u201ctudo est\u00e1 conectado\u201d. No caso do funil de marketing digital e das vendas de um neg\u00f3cio, isso tamb\u00e9m se aplica.<\/p>\n Acontece que blogs e redes sociais podem ser considerados um canal de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes. Sendo assim, s\u00e3o geradores de oportunidades de vendas e, em seu processo de nutri\u00e7\u00e3o, identificam indiv\u00edduos com o perfil do produto ou servi\u00e7o oferecido.<\/p>\n Se ele \u00e9 bem-feito e com long tails bem-trabalhadas, os leads gerados ser\u00e3o qualificados como \u00f3timos, ou seja, prontos para adquirirem e serem felizes para sempre com suas compras.<\/p>\n O churn \u2014 ou cancelamento \u2014 acontece quando o cliente n\u00e3o fica feliz por muito tempo com sua aquisi\u00e7\u00e3o e opta por cancelar, desistir ou devolver a compra. Com isso, ele pode fazer coment\u00e1rios ruins nas redes sociais sobre a empresa, sem contar que todo o investimento feito para capt\u00e1-lo ter\u00e1 sido em v\u00e3o.<\/p>\n Dito isso, \u00e9 f\u00e1cil notar que est\u00e1 tudo conectado e que uma long tail pode salvar o sucesso do cliente com os produtos ou servi\u00e7os adquiridos.<\/p>\n Voc\u00ea deve estar se perguntando: se as long tails s\u00e3o mais espec\u00edficas e f\u00e1ceis de ranquear, por que eu devo utilizar termos gerais? Pois, saiba que essa \u00e9 uma d\u00favida muito frequente e que tem uma resposta supersimples.<\/p>\n Por mais que voc\u00ea precise de uma boa quantidade de palavras-chave aparecendo nos mecanismos de busca, nem sempre o tema principal de seu artigo ser\u00e1 muito pesquisado. Isso acontece principalmente para mercados muito espec\u00edficos, como tecnologia, medicina ou agroneg\u00f3cio.<\/p>\n \u00c0s vezes, vale lembrar que uma estrat\u00e9gia equilibrada provavelmente vai entregar resultados mais s\u00f3lidos a longo prazo. \u00c9 tentador investir s\u00f3 em termos f\u00e1ceis de ranquear e de menor concorr\u00eancia, mas esquecer os head tails pode limitar a exposi\u00e7\u00e3o da sua marca. Nem tudo precisa ser imediato; manter sua p\u00e1gina ativa para termos mais amplos, mesmo que a competi\u00e7\u00e3o seja maior, acaba construindo autoridade \u2014 e isso conta para o Google, que adora um pouco de insist\u00eancia bem fundamentada.<\/p>\n Numa dessas, voc\u00ea pode se surpreender com um aumento gradual de acessos vindo justamente desses termos mais gerais. Naturalmente, o desafio \u00e9 nunca cair na armadilha de produzir conte\u00fado raso s\u00f3 para agradar o algoritmo. Os buscadores est\u00e3o mais espertos em 2025 do que eram anos atr\u00e1s; autenticidade e profundidade continuam valendo mais do que uma enxurrada de textos vazios otimizados.<\/p>\n Uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado n\u00e3o se baseia somente em pautas de atra\u00e7\u00e3o. Para que a persona siga o fluxo do funil de vendas<\/a>, \u00e9 preciso que sejam produzidos conte\u00fados<\/a> de considera\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o \u2014 vamos conversar melhor sobre esse conceito mais \u00e0 frente.<\/p>\n Nesses casos, \u00e9 muito comum que o tema central n\u00e3o seja algo muito procurado na internet. Afinal, \u00e9 normal que o consumidor tenha consci\u00eancia de que tem um problema a ser resolvido e n\u00e3o fa\u00e7a ideia de qual seja a solu\u00e7\u00e3o. \u00c9 nesse momento que as head tails se tornam essenciais.<\/p>\n Voltando \u00e0 loja de gestantes, \u00e9 natural que mam\u00e3es de primeira viagem, quando descobrem estarem gr\u00e1vidas, saiam procurando todo tipo de informa\u00e7\u00e3o na internet.<\/p>\n Se a estrat\u00e9gia for montada apenas com a long tail \u201ccal\u00e7a jeans com el\u00e1stico na cintura\u201d, provavelmente essa orgulhosa mam\u00e3e n\u00e3o ser\u00e1 fisgada para o funil de marketing. Afinal de contas, ela \u00e9 todo amores e mal sabe que sentir\u00e1 falta de usar um jeans confort\u00e1vel quando a barriga estiver maior.<\/p>\n Por outro lado, se a head tail \u201croupas femininas\u201d ou at\u00e9 \u201croupa de gestante\u201d for utilizada, as chances de alcan\u00e7\u00e1-la em suas primeiras pesquisas de descoberta s\u00e3o bem maiores.<\/p>\n Outro exemplo: \u201cprodu\u00e7\u00e3o de conte\u00fado avan\u00e7ado\u201d \u00e9 um termo com zero buscas mensais, de acordo com o KeyWord Planner do Google. Entretanto, se o blog da Comunidade Rock Content lan\u00e7ar esse item como seu principal produto daqui em diante, por que n\u00e3o investir nele?<\/p>\n As palavras-chave de cauda longa devem ser utilizadas com alta frequ\u00eancia. Quanto mais espec\u00edfico voc\u00ea for na sua produ\u00e7\u00e3o, maior ser\u00e1 a possibilidade de aparecer entre os primeiros resultados de um buscador<\/strong>.<\/p>\n Portanto, seja bastante espec\u00edfico sempre que poss\u00edvel. Tente definir o melhor assunto a ser abordado. Separe os diversos temas que podem ser tirados dessa head tail e produza uma quantidade maior de conte\u00fados, mas bem-direcionados.<\/p>\n Quer entender por meio de um exemplo? Suponha que estamos utilizando a head tail \u201cmarketing digital\u201c. Essa palavra-chave tem uma infinidade de varia\u00e7\u00f5es: ferramentas de marketing digital, automa\u00e7\u00e3o de marketing digital, curso de marketing digital, marketing digital para iniciantes, livros de marketing digital etc.<\/p>\n As caudas longas podem ser usadas em qualquer etapa do funil e, quase sempre, ter\u00e3o menos competitividade, mas um volume reduzido de buscas. S\u00e3o palavras para utilizar com agilidade e precisam estar em seu planejamento de conte\u00fado<\/a>!<\/p>\n Outra vantagem de estudar as varia\u00e7\u00f5es para a palavra-chave de cauda longa \u00e9 que o brainstorming pode ajudar na constru\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado rico, que contemple todo o funil.<\/p>\n O funil de vendas \u00e9 um modelo estrat\u00e9gico visual criado para ilustrar a jornada que cada pessoa percorre at\u00e9 chegar no momento da compra. Cada neg\u00f3cio tem o seu pr\u00f3prio funil, de acordo com as caracter\u00edsticas do seu p\u00fablico, no entanto, ele tem uma estrutura b\u00e1sica, dividida em tr\u00eas etapas: topo, meio e fundo.<\/p>\n O objetivo desse modelo estrat\u00e9gico \u00e9 atingir uma persona em todas as fases de sua jornada, oferecendo a informa\u00e7\u00e3o certa, na hora certa e aumentando as chances de fechar a venda. Para ter sucesso, \u00e9 preciso entender que cada etapa do funil exige uma comunica\u00e7\u00e3o diferente \u2014 e tamb\u00e9m um tipo de palavra-chave espec\u00edfico.<\/p>\n O topo do funil de vendas \u00e9 tamb\u00e9m conhecido como fase da atra\u00e7\u00e3o. Nessa etapa, sua persona geralmente n\u00e3o sabe que tem um problema a ser resolvido ou apenas sente os sintomas que ele causa, mas n\u00e3o est\u00e1 em busca de uma solu\u00e7\u00e3o. Portanto, o objetivo aqui \u00e9 conscientizar sobre a situa\u00e7\u00e3o a ser lidada.<\/p>\n No entanto, qual o melhor tipo de palavra-chave para o topo de funil? \u00c9 comum adotar a estrat\u00e9gia de usar as head tails em maior volume e as long tails em menor volume.<\/p>\n Pela l\u00f3gica, muitas pessoas passam pelo topo do seu funil, mas poucas delas v\u00e3o percorrer toda a jornada e chegar ao momento da compra. Portanto, quanto mais voc\u00ea atrair nessa fase, mais chances de aumentar o n\u00famero de vendas.<\/p>\n Como voc\u00ea j\u00e1 viu neste post, palavras-chave mais gen\u00e9ricas tendem a ter um n\u00famero de buscas muito maior. Portanto, a matem\u00e1tica \u00e9 a seguinte: as head tails atraem um fluxo de visitas muito maior para o seu blog ou site e voc\u00ea tem a chance de converter mais pessoas em leads.<\/p>\n Supondo que voc\u00ea use apenas long tails em sua estrat\u00e9gia de atra\u00e7\u00e3o. O n\u00famero de buscas tende a ser muito menor e o fluxo de visitas no site tamb\u00e9m. Consequentemente, suas chances de fechar mais neg\u00f3cios caem drasticamente.<\/p>\n Chegando nessa etapa, sua persona j\u00e1 sabe que tem um problema e come\u00e7a a considerar uma solu\u00e7\u00e3o. Para isso, \u00e9 natural que ela passe a buscar informa\u00e7\u00f5es mais espec\u00edficas sobre o assunto e \u00e9 a\u00ed que voc\u00ea precisa oferecer materiais mais aprofundados e precisos.<\/p>\n Os e-books s\u00e3o muito usados na fase de considera\u00e7\u00e3o e inten\u00e7\u00e3o de compra por oferecerem informa\u00e7\u00f5es mais densas sobre um determinado assunto. Ali\u00e1s, \u00e9 por meio do oferecimento de e-books que voc\u00ea pode convencer sua audi\u00eancia a deixar dados de contato e convert\u00ea-las em leads.<\/a><\/p>\n Nesse caso, \u00e9 essencial usar palavras-chave mais espec\u00edficas, como explicamos no exemplo da gr\u00e1vida que busca por \u201ccal\u00e7a jeans com el\u00e1stico na cintura\u201d. Imagine que essa persona j\u00e1 est\u00e1 em fase de considera\u00e7\u00e3o, sabe que essa pe\u00e7a pode ser muito \u00fatil a partir dos 3 meses de gravidez e agora deseja mais informa\u00e7\u00f5es sobre o produto.<\/p>\n Para um post de considera\u00e7\u00e3o<\/strong> \u00e9 mais interessante usar a long tail \u201ccomo escolher uma cal\u00e7a jeans com el\u00e1stico\u201d em vez de apenas \u201croupas para gr\u00e1vidas\u201d. Palavras-chave generalistas n\u00e3o v\u00e3o funcionar bem nessa etapa.<\/p>\n Com a persona sabendo tudo o que precisa para fechar a compra, \u00e9 hora de oferecer mais informa\u00e7\u00f5es sobre a empresa e o produto. Mais uma vez, o ideal \u00e9 apostar em palavras-chave mais longas e espec\u00edficas, usando termos que explicam o que diferencia sua marca da concorr\u00eancia e tamb\u00e9m o nome dos produtos.<\/p>\n O melhor conte\u00fado para a etapa de fundo<\/a> s\u00e3o cases de sucesso da empresa, depoimentos de clientes, reviews de produtos e at\u00e9 mesmo vers\u00f5es de teste de programas, softwares ou sistemas.<\/p>\n O diferencial desta etapa \u00e9 que, na maioria dos casos, os conte\u00fados de avalia\u00e7\u00e3o e compra s\u00e3o enviados diretamente para o lead qualificado. Nesse caso, a escolha da palavra-chave n\u00e3o \u00e9 um crit\u00e9rio relevante se o conte\u00fado n\u00e3o ser\u00e1 publicado em um site ou blog.<\/p>\n Ent\u00e3o, j\u00e1 estamos de acordo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 funcionalidade e import\u00e2ncia estrat\u00e9gica das head tails e palavras-chave long tail. Tamb\u00e9m j\u00e1 ficou claro que a segunda, mesmo sendo espec\u00edfica, pode dar o ar da gra\u00e7a em todas as etapas do funil<\/a>.<\/p>\n Dito isso, como equilibrar volume de busca e especificidade na hora de escolher quando e qual palavra-chave utilizar? Ficando de olho no tipo de conte\u00fado do texto e seus objetivos.<\/p>\n Termos novos e conte\u00fados virais, por exemplo, caem bem com as head tails. Elas t\u00eam um alto volume de busca por natureza, mas ainda assim, s\u00e3o espec\u00edficas para aquela procura.<\/p>\n Produtos licenciados do Big Brother Brasil (jura que voc\u00ea est\u00e1 fazendo um exemplo do BBB? Sim, estou!), por exemplo, podem usar head tails como \u201cBBB20\u201d e \u201cRoup\u00e3o do L\u00edder\u201d durante os meses do programa porque elas ser\u00e3o relevantes nesse per\u00edodo.<\/p>\n Lan\u00e7amentos de filmes e s\u00e9ries tamb\u00e9m ter\u00e3o um bom retorno em volume de busca se utilizarem head tails nesses per\u00edodos.<\/p>\n O diferencial, que ter\u00e1 que ser muito bem-executado, estar\u00e1 no conte\u00fado e relev\u00e2ncia das informa\u00e7\u00f5es oferecidas. As palavras-chave fazem parte da estrat\u00e9gia de SEO e n\u00e3o s\u00e3o o \u00fanico elemento do algoritmo do Google para determinar a ordem das buscas. Ent\u00e3o, tamb\u00e9m n\u00e3o s\u00e3o as \u00fanicas a turbinarem um post ou blog.<\/p>\n Produzindo um conte\u00fado de qualidade, com escaneabilidade bem-desenhada, al\u00e9m de uma estrat\u00e9gia eficiente de distribui\u00e7\u00e3o da keyword pelo texto e de hiperlinks, ele se destacar\u00e1 tamb\u00e9m por outros motivos.<\/p>\n Ao selecionar as melhores palavras-chave para sua estrat\u00e9gia \u00e9 preciso pensar tamb\u00e9m na inten\u00e7\u00e3o de busca<\/a>. Ela nada mais \u00e9 que o tipo de conte\u00fado que o usu\u00e1rio pretende encontrar ao longo de sua pesquisa<\/strong>. Parece simples, mas nem sempre um termo est\u00e1 alinhado \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de busca da sua persona.<\/p>\n Imagine que uma empresa desenvolveu um app de controle financeiro. Para ter todas as informa\u00e7\u00f5es sobre seus ganhos e gastos, basta acessar o aplicativo. Essa organiza\u00e7\u00e3o deseja criar um blog post, explicando os motivos pelos quais sua persona deveria trocar as planilhas de Excel pelo app.<\/p>\n Para isso, eles escolheram a palavra-chave \u201cplanilha para controle de gastos\u201d. Agora, se voc\u00ea for ao Google e digitar essa mesma frase, o mais prov\u00e1vel \u00e9 que apare\u00e7a uma s\u00e9rie de p\u00e1ginas oferecendo modelos de planilhas de controle de gastos prontas e gratuitas.<\/p>\n Isso quer dizer que a maioria das pessoas que digitou essa palavra-chave no Google estava em busca de um modelo de planilha pronto para baixar. Se o seu conte\u00fado n\u00e3o oferece esse mesmo resultado, \u00e9 muito prov\u00e1vel que ele n\u00e3o ser\u00e1 visto com relev\u00e2ncia e n\u00e3o vai ranquear.<\/p>\n O melhor a se fazer, nesse caso, \u00e9 procurar uma palavra-chave mais alinhada com a inten\u00e7\u00e3o de busca ou usar palavras secund\u00e1rias, como \u201capp de gastos\u201d ou \u201ccontrole por planilha vale a pena\u201d.<\/p>\n Ao fazer o seu planejamento de palavras-chave<\/strong>, procure entender a inten\u00e7\u00e3o de busca para cada termo. Uma dica \u00e9 abrir uma guia an\u00f4nima no seu navegador \u2014 para que seu hist\u00f3rico n\u00e3o interfira nos retornos \u2014 e buscar cada palavra-chave, consultando o tipo de conte\u00fado que aparece nos primeiros resultados.<\/p>\n Lembre-se tamb\u00e9m de que nem sempre o conte\u00fado das primeiras p\u00e1ginas vai abordar um assunto exatamente igual ao seu e isso pode funcionar como uma grande vantagem. Sempre que encontrar um conte\u00fado pouco rico ranqueando no Google, \u00e9 poss\u00edvel abord\u00e1-lo de forma mais aprofundada e ganhar mais credibilidade do algoritmo.<\/p>\n \u00c9 importante lembrar que, independentemente do tipo de palavra-chave escolhido, \u00e9 preciso que a escolha seja feita de forma estrat\u00e9gica, usando ferramentas de qualidade que apresentem dados concretos.<\/p>\n Por isso, separamos tr\u00eas op\u00e7\u00f5es que ajudam em momentos diferentes e atendem a necessidades de an\u00e1lise distintas.<\/p>\n Apesar de ser uma ferramenta para a cria\u00e7\u00e3o de m\u00eddia paga no Google, o KeyWord Planner<\/a> tamb\u00e9m pode ser usado no desenvolvimento de conte\u00fado para gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a>, de forma totalmente gratuita.<\/p>\n Ap\u00f3s se cadastrar no Google AdWords, voc\u00ea ser\u00e1 levado a criar o seu primeiro an\u00fancio pago. Entretanto, \u00e9 poss\u00edvel pular essa etapa e ir diretamente para o planejador de palavras-chave<\/a>.<\/p>\n Basta jogar um termo na pesquisa para que o usu\u00e1rio tenha acesso a informa\u00e7\u00f5es como quantidade de buscas mensais e n\u00edvel da concorr\u00eancia. Assim, voc\u00ea poder\u00e1 verificar se aquele \u00e9 o melhor termo ou n\u00e3o, de acordo com o objetivo de sua produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Se voc\u00ea j\u00e1 sabe qual \u00e9 a palavra-chave foco de seu projeto e n\u00e3o quer trabalhar apenas a head tail, mas ainda n\u00e3o sabe quais podem ser as poss\u00edveis varia\u00e7\u00f5es a serem usadas em diferentes conte\u00fados, essa ferramenta<\/a> certamente ajudar\u00e1.<\/p>\n Ao digitar qualquer termo na pesquisa, ser\u00e1 listada uma s\u00e9rie de op\u00e7\u00f5es que surgem sem alterar a palavra-chave inicial. Ao escrever \u201cgest\u00e3o de neg\u00f3cios\u201d, por exemplo, voc\u00ea receber\u00e1 uma s\u00e9rie de novas ideias, como: ferramentas para gest\u00e3o de neg\u00f3cios, curso de gest\u00e3o de neg\u00f3cios, dicas de gest\u00e3o de neg\u00f3cio, erros na gest\u00e3o de neg\u00f3cios etc.<\/p>\n Essa \u00e9 uma \u00f3tima dica para aqueles que ainda n\u00e3o t\u00eam conhecimento suficiente sobre o seu mercado e as demandas do p\u00fablico a ser atingido. \u00c9 importante lembrar que o uso dessa ferramenta tamb\u00e9m \u00e9 gr\u00e1tis.<\/p>\n Essa \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o para quem deseja levar a pesquisa de palavras-chave um pouco mais a s\u00e9rio e quer pagar por uma ferramenta de qualidade. Caso queira fazer o teste, a vers\u00e3o gratuita do SEMRush<\/a> fica dispon\u00edvel apenas para as suas primeiras buscas.<\/p>\n Al\u00e9m de verificar o volume de buscas mensal, voc\u00ea tamb\u00e9m ter\u00e1 acesso a diversas sugest\u00f5es de varia\u00e7\u00e3o e local em que aquela pesquisa \u00e9 mais popular.<\/p>\n N\u00e3o somente isso, \u00e9 poss\u00edvel visualizar estat\u00edsticas de desempenho dos seus concorrentes. Assim, voc\u00ea pode gerar relat\u00f3rios detalhados sobre seus resultados em mecanismos de busca.<\/p>\n O Google Trends<\/a> \u00e9 uma ferramenta de SEO<\/a> que mostra o volume de termos de busca que s\u00e3o tend\u00eancia na sua \u00e1rea e tamb\u00e9m revela a taxa de crescimento de uma express\u00e3o usada em pesquisas antes mesmo que isso apare\u00e7a no Keyword Planner (ou em qualquer outra plataforma do tipo). Por isso, se voc\u00ea aprender como usar o Google Trends, poder\u00e1 planejar suas palavras-chave com muito mais precis\u00e3o.<\/p>\n Em vez de assumir que uma long ou head tail continua a ser bem classificada e investir nela, voc\u00ea descobrir\u00e1 a tend\u00eancia dos \u00faltimos seis meses. Isso vale a pena porque o investimento em SEO \u00e9 muito mais caro do que o PPC, portanto \u00e9 sempre melhor saber com anteced\u00eancia se as suas palavras-chave est\u00e3o em ascens\u00e3o ou n\u00e3o em termos de popularidade.<\/p>\n Usar o Google Trends<\/a> tamb\u00e9m \u00e9 bastante simples depois que voc\u00ea pega o jeito. Siga as instru\u00e7\u00f5es a seguir para obter os melhores resultados.<\/p>\n Entre no Google Trends e, na primeira p\u00e1gina, insira a palavra-chave desejada. Aperte o enter.<\/p>\n \u00c9 aqui que voc\u00ea determina a tend\u00eancia da sua palavra-chave e se ela est\u00e1 ganhando ou perdendo popularidade. O Google apresentar\u00e1 um gr\u00e1fico bastante intuitivo e se voc\u00ea clicar na tecla \u201cforecast\/previs\u00e3o\u201d, conseguir\u00e1 ver o que o buscador antecipa para o pr\u00f3ximo per\u00edodo.<\/p>\n A diferen\u00e7a entre head tail e long tail fica evidente na ferramenta, pois voc\u00ea insere palavras-chave head tails para obter long tails por meio das recomenda\u00e7\u00f5es e com o aux\u00edlio do KeyWordTool.<\/p>\n Para gerar palavras-chave long tail cada vez melhores com ajuda do Google Trends, analise as express\u00f5es relacionadas que aparecer\u00e3o no quadro logo abaixo da tend\u00eancia e utilize o KeyWordTool.io<\/a> para encontrar novos termos.<\/p>\nAs head tails e os termos de buscas mais gerais<\/h2>\n
\n
A especificidade de uma pesquisa com long tail<\/h2>\n
\n
Custo-benef\u00edcio atraente<\/h3>\n
Atingir o objetivo da estrat\u00e9gia mais rapidamente<\/h3>\n
Redu\u00e7\u00e3o do churn nas vendas<\/h3>\n
A necessidade de ranquear para termos gerais<\/h2>\n
O momento ideal para usar long tails<\/h2>\n
A melhor palavra-chave para cada etapa do funil de vendas<\/h2>\n
Topo de funil: aprendizagem e reconhecimento do problema<\/h3>\n
Meio de funil: considera\u00e7\u00e3o e inten\u00e7\u00e3o de compra<\/h3>\n
Fundo de funil: avalia\u00e7\u00e3o e compra<\/h3>\n
Como equilibrar o volume de busca e especificidade para escolher a keyword ideal<\/h2>\n
A inten\u00e7\u00e3o de busca no processo de defini\u00e7\u00e3o das palavras-chave<\/h2>\n
3 ferramentas para fazer pesquisa de palavra-chave<\/h2>\n
1. KeyWord Planner do Google AdWords<\/h3>\n
2. KeyWord Tool<\/h3>\n
3. SEMRush<\/h3>\n
Mostrando a diferen\u00e7a entre head tail e long tail no Google Trends<\/h2>\n
Acesse o Google Trends<\/h3>\n
Analise a tend\u00eancia<\/h3>\n
Como usar o KeyWord Explorer da Moz<\/h2>\n