{"id":45425,"date":"2017-02-10T00:00:00","date_gmt":"2017-02-10T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/conteudo-de-qualidade\/"},"modified":"2025-09-13T22:27:00","modified_gmt":"2025-09-14T01:27:00","slug":"conteudo-de-qualidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-de-qualidade\/","title":{"rendered":"Conte\u00fado extenso x conte\u00fado de qualidade: qual a rela\u00e7\u00e3o entre eles?"},"content":{"rendered":"

Quem est\u00e1 por dentro de marketing de conte\u00fado sabe que conte\u00fados extensos e ricos de informa\u00e7\u00e3o s\u00e3o sempre desej\u00e1veis, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/span><\/p>\n

Afinal, as chances de rankeamento de textos com mais de 500 palavras s\u00e3o mais altas. Al\u00e9m disso, um texto maior tem mais chances de englobar v\u00e1rios aspectos de um determinado tema, resultando em um conte\u00fado muito relevante e bem embasado.<\/span><\/p>\n

Contudo, essa afirma\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo contestada por grandes gurus do marketing. Rand Fishkin, do Moz, uma vez <\/span>publicou um artigo de opini\u00e3o<\/span><\/a> sobre o assunto.<\/span><\/p>\n

Ele prop\u00f5e que conte\u00fados longos n\u00e3o s\u00e3o, necessariamente, conte\u00fados incr\u00edveis, uma vez que cada tipo de neg\u00f3cio possui uma necessidade.<\/span><\/p>\n

Ficou intrigado? Continue lendo este artigo e confira um pouco mais sobre o assunto \ud83d\ude09 <\/span><\/p>\n

O que caracteriza um bom conte\u00fado?<\/span><\/h2>\n

Existem muitos fatores que diferenciam <\/span>conte\u00fados encantadores<\/b> de outros comuns. E, para alcan\u00e7ar esse n\u00edvel, \u00e9 preciso ser bom todos eles. <\/span><\/p>\n

O que Fishkin \u2014 e tamb\u00e9m outras <\/span>personalidades importantes do marketing digital<\/span><\/a> \u2014 querem dizer, \u00e9 que conte\u00fados extensos n\u00e3o necessariamente s\u00e3o encantadores. E tomar ambos por equivalentes pode matar a sua estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n

Quem estuda <\/span>marketing de conte\u00fado<\/span><\/a> sabe que \u00e9 fundamental corresponder \u00e0s expectativas da persona, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Contudo, \u00e0s vezes entramos no modo autom\u00e1tico e deixamos de enxergar oportunidades importantes. <\/span><\/p>\n

Trabalhar com marketing digital exige n\u00e3o apenas dom\u00ednio de v\u00e1rias \u00e1reas de conhecimento e de certas ferramentas, mas tamb\u00e9m algumas habilidades fundamentais como a curiosidade \u2014 e, quem sabe, a <\/span>desconfian\u00e7a<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

U\u00e9, mas como assim?<\/span><\/p>\n

\u00c0s vezes deixamos a rotina criar uma certa resist\u00eancia a mudan\u00e7as. Desconfiar dos padr\u00f5es pode levar a inova\u00e7\u00f5es relevantes. \u00c9 aquela velha hist\u00f3ria de pensar fora da caixa. E isso exige um olhar treinado!<\/span><\/p>\n

Na <\/span>produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web<\/span><\/a> isso pode fazer toda a diferen\u00e7a. Veja a seguir alguns aspectos que s\u00e3o comuns de textos incr\u00edveis.<\/span><\/p>\n

Utilidade<\/span><\/h3>\n

Parece \u00f3bvio, mas conte\u00fados que s\u00e3o realmente valiosos para os leitores devem ser extremamente \u00fateis.<\/span><\/p>\n

Contudo, por mais \u00f3bvia que essa afirma\u00e7\u00e3o pare\u00e7a ser, a defini\u00e7\u00e3o de <\/span>utilidade<\/b> pode variar muito de persona para persona. Concorda? <\/span><\/p>\n

Existem algumas d\u00favidas que podem ser respondidas com um simples post de 350 palavras \u2014 em formato de pergunta e resposta, por exemplo. Da mesma maneira, existem assuntos que precisam ser tratados envolvendo mais nuances e argumentos, o que pode ser traduzido em um conte\u00fado extenso ou at\u00e9 mesmo em conte\u00fados especiais, como ebook e formatos diferentes (v\u00eddeos e podcasts).<\/span><\/p>\n

E a\u00ed, voc\u00ea sabe o que sua persona est\u00e1 procurando?<\/span><\/p>\n

Conhecimento da persona<\/span><\/h3>\n

Se voc\u00ea pesquisou sobre o assunto deste texto, certamente sabe da import\u00e2ncia da persona para as estrat\u00e9gias de marketing digital. <\/span><\/p>\n

\u00c9 esse conhecimento de p\u00fablico que garantir\u00e1 que sua <\/span>estrat\u00e9gia<\/span><\/a> est\u00e1 tratando dos assuntos certos, com a linguagem certa e com os formatos de conte\u00fado mais adequados. Conhecer uma persona a fundo \u00e9 fundamental para ter sucesso nessas pr\u00e1ticas. E, quando digo conhecer a fundo, isso engloba muita coisa!<\/span><\/p>\n

\u00c0s vezes, o que parece um detalhe irrelevante no perfil da persona pode, de repente, se mostrar definidor nos resultados de uma campanha. J\u00e1 vi equipes gastando meses desenvolvendo textos densos, cheios de estat\u00edsticas bonitas e argumentos sofisticados, s\u00f3 para descobrir que o p\u00fablico deles preferia mesmo era tirar d\u00favidas rapidamente pelo WhatsApp ou um Stories de 15 segundos. N\u00e3o tem f\u00f3rmula m\u00e1gica, obviamente, mas a verdade \u00e9: prestar aten\u00e7\u00e3o \u00e0s pistas do seu pr\u00f3prio p\u00fablico \u00e9 um diferencial enorme \u2014 e n\u00e3o d\u00e1 para delegar isso s\u00f3 ao Google Analytics.<\/p>\n

No fim do dia, aquele estudo do comportamento da audi\u00eancia, que tantos profissionais tratam como s\u00f3 mais uma \u201centrega intermedi\u00e1ria\u201d do briefing, \u00e9 capaz de virar a chave de toda a estrat\u00e9gia. Detalhes como a faixa de hor\u00e1rio mais ativa, os assuntos do momento ou at\u00e9 memes recorrentes fazem diferen\u00e7a real na hora de produzir algo que grude nos leitores \u2014 ou que seja solenemente ignorado. Ah, e \u00e0s vezes, a persona muda de ideia do nada; acompanhar essas viradas faz parte da brincadeira.<\/p>\n

\u00c9 muito necess\u00e1rio estar sempre em contato com seu nicho e acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es e tend\u00eancias envolvidas ali. Esse mercado muda com rapidez, cada segmento est\u00e1 constantemente atualizando seus objetivos e h\u00e1bitos.<\/span><\/p>\n

Tenha esse tipo de informa\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e3o sobre sua <\/span>persona<\/span><\/a> e seus conte\u00fados ser\u00e3o sempre relevantes, independente do tamanho.<\/span><\/p>\n

Linguagem \u00fanica<\/span><\/h3>\n

Quem est\u00e1 sempre em contato com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com certeza possui um senso de entendimento particular sobre a l\u00edngua portuguesa e suas nuances. Considerando o p\u00fablico de um pa\u00eds como o Brasil, que tem um idioma muito plural, \u00e9 preciso conhecer as nuances da linguagem. <\/span><\/p>\n

Esse \u00e9 uma boa pr\u00e1tica de marketing de conte\u00fado: por mais que, \u00e0 primeira vista, pare\u00e7a um aspecto secund\u00e1rio, \u00e9 preciso entender bastante sobre sem\u00e2ntica. Localizar as melhores palavras-chave \u00e9 fundamental para produzir conte\u00fados que dialoguem diretamente com as personas.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 pensou nas milhares de combina\u00e7\u00f5es de palavras que podem ser feitas para solucionar uma \u00fanica d\u00favida? Para se ter ideia, <\/span>15% de todas as buscas no Google nunca foram pesquisadas anteriormente<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

N\u00e3o somente o Google, mas tamb\u00e9m redes como Twitter, Facebook, Linkedin e Medium possuem suas particularidades. Entender a linguagem garante, tamb\u00e9m, a compreens\u00e3o de qual \u00e9 a melhor plataforma para veicular as informa\u00e7\u00f5es \u2014 e, dentro deste aspecto, \u00e9 poss\u00edvel identificar qual \u00e9 o tamanho de conte\u00fado ideal.<\/span><\/p>\n

Em qual formato investir, afinal?<\/span><\/h2>\n

Existe uma infinidade de formatos de conte\u00fado para a web. <\/span><\/p>\n

Para identificar qual \u00e9 o melhor formato para sua persona, o primeiro passo \u00e9 possuir repert\u00f3rio. Pare para identificar quais s\u00e3o os formatos mais frequentes que aparecem nos seus feeds, quais costumam receber mais acessos e, inclusive, qual tipo voc\u00ea prefere consumir.<\/span><\/p>\n

Estar ligado em portais sobre marketing digital (como o Moz, que citei no come\u00e7o do texto, e aqui mesmo no blog da Comunidade Rock Content) facilita compreender as tend\u00eancias e, tamb\u00e9m, encontrar refer\u00eancias e inspira\u00e7\u00f5es para colocar em pr\u00e1tica.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, como j\u00e1 dissemos, entender o que sua persona busca e como ela se comunica \u00e9 a chave para criar conte\u00fados de qualidade. Por mais que conte\u00fados extensos tenham um ranqueamento muito bom, pode ser que sua persona n\u00e3o se d\u00ea bem com leituras longas e, consequentemente, os acessos n\u00e3o ser\u00e3o l\u00e1 essas coisas.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o ter medo de pensar fora da caixa e testar formatos que pare\u00e7am promissores \u2014 seja investir na produ\u00e7\u00e3o de ebooks ou colocar no ar posts r\u00e1pidos de perguntas e respostas \u2014 \u00e9 o melhor caminho para que seu p\u00fablico te encontre e, num cen\u00e1rio mais amplo, tornar a internet um lugar melhor \ud83d\ude42<\/span><\/p>\n

E ent\u00e3o, suas d\u00favidas foram solucionadas? Mantenha-se curioso (e desconfiado) e, assim, suas habilidades de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado estar\u00e3o sempre afiadas!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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