O redator corporativo \u00e9 um tipo de profissional polivalente. Ele personifica a voz de uma empresa, reunindo a criatividade na escrita com o prazer da leitura a servi\u00e7o do sucesso de uma marca.<\/p>\n
E como o texto \u00e9 algo muito importante para desenvolver a \u201cpersonalidade\u201d de uma empresa, o papel do redator tem destaque no meio corporativo. Afinal, grandes companhias s\u00e3o notadas tamb\u00e9m por suas chamadas, slogans e blog posts inesquec\u00edveis.<\/p>\n
Pronto para aprender o que falta para tornar o texto de uma marca inesquec\u00edvel? Veja no nosso artigo de hoje como se especializar nesse mercado e cativar gestores e p\u00fablico das empresas!<\/p>\n
Antes de mais nada, a escrita corporativa n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de um texto rebuscado, excessivamente objetivo e sem gra\u00e7a. Muitas vezes, o desej\u00e1vel \u00e9 exatamente o contr\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n As empresas procuram redatores justamente para criar uma\u00a0comunica\u00e7\u00e3o mais humana<\/a>\u00a0com seus clientes e colaboradores. Elas sabem que os posts de blogs corporativos e a comunica\u00e7\u00e3o interna devem funcionar como uma conversa pr\u00f3xima.<\/p>\n Portanto, a primeira coisa a se fazer \u00e9 compreender o tipo de linguagem a ser usada em seus conte\u00fados. E, ao se deparar com a express\u00e3o \u201clinguagem formal\u201d nas suas pautas, n\u00e3o encarar isso como uma autoriza\u00e7\u00e3o para atacar com jarg\u00f5es e mais jarg\u00f5es empresariais.<\/p>\n Sabe aqueles textos em que tudo \u00e9 \u201cassertivo\u201d, \u201calavancado\u201d e \u201calinhado\u201d? Pois \u00e9, evite clich\u00eas como esses.<\/p>\n A linguagem formal \u00e9 uma maneira de demonstrar autoridade sobre um determinado assunto. Mas ela n\u00e3o deve ser uma forma de acorrentar o estilo do seu conte\u00fado.<\/p>\n Comercializar um produto ou servi\u00e7o envolve marketing. E o marketing envolve encontrar as pessoas certas para as empresas certas.<\/p>\n E como boa parte do que escrevemos para empresas atendem a objetivos de marketing, voc\u00ea deve compreender que ele tem dois lados: o racional e o emocional.<\/p>\n Toda compra ou contrata\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o \u00e9 o resultado de uma soma dessas duas coisas. E nada faz apelo t\u00e3o forte ao lado racional dos consumidores como os n\u00fameros. \u00c9 com eles que voc\u00ea vai tornar os seus textos campe\u00f5es!<\/p>\n Al\u00e9m disso, a equipe de marketing dessas empresas tamb\u00e9m \u00e9 fascinada por\u00a0dados<\/a>. Profissionais de marketing n\u00e3o s\u00e3o mais aquelas pessoas que contam apenas com \u201cfeeling\u201d para come\u00e7ar campanhas. Eles medem tudo e fazem an\u00e1lises baseadas em n\u00fameros.<\/p>\n E como s\u00e3o tamb\u00e9m elas que aprovam seus textos, voc\u00ea dir\u00e1 o que querem ouvir, quando citar dados.<\/p>\n Abaixo, seguem mais alguns exemplos (em n\u00fameros) de por que os n\u00fameros \u2014 a repeti\u00e7\u00e3o \u00e9 proposital para te convencer, t\u00e1 certo? \u2014 s\u00e3o importantes:<\/p>\n Tudo bem. A gente sabe que voc\u00ea n\u00e3o entendeu muito bem o porqu\u00ea desse \u00faltimo dado. Ent\u00e3o l\u00e1 vai:<\/p>\n Se voc\u00ea for parar para prestar aten\u00e7\u00e3o, a quantidade de informa\u00e7\u00f5es e dados dispon\u00edveis cresce a cada dia \u2014 e, honestamente, ningu\u00e9m tem tempo ou paci\u00eancia pra ler relat\u00f3rio demais. O segredo, ent\u00e3o, \u00e9 saber escolher quais n\u00fameros realmente contam uma hist\u00f3ria e, mais importante, quais n\u00e3o caem de paraquedas no texto. O leitor percebe (e logo perde o interesse) quando sente que o dado est\u00e1 ali s\u00f3 pra impressionar ou preencher espa\u00e7o. E n\u00e3o h\u00e1 nada de errado em assumir, de vez em quando, que um n\u00famero \u00e9 s\u00f3 ilustrativo \u2014 transpar\u00eancia, nesse universo, costuma gerar mais credibilidade do que discursos grandiosos.<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 curioso como certos n\u00fameros conseguem criar um impacto que vai al\u00e9m do dado em si. \u00c0s vezes, um simples \u201ctr\u00eas vezes mais chances de engajamento\u201d move opini\u00f5es de uma forma que um par\u00e1grafo inteiro n\u00e3o conseguiria. E, veja bem, n\u00e3o estou falando pra transformar cada frase em uma estat\u00edstica \u2014 mas saber dosar, usando os n\u00fameros certos nos momentos certos, \u00e9 praticamente uma arte. Se quiser se diferenciar, tente sempre contextualizar o n\u00famero: de onde veio, por que importa e, se for o caso, questione ele junto ao leitor. D\u00e1 trabalho, claro, mas esse tipo de aten\u00e7\u00e3o faz toda diferen\u00e7a.<\/p>\n Mais um\u00a0n\u00famero importante<\/a>\u00a0para a sua carreira de redator corporativo: 85% dos profissionais de marketing B2B \u2014 ou seja, de empresas cujos clientes s\u00e3o outras empresas \u2014 consideram o LinkedIn a melhor rede social para entregar conte\u00fado.<\/p>\n De agora em diante, essa plataforma deve fazer mais parte da sua vida. Gente muito influente no meio empresarial usa o\u00a0LinkedIn<\/a>\u00a0ativamente. L\u00e1, eles interagem com clientes e fornecedores, postam textos e, adivinhe, procuram redatores para escrever conte\u00fado especializado<\/strong>.<\/p>\n E essas n\u00e3o s\u00e3o as \u00fanicas utilidades dessa rede social para voc\u00ea. Vai ser l\u00e1, tamb\u00e9m, que voc\u00ea vai encontrar os melhores exemplos sobre como escrever com a voz de uma empresa.<\/p>\n Diversos CEOs, CFOs e CIOs de empresas contratam ghost writers para tocarem suas colunas no LinkedIn.<\/p>\n E, mesmo que voc\u00ea n\u00e3o saiba as responsabilidades das pessoas por tr\u00e1s dessas siglas, j\u00e1 deve intuir que estamos falando de autoridade. Autoridade \u00e9 a palavra principal do marketing no LinkedIn, e \u00e9 ela que o seu texto deve perseguir.<\/p>\n Se voc\u00ea ainda n\u00e3o tem perfil nessa rede social, n\u00e3o perca mais tempo! Apare\u00e7a por l\u00e1 e entre no radar de \u201cca\u00e7adores de talento\u201d, leia textos de opini\u00e3o de alto n\u00edvel sobre quest\u00f5es empresariais importantes e melhore suas habilidades de escrita!<\/p>\n Esta aqui \u00e9 mais uma dica do tipo \u201cn\u00e3o escreva como um rob\u00f4 s\u00f3 porque voc\u00ea quer aumentar as convers\u00f5es de uma empresa\u201d.<\/p>\n Vale a pena bater nessa tecla: use dados, argumentos racionais e t\u00e9cnicas de SEO, mas n\u00e3o se esque\u00e7a de que\u00a0h\u00e1 um ser humano lendo o seu texto<\/a>.<\/p>\nUse n\u00fameros<\/h2>\n
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Tenha um perfil impec\u00e1vel no LinkedIn<\/h2>\n
Saiba alinhar SEO e experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/h2>\n