{"id":45470,"date":"2017-04-13T00:00:00","date_gmt":"2017-04-13T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/como-escrever-uma-newsletter\/"},"modified":"2025-09-13T02:09:08","modified_gmt":"2025-09-13T05:09:08","slug":"como-escrever-uma-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-escrever-uma-newsletter\/","title":{"rendered":"Como escrever uma newsletter para engajar o seu p\u00fablico?"},"content":{"rendered":"\n<p>Ao contr\u00e1rio do que muitas\u00a0pessoas pensam, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado vai muito al\u00e9m de textos para blog e t\u00e9cnicas de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\">SEO<\/a>. Hoje, diversos m\u00e9todos podem ser utilizados na hora de engajar o p\u00fablico e garantir melhores ganhos para o cliente.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que viemos falar sobre\u00a0newsletter\u00a0e\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/redacao-para-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">e-mail\u00a0marketing<\/a>! Afinal, essas\u00a0s\u00e3o excelentes ferramentas para quem quer promover o engajamento com seu p\u00fablico e manter um contato direto.<\/p>\n<p>Quer aprender como escrever uma newsletter incr\u00edvel, que tenha boas taxas de abertura e engaje seu p\u00fablico de verdade? Ent\u00e3o confira alguns passos essenciais\u00a0para chegar l\u00e1:<\/p>\n<h2>Planeje para escrever melhor<\/h2>\n<p>Como em todo processo estrat\u00e9gico, o planejamento\u00a0\u00e9 fundamental para criar suas newsletters. Existem alguns pontos b\u00e1sicos para pensar antes de apertar o bot\u00e3o de disparar, ter aten\u00e7\u00e3o a eles far\u00e1 toda a diferen\u00e7a nos seus resultados. Veja s\u00f3:<\/p>\n<h3>Objetivo<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 lendo este post, provavelmente \u00e9 porque o engajamento do p\u00fablico \u00e9 um objetivo seu, certo? Por\u00e9m, os benef\u00edcios gerados por uma newsletter bem feita podem ir muito al\u00e9m.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, antes de come\u00e7ar a produzir, pense bem no prop\u00f3sito que\u00a0cada newsletter enviada ter\u00e1. A newsletter pode ser usada para:<\/p>\n<ul>\n<li>aumento de tr\u00e1fego;<\/li>\n<li>promo\u00e7\u00e3o de seus produtos;<\/li>\n<li>an\u00fancio de uma novidade;<\/li>\n<li>aumento da base de leads;<\/li>\n<li>engajamento\u00a0com a sua marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todos esses s\u00e3o meios\u00a0incr\u00edveis de construir um bom relacionamento\u00a0com seus clientes.<\/p>\n<h3>P\u00fablico<\/h3>\n<p><strong>\u00c9 sempre sobre pessoas<\/strong>.\u00a0Muitas vezes, podemos\u00a0pensar que, porque algu\u00e9m assinou a nossa newsletter,\u00a0ter\u00e1 interesse em absolutamente tudo que enviarmos.<\/p>\n<p>No entanto, ter uma base bem segmentada de e-mails \u00e9 muito importante para enviar o que for mais relevante para cada grupo. Lembre-se disso quando voc\u00ea realizar uma a\u00e7\u00e3o em busca de engajar seu p\u00fablico.\u00a0Afinal, conhecer bem uma pessoa \u00e9 o primeiro passo para\u00a0motiv\u00e1-la a fazer algo.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, pense bem em quem assinou sua newsletter antes de envi\u00e1-la. Utilize as informa\u00e7\u00f5es reunidas para suas personas, dados coletados nas landing pages do seu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-site\/\">site<\/a> e pesquise bastante. Seu p\u00fablico s\u00f3 tem a agradecer (assim como sua taxa de cancelamento)!<\/p>\n<h3>Formato<\/h3>\n<p>Sua newsletter ser\u00e1 focada na promo\u00e7\u00e3o de produtos ou no conte\u00fado do seu blog? Voc\u00ea quer apresentar uma \u00fanica novidade ou trazer v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es sobre o seu servi\u00e7o? Para cada uma dessas finalidades, \u00e9 poss\u00edvel adotar um modelo espec\u00edfico que seja mais adequado.<\/p>\n<p>Na\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/infograficos-redacao-de-newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">reda\u00e7\u00e3o de\u00a0newsletters<\/a>\u00a0mais comerciais, por exemplo, voc\u00ea pode apostar em conte\u00fados\u00a0com foco em design, que contenham uma ou v\u00e1rias ilustra\u00e7\u00f5es. No entanto, se certifique que esse formato faz\u00a0sentido para o seu p\u00fablico, ou voc\u00ea pode acabar exagerando.<\/p>\n<p>\u00c9 engra\u00e7ado como \u00e0s vezes a gente tenta impressionar com um layout todo elaborado e, no fim das contas, aquilo que realmente gruda mesmo \u00e9 um texto direto, sem firula, que fala de um jeito que parece que foi feito pra voc\u00ea. Complexidade demais pode at\u00e9 afastar. Ali\u00e1s, j\u00e1 recebeu algum daqueles e-mails que mais parecem uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria de t\u00e3o carregados? Pois \u00e9, quase sempre v\u00e3o parar direto na lixeira.<\/p>\n<p>Agora, se a mensagem tiver um cunho mais informacional e voc\u00ea precisar garantir que sua base leia\u00a0<strong>mesmo<\/strong>\u00a0o que est\u00e1 escrito, a sugest\u00e3o \u00e9 seguir um estilo simples, com mais texto e menos distra\u00e7\u00f5es visuais, como imagens e hiperlinks.<\/p>\n<p>Gosto tamb\u00e9m de lembrar que o tal do &#8220;formato ideal&#8221; n\u00e3o existe. O que funciona hoje pode cansar amanh\u00e3 e, honestamente, s\u00f3 testando pra descobrir o que encaixa melhor com seu p\u00fablico. \u00c0s vezes, aquele template que parecia engessado acaba trazendo as melhores taxas de clique. Experimenta mudar uma coisinha ou outra, e com sorte voc\u00ea encontra um caminho novo. N\u00e3o tem receita de bolo, infelizmente.<\/p>\n<p>Lembre que design n\u00e3o \u00e9 tudo\u00a0e, apesar do layout tamb\u00e9m importar, o conte\u00fado ser\u00e1 sempre o protagonista.<\/p>\n<h3>Hor\u00e1rio\/Frequ\u00eancia<\/h3>\n<p>Segundo uma pesquisa da\u00a0<em>GetResponse<\/em>,\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.getresponse.com\/best-time-to-send-email-infographic.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">23,63% dos e-mails s\u00e3o abertos na primeira hora de seu envio<\/a>, o que significa que, se voc\u00ea n\u00e3o disparar sua newsletter em um hor\u00e1rio muito bom, ela pode acabar ficando perdida pela caixa de entrada do seu assinante.<\/p>\n<p>Com isso, uma boa ideia \u00e9 elaborar um calend\u00e1rio com datas especiais com feriados e datas especiais. Al\u00e9m disso,\u00a0considere\u00a0fatores\u00a0como hor\u00e1rio comercial e fuso hor\u00e1rio.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tiver leitores em outros\u00a0pa\u00edses, preste bem aten\u00e7\u00e3o ao programar o envio de uma newsletter. Voc\u00ea n\u00e3o quer que ela chegue \u00e0s tr\u00eas\u00a0da manh\u00e3 para ningu\u00e9m.<\/p>\n<p>A frequ\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 algo que vai depender da sua estrat\u00e9gia. Algumas empresas t\u00eam bons resultados enviando newsletters di\u00e1rias; j\u00e1 outras n\u00e3o precisam de tanto e se saem bem com conte\u00fados semanais ou at\u00e9 quinzenais.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tiver uma equipe menor, por exemplo, preze\u00a0mais pela qualidade do que pela quantidade, afinal, uma newsletter bem feita por semana \u00e9 muito melhor do que lotar a caixa de entrada dos seus clientes com e-mails que eles n\u00e3o ter\u00e3o vontade de\u00a0abrir.<\/p>\n<h2>Na hora de escrever, eduque para engajar<\/h2>\n<p>Depois de pensar em todos esses pontos, saber como escrever uma newsletter para engajar seu p\u00fablico vai ser bem\u00a0mais tranquilo. E se mesmo assim voc\u00ea ainda estiver inseguro, lembre-se de uma dica b\u00e1sica do Marketing de Conte\u00fado: <strong>foque na educa\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n<p>Assim, o primeiro passo \u00e9 criar o melhor\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-escrever-assuntos-de-e-mail\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">assunto de e-mail<\/a>\u00a0poss\u00edvel. Elabore em torno de 10 diferente\u00a0constru\u00e7\u00f5es\u00a0curtas e chamativas. Ao fim desse brainstorm, selecione a melhor ideia e use-a como t\u00edtulo.<\/p>\n<p>Lembre-se que <strong>o tamanho m\u00e1ximo de email em um desktop \u00e9 53 caracteres, e 36 caracteres para dispositivos m\u00f3veis.\u00a0<\/strong>Essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito relevante de acordo com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Utilize perguntas, o nome personalizado do cliente\u00a0ou, ainda, evidencie\u00a0o benef\u00edcio que ele receber\u00e1 ao ler a sua\u00a0newsletter.<\/p>\n<p>Depois disso, o corpo do e-mail precisa estar \u00e0 altura do t\u00edtulo. Pense nas pessoas que confiaram em voc\u00ea o suficiente para te fornecerem seus endere\u00e7os de e-mail e n\u00e3o as decepcione.<\/p>\n<p>Uma boa dica\u00a0para sempre ter conte\u00fado fresquinho \u00e9 unir assuntos cotidianos, ainda que bastante b\u00e1sicos, ao tema principal do qual voc\u00ea vai tratar.<\/p>\n<p>Nada melhor do que um exemplo pr\u00e1tico para conscientizar e engajar as pessoas, n\u00e3o acha? Essa \u00e9 uma boa forma de mostrar o quanto voc\u00ea se identifica com os problemas da sua persona.<\/p>\n<h3>Os CTAs tamb\u00e9m podem ajudar<\/h3>\n<p>Um aliado indispens\u00e1vel da sua newsletter s\u00e3o os CTAs. Seja ele um bot\u00e3o ou apenas um link no texto, voc\u00ea pode testar\u00a0os melhores formatos, posi\u00e7\u00f5es e cores.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 interessante montar frases simples e r\u00e1pidas para que os\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/exemplos-de-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CTAs convertam mais<\/a>. Utilize\u00a0verbos no imperativo\u00a0ou\u00a0escreva\u00a0na primeira pessoa do singular para estimular a vontade da pessoa de clicar naquele link.<\/p>\n<h2>Revise tudo e teste antes de enviar<\/h2>\n<p>Newsletter pronta, chegou a hora de enviar! Mas antes de apertar &#8220;enter&#8221;, <strong>n\u00e3o se esque\u00e7a de revisar\u00a0tudo duas vezes<\/strong>.\u00a0N\u00e3o s\u00f3 o texto em si, mas tamb\u00e9m se n\u00e3o h\u00e1 nenhum link quebrado, se os CTAs est\u00e3o posicionados corretamente e se a op\u00e7\u00e3o de descadastro\u00a0tamb\u00e9m est\u00e1 funcionando.<\/p>\n<p>Por fim, fa\u00e7a um disparo\u00a0teste somente para o\u00a0seu\u00a0e-mail para ver se est\u00e1 tudo certo ou se sua newsletter n\u00e3o ficou desconfigurada.<\/p>\n<p>Assim, depois de enviadas, lembre-se de medir os\u00a0resultados das suas newsletters. Veja\u00a0o que est\u00e1 funcionando, o que n\u00e3o est\u00e1 e o que pode ser melhorado para que seu p\u00fablico fique cada vez mais participativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ao contr\u00e1rio do que muitas\u00a0pessoas pensam, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado vai muito al\u00e9m de textos para blog e t\u00e9cnicas de SEO. 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