{"id":45489,"date":"2017-05-04T00:00:00","date_gmt":"2017-05-04T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/conteudo-noticioso-versus-conteudo-evergreen\/"},"modified":"2025-09-13T01:54:34","modified_gmt":"2025-09-13T04:54:34","slug":"conteudo-noticioso-versus-conteudo-evergreen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-noticioso-versus-conteudo-evergreen\/","title":{"rendered":"[Infogr\u00e1fico] Conte\u00fado noticioso versus conte\u00fado evergreen: qual a diferen\u00e7a entre eles?"},"content":{"rendered":"

Quando voc\u00ea se torna um produtor de conte\u00fado<\/a>, come\u00e7a a se familiarizar com diversas estrat\u00e9gias criadas para atrair tr\u00e1fego, gerar leads e, claro, transform\u00e1-los em clientes.<\/p>\n

Entre essas estrat\u00e9gias, temos o SEO<\/a> (Search Engine Optimization), na qual a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado noticioso e conte\u00fado evergreen entram como componentes fundamentais.<\/p>\n

Neste texto, vamos explicar cada um deles e mostrar de que forma cada um deles pode atender aos seus objetivos. Por isso, elaboramos este artigo \u2014 com um brilhante infogr\u00e1fico \u2014 com as principais ideias por tr\u00e1s da rivalidade entre conte\u00fado noticioso e conte\u00fado evergreen!<\/p>\n

Vamos \u00e0 leitura?<\/p>\n

\"Conte\u00fado<\/p>\n

\n

Copie e cole o c\u00f3digo a seguir em seu post ou p\u00e1gina.<\/span><\/strong><\/p>\n

<a href=”https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-noticioso-versus-conteudo-evergreen” target=”blank”><img alt=”[Infogr\u00e1fico blog da Comunidade Rock Content] Conte\u00fado noticioso versus conte\u00fado evergreen!” title=”[Infogr\u00e1fico blog da Comunidade Rock Content] Conte\u00fado noticioso versus conte\u00fado evergreen!” srcset=”https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Conteúdo-evergreen-versus-conteúdo-noticioso.png” \/><\/a><p><small>Gostou deste infogr\u00e1fico? Conhe\u00e7a mais sobre produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no <a href=’https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog’>blog da Comunidade Rock Content.<\/a><\/small><\/p><\/p>\n

\n

Conte\u00fados fazem parte de uma estrat\u00e9gia<\/h2>\n

Antes de abordarmos as diferen\u00e7as entre conte\u00fado noticioso e conte\u00fado evergreen, vamos falar um pouco sobre a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados dentro de uma estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Martha Gabriel, uma das mentes mais importantes do atual cen\u00e1rio mercadol\u00f3gico, em seu livro Marketing na era digital<\/em>, afirma que “nas m\u00eddias e propagandas tradicionais, as empresas buscavam os consumidores. Com as m\u00eddias digitais<\/a> interativas, s\u00e3o as pessoas que buscam as empresas”. Essa afirma\u00e7\u00e3o diz muito sobre a import\u00e2ncia de produzir conte\u00fados dentro de uma estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n

O conjunto de estrat\u00e9gias adotadas para atrair consumidores no campo digital recebe o nome de inbound<\/a> marketing. Essa \u00e1rea do conhecimento cresce a cada dia e vem revolucionando a forma de se trabalhar o marketing digital, especialmente no \u00e2mbito da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Um dos componentes essenciais para o sucesso de qualquer estrat\u00e9gia de marketing digital \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Para entender melhor toda essa explica\u00e7\u00e3o te\u00f3rica, nada melhor que um exemplo.<\/p>\n

Como as estrat\u00e9gias come\u00e7am?<\/h3>\n

Vamos supor que um jovem casal, rec\u00e9m-casado, tenha acabado de receber o apartamento \u2014 quantos casos assim acontecem no Brasil por dia. Imagine que esse casal esteja \u00e0 procura de persianas para os quartos do novo lar, doce lar.<\/p>\n

Eles t\u00eam a op\u00e7\u00e3o de sair nas ruas em busca de lojas especializadas ou (o que \u00e9 mais prov\u00e1vel, j\u00e1 que s\u00e3o jovens) usar um buscador como o Google para encontrar lojas que comercializem o produto e ofere\u00e7am condi\u00e7\u00f5es interessantes para a compra.<\/p>\n

Ao digitar no Google “persianas para quarto em S\u00e3o Paulo”, uma lista aparecer\u00e1 na tela, na frente deles.<\/p>\n

Os primeiros nomes da lista provavelmente ser\u00e3o an\u00fancios pagos. Ou seja, algumas lojas pagam ao Google para aparecer durante um determinado per\u00edodo, em determinados locais do Brasil (ou do mundo) e de acordo com algumas palavras-chave digitadas na busca.<\/p>\n

Os nomes seguintes s\u00e3o frutos de uma busca org\u00e2nica. Em outras palavras, s\u00e3o blogs e sites que foram bastante frequentados por pessoas e o Google os ranqueou entre os primeiros, considerando-os autoridades no assunto “persianas em S\u00e3o Paulo”.<\/p>\n

Mas o que teria motivado tantas visitas espont\u00e2neas para um determinado site ou blog figurar em um “Top 10” do mecanismo de busca?<\/p>\n

Como uma estrat\u00e9gia \u00e9 implementada?<\/h3>\n

Pois bem, uma das formas de fazer as buscas org\u00e2nicas chegarem at\u00e9 um determinado blog ou site \u00e9 montar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fados, que ser\u00e3o produzidos dentro do universo que se relaciona com o neg\u00f3cio.<\/p>\n

Em outras palavras: se uma empresa comercializa persianas em S\u00e3o Paulo, ela pode criar um blog que abordar\u00e1 tudo o que se relaciona com persiana, desde as “Tend\u00eancias 2017 para ambientes com persianas” at\u00e9 “5 dicas para limpar corretamente as persianas”.<\/p>\n

Esses conte\u00fados poder\u00e3o ser encontrados de forma org\u00e2nica (busca espont\u00e2nea de um usu\u00e1rio) ou ser impulsionados em redes sociais ou mesmo em buscadores como o Google, por meio de links patrocinados, por exemplo.<\/p>\n

Agora chegamos a um ponto interessante: reparou que o t\u00f3pico “Tend\u00eancias 2017 para ambientes com persianas” pode ser relevante durante o ano de 2025, mas pode cair em desinteresse em 2026, 2027 e da\u00ed por diante?<\/p>\n

Notou tamb\u00e9m que “5 dicas para limpar corretamente as persianas” tem um car\u00e1ter mais duradouro? Afinal, as pessoas que t\u00eam persianas, seja em casa ou em ambientes de trabalho, em v\u00e1rios momentos da vida precisam saber como limp\u00e1-las!<\/p>\n

\u00c0s vezes, um conte\u00fado nasce com cara de tempor\u00e1rio, mas acaba se tornando evergreen sem querer. Por exemplo, um post sobre uma tend\u00eancia que n\u00e3o sai de moda de jeito nenhum pode continuar relevante mesmo anos depois da publica\u00e7\u00e3o. O oposto tamb\u00e9m acontece: conte\u00fados considerados \u201cpara sempre\u201d podem ser engolidos por uma nova tecnologia ou mudan\u00e7a de h\u00e1bito \u2014 e a\u00ed viram pe\u00e7a de museu digital.<\/p>\n

Curiosamente, \u00e9 nos detalhes das perguntas feitas pelos usu\u00e1rios que mora o ouro. Voc\u00ea j\u00e1 reparou como surgem d\u00favidas aparentemente banais (tipo: \u201cpreciso mesmo aspirar a persiana toda semana?\u201d) que acabam gerando oportunidades de pautas perp\u00e9tuas? Essas pequenas jornadas cotidianas costumam nutrir o motor de buscas do Google com centenas de milhares de pesquisas di\u00e1rias, sustentando o valor dos conte\u00fados evergreen que sabem captar o que nunca envelhece.<\/p>\n

\u00c9 justamente a\u00ed que entraremos na diferencia\u00e7\u00e3o entre conte\u00fados noticiosos e conte\u00fados evergreen.<\/p>\n

O conceito de conte\u00fado noticioso<\/h2>\n

Ao contr\u00e1rio do que possa parecer, conte\u00fado noticioso n\u00e3o tem nada a ver com aquelas not\u00edcias de proced\u00eancia duvidosa ou mesmo falsas. Conte\u00fado noticioso \u00e9 sin\u00f4nimo de “conte\u00fado pontual”, ou seja, aborda um tipo de assunto que atende a um interesse moment\u00e2neo, com tend\u00eancia a uma perda de interesse com o passar do tempo.<\/p>\n

Por exemplo: suponha que voc\u00ea esteja produzindo conte\u00fado para um site esportivo e um determinado time de futebol tenha demitido o seu t\u00e9cnico poucas horas ap\u00f3s a derrota para o principal rival.<\/p>\n

Esse assunto, provavelmente, atrair\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o de um n\u00famero significativo de visitantes, em sua maioria torcedores do time de futebol que demitiu o t\u00e9cnico. Em uma linguagem bem popular, seu conte\u00fado vai “bombar” e, num gr\u00e1fico de visitas, tender\u00e1 a um pico de acessos<\/a> em curto espa\u00e7o de tempo.<\/p>\n

Essas pessoas estar\u00e3o em busca de informa\u00e7\u00f5es como as causas da demiss\u00e3o, o que teria ocorrido nos bastidores, quais s\u00e3o os nomes mais cotados para substituir o treinador demitido, entre outras informa\u00e7\u00f5es relevantes (e quentes!) para aquele momento.<\/p>\n

Agora imagine que se passaram 3 ou mais semanas do fato ocorrido. Provavelmente, o time j\u00e1 est\u00e1 com t\u00e9cnico novo e o assunto “demiss\u00e3o do t\u00e9cnico anterior” j\u00e1 n\u00e3o desperta interesse do p\u00fablico.<\/p>\n

O que era um pico de acessos tender\u00e1 a ser quase uma longa plan\u00edcie, com visitas espor\u00e1dicas.<\/p>\n

A sazonalidade \u00e9 amiga de conte\u00fados noticiosos<\/h2>\n

Anteriormente, n\u00f3s dissemos que um fato atual pode ser explorado em um post e gerar um pico de visualiza\u00e7\u00f5es no blog ou site.<\/p>\n

Por outro lado, existem assuntos que s\u00e3o recorrentes ao longo de determinado per\u00edodo de tempo. Por exemplo: P\u00e1scoa \u00e9 um evento que acontece a cada ano, normalmente num per\u00edodo que envolve os meses de mar\u00e7o e abril.<\/p>\n

Se voc\u00ea escrever um post falando sobre “5 dicas para saber comprar um ovo de P\u00e1scoa”, \u00e9 muito prov\u00e1vel que o \u00edndice de pessoas interessadas no assunto seja reduzido drasticamente ap\u00f3s esse per\u00edodo.<\/p>\n

Entretanto, na P\u00e1scoa do ano seguinte, olha l\u00e1 o seu conte\u00fado sendo requisitado novamente!<\/p>\n

Exemplos de conte\u00fados pontuais ou noticiosos<\/h2>\n

Uma forma f\u00e1cil de classificar um conte\u00fado como noticioso \u00e9 pensar no grau de interesse do seu p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o ao assunto abordado e por quanto tempo esse interesse estar\u00e1 presente. Veja aqui alguns exemplos:<\/p>\n