{"id":45491,"date":"2017-05-08T00:00:00","date_gmt":"2017-05-08T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/tecnicas-de-brainstorming\/"},"modified":"2025-09-13T01:52:29","modified_gmt":"2025-09-13T04:52:29","slug":"tecnicas-de-brainstorming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/tecnicas-de-brainstorming\/","title":{"rendered":"Vai escrever? Conhe\u00e7a as 5 melhores t\u00e9cnicas de brainstorming para produtores de conte\u00fado!"},"content":{"rendered":"

Imagine a seguinte situa\u00e7\u00e3o: voc\u00ea tem um conte\u00fado para produzir<\/a>, est\u00e1 diante da tela branca do seu computador, com o editor de textos aberto e\u2026 as ideias n\u00e3o v\u00eam!<\/p>\n

\u00c9 nesse momento que entra o brainstorming<\/a>, o m\u00e9todo proposto pelo publicit\u00e1rio americano Alex Osborn (1888-1966) cujo nome, numa tradu\u00e7\u00e3o direta, significa \u201ctempestade de ideias<\/a>\u201d.<\/p>\n

A t\u00e9cnica de Osborn, originalmente, previa a reuni\u00e3o de um grupo em torno de um problema e privilegiava a cria\u00e7\u00e3o de ideias em quantidade, sem preocupa\u00e7\u00e3o com a qualidade. Podia ter at\u00e9 mesmo coisas absurdas entre elas. O objetivo era que, mais tarde, fosse poss\u00edvel fazer um \u201cpente fino\u201d e escolher aquelas que parecessem mais adequadas \u00e0 solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Mais recentemente, o professor Ralph Keeney, da Universidade Duke, nos Estados Unidos, acrescentou uma por\u00e7\u00e3o de racionalidade, afirmando que todos os envolvidos num brainstorming deveriam se preparar previamente, o que implica um estudo individual antes da reuni\u00e3o em grupo.<\/p>\n

Neste artigo, vamos te dar 2 dicas para se preparar para esse momento e te ensinar 5 t\u00e9cnicas de brainstorming para ter boas ideias. Acompanhe:<\/p>\n

O que fazer antes do brainstorming?<\/h2>\n

Comece a solucionar o problema entendendo o pr\u00f3prio problema<\/h3>\n

Tudo tem que ter um ponto de partida, e, com o brainstorming, n\u00e3o \u00e9 diferente. \u00c9 necess\u00e1rio que voc\u00ea compreenda o problema de comunica\u00e7\u00e3o que pretende solucionar com a sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

Um problema, qualquer que seja ele, pode ser compreendido como \u201ca dist\u00e2ncia entre aquilo que se tem e aquilo que se quer\u201d.<\/p>\n

Por exemplo: suponha que o seu cliente seja da \u00e1rea de turismo e tenha pacotes especiais para mochileiros que desejem viajar pela Europa. Ele diz a voc\u00ea que precisa atrair esse p\u00fablico em curto espa\u00e7o de tempo.<\/p>\n

Pronto, eis o problema: o desconhecimento do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vantagens oferecidas pelos pacotes especiais da ag\u00eancia.<\/p>\n

Saiba \u201co que\u201d e \u201cpara quem\u201d voc\u00ea vai falar<\/h3>\n

No caso da ag\u00eancia de viagens que usamos como exemplo, o objetivo do seu brainstorming ser\u00e1 ter ideias para que o p\u00fablico passe a conhecer os pacotes especiais. Mas que p\u00fablico \u00e9 esse?<\/p>\n

No marketing digital, em vez de p\u00fablico, o ideal \u00e9 voc\u00ea construir uma persona<\/a>. Ou seja, vamos manter o foco em algu\u00e9m fict\u00edcio, mas que representa um perfil m\u00e9dio do p\u00fablico que voc\u00ea deseja alcan\u00e7ar.<\/p>\n

\u00c0s vezes, na \u00e2nsia de definir logo o p\u00fablico, a gente acaba pulando etapas ou caindo em simplifica\u00e7\u00f5es do tipo \u201cah, qualquer jovem serve\u201d. S\u00f3 que, na pr\u00e1tica, entender nuances faz muita diferen\u00e7a. Por exemplo, ser\u00e1 que esse mochileiro \u00e9 experiente ou vai viajar pela primeira vez? A forma como voc\u00ea comunica uma oferta pode mudar bastante a partir desse detalhe, pode apostar.<\/p>\n

Bom, e a persona n\u00e3o precisa ser perfeita no in\u00edcio \u2014 na verdade, dificilmente ser\u00e1. Com o tempo, e depois de algumas sess\u00f5es de brainstorming, podem surgir novas informa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o tornando esse personagem mais real, mais pr\u00f3ximo do seu p\u00fablico verdadeiro. Ent\u00e3o, relaxa: comece, ajuste no caminho e aprenda ouvindo tamb\u00e9m os outros participantes.<\/p>\n

Agora, sim, vamos \u00e0s t\u00e9cnicas:<\/p>\n

Quais s\u00e3o as melhores t\u00e9cnicas de brainstorming?<\/h2>\n

1. Fa\u00e7a perguntas para o grupo ou para voc\u00ea mesmo<\/h3>\n

Se voc\u00ea estiver fazendo um brainstorming sozinho (sim, voc\u00ea pode fazer por conta pr\u00f3pria!), comece a fazer perguntas<\/a> para voc\u00ea mesmo. Criar \u00e9 fazer perguntas, jamais se esque\u00e7a disso.<\/p>\n

Quando voc\u00ea faz perguntas para si mesmo, o seu c\u00e9rebro se torna inquieto e tenta encontrar respostas para suas indaga\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Um dos postulados da gestalt afirma que a mente humana n\u00e3o aceita formas que lhe pare\u00e7am incompletas. Essa sensa\u00e7\u00e3o de incompletude pode ser provocada por perguntas.<\/p>\n

Lembra-se do cliente da ag\u00eancia de viagens que citamos no in\u00edcio do texto? Voc\u00ea pode fazer perguntas como \u201cSe eu fosse o potencial comprador (a persona que voc\u00ea criou), o que gostaria de ver na Europa?\u201d ou \u201cQuanto eu estaria disposto a gastar na Europa se eu fosse esse mochileiro?\u201d.<\/p>\n

Viu s\u00f3? Essas 2 perguntas j\u00e1 devem ter ativado milh\u00f5es (ou bilh\u00f5es) de neur\u00f4nios no seu c\u00e9rebro.<\/p>\n

2. Provoque uma tempestade de palavras<\/h3>\n

Uma boa t\u00e9cnica para ser aplicada em seu brainstorming \u00e9 o da \u201cpalavra-puxa-palavra\u201d. \u00c9 o que o professor Ant\u00f4nio Anzanello Carrascozza, no livro A evolu\u00e7\u00e3o do texto publicit\u00e1rio<\/em>, apresenta como forma de gerar uma rede sem\u00e2ntica, que nada mais \u00e9 do que uma rede de palavras e significados.<\/p>\n

Veja como \u00e9 simples: voc\u00ea deve come\u00e7ar a escrever uma palavra que fa\u00e7a parte do contexto que voc\u00ea est\u00e1 trabalhando. No caso da ag\u00eancia de viagens, sua palavras inicial poderia ser \u201cviagem\u201d.<\/p>\n

A partir da\u00ed, a proposta \u00e9, num curto espa\u00e7o de tempo (1 ou 2 minutos, por exemplo), escrever o maior n\u00famero poss\u00edvel de palavras que se relacionam com \u201cviagem\u201d.<\/p>\n

Voc\u00ea vai se surpreender com a quantidade de associa\u00e7\u00f5es que podem surgir, gra\u00e7as \u00e0 press\u00e3o do cron\u00f4metro funcionando perto de voc\u00ea.<\/p>\n

Essa mesma orienta\u00e7\u00e3o pode ser dada a um grupo por um moderador. O esp\u00edrito l\u00fadico que vai tomar conta do momento certamente vai produzir uma rede sem\u00e2ntica bem significativa.<\/p>\n

Curiosamente, \u00e9 nas sess\u00f5es mais despretensiosas que \u00e0s vezes surgem as ideias mais inusitadas \u2014 e nem sempre voc\u00ea percebe o valor delas na hora. Voltar \u00e0s anota\u00e7\u00f5es depois, com olhos descansados, pode revelar conex\u00f5es que passaram batidas no calor do momento. O mais engra\u00e7ado \u00e9 que, muitas vezes, algu\u00e9m que nunca participou desse tipo de din\u00e2mica traz um olhar t\u00e3o diferente que desmonta a zona de conforto da equipe. N\u00e3o subestime o poder de uma palavra solta num papel.<\/p>\n

Outra coisa: caso esteja fazendo esse exerc\u00edcio s\u00f3, n\u00e3o economize nos rabiscos. \u00c0s vezes, um desenho tosco ao lado de uma palavra faz emergir um insight visual que texto nenhum provocaria. Tem gente que precisa fazer isso no papel, outros v\u00e3o direto pro bloco de notas, tanto faz. O importante mesmo \u00e9 n\u00e3o se censurar \u2014 a regra \u00e9 deixar correr livre, quase sem filtro.<\/p>\n

3. Experimente o Pensamento Lateral<\/h3>\n

Edward de Bono, um dos autores mais respeitados na \u00e1rea da criatividade, desenvolveu um conjunto de t\u00e9cnicas muito interessantes para provocar novas ideias.<\/p>\n

Esse conjunto de t\u00e9cnicas, segundo ele, consistia em utilizar o que chamou de \u201cpensamento lateral\u201d. Em uma explica\u00e7\u00e3o bem simples: \u201cSe voc\u00ea quiser uma ideia diferente, n\u00e3o adianta ficar cavando mais fundo no mesmo lugar\u201d.<\/p>\n

Entre as v\u00e1rias ferramentas apresentadas por ele, podemos selecionar seis 6 para aplicar ao exemplo do nosso \u201cmochileiro que vai \u00e0 Europa\u201d:<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n
COMBINA\u00c7\u00c3O: juntar duas coisas em uma s\u00f3, como uma simbiose.<\/td>\nExemplo de uma ideia aplicada:<\/p>\n

Oferecer ao mochileiro uma c\u00e2mera para registrar momentos da viagem e compartilhar no site da ag\u00eancia de viagem, combinando a viagem dele a uma a\u00e7\u00e3o de divulga\u00e7\u00e3o do site.<\/td>\n<\/tr>\n

SUBSTITUI\u00c7\u00c3O: trocar uma coisa por outra, como acontece com as met\u00e1foras.<\/td>\nExemplo de uma ideia aplicada:<\/p>\n

Trocar a mochila real por uma mochila virtual. Ou seja, boa parte da bagagem de roupas seria usada por ele nos locais de chegada por meio de vouchers.<\/td>\n<\/tr>\n

INVERS\u00c3O: propor uma coisa contr\u00e1ria, oposta. Uma esp\u00e9cie de ant\u00edtese ou paradoxo.<\/td>\nExemplo de uma ideia aplicada:<\/p>\n

Mostrar, em uma campanha, como seria a vida de algu\u00e9m que nunca viajou e, por conta disso, perdeu v\u00e1rias oportunidades na vida.<\/td>\n<\/tr>\n

ELIMINA\u00c7\u00c3O: retirar alguma coisa do contexto original.<\/td>\nExemplo de uma ideia aplicada:<\/p>\n

Exibir lugares nos quais o mochileiro vai poder andar sem sapatos.<\/td>\n<\/tr>\n

EXAGERO: como o nome j\u00e1 diz, hiperbolizar uma situa\u00e7\u00e3o, exagerar mesmo.<\/td>\nExemplo de uma ideia aplicada:<\/p>\n

Indicar lugares sofisticados que o mochileiro vai poder conhecer de gra\u00e7a.<\/td>\n<\/tr>\n

REORDENA\u00c7\u00c3O: colocar fatos futuros antes de fatos presentes, ou o efeito antes da causa.<\/td>\nExemplo de uma ideia aplicada:<\/p>\n

Preparar um \u00e1lbum de fotos, com uma bela \u201cphotoshopagem\u201d, nos quais o mochileiro aparece, mesmo que ainda n\u00e3o tenha estado l\u00e1.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

4. Use um mapa mental<\/h3>\n

Sim, essa \u00e9 a mesma t\u00e9cnica<\/a> que os concurseiros adoram usar para memorizar<\/a> assuntos de prova. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar para estimular associa\u00e7\u00f5es entre palavras e contextos.<\/p>\n

O processo \u00e9 simples e extremamente visual: no centro de uma folha de papel, tipo cartolina, voc\u00ea escreve uma palavra-chave relativa ao assunto para o qual voc\u00ea deseja buscar associa\u00e7\u00f5es \u2014 \u201cviagem\u201d, por exemplo. Junto a essa palavra, voc\u00ea escreve algo mais espec\u00edfico (que pode ser: \u201c…de mochileiros na Europa\u201d) e faz um desenho que tenha rela\u00e7\u00e3o com o que voc\u00ea escreveu.<\/p>\n

O passo seguinte \u00e9 criar livremente ramifica\u00e7\u00f5es, preferencialmente coloridas, que podem ser livremente. A partir do desenho central, ramifique novos n\u00facleos, como:<\/p>\n