{"id":45492,"date":"2017-05-20T00:00:00","date_gmt":"2017-05-20T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/falhar-como-produtor-de-conteudo\/"},"modified":"2025-09-13T01:47:18","modified_gmt":"2025-09-13T04:47:18","slug":"falhar-como-produtor-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/falhar-como-produtor-de-conteudo\/","title":{"rendered":"7 h\u00e1bitos que me fizeram falhar como produtor de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

Sim, \u00e9 isso mesmo que voc\u00ea leu ali no t\u00edtulo. Neste post vamos fazer uma lista de erros. Aquilo que voc\u00ea n\u00e3o deve<\/strong> fazer se n\u00e3o quiser terminar, como eu, no fundo do po\u00e7o.<\/p>\n

Mas pra que falar desses assuntos m\u00f3rbidos?, \u00e9 o que voc\u00ea deve estar pensando. N\u00e3o \u00e9 melhor focar em sucesso<\/a>, como acertar, enfim, coisas positivas?<\/p>\n

Pode at\u00e9 ser, mas, quando \u00e9 para falar dos erros dos outros, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o mal assim. Tem at\u00e9 um certo prazer s\u00e1dico, confesse.<\/p>\n

Pois para a sua sorte, \u00e9 dos meus erros que vamos falar aqui. Para proteg\u00ea-lo do destino que eu \u2014 redator da Rock Content que prefere n\u00e3o se identificar \u2014 sofri, convido-o a acompanhar comigo os 7 passos que me levaram a falhar como produtor de conte\u00fado.<\/p>\n

E bota falhar nisso. Voc\u00ea vai ver por qu\u00ea:<\/p>\n

1. Pensar que conte\u00fado e propaganda s\u00e3o a mesma coisa<\/h2>\n

Tudo come\u00e7ou quando, inocentemente, eu assumi que poderia migrar da publicidade \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sem saber muita coisa sobre a segunda.<\/p>\n

Afinal, n\u00e3o \u00e9 tudo marketing?<\/p>\n

N\u00e3o, amigos. O post no blog corporativo n\u00e3o \u00e9 um panfleto promocional, daqueles que voc\u00ea ganha no sem\u00e1foro e joga no lixo sem nem olhar.<\/p>\n

Quem est\u00e1 ali se dando ao trabalho de ler o que voc\u00ea escreveu n\u00e3o quer saber como seu produto ou servi\u00e7o \u00e9 maravilhoso.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 intervalo da novela das 8h, e o internauta pode sair da sua p\u00e1gina a qualquer momento, com um \u00fanico clique, sem sentir que est\u00e1 perdendo nadinha.<\/p>\n

Se o seu conte\u00fado for irrelevante para responder ao que o leitor est\u00e1 buscando<\/a>, portanto, nada vai obrig\u00e1-lo a ler at\u00e9 o fim.<\/p>\n

<\/p>\n

2. Trocar a pesquisa pelas generaliza\u00e7\u00f5es<\/h2>\n

Perceber que precisava aprender mais sobre marketing de conte\u00fado antes de entrar para esse universo foi um baque. Depois disso, achei que tinha aprendido a li\u00e7\u00e3o e quis escrever s\u00f3 sobre assuntos que j\u00e1 dominava.<\/p>\n

Parecia um m\u00e9todo muito mais eficiente, j\u00e1 que eu poderia usar meus conhecimentos de base e, assim, pular a cansativa etapa das pesquisas<\/a>.<\/p>\n

Faz sentido, n\u00e3o acha? S\u00f3 que n\u00e3o tardei a falhar de novo: o que eu sabia ou estava desatualizado, ou era superficial demais.<\/p>\n

Ap\u00f3s perder tempo refazendo um monte de conte\u00fados, aprendi que vale mais a pena n\u00e3o ser picareta da primeira vez, a fim de evitar o retrabalho mais tarde.<\/p>\n

Se voc\u00ea acha que d\u00e1 para s\u00f3 confiar no que lembra de cabe\u00e7a, sinto dizer, mas n\u00e3o funciona. Informa\u00e7\u00e3o muda r\u00e1pido, especialmente online, e aquilo que era relevante m\u00eas passado pode ser quase in\u00fatil hoje. Uma checagem simples \u00e0s vezes j\u00e1 evita um constrangimento gigante, ou ainda melhor, aquela atualiza\u00e7\u00e3o b\u00e1sica pode te dar at\u00e9 insight novo. \u00c9, nunca subestime uma boa pesquisa \u2013 mesmo que quase sempre d\u00ea pregui\u00e7a.<\/p>\n

3. N\u00e3o procurar conhecer bem o p\u00fablico-alvo<\/h2>\n

Dedicando, agora, parte consider\u00e1vel do meu tempo pr\u00e9-escrita \u00e0 pesquisa, comecei, sem perceber, a falar do assunto tratado como um verdadeiro expert<\/em>.<\/p>\n

Termos t\u00e9cnicos saltavam das minhas teclas sem nenhum freio, e entrar em min\u00facias das discuss\u00f5es propostas virou uma paix\u00e3o.<\/p>\n

S\u00f3 que o leitor visado n\u00e3o sabia bulhufas sobre o assunto, e estava buscando o post justamente para come\u00e7ar a aprender.<\/p>\n

Resultado: precisei aprender mais sobre funil de vendas<\/a> e colar um post-it no laptop como lembrete para descobrir o que o leitor sabe e quer saber antes de come\u00e7ar a escrever.<\/p>\n

4. Achar o SEO vai acontecer sozinho<\/h2>\n

Em seguida, procurei me atualizar a respeito das melhores pr\u00e1ticas de SEO<\/a> (Search Engine Optimization) para garantir boas posi\u00e7\u00f5es no ranqueamento do Google<\/p>\n

Cheguei \u00e0 conclus\u00e3o de que as ferramentas de busca hoje estavam t\u00e3o modernas que era s\u00f3 escrever um texto que fizesse sentido e pronto: a m\u00e1gica aconteceria sozinha!<\/p>\n

Foi com muita decep\u00e7\u00e3o que descobri que n\u00e3o. Pesquisas de palavras-chave<\/a> e cuidados constantes com v\u00e1rios aspectos do conte\u00fado s\u00e3o imprescind\u00edveis para ficar nos primeiros lugares.<\/p>\n

\"Falhar<\/p>\n

5. Focar em quantidade em vez de qualidade<\/h2>\n

O pr\u00f3ximo erro tamb\u00e9m aconteceu devido \u00e0s minhas falsas conclus\u00f5es sobre SEO.<\/p>\n

Depois de ler (mal e porcamente, admito) um material sobre a prefer\u00eancia do Google por \u201cconte\u00fados mais completos\u201d, fui levado \u00e0 conclus\u00e3o l\u00f3gica de que quanto mais palavras, melhor.<\/p>\n

Fiz uma opera\u00e7\u00e3o para encher lingui\u00e7a sistematicamente em todo conte\u00fado a fim de aumentar sua extens\u00e3o e fui penalizado<\/a> com uma bela queda no ranking das ferramentas de busca.<\/p>\n

Como se n\u00e3o bastasse, a taxa de rejei\u00e7\u00e3o dos leitores \u2014 insatisfeitos com par\u00e1grafos e par\u00e1grafos que n\u00e3o agregavam nenhuma informa\u00e7\u00e3o \u2014 tamb\u00e9m foi para as alturas.<\/p>\n

Ali\u00e1s, essa ideia de que \u201cmais \u00e9 sempre melhor\u201d n\u00e3o perde tempo pra te dar uma rasteira. Quando percebi, tinha textos imensos e praticamente ningu\u00e9m ali interessado em ler at\u00e9 o fim \u2013 nem eu mesmo teria paci\u00eancia com aquilo. Em vez de preencher espa\u00e7o, o melhor \u00e9 ser direto, enxugar o que puder e ficar de olho se cada novo trecho realmente contribui. Honestamente, menos enrola\u00e7\u00e3o faz at\u00e9 a revis\u00e3o ser menos dolorida (e ningu\u00e9m precisa revisitar um calhama\u00e7o de baboseira).<\/p>\n

6. Tratar a introdu\u00e7\u00e3o como mera formalidade<\/h2>\n

Com o aprendizado proporcionado pelas minhas falhas anteriores, comecei a virar uma m\u00e1quina, produzindo v\u00e1rias pe\u00e7as de conte\u00fado por dia.<\/p>\n

Tive esperan\u00e7as de que, agora sim, entraria na rota para o sucesso sem mais nenhuma interrup\u00e7\u00e3o!<\/p>\n

Para ganhar em produtividade, passei a usar o macete de s\u00f3 iniciar a escrita depois de montar a estrutura<\/a> do que queria criar.<\/p>\n

Isso funcionou muito bem, com um por\u00e9m: elaborado o esqueleto do conte\u00fado, eu sempre ficava sem saber o que dizer na introdu\u00e7\u00e3o e acabava colocando qualquer coisa, s\u00f3 para constar.<\/p>\n

Mas mal sabia eu que as primeiras linhas podiam ser as mais importantes<\/a>, e com aquelas introdu\u00e7\u00f5es chatas e gen\u00e9ricas, pouca gente passava mais de 1 minuto nas minhas p\u00e1ginas.<\/p>\n

\"Falhar<\/p>\n

7. Esquecer de divulgar o conte\u00fado pronto<\/h2>\n

Cheguei ao final da jornada cheio de calos, mas fortalecido: meus conte\u00fados neste momento estavam impec\u00e1veis. At\u00e9 tinha um checklist para garantir a qualidade<\/a> antes de levar as produ\u00e7\u00f5es ao ar!<\/p>\n

S\u00f3 estava me esquecendo de um detalhezinho: ningu\u00e9m poderia adivinhar que eu tinha me tornado t\u00e3o bom sem um m\u00ednimo de esfor\u00e7o de divulga\u00e7\u00e3o da minha parte.<\/p>\n

Foram meses de frustra\u00e7\u00e3o e des\u00e2nimo antes que eu percebesse que o problema estava a\u00ed.<\/p>\n

Gra\u00e7as aos c\u00e9us, foi s\u00f3 come\u00e7ar a contar para as pessoas sobre meus conte\u00fados fant\u00e1sticos pelas redes sociais<\/a>, numa periodicidade adequada, e as coisas come\u00e7aram finalmente a melhorar!<\/p>\n

\"Falhar<\/p>\n

B\u00f4nus: desistir depois de tanto falhar como produtor de conte\u00fado<\/h2>\n

Ap\u00f3s essa breve sess\u00e3o de autotortura, revivendo meus maiores erros, finalmente chegamos a um que n\u00e3o cometi.<\/p>\n

\u00c9 um al\u00edvio poder compartilhar que, depois de todos esses tapas na cara da vida, do Google e dos clientes, finalmente me dei conta de uma coisa important\u00edssima: de tanto insistir, eu j\u00e1 podia ser Ph.D. em conte\u00fado.<\/p>\n

Afinal, agora j\u00e1 n\u00e3o tinha mais quase nada que eu podia fazer de errado!<\/p>\n

N\u00e3o foi f\u00e1cil me reerguer ap\u00f3s tanta destrui\u00e7\u00e3o e confesso que, at\u00e9 hoje, volto \u00e0s trevas por um tempinho quando recebo uma avalia\u00e7\u00e3o ruim de algum cliente ou moderador.<\/p>\n

Mas a\u00ed me lembro de que \u00e9 mais uma falha a menos entre as que existem, o que significa que minhas pr\u00f3ximas produ\u00e7\u00f5es ser\u00e3o ainda mais matadoras, e quantos ot\u00e1rios est\u00e3o cedendo lugar para mim ao desistir por causa dessas besteiras e nesse ritmo vou dominar o mundo MUAHUAHUAHUAHUA *risada mal\u00e9fica*<\/p>\n

\"Falhar<\/p>\n

Hem<\/em>. Me desculpe, me descontrolei por um segundo. Enfim, n\u00e3o desista!<\/p>\n

Ali\u00e1s, agora que voc\u00ea j\u00e1 tem essa lista do que n\u00e3o fazer e nem corre o risco de falhar como produtor de conte\u00fado (pelo menos n\u00e3o do mesmo jeito que eu fiz!), por que n\u00e3o vencer o medo de errar e come\u00e7ar a produzir?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sim, \u00e9 isso mesmo que voc\u00ea leu ali no t\u00edtulo. Neste post vamos fazer uma lista de erros. Aquilo que voc\u00ea n\u00e3o deve fazer se n\u00e3o quiser terminar, como eu, no fundo do po\u00e7o. Mas pra que falar desses assuntos m\u00f3rbidos?, \u00e9 o que voc\u00ea deve estar pensando. 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