{"id":45502,"date":"2017-07-23T00:00:00","date_gmt":"2017-07-23T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/conteudo-web\/"},"modified":"2025-09-13T01:09:16","modified_gmt":"2025-09-13T04:09:16","slug":"conteudo-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-web\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 conte\u00fado web? Descubra tudo sobre o assunto!"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar por que tantas pessoas falam sobre conte\u00fado web? A resposta \u00e9 simples: o conte\u00fado \u00e9 a alma da internet atualmente, seja ele educativo, informativo ou apenas para entretenimento.<\/p>\n<p>Apesar do que o nome possa indicar, o conte\u00fado web n\u00e3o \u00e9 apenas aquele que \u00e9 produzido para a internet. Ele se difere em muitos aspectos dos chamados \u201cconte\u00fados tradicionais\u201d, como a produ\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica, mesmo quando ela \u00e9 veiculada na web.<\/p>\n<p>Quer entender melhor o que \u00e9 conte\u00fado web e quais s\u00e3o essas diferen\u00e7as? Ent\u00e3o confira a seguir!<\/p>\n<h2>O que \u00e9 conte\u00fado web?<\/h2>\n<p>Chamamos de conte\u00fado web todo conte\u00fado que \u00e9 voltado para atingir resultados na internet. Todo o planejamento e a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado web segue um objetivo final, que deve ser alcan\u00e7ado para que ele seja considerado \u00fatil dentro de uma estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>O conte\u00fado web pode gerar diversos resultados:<\/p>\n<ul>\n<li>converter visitantes em leads;<\/li>\n<li>oferecer um produto ou servi\u00e7o;<\/li>\n<li>informar, educar, divertir o leitor, entre outros.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como criar conte\u00fado web?<\/h2>\n<p>Tudo come\u00e7a no planejamento, que vai definir e guiar toda a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-producao-de-conteudo-para-web\/\">produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/a>. Para isso, \u00e9 preciso ficar atento a perguntas-chave: para quem ele ser\u00e1 escrito? O que vai transmitir ao leitor? Como vai faz\u00ea-lo? Onde o leitor vai encontrar o conte\u00fado?<\/p>\n<p>Come\u00e7aremos pela persona:<\/p>\n<h3>1. Persona<\/h3>\n<p>A persona \u00e9 o leitor ideal para quem o produtor de conte\u00fado pensa cada pe\u00e7a. Ela vai al\u00e9m da ideia de p\u00fablico-alvo, pois personifica o interlocutor do conte\u00fado, o que facilita a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Como dissemos h\u00e1 pouco, todo conte\u00fado web tem um objetivo e, para alcan\u00e7\u00e1-lo, \u00e9 preciso construir uma rela\u00e7\u00e3o com o leitor ao longo do material. Tra\u00e7ar uma persona torna mais f\u00e1cil estruturar essa rela\u00e7\u00e3o, pois o produtor consegue criar conte\u00fados mais direcionados para algu\u00e9m que tem as caracter\u00edsticas da persona.<\/p>\n<p>Por exemplo, se a sua persona \u00e9 um jovem de 25 a 30 anos, a linguagem do conte\u00fado \u00e9 uma. J\u00e1 se voc\u00ea produz para uma faixa et\u00e1ria maior, entre 50 e 60 anos, a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 totalmente diferente.<\/p>\n<p>Al\u00e9m da idade, outras quest\u00f5es \u2014 como g\u00eanero, \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, problemas que enfrenta no dia a dia, renda e objetivos de vida \u2014 tamb\u00e9m s\u00e3o muito relevantes e podem transformar totalmente um conte\u00fado.<\/p>\n<h3>2. Formato<\/h3>\n<p>Depois de definir os objetivos e a persona do conte\u00fado, \u00e9 preciso pensar no melhor formato para a estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>\u00c0s vezes, at\u00e9 mesmo o hor\u00e1rio em que o conte\u00fado \u00e9 publicado pode afetar o engajamento. Nem todo mundo l\u00ea o blog de manh\u00e3 ou tem tempo para ouvir um podcast na hora do almo\u00e7o. Entender o ritmo da audi\u00eancia e seus h\u00e1bitos faz diferen\u00e7a \u2014 e, francamente, ningu\u00e9m tem uma f\u00f3rmula m\u00e1gica, s\u00f3 muita tentativa e erro mesmo. Tamb\u00e9m vale dar uma olhada no que concorrentes est\u00e3o fazendo, sem aquela neura de \u201ccopiar\u201d, mas s\u00f3 pra observar o que pode funcionar ou n\u00e3o. No fim das contas, quem trabalha com web sabe que adaptar \u00e9 palavra-chave.<\/p>\n<p>Outra coisa que costuma passar despercebida: acessibilidade. Pode at\u00e9 soar t\u00e9cnico demais, mas adicionar legendas aos v\u00eddeos, descrever imagens ou, no m\u00ednimo, garantir uma boa leitura em dispositivos m\u00f3veis muda o jogo pra muita gente. Ali\u00e1s, j\u00e1 pensou que parte do seu p\u00fablico pode acessar tudo s\u00f3 por \u00e1udio? D\u00e1 trabalho, mas receber um feedback agradecendo isso faz qualquer produtor repensar o b\u00e1sico. E n\u00e3o se engane: em 2025 ainda tem muito conte\u00fado que esquece essa parcela do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Ao pensar sobre o que \u00e9 conte\u00fado web, por vezes falamos apenas de texto. Entretanto, existem outros formatos que podem apresentar melhor as informa\u00e7\u00f5es e ideias do que um texto escrito:<\/p>\n<ul>\n<li>Os <strong>infogr\u00e1ficos<\/strong>, por exemplo, unem imagem e texto de forma organizada e l\u00fadica. S\u00e3o \u00f3timos para expressar estat\u00edsticas e resultados em n\u00fameros, pois ilustrar as informa\u00e7\u00f5es facilita a compreens\u00e3o;<\/li>\n<li>J\u00e1 os <strong>blog<\/strong> <strong>posts<\/strong> e <strong>e-books<\/strong> s\u00e3o melhores escolhas para uma persona que gosta e tem tempo para ler e podem trazer conte\u00fados mais densos, que precisam de mais aten\u00e7\u00e3o e dedica\u00e7\u00e3o no consumo;<\/li>\n<li><strong>V\u00eddeos<\/strong> e <strong>podcasts<\/strong> s\u00e3o interessantes pela sensa\u00e7\u00e3o de mais intera\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, podem ser reproduzidos pelo celular, tornando-os formatos ideais para uma persona com menos tempo livre.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al\u00e9m do formato, outra defini\u00e7\u00e3o importante \u00e9 se o conte\u00fado ser\u00e1 <em>evergreen<\/em> ou baseado em atualidades.<\/p>\n<p>O termo <em>evergreen<\/em> se refere a conte\u00fados que s\u00e3o sempre relevantes, que n\u00e3o se baseiam em acontecimentos recentes. Esse tipo de conte\u00fado \u00e9 muito valorizado nas estrat\u00e9gias para web, uma vez que podem ser acessados a qualquer momento sem perder a import\u00e2ncia.<\/p>\n<p>Os <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-noticioso-versus-conteudo-evergreen\/\">conte\u00fados <em>evergreen<\/em><\/a> s\u00e3o a grande aposta das empresas que investem em Marketing de Conte\u00fado. Na internet sempre h\u00e1 novidades, e se manter relevante em meio a isso \u00e9 uma habilidade que apenas os melhores conte\u00fados t\u00eam.<\/p>\n<p>Os conte\u00fados baseados em atualidades tamb\u00e9m t\u00eam seu valor, \u00e9 claro. Muitos produtores se baseiam em memes e virais da internet e aproveitam o <em>buzz<\/em> gerado por alguns assuntos para atrair mais audi\u00eancia e engajamento instant\u00e2neo. A escolha vai depender do planejamento e dos objetivos do conte\u00fado.<\/p>\n<h3>3. SEO<\/h3>\n<p>\u00c9 imposs\u00edvel falar sobre o que \u00e9 conte\u00fado web sem mencionar o famoso SEO. Trata-se de uma s\u00e9rie de pr\u00e1ticas para que o conte\u00fado se posicione bem nos buscadores online, que levam em conta muito mais do que apenas as palavras escritas.<\/p>\n<p>Os esfor\u00e7os de SEO s\u00e3o \u00f3timos balizadores para a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/experiencia-do-usuario\/\">experi\u00eancia do leitor<\/a>. Pensando neles, o produtor de conte\u00fado web:<\/p>\n<ol>\n<li>Trabalha bem as palavras-chave no texto;<\/li>\n<li>Melhora a escaneabilidade e facilita a leitura;<\/li>\n<li>Organiza e formata o texto para ser bem visualizado em computadores, smartphones e tablets;<\/li>\n<li>Inclui hiperlinks para incentivar a navega\u00e7\u00e3o pelo site e levar mais conte\u00fado \u00fatil para o leitor.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>O que diferencia o conte\u00fado web dos conte\u00fados tradicionais?<\/h2>\n<p>Os conte\u00fados tradicionais, como os textos jornal\u00edsticos, s\u00e3o planejados pensando em outras quest\u00f5es. Para uma not\u00edcia sobre um acontecimento do dia, chamada de pauta factual ou &#8220;quente&#8221; pelos jornalistas, o texto deve responder \u00e0s seguintes perguntas:<\/p>\n<ul>\n<li>O que aconteceu?<\/li>\n<li>Onde aconteceu?<\/li>\n<li>Quem est\u00e1 envolvido?<\/li>\n<li>Como aconteceu?<\/li>\n<li>Por que aconteceu?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Assim, a not\u00edcia estar\u00e1 completa para o leitor.<\/p>\n<p>Outro tipo de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/webjornalismo\/\">conte\u00fado jornal\u00edstico<\/a> s\u00e3o as pautas chamadas de &#8220;frias&#8221; ou n\u00e3o factuais, conte\u00fados que n\u00e3o necessariamente se referem \u00e0s not\u00edcias recentes. S\u00e3o as reportagens sobre assuntos que interessam ao p\u00fablico o tempo inteiro, um equivalente ao conte\u00fado <em>evergreen<\/em>.<\/p>\n<p>Nessas pautas, o jornalista pode se aprofundar mais nas especificidades do tema, ir al\u00e9m das perguntas b\u00e1sicas &#8220;quem, quando, onde, como, por qu\u00ea&#8221;.<\/p>\n<p>Apesar disso, os conte\u00fados tradicionais costumam ser exclusivamente informativos. Em blogs pessoais, por exemplo, encontramos textos estilo di\u00e1rio, contando experi\u00eancias vividas, ou cr\u00f4nicas e pensamentos \u00edntimos. N\u00e3o h\u00e1 nenhum objetivo al\u00e9m de tornar p\u00fablicas aquelas palavras.<\/p>\n<p>J\u00e1 o conte\u00fado web, por defini\u00e7\u00e3o, existe por um motivo espec\u00edfico e \u00e9 planejado em torno dele. O produtor de conte\u00fado web n\u00e3o senta em frente ao computador e coloca seus anseios e sonhos no conte\u00fado; ele escreve pensando nos objetivos da persona, e em como aquele conte\u00fado pode ajudar a alcan\u00e7\u00e1-los.<\/p>\n<p>Por isso o conte\u00fado web \u00e9 t\u00e3o celebrado pelas empresas. \u00c9 uma estrat\u00e9gia que se baseia em ajudar seus leitores, que envolve muito trabalho e dedica\u00e7\u00e3o do planejamento at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar por que tantas pessoas falam sobre conte\u00fado web? A resposta \u00e9 simples: o conte\u00fado \u00e9 a alma da internet atualmente, seja ele educativo, informativo ou apenas para entretenimento. Apesar do que o nome possa indicar, o conte\u00fado web n\u00e3o \u00e9 apenas aquele que \u00e9 produzido para a internet. 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