Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar em como seria um Starbucks azul e amarelo? E um Facebook vermelho? Estranho, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n
As cores exercem um papel importante na hora de impactar o consumidor. Afinal, elas afetam diretamente o nosso subconsciente e agu\u00e7am nossos sentidos.<\/p>\n
A psicologia das cores<\/a> \u00e9 o campo de estudo respons\u00e1vel por entender\u00a0como interpretamos as cores e como podemos us\u00e1-las para nos comunicar melhor. Sendo assim, a\u00a0causa do estranhamento diante de um Starbucks que n\u00e3o seja verde e branco \u00e9 bem simples: a marca soube explorar ao m\u00e1ximo a psicologia das cores.<\/p>\n Para os diagramadores, esse conhecimento traz diversas vantagens, uma vez que possibilita criar produtos mais atrativos e extrair rea\u00e7\u00f5es positivas do p\u00fablico-alvo, al\u00e9m de otimizar o conte\u00fado diagramado.<\/p>\n Por isso,\u00a0neste post, separamos tudo o que voc\u00ea tem que saber para fazer bom uso da psicologia das cores nos seus projetos. Vem com a gente!<\/p>\n Antes de adquirirmos um produto\u00a0ou servi\u00e7o, n\u00f3s fazemos uma an\u00e1lise daquilo que estamos prestes a consumir. Ela pode ser r\u00e1pida ou demorada, superficial ou complexa. Fato \u00e9, por\u00e9m, que diversos fatores s\u00e3o levado em conta a fim de nos assegurarmos de que estamos investindo bem nosso dinheiro.<\/p>\n No caso de produtos,\u00a0o impacto visual \u00e9 o\u00a0grande respons\u00e1vel por criar uma predisposi\u00e7\u00e3o de compra. Estat\u00edsticas mostram que mais de 90% das pessoas<\/a>, em geral, o consideram sua principal influ\u00eancia decisiva.<\/p>\n Dados ainda sugerem\u00a0que levamos cerca de 90 segundos para fazer um julgamento subconsciente do produto\u00a0a partir de sua visualiza\u00e7\u00e3o inicial e que, nesse sentido, as cores favorecem uma escolha em 85%<\/a>.<\/p>\n Elas tamb\u00e9m s\u00e3o parte importante da identidade de uma\u00a0marca \u2014\u00a0como vimos acima, com o Starbucks\u00a0\u2014\u00a0e estimulam respostas cerebrais espec\u00edficas, que podem contribuir para o sucesso ou o fracasso do produto, caso n\u00e3o sejam bem aplicadas.<\/p>\n Portanto, independentemente de tamanho ou formato,\u00a0o uso adequado das cores ser\u00e1 tanto o atrativo prim\u00e1rio quanto\u00a0o diferencial que destacar\u00e1 seu ebook, revista ou infogr\u00e1fico da concorr\u00eancia.<\/p>\n Sabendo disso, diagramadores\u00a0normalmente se perguntam: como\u00a0encontrar\u00a0a paleta mais eficaz para cada projeto?<\/p>\n A\u00a0resposta est\u00e1 nas pr\u00e1ticas sobre as quais a psicologia das cores se apoia:<\/p>\n O que voc\u00ea quer que um poss\u00edvel leitor sinta ao dar de cara com o seu ebook<\/a>, por exemplo? No m\u00ednimo, que ele deseje adquiri-lo, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n Mas, em seguida, voc\u00ea vai querer que ele leia o ebook e, sobretudo, que sinta prazer durante a leitura. Para isso, \u00e9 importante montar uma estrat\u00e9gia que estimule essa sequ\u00eancia de rea\u00e7\u00f5es.<\/p>\n N\u00e3o adianta colocar cores chamativas para induzir um download se, em seguida, elas cansar\u00e3o a vista do leitor. Por outro lado, cores mornas podem n\u00e3o chamar a aten\u00e7\u00e3o num primeiro momento.<\/p>\n \u00c9 necess\u00e1rio considerar as v\u00e1rias etapas de consumo e estudar como as cores servem a cada uma delas. Assim, voc\u00ea poder\u00e1 criar combina\u00e7\u00f5es que estimulem as respostas mais adequadas para cada momento.<\/p>\n Falando nisso, muita gente subestima o poder de teste. \u00c0s vezes, o que funciona num universo de leitores pode n\u00e3o causar o mesmo efeito em outro cen\u00e1rio. Fazer alguns experimentos, variando as paletas ou ajustando tonalidades, pode revelar surpresas \u2014 umas boas, outras nem tanto, admito. N\u00e3o tem mesmo como prever tudo s\u00f3 pela teoria, ent\u00e3o, um pouco de tentativa e erro vai entrar no pacote.<\/p>\n Outro fator que costuma ser deixado de lado \u00e9 o contexto cultural. Uma cor pode significar uma coisa em 2025 no Brasil e outra totalmente diferente no Jap\u00e3o. \u00c9 bom pesquisar rapidamente sobre o simbolismo das cores em outros lugares se seu material pretende cruzar fronteiras. E, honestamente, ningu\u00e9m quer causar um efeito inesperado s\u00f3 por conta de uma escolha crom\u00e1tica equivocada.<\/p>\n Voc\u00ea sabia que, segundo pesquisas,\u00a0boa parte das pessoas n\u00e3o gosta de laranja<\/a>\u00a0e marrom<\/a>?<\/p>\n Diagramar qualquer coisa usando somente essas cores limita consideravelmente a sua audi\u00eancia, concorda?<\/p>\n Conhecer o p\u00fablico-alvo e suas prefer\u00eancias \u00e9 o primeiro passo para o uso adequado da psicologia das cores. Tanto homens quanto mulheres t\u00eam prefer\u00eancia por\u00a0azul e verde, o que faz deles a melhor alternativa para um conte\u00fado que apele para ambos os g\u00eaneros.<\/p>\n Mas se voc\u00ea quiser mirar em um p\u00fablico mais espec\u00edfico, pode apostar no roxo, para as mulheres, e no preto, para os homens.<\/p>\n Lembre-se, por\u00e9m, de avaliar se essas cores estimulam as sensa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea gostaria de provocar e se \u00e9 seguro fazer delas sua cor prim\u00e1ria. \u00c0s vezes, o preto \u00e9 uma boa alternativa para atrair o p\u00fablico masculino, mas, se n\u00e3o for bem dosado, pode passar uma imagem\u00a0negativa por estar associado \u00e0 tristeza, por exemplo.<\/p>\n Suponhamos que voc\u00ea conclua que a cor que mais favorece determinado projeto \u00e9 o azul.<\/p>\n “Beleza”, voc\u00ea pensa, “vou colocar azul em tudo”.<\/p>\n Grande erro! O exagero \u00e9 t\u00e3o ruim quanto a falta. Al\u00e9m de tornar o produto cansativo, esse excesso prejudica o impacto da cor, mesmo que sejam usados tons diferentes.<\/p>\n O ideal \u00e9 elaborar uma paleta com cores pr\u00f3ximas e complementares, que n\u00e3o ofusquem a cor prim\u00e1ria, mas que tamb\u00e9m n\u00e3o fa\u00e7am com que o p\u00fablico enjoe dela.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido falar em c\u00edrculo crom\u00e1tico. Basicamente, ele organiza as cores \u2014\u00a0do vermelho ao violeta\u00a0\u2014\u00a0como percebidas pelos nossos olhos, e mostra por que algumas combina\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais harm\u00f4nicas do que outras.<\/p>\n As combina\u00e7\u00f5es harm\u00f4nicas podem ser:<\/p>\n Para ajudar a equilibrar sua paleta, tamb\u00e9m vale investir em cores neutras, como branco, o cinza e o preto.<\/p>\n E atrav\u00e9s de ferramentas online, como a\u00a0Adobe Color<\/a>\u00a0e a\u00a0Color Combinations<\/a>, fica muito mais f\u00e1cil fazer testes e verificar as melhores combina\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Para aplicar eficientemente a psicologia das cores, \u00e9 imprescind\u00edvel conhecer\u00a0as sensa\u00e7\u00f5es suscitadas por cada uma delas.<\/p>\n Quer saber qual cor evoca tranquilidade e qual desperta confian\u00e7a? Confira no guia que preparamos para voc\u00ea!<\/p>\n \u00c9 a cor da paix\u00e3o, da agita\u00e7\u00e3o, da intensidade; impele a a\u00e7\u00f5es mais imediatistas e, por isso, \u00e9 t\u00e3o usada pela ind\u00fastria aliment\u00edcia.<\/p>\n Tem a ver com energia, otimismo, desprendimento; costuma ser lembrada por\u00a0tornar\u00a0as pessoas mais falantes, mas essa cor tamb\u00e9m contribui para a concentra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Combina\u00e7\u00e3o do\u00a0vermelho com o amarelo, essa cor tem a ver com excita\u00e7\u00e3o e energia. Por ser menos agressiva do que as cores prim\u00e1rias, ela \u00e9 uma boa alternativa para pe\u00e7as estimulantes.<\/p>\n O verde evoca tranquilidade, seguran\u00e7a, equil\u00edbrio; comumente associada\u00a0\u00e0 natureza, \u00e9 uma cor com efeitos calmantes, usada\u00a0principalmente com o objetivo de relaxar.<\/p>\nComo a psicologia das cores afeta o consumidor?<\/h2>\n
Como usar a psicologia das cores a favor da diagrama\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n
1. Montando uma estrat\u00e9gia de est\u00edmulos<\/h3>\n
2. Conhecendo o seu p\u00fablico-alvo<\/h3>\n
3. Tomando cuidado com os excessos<\/h3>\n
4. Prezando pela harmonia<\/h3>\n
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5. Conhecendo as cores<\/h3>\n
Vermelho<\/h4>\n
Amarelo<\/h4>\n
Laranja<\/h4>\n
Verde<\/h4>\n
Azul<\/h4>\n