Escrever uma newsletter pode n\u00e3o ser uma das tarefas mais dif\u00edceis na vida de um produtor de conte\u00fado, mas conseguir aprimorar-se e inovar esse trabalho constantemente \u00e9.<\/p>\n
Conhe\u00e7a agora algumas dicas para renovar o seu arsenal de ideias para newsletter e obter resultados cada vez melhores nesse canal de comunica\u00e7\u00e3o:<\/p>\n
Qual foi o \u00faltimo e-mail marketing que voc\u00ea abriu? E por qu\u00ea? Analisar nossos pr\u00f3prios h\u00e1bitos de consumo de mensagens \u00e9 um excelente primeiro passo para encontrar novas ideias para newsletters.<\/p>\n
Inscreva-se em variadas listas de e-mail para acompanhar de perto a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 das marcas que s\u00e3o refer\u00eancia nesse tipo de comunica\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m dos principais concorrentes e manter-se antenado ao que funciona ou n\u00e3o.<\/p>\n
Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 sabe da import\u00e2ncia de sempre acompanhar as m\u00e9tricas e resultados das newsletters.<\/a> Contudo, apenas monitorar e registrar as taxas de abertura e cliques n\u00e3o basta. Use essa informa\u00e7\u00e3o para gerar valor real ao seu trabalho.<\/p>\n Visite constantemente os n\u00fameros dos envios anteriores para descobrir quais formatos e temas obtiveram um melhor desempenho e tente reproduzi-los.\u00a0A ideia aqui n\u00e3o \u00e9 que o conte\u00fado se torne repetitivo e engessado, mas que ele tenha uma linha segura para seguir e tentar extrair resultados cada vez melhores.<\/p>\n Nem sempre est\u00e1 t\u00e3o claro o que faz um disparo funcionar e outro n\u00e3o, mesmo quando os assuntos parecem parecidos \u00e0 primeira vista. \u00c0s vezes \u00e9 um t\u00edtulo que chama mais aten\u00e7\u00e3o, ou s\u00f3 um hor\u00e1rio diferente de envio \u2013 pequenas vari\u00e1veis contam, mesmo que a gente n\u00e3o queria admitir. Volte ao b\u00e1sico: fa\u00e7a testes, mude um detalhe de cada vez e observe honestamente o que acontece. N\u00e3o precisa se apegar a \u201cgurus\u201d do marketing para perceber o que de fato est\u00e1 rolando no seu p\u00fablico.<\/p>\n Entregue ao seu leitor conte\u00fados pelos quais ele realmente ter\u00e1 interesse. Antes de mais nada, tenha certeza de que conhece bem a persona<\/a> que deseja impactar e quais s\u00e3o suas principais dores, metas e questionamentos.<\/p>\n Voc\u00ea pode descobrir as principais d\u00favidas da ind\u00fastria para a qual precisa escrever ao acompanhar f\u00f3runs de discuss\u00e3o como o Quora, por exemplo, e observando tamb\u00e9m quais s\u00e3o os livros mais procurados sobre o assunto. Essas podem ser fontes valiosas de inspira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Um bom produtor conte\u00fado precisa estar sempre ligado em tudo que acontece e mobiliza as pessoas na internet. E um dos melhores jeitos de acompanhar isso \u00e9 por meio das redes sociais.<\/p>\n Veja o que est\u00e1 acontecendo em plataformas como o Facebook, Twitter e LinkedIn\u00a0e use sua comunica\u00e7\u00e3o por e-mail para reverberar os assuntos do momento sempre que faltarem boas ideias.<\/p>\n S\u00f3 tome cuidado, pois muitas vezes a vida \u00fatil de uma newsletter \u00e9 muito maior do que a de um meme ou uma pol\u00eamica do momento. O que era para ser uma demonstra\u00e7\u00e3o de que a marca est\u00e1 antenada pode se tornar uma comunica\u00e7\u00e3o que j\u00e1 chega datada ao assinante.<\/p>\n Saia do b\u00e1sico! \u00c9 importante seguir uma linha coerente, por\u00e9m, ficar preso somente a ela \u00e9 um desperd\u00edcio de potencial e um catalisador para deixar os leitores entediados.<\/p>\n Confira algumas sugest\u00f5es de formatos que ajudar\u00e3o a variar a intera\u00e7\u00e3o entre a marca e os assinantes:<\/p>\n Traga depoimentos e cita\u00e7\u00f5es de clientes e usu\u00e1rios que tiveram suas vidas impactadas pelo seu produto, servi\u00e7o ou projeto. Esse formato de conte\u00fado \u00e9 perfeito para impulsionar suas vendas e mostrar ao p\u00fablico o que a empresa \u00e9 capaz de oferecer.<\/p>\n Sempre estamos procurando aprender coisas novas, ent\u00e3o use isso a seu favor. Ofere\u00e7a cursos online e treinamentos sobre os assuntos que interessam ao seu p\u00fablico e, quem sabe, o torne mais capacitado para extrair os melhores resultados de seu servi\u00e7o ou produto.<\/p>\n Uma boa dica para manter a taxa de abertura alta \u00e9 criar\u00a0cursos por e-mail mesmo. Separe o conte\u00fado em diferentes envios e ofere\u00e7a uma verdadeira jornada de aprendizado ao p\u00fablico.<\/p>\n Fa\u00e7a o curso de Hacks de Produtividade da Comunidade Rock Content<\/a> para entender melhor o que estamos falando e, de quebra, se torne ainda mais produtivo!<\/p>\n Pode parecer repetitivo, mas variar n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sair testando novas ideias sem pensar. \u00c0s vezes, um formato testado tempos atr\u00e1s pode funcionar agora, dependendo do momento do p\u00fablico ou do mercado. N\u00e3o descarte o que j\u00e1 tentou caso n\u00e3o tenha dado certo de cara. Inspire-se tamb\u00e9m em newsletters internacionais \u2013 elas costumam apostar em jeitos pouco convencionais de engajar o leitor e abrir espa\u00e7o para conversas menos lineares.<\/p>\n Se um usu\u00e1rio faz uma pergunta, pode apostar que muitos outros t\u00eam a mesma d\u00favida.<\/p>\n Pense em ideias de newsletter que ajudem a solucionar as quest\u00f5es dos assinantes, de prefer\u00eancia\u00a0de forma consolidada, como um FAQ (sigla para Frequently Asked Questions<\/em>, ou as perguntas mais frequentes, em tradu\u00e7\u00e3o livre).<\/p>\n Al\u00e9m de trazer um bom engajamento, esse tipo de conte\u00fado tamb\u00e9m ajuda a reduzir o volume de solicita\u00e7\u00f5es de suporte ao cliente. A equipe de atendimento, com certeza, vai te agradecer! \ud83d\ude09<\/p>\n Pergunte aos seus assinantes o que eles querem. Eles n\u00e3o s\u00f3 te dir\u00e3o, como tamb\u00e9m ficar\u00e3o felizes por se sentirem ouvidos. E voc\u00ea ter\u00e1 a chance de conhecer melhor seu p\u00fablico e obter ideias para newsletters mais acertadas.<\/p>\n Torne a newsletter mais atraente. Convide outros autores e personalidades e fa\u00e7a com que eles compartilhem sua experi\u00eancia e conhecimento com o p\u00fablico.<\/p>\n Quanto mais relevante a pessoa escolhida for para o seu p\u00fablico-alvo, maiores dever\u00e3o ser as taxas de abertura.<\/p>\n Entregue valor para os assinantes e fa\u00e7a com que eles se sintam especiais (e eles realmente s\u00e3o!).<\/p>\n Apresente novidades com exclusividade na newsletter e valorize quem abre um espa\u00e7o na concorrida caixa de entrada do e-mail para a sua empresa.<\/p>\n O conhecimento em primeira m\u00e3o ou o acesso exclusivo faz as pessoas se sentirem valorizadas e se tornarem advogados da marca. Al\u00e9m de ajudarem a construir o sempre bem-vindo buzz<\/em> para o pr\u00e9-lan\u00e7amento.<\/p>\n Informe os assinantes sobre eventos futuros promovidos pela empresa, como webinars e demo days, ou do mercado, como confer\u00eancias e palestras.<\/p>\n Mostre sua experi\u00eancia e explique como seus produtos e servi\u00e7os ajudam seu p\u00fablico-alvo por meio de conte\u00fados mais aprofundados, que entreguem conhecimento em alto n\u00edvel.<\/p>\n N\u00f3s n\u00e3o somos t\u00e3o racionais quanto gostamos de acreditar. Embora trazer dados e not\u00edcias t\u00e9cnicas ajudem a chamar a aten\u00e7\u00e3o, tendemos a memorizar melhor e nos sentirmos mais envolvidos quando alguma informa\u00e7\u00e3o \u00e9 passada no formato de uma boa hist\u00f3ria.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 \u00e0\u00a0toa que o\u00a0Storytelling<\/a> \u00e9 uma das buzzwords<\/em> do momento no mundo do marketing de conte\u00fado<\/a>. A arte de contar hist\u00f3rias \u00e9 quase t\u00e3o antiga quanto a pr\u00f3pria humanidade, seja no formato de pinturas rupestres nas paredes da caverna, seja em v\u00eddeos de 360\u00b0 nas m\u00eddias sociais.<\/p>\n Hist\u00f3rias de sucesso com foco nos clientes ou funcion\u00e1rios da empresa costumam ser fonte de \u00f3timas narrativas que engajam e encantam ao p\u00fablico.<\/p>\n Use a newsletter como uma forma de refor\u00e7ar mensagens e conte\u00fados relevantes para o seu p\u00fablico.<\/p>\n Pesquise as publica\u00e7\u00f5es mais populares do blog, m\u00eddias sociais e site da empresa e fa\u00e7a a adapta\u00e7\u00e3o para o formato de e-mail.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 leu essa lista inteira, separe as ideias que melhor se adequem ao seu contexto e coloque a m\u00e3o na massa!<\/p>\n Claro que voc\u00ea n\u00e3o precisa usar todas de uma vez. Encare essa como uma \u00f3tima oportunidade de construir um backlog de sugest\u00f5es que voc\u00ea poder\u00e1 consultar sempre que a criatividade n\u00e3o bater \u00e0 porta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Escrever uma newsletter pode n\u00e3o ser uma das tarefas mais dif\u00edceis na vida de um produtor de conte\u00fado, mas conseguir aprimorar-se e inovar esse trabalho constantemente \u00e9. 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Reverbere as redes sociais<\/h2>\n
Teste novos formatos<\/h2>\n
Testimonials<\/h3>\n
Cursos por e-mail<\/h3>\n
FAQs<\/h3>\n
Pesquisas e enquetes<\/h3>\n
Entrevistas<\/h3>\n
Anuncie novos produtos ou servi\u00e7os com exclusividade<\/h3>\n
Calend\u00e1rio de eventos<\/h3>\n
Estudos de caso e\/ou whitepapers<\/h3>\n
Que tal um pouco de storytelling?<\/h2>\n
Recicle o conte\u00fado dos outros canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n
Tenha um backlog de ideias para newsletter<\/h2>\n