Estar presente na internet s\u00f3 faz sentido se voc\u00ea estiver vis\u00edvel nos motores de busca. \u00c9 um fato objetivo. Para obter o t\u00e3o ambicionado posicionamento na primeira p\u00e1gina do Google e demais buscadores, s\u00f3 h\u00e1 duas formas: an\u00fancios pagos ou otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca (SEO).<\/p>\n
De fato, o SEO \u00e9 t\u00e3o importante para um conte\u00fado livre (isto \u00e9, que est\u00e1 aberto para todos que dele quiserem usufruir) que sem essa otimiza\u00e7\u00e3o o seu texto simplesmente n\u00e3o servir\u00e1 para nada.<\/p>\n
Nesta checklist<\/a>, trouxemos muitas dicas para voc\u00ea conferir se o seu texto est\u00e1 adequado para ser publicado. Nesta segunda parte, vamos abordar os aspectos do SEO para a reda\u00e7\u00e3o web. Confira:<\/p>\n O tr\u00e1fego <\/a>\u00e9 a moeda da web. N\u00e3o importa a qualidade do seu conte\u00fado e sua destreza em lidar com as palavras, sem tr\u00e1fego voc\u00ea n\u00e3o vai sobreviver no mundo online. E o tr\u00e1fego \u00e9 o que traz resultados. \u00c9 o que traz vendas, \u00e9 o que leva a assinantes, \u00e9 o que traz clientes e \u00e9 o que leva \u00e0 fama.<\/p>\n Como redator web, voc\u00ea vai escrever textos para muitos clientes diferentes, de ramos e nichos distintos, com objetivos e focos tamb\u00e9m diversos. Mas todos precisam que seus blogs e sites tenham visitantes, para que estes possam se tornar futuros clientes: ou seja, tr\u00e1fego.<\/p>\n Os motores de busca, como o Google, controlam uma grande fatia de todo o tr\u00e1fego da internet. Ent\u00e3o, uma \u00f3tima maneira de garantir que voc\u00ea esteja conseguindo todo o tr\u00e1fego que quiser \u00e9 saber como o SEO funciona. Eis algumas vantagens em compreender SEO:<\/p>\n Acompanhe os t\u00f3picos a seguir para conferir se o seu texto est\u00e1 em conformidade com todos os fatores que podem influenciar o SEO.<\/p>\n Se voc\u00ea conhece o b\u00e1sico sobre SEO (e como redator, voc\u00ea precisa conhecer), j\u00e1 deve ter lido sobre link building. Em termos pr\u00e1ticos, link building \u00e9 o processo de aquisi\u00e7\u00e3o de hiperlinks de outros sites para o seu pr\u00f3prio (e vice-versa).<\/p>\n Os motores de busca usam links para varrer a web, podendo ser entre p\u00e1ginas individuais ou entre sites inteiros. Al\u00e9m de criar hiperlinks para o seu pr\u00f3prio blog (ou do seu cliente), voc\u00ea tamb\u00e9m, com frequ\u00eancia, vai direcionar para outros sites. Seja para direcionar a um artigo que complemente ou aprofunde o assunto abordado, seja para linkar uma refer\u00eancia de alguma cita\u00e7\u00e3o, entre outros.<\/p>\n \u00c9 a\u00ed que est\u00e1 o ponto para tomar cuidado. Muitas vezes, ao linkar para outro artigo externo, por exemplo, sobre o assunto do qual voc\u00ea est\u00e1 escrevendo, voc\u00ea pode estar direcionando para um site concorrente.<\/p>\n Se voc\u00ea est\u00e1 escrevendo para o seu pr\u00f3prio blog, voc\u00ea j\u00e1 conhece os seus competidores. Mas se estiver escrevendo para um cliente, \u00e9 preciso pesquisar. Entenda o que \u00e9 a empresa, o que ela faz e n\u00e3o faz, quem s\u00e3o seus competidores dentro do mercado.<\/p>\n Na d\u00favida, pergunte ao seu cliente sobre a concorr\u00eancia, mas nunca cometa o erro de criar hiperlinks para os sites concorrentes. Durante a revis\u00e3o, confira todos os links para garantir que est\u00e1 tudo certo.<\/p>\n Durante a cria\u00e7\u00e3o de um pitch, uma das primeiras coisas a ser feita \u00e9 a sele\u00e7\u00e3o da palavra-chave que vai direcionar a reda\u00e7\u00e3o do artigo. Ela pode ser uma head tail, que \u00e9 uma palavra-chave mais gen\u00e9rica e curta, podendo ser usada em textos igualmente mais gen\u00e9ricos e b\u00e1sicos. Ou pode ser uma long tail<\/a>, palavra-chave mais espec\u00edfica, com tr\u00eas ou mais termos.<\/p>\n \u00c9 importante, para aumentar as probabilidades de um bom ranqueamento, que essa palavra-chave escolhida conste no t\u00edtulo e em diversos trechos do texto, sempre muito bem contextualizadas.<\/p>\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode usar varia\u00e7\u00f5es dessa palavra-chave, de forma a ajudar ainda mais no ranqueamento. Especialmente se o texto for mais longo, com mil palavras ou mais.<\/p>\n N\u00e3o d\u00e1 para confiar s\u00f3 no instinto na hora de pensar nessas varia\u00e7\u00f5es; um pouco de pesquisa faz toda diferen\u00e7a. D\u00e1 para experimentar colocar o termo principal no Google e observar os \u201cpesquisas relacionadas\u201d ou dar uma olhada r\u00e1pida no autocomplete. E sim, \u00e0s vezes aparecem umas sugest\u00f5es improv\u00e1veis, mas de vez em quando \u00e9 a\u00ed que est\u00e1 o ouro \u2013 j\u00e1 vi artigo crescer dez posi\u00e7\u00f5es s\u00f3 porque usou um termo que estava meio esquecido ali na cauda longa. No fim do dia, \u00e9 isso: quanto mais a gente se p\u00f5e no lugar do usu\u00e1rio, maior a chance de acertar em cheio no que ele procura (mesmo que ele n\u00e3o saiba muito bem como perguntar).<\/p>\n Por exemplo, digamos que voc\u00ea esteja escrevendo um artigo na categoria de sa\u00fade e o t\u00edtulo da pauta \u00e9 Conhe\u00e7a 6 benef\u00edcios do caf\u00e9 org\u00e2nico<\/em>. A palavra-chave principal seria “benef\u00edcios do caf\u00e9 org\u00e2nico”, a qual voc\u00ea usaria ao longo do texto. Mas voc\u00ea pode (e deve) usar algumas varia\u00e7\u00f5es para enriquecer o conte\u00fado e melhorar o ranqueamento para palavras-chave semelhantes, como “vantagens do caf\u00e9 org\u00e2nico”, ou ainda usar outras como “onde comprar caf\u00e9 org\u00e2nico”, “como preparar caf\u00e9 org\u00e2nico” etc.<\/p>\n Outra coisa que muita gente ignora: o contexto importa. N\u00e3o adianta entupir o texto com repeti\u00e7\u00f5es secas da keyword, parecendo que algu\u00e9m esqueceu o Ctrl+C e Ctrl+V ligado. Use as palavras de jeito natural, encaixando onde o leitor sente que faz sentido ler aquilo. Se soar for\u00e7ado at\u00e9 para voc\u00ea, pode apostar que o Google vai perceber \u2013 e nem precisa ser um rob\u00f4 para notar. Na d\u00favida, leia o trecho em voz alta (sim, paga um mico, mas ajuda) e veja se aquilo flui como uma conversa normal sobre o tema.<\/p>\n Use o Planejador de Palavras-Chave do Google<\/a> para melhores resultados na sua pesquisa.<\/p>\n Uma das piores coisas que um leitor pode encontrar no texto que est\u00e1 lendo \u00e9 aquela enche\u00e7\u00e3o de lingui\u00e7a. \u00c9 fato que os motores de busca “gostam” mais de textos mais longos, pois eles consideram que estes sejam mais ricos.<\/p>\n No entanto, textos prolixos s\u00e3o um tiro no p\u00e9 em termos de SEO. Al\u00e9m de serem cansativos para o leitor, por ficarem enrolando sobre um assunto que poderia ser tratado de forma mais sint\u00e9tica, os rob\u00f4s dos motores de busca, como os do Google, j\u00e1 s\u00e3o evolu\u00eddos o bastante para entenderem que esses conte\u00fados n\u00e3o possuem qualidade.<\/p>\n A mesma coisa vale para as redund\u00e2ncias (ou os pleonasmos viciosos). Evite escrever coisas do tipo:<\/p>\n Outros v\u00edcios comuns de redund\u00e2ncia s\u00e3o: “conclus\u00e3o final”, “elo de liga\u00e7\u00e3o”, “manter o mesmo”, “conviver juntos”, entre muitos outros.<\/p>\n Portanto, atente-se a esses detalhes e n\u00e3o deixe que seu conte\u00fado web<\/a> empobre\u00e7a por excessos e v\u00edcios.<\/p>\n O t\u00edtulo e os intert\u00edtulos de uma reda\u00e7\u00e3o web s\u00e3o o guia de leitura para o seu leitor. Eles prendem a aten\u00e7\u00e3o, constroem confian\u00e7a e s\u00e3o facilmente escane\u00e1veis, ajudando o leitor a focar nas hist\u00f3rias pelas quais mais se interessam.<\/p>\nPor que voc\u00ea deve se importar com o SEO<\/h2>\n
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6 estrat\u00e9gias para verificar o SEO do seu conte\u00fado<\/h2>\n
1. Verifique se n\u00e3o h\u00e1 links para concorrentes<\/h3>\n
2. Pesquise varia\u00e7\u00f5es de palavras-chave<\/h3>\n
3. Confira se o texto n\u00e3o est\u00e1 redundante ou prolixo<\/h3>\n
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4. Confira a otimiza\u00e7\u00e3o dos t\u00edtulos<\/h3>\n