{"id":45651,"date":"2020-10-14T00:00:00","date_gmt":"2020-10-14T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/palavras-chaves-e-ferramentas-de-seo\/"},"modified":"2025-09-09T14:04:55","modified_gmt":"2025-09-09T17:04:55","slug":"palavras-chaves-e-ferramentas-de-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/palavras-chaves-e-ferramentas-de-seo\/","title":{"rendered":"Entenda como escolher as palavras-chave certas e conhe\u00e7a as ferramentas para faz\u00ea-lo!"},"content":{"rendered":"\n<p>O aspecto mais importante de se <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/ferramentas-para-producao-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">escrever para web<\/a> \u00e9 utilizar as palavras corretas. Essa pode tamb\u00e9m ser a parte mais dif\u00edcil de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado, j\u00e1 que exige que nos concentremos em como as pessoas fazem as suas buscas na internet e entendamos que tipo de material elas gostariam de visualizar.<\/p>\n<p>Entretanto, se voc\u00ea escolher os termos certos para um determinado artigo e fizer um bom conte\u00fado, vai notar que os seus resultados ser\u00e3o muito melhores. Saber <strong>como escolher as palavras-chave<\/strong> adequadas \u00e9 o caminho para o bom ranqueamento nos motores de busca e podem atrair visitantes org\u00e2nicos como nenhum outro recurso de SEO.<\/p>\n<h2>Por que as palavras-chave s\u00e3o importantes?<\/h2>\n<p>O uso das palavras corretas em um conte\u00fado para o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fatores-de-rankeamento-do-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bom ranqueamento<\/a> pode ter muitos efeitos positivos. Afinal, esses termos compor\u00e3o boa parte do seu t\u00edtulo e descri\u00e7\u00e3o meta, portanto, ser\u00e3o a primeira coisa que o seu leitor ver\u00e1. \u00c9 nesses segundos iniciais que se conquista a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e que, infelizmente, tamb\u00e9m se pode perd\u00ea-la.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a pesquisa que voc\u00ea dedica para cria\u00e7\u00e3o das <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">palavras-chave<\/a> de um artigo provavelmente vai guiar o resto de seu conte\u00fado. Todas as coisas que voc\u00ea n\u00e3o definir como temas principais podem virar t\u00f3picos secund\u00e1rios e terci\u00e1rios, que transformam o seu material de leitura em uma obra mais completa e interessante para quem acessa a sua p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Estudar as palavras-chave de um conte\u00fado far\u00e1 com que voc\u00ea se torne um leitor e um escritor melhor, bem como dar\u00e1 <em>insights <\/em>sobre como a sua audi\u00eancia v\u00ea, ou espera ver, um determinado material.\u00a0Por isso, \u00e9 extremamente relevante escolher os termos corretos.<\/p>\n<h2>Quantos termos s\u00e3o ideais para uma palavra-chave?<\/h2>\n<p>As palavras corretas devem ter entre <strong>dois e quatro termos<\/strong> e convergir a mensagem principal de um artigo. Enquanto uma publica\u00e7\u00e3o sozinha pode ranquear muito bem como resultado para diversas buscas diferentes, \u00e9 a palavra-chave que resume o t\u00f3pico principal deste texto e consegue enfatiz\u00e1-lo bem.<\/p>\n<h3>O que s\u00e3o palavras-chave head e long tail?<\/h3>\n<p>Um passo importante para tornar a sua <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estrat\u00e9gia SEO<\/a> mais objetiva \u00e9 entender as diferentes possibilidades de palavras-chave. Basicamente, voc\u00ea encontrar\u00e1 dois tipos: <strong>head tail<\/strong> e <strong>long tail<\/strong>. Essa nomenclatura tem uma rela\u00e7\u00e3o direta com o tamanho das palavras, mas, tamb\u00e9m, com o n\u00edvel de especifica\u00e7\u00e3o da pesquisa do usu\u00e1rio. Vamos entender o que elas significam a seguir.\u00a0<\/p>\n<p><strong>Head tail s\u00e3o os termos mais simples e menos espec\u00edficos. <\/strong>O objetivo \u00e9 que responda \u00e0 d\u00favida do usu\u00e1rio da forma mais curta e direta poss\u00edvel.<\/p>\n<p>Como caracter\u00edstica, tem um alto volume de busca, j\u00e1 que s\u00e3o mais utilizadas e, portanto, mais concorridas. Alguns exemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>marketing digital;<\/li>\n<li>curso de ingl\u00eas;<\/li>\n<li>comprar carro.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Long tail s\u00e3o palavras-chave bem mais espec\u00edficas<\/strong> e geralmente t\u00eam um tamanho maior. S\u00e3o utilizadas para responder perguntas e para atender certas necessidades que a head tail n\u00e3o conseguiria.<\/p>\n<p>Por exemplo, algu\u00e9m que est\u00e1 procurando um curso de ingl\u00eas para n\u00edvel B1. Nesse sentido, podemos dizer que a long tail \u00e9 uma varia\u00e7\u00e3o do termo principal para tornar a busca mais direcionada. Os exemplos s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>marketing digital para microempreendedores;<\/li>\n<li>curso de ingl\u00eas para pessoas acima de 60 anos;<\/li>\n<li>comprar carro por menos de 50.000 reais.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>O que \u00e9 SERP e qual sua rela\u00e7\u00e3o com a inten\u00e7\u00e3o de busca?<\/h2>\n<p>O Google tem diversos recursos que podem ser utilizados para melhorar a estrat\u00e9gia SEO, um deles \u00e9 o SERP (<em>Search Engine Results Page<\/em>). Se voc\u00ea nunca ouviu falar, saiba que ele \u00e9, basicamente, <strong>a p\u00e1gina de resultados<\/strong>. Isso mesmo, aquela parte que aparece assim que voc\u00ea clica em buscar um termo, uma s\u00e9rie de sites listados de acordo com o n\u00edvel de import\u00e2ncia do seu conte\u00fado para o buscador.<\/p>\n<p>Mas o que isso tem a ver com as palavras-chave? Tudo.\u00a0<\/p>\n<p>Uma das partes importantes para ajudar a deixar a sua p\u00e1gina nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do SERP \u00e9 observar quais s\u00e3o os sites, o que eles abordam e quais os termos utilizadas pelos seus concorrentes. Isso \u00e9 uma \u00f3tima maneira de tornar a sua estrat\u00e9gia SEO cada vez mais eficaz.<\/p>\n<p>Estar atento \u00e0s atualiza\u00e7\u00f5es do pr\u00f3prio Google tamb\u00e9m pode abrir bastante o seu olhar sobre como as palavras-chave aparecem nos resultados. Por exemplo, de tempos em tempos o algoritmo muda certos crit\u00e9rios e, de repente, uma palavra que sempre trouxe bons resultados pode simplesmente perder o impacto. Nesses momentos, acompanhar o que outros sites do segmento est\u00e3o adaptando em suas p\u00e1ginas \u2014 lembrando, sem copiar \u2014 muitas vezes pode salvar trabalhos extensos de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Nessa brincadeira de observar o que d\u00e1 certo para os outros, mantenha sempre uma dose saud\u00e1vel de ceticismo. N\u00e3o \u00e9 porque um concorrente apareceu bem ranqueado hoje que ele decifrou o segredo do universo. Pode ser um teste do Google, pode ser sorte, pode ser um timing perfeito com alguma tend\u00eancia de busca. Ent\u00e3o tamb\u00e9m confie no seu processo e fa\u00e7a ajustes com calma, observando resultados ao longo de algumas semanas, pelo menos.<\/p>\n<p>Nesse ponto, n\u00e3o podemos deixar de falar sobre os conte\u00fados patrocinados e tamb\u00e9m sobre os Snippets. Sabemos que \u00e9 poss\u00edvel colocar seu site logo no in\u00edcio da p\u00e1gina de resultados por meio do Google Ads, por\u00e9m, existe tamb\u00e9m a possibilidade de apresentar o seu conte\u00fado org\u00e2nico em listas que aparecem logo no come\u00e7o em destaque, os Snippets.<\/p>\n<p>Criar posts espec\u00edficos para essa categoria \u00e9 uma \u00f3tima forma de conseguir atingir a primeira posi\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n<p><a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Voc\u00ea pode entender mais, no nosso post sobre o que s\u00e3o Snippets<\/a>.<\/p>\n<h2>Como escolher as palavras corretas para o seu conte\u00fado?<\/h2>\n<p>Separamos aqui algumas dicas que podem ajudar a melhorar a sua pesquisa de palavras-chave.\u00a0<\/p>\n<h3>Fa\u00e7a sua pesquisa<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea quiser encontrar os voc\u00e1bulos certos, vai ter que pesquisar muito bem a respeito do assunto sobre o qual est\u00e1 escrevendo. Uma ferramenta excelente para fazer isso \u00e9 o <strong>Google Keyword Planner<\/strong>. Com ele \u00e9 poss\u00edvel, de um mesmo painel, avaliar a complexidade e o n\u00famero de acessos que uma determinada palavra-chave teve em um certo per\u00edodo.<\/p>\n<p>Isso pode poup\u00e1-lo de muito trabalho e acelerar o seu processo de cria\u00e7\u00e3o. Por isso, j\u00e1 fizemos um guia sobre <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-keyword-planner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">como utilizar essa ferramenta<\/a>.<\/p>\n<p>Uma boa pesquisa \u00e9 a chave de um bom trabalho de SEO porque ela d\u00e1 a voc\u00ea a oportunidade de entender o que est\u00e1 acontecendo na mente das pessoas que t\u00eam um determinado problema.<\/p>\n<p>\u00c9 extremamente importante se colocar no lugar de quem faz uma busca se voc\u00ea quiser obter os melhores resultados e \u00e9 igualmente relevante entender como o assunto \u00e9 tratado na internet atualmente.<\/p>\n<p>Quais s\u00e3o os blogs que t\u00eam mais acessos e j\u00e1 debatem a quest\u00e3o? H\u00e1 algo que voc\u00ea poderia fazer de diferente? Existem perguntas que ainda n\u00e3o foram respondidas? Tudo isso ser\u00e1 aparente na sua pesquisa e permitir\u00e1 que voc\u00ea encontre <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/long-tail-e-head-tail-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>long tail keywords<\/em><\/a> para explorar e obter o m\u00e1ximo de tr\u00e1fego poss\u00edvel pelo menor custo.<\/p>\n<h3>Compreenda a inten\u00e7\u00e3o de busca<\/h3>\n<p>Como j\u00e1 dissemos, \u00e9 importante entrar na mente de quem est\u00e1 pesquisando uma determinada coisa. Por isso, voc\u00ea deve entender quais s\u00e3o suas principais preocupa\u00e7\u00f5es e que tipo de interesse essa pessoa tem ao pesquisar coisas t\u00e3o comuns quanto &#8220;torta de ma\u00e7\u00e3&#8221; ou &#8220;pastel&#8221;.<\/p>\n<p>Se essa pessoa quer encontrar uma receita, o tipo de conte\u00fado que voc\u00ea deve postar \u00e9 um, mas se ela pretende entender qual a origem desses alimentos, os materiais buscados podem ser outros. Para entender melhor a inten\u00e7\u00e3o de busca dos seus visitantes, use ferramentas como o<a href=\"\/\/answerthepublic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> AnswerThePublic<\/a> e veja o que as pessoas andam perguntando ao Google.<\/p>\n<h3>Utilize ferramentas que verifiquem o volume de pesquisas<\/h3>\n<p>As palavras corretas n\u00e3o s\u00e3o meramente os termos que mais condizem com as suas postagens, mas s\u00e3o tamb\u00e9m as palavras mais buscadas pelos usu\u00e1rios. Para descobrir se as que voc\u00ea escolheu fazem parte dessa seleta categoria, uma ferramenta como o <a href=\"\/\/trends.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Trends<\/a> ou similar pode ajudar.<\/p>\n<p>Ela analisa como anda o volume de buscas para um determinado conjunto de palavras e pode orient\u00e1-lo melhor a respeito da sua escolha.<\/p>\n<h3>Seja direto em rela\u00e7\u00e3o ao assunto do post<\/h3>\n<p>Quanto mais clara a sua escolha de palavras-chave for, melhor. O ideal \u00e9 que elas deixem evidente o assunto do post em tr\u00eas ou quatro termos, para que as pessoas que estejam a procura daquele conte\u00fado saibam que chegaram ao seu destino quando visualizarem a sua postagem.<\/p>\n<p>Por isso, seja sint\u00e9tico na cria\u00e7\u00e3o das suas palavras-chave e tente fazer com que elas sejam um resumo perfeito da sua postagem.<\/p>\n<h3>Entenda como seu leitor reconhece um assunto<\/h3>\n<p>Outro ponto importante, que muitas vezes nos esquecemos de considerar, s\u00e3o algumas particularidades da linguagem que podem influenciar a maneira como o seu post ranqueia nos principais buscadores.<\/p>\n<p>Voc\u00ea fala pasta de dente ou creme dental? Pode parecer que n\u00e3o faz diferen\u00e7a, mas quando tratam-se de buscas Google, a forma como o seu interlocutor prefere se referir ao dentifr\u00edcio pode afetar os seus resultados.<\/p>\n<p>Dito isso, busque entender os termos mais pesquisados por<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/ideias-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> seu p\u00fablico<\/a> antes de definir qual utilizar em seu post. \u00c9 sobre isso que estamos falando quando nos referimos a usar as palavras corretas.<\/p>\n<h2>Quais s\u00e3o os principais fatores de rankeamento do Google?<\/h2>\n<p>Quando o assunto s\u00e3o palavras-chave, \u00e9 importante entender que mais do que encontrar os termos ideias para o seu site \u00e9 preciso entender o que o Google considera. Evidentemente, ter as express\u00f5es que v\u00e3o direcionar o seu conte\u00fado vai ajudar o buscador a entender que o seu site \u00e9 relevante para aquele assunto, mas isso \u00e9 s\u00f3 a ponta do iceberg. \u00c9 preciso cumprir algumas especifica\u00e7\u00f5es para manter o SEO adequado. Entre os fatores est\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>coloc\u00e1-las no t\u00edtulo das imagens e nas legendas;<\/li>\n<li>no t\u00edtulo, durante o texto (introdu\u00e7\u00e3o e conclus\u00e3o) e nas tags h2 e h3;<\/li>\n<li>no URL, na meta description, tamb\u00e9m no dom\u00ednio e no subdom\u00ednio;<\/li>\n<li>a sem\u00e2ntica da palavra no conte\u00fado, na meta description e no t\u00edtulo;<\/li>\n<li>colocar outras palavras-chave durante o texto;<\/li>\n<li>n\u00e3o exagerar no uso dos termos no conte\u00fado, colocando em lugares que n\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rios.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como definir a palavra-chave de acordo com a jornada de compra?<\/h2>\n<p>Bem, as palavras-chave s\u00e3o mecanismos importantes para <strong>colocar a sua p\u00e1gina nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google<\/strong>. Ao longo deste texto, mostramos alguns dos principais aspectos tanto para escolher como entender o seu funcionamento. Por\u00e9m, o que elas t\u00eam a ver com a jornada de compra?<\/p>\n<p>As palavras-chave podem ser utilizadas para potencializar a jornada de compra. Sabemos que essa estrat\u00e9gia \u00e9 dividida em quatro etapas: aprendizado e descoberta, reconhecimento do problema, considera\u00e7\u00e3o da solu\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o de compra.\u00a0<\/p>\n<p>Para estar mais alinhado com essa t\u00e1tica, podemos utilizar as <strong>diferencia\u00e7\u00f5es head e long tail<\/strong> para escolher termos que fortalecer essas etapas. Por exemplo, para as duas primeiras fases, a head tail pode ser utilizada com mais frequ\u00eancia, al\u00e9m de poder procurar usar meios termos entre long e head.<\/p>\n<p>Agora, as duas \u00faltimas fases da jornada de compra necessitam de conte\u00fados mais espec\u00edficos, porque o usu\u00e1rio j\u00e1 entendeu que tem um problema e est\u00e1 procurando a solu\u00e7\u00e3o. Aqui, as head tails s\u00e3o bem-vindas para atrair aquele cliente que j\u00e1 tomou a decis\u00e3o de que precisa adquirir o produto ou o servi\u00e7o.\u00a0<\/p>\n<h2>3 ferramentas para pesquisar palavras-chave<\/h2>\n<p>Existem muitas ferramentas que auxiliam a encontrar melhores oportunidades quando o assunto \u00e9 palavra-chave. O conselho \u00e9 que voc\u00ea n\u00e3o fique preso em apenas uma e utilize, pelo menos, duas para complementar a sua pesquisa. Vamos apresentar tr\u00eas a seguir.<\/p>\n<h3>1. SemRush<\/h3>\n<p>\u00c9 uma ferramenta paga, por\u00e9m, tem uma s\u00e9rie de funcionalidades tanto de pesquisa de palavras-chave, quanto de an\u00e1lise de SEO em geral que auxiliam muito na hora de montar a sua estrat\u00e9gia. O <a href=\"\/\/pt.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SemRush<\/a> oferece ao usu\u00e1rio a chance de saber o <strong>volume de buscas mensais<\/strong>, acessar varia\u00e7\u00f5es das palavras, qual \u00e9 o local de maior popularidade do termo, e muitas outras finalidades.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel ver o desempenho dos concorrentes e gerar relat\u00f3rios sobre a sua estrat\u00e9gia SEO.<\/p>\n<h3>2. Google Keyword Planner<\/h3>\n<p>Essa ferramenta disponibilizada no Google est\u00e1 vinculada ao Adwords. Isso significa que para us\u00e1-la \u00e9 preciso que voc\u00ea tenha uma conta. Assim que se cadastrar, basta pular a etapa de criar an\u00fancio e ir direto para o <a href=\"\/\/ads.google.com\/aw\/keywordplanner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Keyword Planner<\/a>.<\/p>\n<p>As informa\u00e7\u00f5es fornecidas n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o completas quanto uma ferramenta espec\u00edfica para SEO, mas podem garantir dados importantes para complementar, como o <strong>n\u00edvel de concorr\u00eancia e o volume de buscas mensais<\/strong>.<\/p>\n<h3>3. Ubbersuggest<\/h3>\n<p>Essa \u00e9 uma alternativa de gra\u00e7a para quem precisa realizar pesquisas de palavra-chave ou analisar o seu SEO. O <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/ubersuggest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ubbersuggest<\/a> tem funcionalidades bastante interessantes e uma ampla quantidade de sugest\u00e3o de Keywords.<\/p>\n<p>Nele, \u00e9 poss\u00edvel ver os principais dados relacionados \u00e0 pesquisa, como volume, custo por clique e tamb\u00e9m o que est\u00e1 no SERP, e em que site essas palavras est\u00e3o relacionadas. O \u00fanico detalhe \u00e9 que \u00e9 preciso que voc\u00ea tenha uma conta no Google para us\u00e1-la.<\/p>\n<p>Palavras corretas s\u00e3o o feij\u00e3o com arroz do bom SEO e precisam fazer parte do dia a dia de qualquer planejamento. Quer voc\u00ea queira converter mais leads, atingir um maior n\u00famero de pessoas ou fazer essas coisas simultaneamente, saber como escolher palavras-chave adequadas que garantir\u00e3o que isso aconte\u00e7a.<\/p>\n<p>Quando consumidores em potencial procuram algo no Google, eles utilizam termos espec\u00edficos e se voc\u00ea quer estar entre os principais resultados, o melhor que tem a fazer \u00e9 pesquisar e tentar entender quais termos s\u00e3o esses.<\/p>\n<p>Todas as ferramentas de busca catalogam a internet e armazenam suas p\u00e1ginas de acordo com sua popularidade e relev\u00e2ncia. Por causa disso, elas s\u00e3o capazes de identificar as palavras mais importantes em um conte\u00fado e fazer com que elas retornem resultados de busca.<\/p>\n<p>SEO n\u00e3o \u00e9 uma ci\u00eancia extremamente complicada. \u00c9 preciso encontrar as palavras corretas e fazer com que elas funcionem a favor da sua estrat\u00e9gia. Por\u00e9m, al\u00e9m de identificar palavras corretas, um <strong>planejamento de marketing<\/strong> precisa ser capaz de entregar resultados de qualidade dentro do prazo.<\/p>\n<p>Uma das etapas do planejamento inbound \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o do tipo de conte\u00fado. Para aprimorar ainda mais seus conhecimentos de SEO e planejamento estrat\u00e9gico, baixe agora mesmo o <a href=\"_wp_link_placeholder\" data-wplink-edit=\"true\">nosso guia completo da SERP do Google<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O aspecto mais importante de se escrever para web \u00e9 utilizar as palavras corretas. Essa pode tamb\u00e9m ser a parte mais dif\u00edcil de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado, j\u00e1 que exige que nos concentremos em como as pessoas fazem as suas buscas na internet e entendamos que tipo de material elas gostariam de visualizar. 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