{"id":45654,"date":"2017-11-27T00:00:00","date_gmt":"2017-11-27T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/textos-de-alta-performance\/"},"modified":"2025-09-12T23:39:49","modified_gmt":"2025-09-13T02:39:49","slug":"textos-de-alta-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/textos-de-alta-performance\/","title":{"rendered":"[Infogr\u00e1fico] Como escrever textos de alta performance?"},"content":{"rendered":"

Artigo produzido por F\u00e1bio Duran, da Hubify<\/a>.<\/em><\/p>\n

Quando somos contratados para escrever um texto para ser publicado no blog de um cliente, o que exatamente ele precisa? Por que esse cliente precisa de marketing? Mais precisamente, por que ele contratou o servi\u00e7o de marketing de conte\u00fado?<\/p>\n

A resposta n\u00e3o sai espontaneamente para a maioria dos redatores, simplesmente porque ela n\u00e3o \u00e9 muito simples. Mas, eu posso adiantar que produzir textos de alta performance significa cobrar pre\u00e7os maiores para escrev\u00ea-los, j\u00e1 que eles geram mais resultados para as empresas. Veja:<\/p>\n

\"Infogr\u00e1fico<\/p>\n

Copie e cole o c\u00f3digo a seguir em seu post ou p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n

<a href=”https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/textos-de-alta-performance\/” target=”blank”><img alt=” ROI do Conte\u00fado versus Textos de Alta Performance” title=” ROI do Conte\u00fado versus Textos de Alta Performance” srcset=”https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/roi-de-conteudo-x-texto-de-alta-performance.png” \/><\/a><p><small>Gostou deste infogr\u00e1fico? Conhe\u00e7a mais sobre produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no\u00a0<a href=’https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog’>blog da Comunidade Rock Content.<\/a><\/small><\/p><\/p>\n

E como n\u00f3s da Hubify<\/a> possu\u00edmos #DataDriven em nossa cultura e somos especialistas em marketing de resultado, fui convidado para compartilhar com voc\u00eas o que precisamos fazer para gerar conte\u00fado de alta performance.<\/p>\n

Para que serve o marketing? O que seria marketing de performance?<\/h2>\n

Antes de qualquer coisa, precisamos entender para que serve o marketing, para ent\u00e3o entender que tipo de resultado ele deve gerar.<\/p>\n

Eu gosto muito de utilizar analogias para facilitar a compreens\u00e3o de um assunto. Vamos imaginar um time de futebol, qual seria a posi\u00e7\u00e3o do jogador “marketing”?<\/p>\n

O marketing seria o camisa 10, ou seja, o armador de jogadas. O camisa 10 at\u00e9 pode fazer gols diretamente (vendas), mas seu principal papel no time \u00e9 dar assist\u00eancias, gerar oportunidade de gols (oportunidades de vendas) para o centroavante se tornar um verdadeiro artilheiro (vendedor que concretiza vendas).<\/p>\n

Agora, falando em marketing digital especificamente, a principal m\u00e9trica de sucesso \u00e9 a convers\u00e3o que gera leads qualificados para a equipe de vendas trabalhar. Assim sendo, alta performance nesse caso significa gerar muitos leads de qualidade com o melhor ROI<\/a> (retorno sobre investimento) poss\u00edvel.<\/p>\n

Como um bom artigo pode ajudar a gerar leads?<\/h2>\n

Bom, agora que n\u00f3s j\u00e1 sabemos que o marketing serve para gerar oportunidade de vendas (leads), precisamos entender como um texto de alta performance pode ajudar nessa miss\u00e3o.<\/p>\n

Mais visitas no blog. Se um artigo for bem escrito ele pode gerar muitas visitas no blog do seu cliente, seja por que esse artigo ir\u00e1 ranquear nas primeiras posi\u00e7\u00f5es das buscas do Google, seja porque ele ser\u00e1 bastante clicado quando compartilhado nas redes sociais ou por e-mail.<\/p>\n

E, se o blog tiver estruturado com bons CTAs<\/a> (Call to Action, ou chamadas para a\u00e7\u00e3o) mais visitas significar\u00e3o mais convers\u00f5es em leads.<\/p>\n

Mais autoridade. Se os links relacionados a uma determinada empresa s\u00e3o vistos com frequ\u00eancia nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google quando uma pessoa pesquisa por determinado tema, isso gera o sentimento inicial de que aquela empresa \u00e9 refer\u00eancia em seu segmento.<\/p>\n

Esse sentimento fica ainda mais intenso quando a pessoa acessa o artigo e o blog da empresa e v\u00ea suas d\u00favidas 100% sanadas ou encontra dicas valiosas para aproveitar uma oportunidade.<\/p>\n

Encurta o timing, educa e aumenta vendas improv\u00e1veis. Segundo um estudo desenvolvido pelo americano Chet Holmes<\/a>, autor do livro “The Ultimate Sales Machine”, apenas 3% do nosso p\u00fablico est\u00e1 ativamente querendo comprar, enquanto 97% se divide entre disposto a ouvir, n\u00e3o est\u00e1 pensando nisso, acredita n\u00e3o estar interessado ou tem certeza que n\u00e3o est\u00e1 interessado.<\/p>\n

Nesse contexto, bons posts ajudam essas pessoas que n\u00e3o est\u00e3o prontas para comprar (97% do seu p\u00fablico!) a andar pelo funil mais rapidamente, a ter a empresa dona do blog como refer\u00eancia no assunto e a lembrar da empresa quando o momento da compra chegar.<\/p>\n

O que eu preciso saber para gerar textos matadores?<\/h2>\n

Para escrever um conte\u00fado que gere resultados, voc\u00ea deve come\u00e7ar entendendo quem \u00e9 a persona<\/a> que voc\u00ea quer atingir, ou seja, quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas e h\u00e1bitos da pessoa que ser\u00e1 a destinat\u00e1ria do post.<\/p>\n

Uma vez que voc\u00ea entende a persona, voc\u00ea saber\u00e1 qual a linguagem mais apropriada para o texto e principalmente como \u00e9 a sua jornada de compra, como \u00e9 que essa pessoa costuma lidar e reconhecer um problema ou oportunidade.<\/p>\n

Tamanho do texto importa?<\/h2>\n

H\u00e1 bastante discuss\u00e3o sobre o tamanho ideal de um blog post<\/a>. A bem da verdade, n\u00e3o existe uma resposta padr\u00e3o para todas as situa\u00e7\u00f5es e existem posts que t\u00eam desde 300 palavras at\u00e9 6 mil palavras.<\/p>\n

Para saber qual o melhor tamanho de um artigo precisamos analisar seu prop\u00f3sito, se o autor quer apenas dar uma opini\u00e3o curta ou se quer aprofundar sua tese sobre determinado assunto.<\/p>\n

Muitos dizem que as pessoas est\u00e3o cada vez mais pregui\u00e7osas e n\u00e3o leem textos grandes. Isso pode at\u00e9 ser verdade quando o tema \u00e9 mais “banal”, mas muitas pessoas gostam de autores que aprofundam os seus artigos de forma a tirar todas as suas d\u00favidas.<\/p>\n

Outro fator que pesa na hora de decidir o tamanho do texto \u00e9 a concorr\u00eancia pelo tema. Se voc\u00ea for falar de “cerveja” esse tema \u00e9 bastante concorrido e voc\u00ea provavelmente ter\u00e1 que escrever um texto \u00e9pico, com mais de 3 mil palavras para ter alguma chance nas buscas do Google.<\/p>\n

Mas, se voc\u00ea optar por um termo cauda longa<\/a> como “cerveja importada belga”, a concorr\u00eancia ser\u00e1 menor e, por consequ\u00eancia, o tamanho do seu post n\u00e3o precisar\u00e1 ser t\u00e3o grande quanto o texto que falaria de “cerveja”.<\/p>\n

A real \u00e9 que o Google tem mudado o jogo ano ap\u00f3s ano \u2014 em 2025, nem sempre tamanho \u00e9 documento, mas qualidade e profundidade continuam pesos pesados. Existe uma prefer\u00eancia por textos que entregam a resposta direta logo no in\u00edcio, mas aprofundam ao longo do conte\u00fado para quem realmente quer entender. A tal da \u201cbusca de inten\u00e7\u00e3o\u201d j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 papo s\u00f3 de SEO, \u00e9 sobreviv\u00eancia: se voc\u00ea n\u00e3o diz o que o leitor procura nos primeiros par\u00e1grafos, dificilmente ele vai descer para descobrir mais.<\/p>\n

Curiosamente, j\u00e1 me deparei com relatos de gente testando artigos curtos super nichados e tendo resultados inesperadamente bons, enquanto outros, longos e minuciosos, penam para sair do lugar. N\u00e3o tem bala de prata e as pequenas varia\u00e7\u00f5es podem fazer enorme diferen\u00e7a, ainda mais em segmentos onde a concorr\u00eancia vai al\u00e9m das palavras e envolve experi\u00eancia digital, p\u00e1gina r\u00e1pida, mobile funcionando certinho\u2026 e por a\u00ed vai. Vale testar os dois formatos e acompanhar de perto, porque os algoritmos mudam mais que as mar\u00e9s.<\/p>\n

Qual \u00e9 a relev\u00e2ncia do tempo de publica\u00e7\u00e3o para o Google?<\/h2>\n

\"https:\/\/expertdigital.net\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Long-Tail-Marketing-Cauda-Longa-Marketing.png\"<\/p>\n

Outro ponto que devemos observar na hora de decidir o tamanho de um texto \u00e9 a idade do blog.<\/p>\n

Blogs mais novos geralmente precisam de volume no in\u00edcio e tamb\u00e9m n\u00e3o h\u00e1 dados do passado para apontar quais temas ou palavras-chave fazem mais sucesso. Nesse caso, oito artigos por m\u00eas de 500 palavras pode fazer mais sentido do que quatro artigos de 1000 palavras cada.<\/p>\n

Com o tempo, voc\u00ea passa a ter as m\u00e9tricas que v\u00e3o mostrar a performance e potencial de performance dos seus artigos, a\u00ed \u00e9 hora de re-otimizar e aumentar o tamanho de alguns deles.<\/p>\n

N\u00f3s fizemos isso recentemente em nosso blog. Listamos os artigos que estavam em m\u00e9dia entre a sexta e a d\u00e9cima quinta posi\u00e7\u00e3o nas buscas do Google, re-otimizamos e aumentamos o n\u00famero de palavras, aprofundando com qualidade o conte\u00fado que j\u00e1 estava l\u00e1.<\/p>\n

Os resultados foram simplesmente fant\u00e1sticos, todos os artigos rapidamente melhoraram seu posicionamento e alguns deles se tornaram Snippets<\/a> como no exemplo da imagem abaixo.<\/p>\n

<\/p>\n

Se voc\u00ea procurar “qualidades do empreendedor”, encontrar\u00e1 no pr\u00f3prio resultado da busca a defini\u00e7\u00e3o do artigo publicado no nosso blog Hubify<\/a>.<\/p>\n

Por fim, como eu gosto muito de dados, n\u00e3o posso deixar de citar alguns dados que eu vi recentemente em um v\u00eddeo do Diego Gomes<\/a>, co-fundador da Rock Content: textos com mais de mil palavras costumam gerar 3x mais tr\u00e1fego e 60% mais compartilhamentos. Fica a dica.<\/p>\n

Dicas para escrever um texto de alta performance<\/h2>\n

Por fim, separei aqui algumas dicas para escrever textos que gerem resultado para os seus clientes.<\/p>\n

D\u00ea aten\u00e7\u00e3o \u00e0s dores da sua audi\u00eancia<\/h3>\n

Inicie o texto falando de uma “dor”. Os primeiros segundos do leitor ir\u00e3o definir se ele vai ou n\u00e3o terminar de ler o texto e o que mais “prende” a aten\u00e7\u00e3o de um leitor \u00e9 perceber logo de cara que o texto vai ajud\u00e1-lo a resolver um problema ou aproveitar uma oportunidade.<\/p>\n

Fale sempre a verdade<\/h3>\n

Fundamente o texto com fatos. O n\u00famero de not\u00edcias falsas<\/a> cresceu muito nos \u00faltimos tempos, ent\u00e3o as pessoas est\u00e3o cada vez mais desconfiadas. Por isso, sempre fundamente os seus argumentos e n\u00e3o esque\u00e7a de citar e linkar a fonte.<\/p>\n

Planeje seu link building<\/h3>\n

Saiba trabalhar hiperlinks. Linkar internamente palavras-chave para que o leitor clique e acesse um novo texto do seu blog e linkar externamente para indicar refer\u00eancias do que voc\u00ea citou no seu artigo s\u00e3o boas pr\u00e1ticas que melhoram as chances do blog post brilhar nas buscas do Google.<\/p>\n

Facilite a vida do leitor<\/h3>\n

Atente-se para a escaneabilidade<\/a> do seu texto. “Escaneabilidade” significa deixar o texto “amig\u00e1vel” aos olhos dos leitores, ou seja, facilitar a vida do leitor escrevendo par\u00e1grafos curtos (4 linhas), trabalhando bullet points, negritando frases chave e assim por diante.<\/p>\n

Fa\u00e7a uma boa pesquisa de temas e palavras-chave<\/h3>\n

Analise o tema antes e depois de escrever um texto. Escolher adequadamente um tema, suas palavra-chave e o tamanho do artigo ser\u00e1 fundamental para gerar resultados. Utilize ferramentas como o Google Trends<\/a>, Google Analytics<\/a> e o SEMrush<\/a>.<\/p>\n

Mantenha seu blog em ordem<\/h3>\n

Utilize uma boa plataforma para o blog. De nada adiante fazer tudo o que explicamos aqui nesse artigo se voc\u00ea publicar um baita texto em uma ferramenta que n\u00e3o siga as melhores pr\u00e1ticas de SEO e, portanto, prejudique a performance do artigo nas buscas do Google.<\/p>\n

Compreenda como otimizar e gerenciar as m\u00e9tricas abaixo, muitas delas voc\u00ea poder\u00e1 acompanhar pelo pr\u00f3prio Google Analytics:<\/p>\n

    \n
  • Visitas<\/li>\n
  • Convers\u00e3o em leads<\/li>\n
  • Compartilhamentos<\/li>\n
  • Coment\u00e1rios<\/li>\n
  • Ranking m\u00e9dio dos artigos<\/li>\n
  • Tamanho do texto<\/li>\n
  • Tempo de perman\u00eancia no texto<\/li>\n
  • Sess\u00f5es do blog visitadas pelo leitor ap\u00f3s a primeira sess\u00e3o<\/li>\n
  • Novos visitantes x Visitantes recorrentes<\/li>\n
  • Canais de gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego do blog<\/li>\n<\/ul>\n

    Olhar para os dados certos \u00e9 fundamental para o sucesso de uma estrat\u00e9gia. Por isso, observando essas m\u00e9tricas voc\u00ea ter\u00e1 um conjunto de dados interessant\u00edssimo e, com o tempo, poder\u00e1 ter insights incr\u00edveis para criar a sua presen\u00e7a online!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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