Precisa arquitetar um material pela primeira vez, mas n\u00e3o sabe como planejar um conte\u00fado? Vamos lhe ajudar!<\/p>\n
Quando chega o dia de publicar um novo post no seu blog ou no blog do seu cliente voc\u00ea tem dificuldades em saber como fazer isto? Ou j\u00e1 tem todos os seus posts em mente, de acordo com um calend\u00e1rio altamente eficiente para maximizar o efeito da sua produ\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
Aprender como planejar um conte\u00fad<\/a>o vai ajud\u00e1-lo a obter melhores resultados, diversificar sua carreira como freelancer e coordenar estrategicamente cada material que lan\u00e7a. Por isso trata-se de uma tarefa muito importante. Hoje vamos mostrar que \u00e9 poss\u00edvel deixar de produzir aleatoriamente e come\u00e7ar a criar pautas de alta performance com um pouco de prepara\u00e7\u00e3o. Pronto? Ent\u00e3o fique atento as dicas a seguir.<\/p>\n O primeiro passo para a cria\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado grandioso \u00e9 sempre planej\u00e1-lo tendo um fim em mente. Ou seja, se voc\u00ea quer aumentar as convers\u00f5es para uma determinada call to action, como assinar a sua newsletter, deve ter isso como prioridade desde o primeiro momento em que pensa um novo material.<\/p>\n Come\u00e7ar com o fim em mente significa ter um entendimento claro de onde voc\u00ea quer chegar. E isso pode lhe ajudar a escolher o caminho certo e ordenar bem as etapas que isso aconte\u00e7a.<\/p>\n Quando for planejar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado, a primeira coisa a se fazer ent\u00e3o \u00e9 definir um objetivo. Entender onde voc\u00ea planeja ir com aquele material. Isso significa que ao produzir para terceiros voc\u00ea deve pensar em porqu\u00ea o blog deles existe e qual \u00e9 sua fun\u00e7\u00e3o primordial.<\/p>\n Se voc\u00ea trabalha como produtor de pautas, normalmente, conseguir\u00e1 encontrar essas informa\u00e7\u00f5es no briefing. Mas se estiver definindo-as para um novo cliente ou para um blog pessoal deve ser capaz de encontr\u00e1-las sozinho.<\/p>\n Sua estrat\u00e9gia provavelmente ter\u00e1 de ser adaptada ao longo da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, para atingir objetivos diferentes em cada etapa. Todo post deve ser feito pensando em como encaixa-se nessa estrat\u00e9gia e tendo um objetivo maior em mente.<\/p>\n Outro passo importante para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado bem-sucedida \u00e9 conhecer muit\u00edssimo bem as pessoas para as quais ele foi desenhado. Ou seja, aprender o m\u00e1ximo poss\u00edvel sobre seu p\u00fablico-alvo, com as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea tem em m\u00e3os. Voc\u00ea j\u00e1 trabalhou com personas?<\/p>\n Personas s\u00e3o vers\u00f5es ficcionais de usu\u00e1rios reais que v\u00e3o at\u00e9 o seu blog a procura de informa\u00e7\u00f5es. Trabalhar com elas vai ajud\u00e1-lo a produzir conte\u00fado melhor, pois colocar\u00e1 na sua mente um usu\u00e1rio real que pode se beneficiar deste conte\u00fado. Ao dar um nome, h\u00e1bitos e caracter\u00edsticas para suas personas, baseado em dados reais, voc\u00ea tem o instrumental necess\u00e1rio para entend\u00ea-las melhor e produzir conte\u00fados mais ricos.<\/p>\n Uma vez que voc\u00ea entendeu bem para quem est\u00e1 escrevendo, poder\u00e1 criar pautas melhores. E essa informa\u00e7\u00e3o guiar\u00e1 sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n Criar conte\u00fados para internet \u00e9 algo em que voc\u00ea deve investir tempo e energia, a fim de obter os melhores retornos. Com as dicas listadas aqui, produzir um material para blog ser\u00e1 muito mais simples e voc\u00ea ver\u00e1 que os resultados v\u00e3o lhe surpreender.<\/p>\n Olha, n\u00e3o d\u00e1 para subestimar o poder de ouvir seu p\u00fablico. \u00c0s vezes, uma simples conversa nos coment\u00e1rios ou um feedback inesperado pode abrir um caminho de pautas muito mais aut\u00eanticas \u2013 e at\u00e9 menos previs\u00edveis. N\u00e3o \u00e9 raro leitores apontarem um \u00e2ngulo que sequer passou pela sua cabe\u00e7a no in\u00edcio, ent\u00e3o tentar criar pontes diretas com a galera do outro lado da tela \u00e9 uma boa t\u00e1tica. Me pergunto, ali\u00e1s, por que tantos ainda ignoram esse movimento de ouvir antes de insistir numa linha editorial inflex\u00edvel. Pode ser desconfort\u00e1vel abrir espa\u00e7o para o inesperado, mas costuma render resultados mais vivos.<\/p>\n Falando em resultados, vale ressaltar que dados nem sempre contam tudo \u2013 e isso eu aprendi batendo cabe\u00e7a em Analytics. O que parece funcionar em n\u00fameros, \u00e0s vezes, n\u00e3o pega tra\u00e7\u00e3o real quando a gente coloca a m\u00e3o na massa no texto. A intui\u00e7\u00e3o, quando bem alimentada por observa\u00e7\u00e3o constante do p\u00fablico, ainda \u00e9 uma ferramenta poderosa. J\u00e1 vi post que pelo Analytics era \u201cmorno\u201d virar campe\u00e3o depois de uma leve reformula\u00e7\u00e3o no in\u00edcio, s\u00f3 porque ouvi um ou dois leitores. Nem sempre as respostas est\u00e3o s\u00f3 nas planilhas.<\/p>\n Ao criar uma pauta, voc\u00ea deve fazer o poss\u00edvel para que ela esteja pronta para gerar convers\u00f5es. Ou seja, \u00e9 preciso que ela transforme um estranho em um leitor, um leitor em um assinante, um assinante em um f\u00e3 e um f\u00e3 em um consumidor. Coloc\u00e1-la dentro do funil de vendas<\/a> o ajudar\u00e1 a criar conte\u00fados cada vez melhores e mais eficientes. Mas como voc\u00ea pode ajudar as pessoas a moverem-se pelo funil de vendas?<\/p>\n Usando as informa\u00e7\u00f5es obtidas em etapas anteriores, como na configura\u00e7\u00e3o da persona. Voc\u00ea deve ver aquilo que publica como um catalisador e n\u00e3o apenas como um conte\u00fado avulso que pode ou n\u00e3o surtir efeito. Todos os seus materiais devem estar, portanto, contidos num plano maior.<\/p>\n Bom conte\u00fado transforma leitores e essa transforma\u00e7\u00e3o deve ser progressiva e direcion\u00e1-los aos seus respectivos objetivos. Por isso todo conte\u00fado precisa ter um prop\u00f3sito e ir em dire\u00e7\u00e3o \u00e0s quest\u00f5es que dominam a mente da sua audi\u00eancia.<\/p>\n Se voc\u00ea conseguiu planejar uma pauta pensando em como ela h\u00e1 de gerar convers\u00f5es, provavelmente j\u00e1 tem algo em mente com rela\u00e7\u00e3o ao formato dessa pauta. H\u00e1 muitos tipos de posts para blogs, como j\u00e1 discutimos aqui<\/a>, e cada um deles tem uma fun\u00e7\u00e3o espec\u00edfica no funil de vendas. Descobrir qual \u00e9 o mais apropriado para o conte\u00fado que voc\u00ea planeja postar tamb\u00e9m \u00e9 papel do planejador de pautas.<\/p>\n Escolhas b\u00e1sicas de formato como texto, v\u00eddeo e \u00e1udio dividir\u00e3o espa\u00e7o com outras considera\u00e7\u00f5es como o tamanho de um conte\u00fado, o uso de imagens ao longo dele e at\u00e9 mesmo o fato de que seu post deve ou n\u00e3o ser uma lista. Se voc\u00ea n\u00e3o sabe exatamente como prosseguir para tomar essa decis\u00e3o, fique tranquilo. S\u00e3o os dados do seu Analytics que o ajudar\u00e3o a tom\u00e1-la.<\/p>\n Verifique os coment\u00e1rios que seu blog recebe, analise que tipo de informa\u00e7\u00e3o costuma atrair mais pessoas para o que voc\u00ea posta e tente produzir mais materiais com aquela mesma identidade. Sua audi\u00eancia, em geral, est\u00e1 faminta por um tipo espec\u00edfico de conte\u00fado e \u00e9 seu papel como planejador de conte\u00fado descobrir que tipo de postagem \u00e9 essa.<\/p>\n1. Comece com o fim em mente<\/h2>\n
2. Conhe\u00e7a seu p\u00fablico<\/h2>\n
3. Desenhe seu conte\u00fado para convers\u00e3o<\/h2>\n
4. Determine o formato ideal para um conte\u00fado<\/h2>\n
5. Escolha uma call to action matadora<\/h2>\n