{"id":45680,"date":"2020-10-07T00:00:00","date_gmt":"2020-10-07T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/tudo-sobre-planejamento-de-conteudo\/"},"modified":"2025-09-09T14:09:34","modified_gmt":"2025-09-09T17:09:34","slug":"tudo-sobre-planejamento-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/tudo-sobre-planejamento-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Planejamento de conte\u00fado de blog: pra qu\u00ea serve e como fazer?"},"content":{"rendered":"\n

O planejamento de conte\u00fado<\/strong> de um blog \u00e9 essencial para o sucesso do seu projeto e, a esta altura, \u00e9 prov\u00e1vel que voc\u00ea j\u00e1 saiba disso. Afinal, voc\u00ea frequenta a internet e j\u00e1 reparou que uma transi\u00e7\u00e3o est\u00e1 em curso. Esse meio deixou de ser um lugar onde amadores produzem conte\u00fado no improviso e passou a ser a casa dos grandes inovadores de nossa \u00e9poca.<\/p>\n

Exatamente por isso, produtores est\u00e3o sendo for\u00e7ados a rever como se posicionam nessa m\u00eddia e a trabalhar com modelos de planejamento de conte\u00fado<\/a> que possam dar mais retorno. Conforme motores de busca como o Google revisam seus algoritmos para priorizar os materiais de alta qualidade, o trabalho de estrat\u00e9gia fica ainda mais importante <\/strong>\u2014 hoje \u00e9 praticamente imposs\u00edvel come\u00e7ar um blog sem conhecer o b\u00e1sico dessa disciplina.<\/p>\n

Neste post, vamos mostrar para voc\u00ea como o planejamento de conte\u00fado \u00e9 importante e pode fazer a diferen\u00e7a nos resultados dos seus clientes.<\/p>\n

O que \u00e9 planejamento de conte\u00fado?<\/h2>\n

Planejamento de conte\u00fado \u00e9 o ato de tra\u00e7ar uma estrat\u00e9gia capaz de maximizar os resultados da sua p\u00e1gina na internet.<\/strong><\/p>\n

Esse ato passa por algumas etapas tradicionais, como a pesquisa de p\u00fablico-alvo e benchmarking das p\u00e1ginas semelhantes \u00e0s de uma empresa, at\u00e9 chegar no entendimento de que tipo de material as pessoas gostariam de ver produzido pelo blog do seu cliente.<\/p>\n

Por se tratar de um processo completo, o planejamento de conte\u00fado deve ser feito com anteced\u00eancia e muito cuidado. Dele dependem os resultados obtidos na internet. Essa \u00e9 a sua oportunidade de criar uma estrat\u00e9gia que fa\u00e7a com que os leitores conhe\u00e7am melhor o trabalho do seu cliente, aprofundem-se nos produtos e servi\u00e7os que voc\u00ea vende e se tornem compradores.<\/p>\n

Como fazer o planejamento de conte\u00fado?<\/h2>\n

O primeiro passo de qualquer estrat\u00e9gia de conte\u00fado \u00e9 o planejamento \u2014 sem ele, voc\u00ea definitivamente falhar\u00e1. Tra\u00e7ar um mapa claro do mercado a sua frente \u00e9 o grande diferencial que far\u00e1 com que as suas iniciativas de marketing online dar\u00e3o frutos.<\/p>\n

A primeira coisa que precisa ser entendida para se desenvolver um planejamento de conte\u00fado \u00e9 que tipo de pessoa visita o website do seu cliente. Essa informa\u00e7\u00e3o serve como orienta\u00e7\u00e3o acerca do tipo de material que esse p\u00fablico consome, sobre a linguagem com que ele se comunica e os tipos de materiais mais propensos a atra\u00ed-lo.<\/p>\n

Muitas pessoas come\u00e7am a fazer essa etapa sem considerar para quem est\u00e3o produzindo conte\u00fado \u2014 e isso \u00e9 um erro que pode comprometer toda a sua estrat\u00e9gia. N\u00e3o adianta criar um calend\u00e1rio editorial com pe\u00e7as incr\u00edveis e falar apenas com aqueles que n\u00e3o frequentam a sua p\u00e1gina. Isso \u00e9 pavimentar o caminho para o fracasso.<\/p>\n

Segmentar a sua audi\u00eancia \u00e9 a parte mais importante do processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, porque nem todo mundo que visita a sua p\u00e1gina tem os mesmos objetivos. Voc\u00ea, com certeza, tem pelo menos dois ou tr\u00eas tipos de leitores diferentes que constru\u00edram expectativas distintas a respeito do que foi produzido. Atend\u00ea-las \u00e9 fundamental em um bom planejamento.<\/p>\n

Claro que n\u00e3o d\u00e1 pra esquecer que sua audi\u00eancia pode mudar com o tempo. Talvez aquele p\u00fablico super engajado de dois anos atr\u00e1s j\u00e1 n\u00e3o esteja t\u00e3o presente, ou as demandas tenham mudado completamente. O bacana \u00e9 que, se for o caso, voc\u00ea vai perceber isso bem r\u00e1pido conforme seus conte\u00fados deixarem de performar igual. Ajustar a rota faz parte do processo \u2013 e, convenhamos, ningu\u00e9m acerta tudo de primeira. N\u00e3o se assuste se uma estrat\u00e9gia que funcionou em 2023 ou 2024 n\u00e3o fizer mais sentido em 2025; faz parte do jogo.<\/p>\n

E por mais que segmentar pare\u00e7a um desafio, \u00e0s vezes as respostas est\u00e3o mais na sua cara do que imagina. Olhar as perguntas recorrentes dos seus leitores, observar quais temas geram mais debate, ou simplesmente pedir feedbacks diretos. Muita gente esquece desse b\u00e1sico. Em tempos de intelig\u00eancia artificial e automa\u00e7\u00e3o em alta, quem para pra ouvir de verdade ainda sai na frente. No fim, entender a audi\u00eancia \u00e9 menos sobre f\u00f3rmulas secretas e mais sobre pr\u00e1tica, tentativa e erro, e um olho atento nas mudan\u00e7as de comportamento online.<\/p>\n

Se voc\u00ea conseguir entender a import\u00e2ncia disso, ter\u00e1 facilidade de seguir as etapas abaixo. Elas s\u00e3o um passo a passo b\u00e1sico de como criar um planejamento de conte\u00fado para seu projeto.<\/p>\n

1. Entenda a marca do seu cliente<\/h3>\n

Antes mesmo de falar de personas e das pessoas que visitam o site da empresa, voc\u00ea ter\u00e1 que compreender bem o neg\u00f3cio. Saber exatamente qual \u00e9 a miss\u00e3o, vis\u00e3o e os valores da organiza\u00e7\u00e3o tornar\u00e1 mais f\u00e1cil para voc\u00ea desenhar um planejamento de conte\u00fado eficiente e vai te ajudar a ficar em sintonia com as for\u00e7as e as fraquezas da marca.<\/p>\n

Quando falamos sobre os valores, a identidade e os posicionamentos de uma marca, estamos falando de branding<\/a>. \u00c9 uma estrat\u00e9gia que sustenta diversos aspectos que envolvem a atua\u00e7\u00e3o de uma empresa no mercado, n\u00e3o apenas a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Uma boa gest\u00e3o desse importante ativo fornecer\u00e1 as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea precisa.<\/p>\n

Portanto, \u00e9 importante ir atr\u00e1s das informa\u00e7\u00f5es da empresa antes de come\u00e7ar a fazer uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado. Conhe\u00e7a bem os produtos e o que a marca representa.<\/strong> Assim, ser\u00e1 poss\u00edvel construir um plano capaz de destacar os aspectos positivos da organiza\u00e7\u00e3o em quest\u00e3o e alinhar o tom de voz dos conte\u00fados ao que o p\u00fablico do seu cliente espera.<\/p>\n

2. Conhe\u00e7a sua audi\u00eancia<\/h3>\n

Depois de entender o que a marca do seu cliente representa e como ela pode trazer vantagens para quem compra os produtos, \u00e9 hora de pensar no que eles esperam dela.<\/p>\n

Com as informa\u00e7\u00f5es do Analytics e o conhecimento que construiu em alguns anos de mercado, voc\u00ea ser\u00e1 capaz de desenvolver arqu\u00e9tipos dos consumidores conhecidos como personas<\/strong>.<\/p>\n

Essas personas orientar\u00e3o voc\u00ea na cria\u00e7\u00e3o de todo tipo de conte\u00fado a partir de agora e servir\u00e3o como term\u00f4metro das suas publica\u00e7\u00f5es. Quando voc\u00ea tiver informa\u00e7\u00f5es suficientes sobre quem frequenta a sua p\u00e1gina, ser\u00e1 mais f\u00e1cil produzir materiais direcionados a essas pessoas e criar uma linha editorial que atenda \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n

3. Comece a pensar em ideias<\/h3>\n

J\u00e1 sabemos exatamente o que a marca do cliente representa e quais tipos de consumidores frequentam a sua p\u00e1gina na internet. Portanto, \u00e9 hora de come\u00e7ar a pensar em insights de conte\u00fados que podem ser atrativos para essas pessoas. Ideias s\u00e3o o ponto principal de qualquer planejamento de conte\u00fado e voc\u00ea deve estar pronto para t\u00ea-las com frequ\u00eancia.<\/p>\n

Sem criatividade, sua estrat\u00e9gia morre antes mesmo de come\u00e7ar. Existe por a\u00ed uma s\u00e9rie de recursos que podem facilitar a sua vida e ajud\u00e1-lo a criar conceitos de posts que v\u00e3o agradar a audi\u00eancia.<\/p>\n

Sites como o KeywordTool<\/a> e o AnswerThePublic<\/a> podem guiar sua pesquisa pelas preocupa\u00e7\u00f5es da sua persona e at\u00e9 mesmo trazer orienta\u00e7\u00f5es a respeito do que essas pessoas est\u00e3o buscando atualmente no Google. Com essas informa\u00e7\u00f5es, criar posts interessantes \u00e9 uma quest\u00e3o de paci\u00eancia e esfor\u00e7o.<\/p>\n

4. Segmente os tipos de conte\u00fado e crie fluxos de aquisi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Lembra-se que na hora de entender o p\u00fablico do seu cliente pedimos que separasse os principais visitantes em personas? Isso ser\u00e1 especialmente importante agora, uma vez que cada persona tem interesses espec\u00edficos.<\/p>\n

Ent\u00e3o, ser\u00e1 seu papel, ao longo da defini\u00e7\u00e3o de um planejamento de conte\u00fado, estabelecer a quem interessa cada uma das suas postagens. Chamamos esse processo de segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Como todos os posts da marca precisam ter um objetivo maior, ou seja, precisam guiar o seu usu\u00e1rio para que ele complete uma meta espec\u00edfica, ser\u00e1 tamb\u00e9m necess\u00e1rio criar fluxos de aquisi\u00e7\u00e3o<\/a>. Esses fluxos mostram como a persona em quest\u00e3o navegar\u00e1 pelo conte\u00fado e se converter\u00e1 em um cliente.<\/p>\n

5. Fa\u00e7a a pesquisa das palavras-chave<\/h3>\n

A pesquisa de palavras-chave sempre foi uma das maneiras de destacar conte\u00fados publicados na internet.<\/p>\n

H\u00e1 poucos anos, a regra era repetir in\u00fameras vezes os termos ao longo dos textos para chegar ao topo dos resultados de busca. Entretanto, o algoritmo do Google est\u00e1 cada vez mais sofisticado e esse recurso passa por um cuidado maior por parte dos profissionais de SEO.<\/p>\n

Essa \u00e9 uma etapa indispens\u00e1vel no planejamento de conte\u00fado. Quando as palavras-chave s\u00e3o definidas com base nas necessidades da persona do seu cliente, os materiais s\u00e3o encontrados com facilidade pelos usu\u00e1rios certos.<\/p>\n

\u00c9 preciso entender que as combina\u00e7\u00f5es de palavras-chave revelam as inten\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios. Quando algu\u00e9m faz uma busca, os resultados oferecem diferentes maneiras de solucionar seu problema.<\/p>\n

Se o usu\u00e1rio buscar por “pe\u00e7as de carro” no Google, a p\u00e1gina de resultados vai exibir an\u00fancios de lojas de autope\u00e7as pr\u00f3ximas \u00e0 sua localiza\u00e7\u00e3o e sites de compra de pe\u00e7as de carro. Isso porque, muito provavelmente, quem faz essa busca tem a inten\u00e7\u00e3o de comprar algum produto destinado a ve\u00edculos.<\/p>\n

Existem diferentes maneiras de conseguir identificar as inten\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios por meio das palavras-chave. Usar ferramentas de pesquisa desses termos (Google Keyword Planner<\/a>, Semrush<\/a> e Ubersuggest<\/a>, por exemplo) \u00e9 a principal maneira de fazer isso.<\/p>\n

No Keyword Planner do Google \u00e9 poss\u00edvel identificar d\u00favidas relacionadas \u00e0 palavra-chave que voc\u00ea buscou. Isso deixa mais f\u00e1cil a sua pesquisa por outros termos e assuntos que fazem parte do universo de uma persona.<\/p>\n

Como registrar o planejamento de conte\u00fado?<\/h2>\n

At\u00e9 aqui, vimos os aspectos indispens\u00e1veis de um planejamento de conte\u00fado. S\u00e3o pilares que n\u00e3o podem ficar de fora de todas as etapas que precedem o momento da produ\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados para o blog de uma empresa e para as suas redes sociais, por exemplo.<\/p>\n

Em resumo, os aspectos s\u00e3o: branding, persona, ideias para conte\u00fados, segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e pesquisa das palavras-chave. <\/p>\n

Com todas as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea tem em m\u00e3os e os insights para os pr\u00f3ximos posts, \u00e9 hora de criar efetivamente o seu planejamento. O registro de todos os par\u00e2metros reunidos at\u00e9 ent\u00e3o podem ganhar forma em um Mapa de Conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n

O Mapa de Conte\u00fado \u00e9 o guia por meio do qual a sua estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado vai ser conduzida para chegar aos usu\u00e1rios certos, no momento certo. <\/strong>A organiza\u00e7\u00e3o desse recurso se baseia principalmente nas caracter\u00edsticas da sua persona e na maneira como ela se comporta na jornada de compra.<\/p>\n

Sem um Mapa de Conte\u00fado, voc\u00ea corre o risco de tentar convencer quem j\u00e1 est\u00e1 pronto para comprar ou at\u00e9 compartilhar as solu\u00e7\u00f5es do seu cliente para quem ainda nem reconhece a necessidade que vai conduz sua jornada de compra. Ambos os casos constituem um erro grave, que pode afastar os consumidores de uma vez da empresa.<\/p>\n

Para registrar o Mapa de Conte\u00fado, voc\u00ea pode usar v\u00e1rias ferramentas. Duas plataformas b\u00e1sicas que podem ser usadas de maneira complementar ao planejamento s\u00e3o as planilhas do Excel e o modelo de mapeamento de conte\u00fado da Rock.<\/p>\n

Veja como cada uma delas contribui para o seu mapeamento de conte\u00fado!<\/p>\n

Planilha do Excel<\/h3>\n

Fa\u00e7a uma planilha no Excel e estabele\u00e7a datas e detalhes para cada uma das postagens, coletando refer\u00eancias que podem ser importantes na hora de escrev\u00ea-las, separando as palavras-chave utilizadas e indicando o CTA de cada uma delas.<\/p>\n

Assim, voc\u00ea ter\u00e1 tudo organizado e precisar\u00e1 se preocupar apenas com a produ\u00e7\u00e3o dos posts para o blog do seu cliente por um longo per\u00edodo. Sempre que tiver novas ideias, lembre-se de coloc\u00e1-las tamb\u00e9m em sua planilha e continue alimentando-a com novos materiais sempre que poss\u00edvel.<\/p>\n

Modelo de mapeamento de conte\u00fado<\/h3>\n

No modelo de mapeamento de conte\u00fado para automa\u00e7\u00e3o de marketing disponibilizado pela Rock Content<\/a>, voc\u00ea pode reunir as principais caracter\u00edsticas da persona do seu cliente, como nome, cargo e segmento, al\u00e9m dos objetivos, os problemas e como voc\u00ea, e seu cliente v\u00e3o ajud\u00e1-la.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel mapear o conte\u00fado de acordo com o est\u00e1gio do funil de vendas<\/a> de cada persona (vamos mostrar como usar o funil no pr\u00f3ximo t\u00f3pico). Dessa forma, cada perfil de usu\u00e1rio pode ter acesso aos conte\u00fados mais adequados para suas dores.<\/p>\n