Criar uma pauta de ebook n\u00e3o \u00e9 uma atividade qualquer. H\u00e1 uma complexidade especial em se definir o tipo de conte\u00fado que deve integrar esse material exatamente pela sua natureza. Um ebook deve ser informativo, interessante e oferecer um conhecimento completo para o seu leitor.<\/p>\n
\u00c9 a\u00ed que come\u00e7a o problema. Muitas pessoas est\u00e3o acostumadas a fazer pauta de atra\u00e7\u00e3o, por exemplo, que devem oferecer um conte\u00fado mais simples para despertar o interesse do leitor. Quando surge a oportunidade de fazer uma pauta de ebook, essas pessoas enfrentam dificuldades, afinal, n\u00e3o est\u00e3o acostumadas com o n\u00edvel de detalhamento exigido.<\/p>\n
Mas isso n\u00e3o ser\u00e1 um problema para voc\u00ea. Depois de ler este artigo, criar uma pauta de ebook se tornar\u00e1 uma tarefa muito mais simples.<\/p>\n
Para fazer uma pauta de ebook satisfat\u00f3ria, o primeiro passo \u00e9 quase \u00f3bvio. Voc\u00ea dever\u00e1 sempre explicitar os t\u00f3picos que ser\u00e3o abordados ao longo deste material, com o m\u00e1ximo de riqueza de detalhes poss\u00edvel.<\/p>\n
Isso significa que, na pauta, \u00e9 preciso elencar o que voc\u00ea quer ver nos resultados do seu ebook e o qu\u00e3o limitado (ou amplo) \u00e9 o seu alcance. N\u00e3o entendeu? Daremos um exemplo que deixar\u00e1 as coisas mais claras.<\/p>\n
Digamos que voc\u00ea esteja criando a pauta de um ebook sobre computa\u00e7\u00e3o em nuvem. Sabemos que este \u00e9 um assunto amplo, que pode ser abordado de diversas maneiras. Ent\u00e3o, para que as suas orienta\u00e7\u00f5es para o redator estejam corretas, elas precisam definir exatamente o escopo do seu material.<\/p>\n
Falar em seguran\u00e7a na computa\u00e7\u00e3o em nuvem \u00e9 uma coisa e falar na implementa\u00e7\u00e3o da computa\u00e7\u00e3o em nuvem \u00e9 outra. Na pauta de um ebook, voc\u00ea n\u00e3o quer ser vago e deve incluir um direcionamento t\u00e3o claro quanto for poss\u00edvel.<\/p>\n
Talvez, no momento em que estiver fazendo sua pauta, voc\u00ea pense que est\u00e1 incluindo detalhes demais. Mas neste caso \u00e9 melhor pecar pelo excesso, dando ao redator um panorama<\/a> do que voc\u00ea espera ver no ebook depois de escrito.<\/p>\n Assim como um ebook sobre seguran\u00e7a na computa\u00e7\u00e3o em nuvem \u00e9 muito diferente de um ebook sobre a implementa\u00e7\u00e3o da computa\u00e7\u00e3o em nuvem, tamb\u00e9m h\u00e1 um outro aspecto que pode influenciar a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Trata-se do objetivo do ebook, ou seja, o direcionamento m\u00f3r que guia sua cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Pense no objetivo de um ebook exatamente como voc\u00ea costuma pensar no objetivo de uma pauta. \u00c9 prov\u00e1vel que, a essa altura, voc\u00ea j\u00e1 tenha notado que criar um conte\u00fado de aquisi\u00e7\u00e3o \u00e9 muito diferente de criar outros tipos de conte\u00fado. H\u00e1 particularidades que devem ser respeitadas neste material, pois o seu direcionamento \u00e9 atrair o interesse de tantas pessoas quanto poss\u00edvel.<\/p>\n Falando em objetivo, \u00e9 curioso como tanta gente subestima esse passo e sai escrevendo achando que \u201cobjetivo \u00e9 \u00f3bvio\u201d. N\u00e3o \u00e9, nunca foi. Uma pauta desalinhada com o que a empresa ou o cliente espera pode empacar semanas de trabalho e minar a confian\u00e7a entre time e cliente. Ent\u00e3o \u00e9, sem cerim\u00f4nia: alinhe esse raio de objetivo com quem manda. Se rolar inseguran\u00e7a, converse com algu\u00e9m mais experiente, arrisque uma troca r\u00e1pida no Slack mesmo, porque errar aqui cobra um pre\u00e7o.<\/p>\n Nos ebooks as coisas n\u00e3o passam muito longe da\u00ed. Voc\u00ea vai querer definir com precis\u00e3o seu objetivo para que o redator saiba exatamente em qual etapa do funil de vendas<\/a> ele se encaixa e como abordar o assunto. Em geral, ebooks est\u00e3o pr\u00f3ximos ao final do funil e j\u00e1 endere\u00e7am clientes que demonstraram interesse espec\u00edfico num produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n Todavia, as coisas podem n\u00e3o ser assim. H\u00e1 situa\u00e7\u00f5es em que ebooks s\u00e3o utilizados para atrair a aten\u00e7\u00e3o inicial do visitante e dar in\u00edcio a uma conversa com ele. Cabe a voc\u00ea avaliar o objetivo geral do seu ebook.<\/p>\n Outra coisa muito diferente da pauta de ebook para a pauta de artigos<\/a> \u00e9 que nos primeiros voc\u00ea precisa orientar a respeito dos cap\u00edtulos que dever\u00e3o ser abordados. \u00c9 prov\u00e1vel que, como criador de pautas experiente, voc\u00ea j\u00e1 tenha feito uma s\u00e9rie delas que exigiam um n\u00famero espec\u00edfico de subt\u00edtulos. Todavia, nunca foi preciso orientar especificamente cada um deles, ficando a cargo do redator escolher quais eram os mais apropriados de se abordar.<\/p>\n No ebook, todavia, todo o conte\u00fado deve ser planejado por voc\u00ea com o m\u00e1ximo de detalhamento. Inclusive os subt\u00edtulos que o comp\u00f5e.<\/p>\n Antes de se afogar nos t\u00f3picos, vale dar uma pausa e considerar se existe uma ordem l\u00f3gica para apresenta\u00e7\u00e3o \u2014 \u00e0s vezes faz sentido inverter um ou outro cap\u00edtulo para criar uma narrativa melhor. N\u00e3o precisa complicar procurando \u201ca jornada do her\u00f3i\u201d em todo ebook, mas, honestamente, um fluxo esperto para o leitor j\u00e1 garante metade do caminho andado. Se poss\u00edvel, revisite pautas de outros ebooks da empresa ou at\u00e9 de concorrentes, s\u00f3 para ver se n\u00e3o t\u00e1 fugindo muito do padr\u00e3o esperado.<\/p>\n Isso acontece porque ebooks s\u00e3o materiais muito especializados e devem seguir orienta\u00e7\u00f5es precisas. Se voc\u00ea imaginou um determinado conte\u00fado e o redator n\u00e3o conseguiu fazer o mesmo, os dois materiais ser\u00e3o bastante diferentes (e podem n\u00e3o atender ao seu cliente).<\/p>\n Por causa disso, a melhor pr\u00e1tica \u00e9 enumerar quantos e quais t\u00f3picos dever\u00e3o ser abordados ao longo do seu ebook. Assim, voc\u00ea garante que ser\u00e1 compreendido e aumenta as chances de que a sua pauta n\u00e3o gere um monte de refa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 notou ao longo deste artigo que para que o seu ebook seja um sucesso ele precisa ser trabalhado em detalhes desde a etapa do planejamento. A cita\u00e7\u00e3o<\/a> de refer\u00eancias n\u00e3o poderia ser diferente.<\/p>\n O ideal \u00e9 incluir pelo menos um link que fa\u00e7a refer\u00eancia a cada um dos cap\u00edtulos ou temas a serem abordados. Encher a sua pauta com v\u00e1rias refer\u00eancias para um mesmo assunto pode acabar prejudicando o entendimento do seu material.<\/p>\n Assim como todos os t\u00f3picos de um ebook devem ser definidos por voc\u00ea o mesmo \u00e9 verdadeiro para a sua introdu\u00e7\u00e3o<\/a>. Explicite o que quer ver nela e qual ser\u00e1 o seu tom.<\/p>\n A conclus\u00e3o<\/a> segue o mesmo princ\u00edpio da introdu\u00e7\u00e3o, ou seja, deve tamb\u00e9m ser definida no planejamento de pauta. Essa \u00e9 uma oportunidade que voc\u00ea tem de refor\u00e7ar o objetivo do seu ebook, lembrando ao redator que tipo de ideia deve passar na mente do leitor quando ele terminar de navegar pelo material em quest\u00e3o.<\/p>\n \u00c9 prov\u00e1vel que voc\u00ea esteja trabalhando com personas, mas se este n\u00e3o for o caso, especificar a linguagem do seu ebook tamb\u00e9m \u00e9 importante. Voc\u00ea deve orientar quanto a sua formalidade e deixar claro para o redator o que ele precisa fazer para conversar adequadamente com o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Todavia, por mais que voc\u00ea defina o conte\u00fado de um ebook, ele essencialmente ter\u00e1 a personalidade que o redator lhe der. Portanto, seu briefing deve dar a este profissional espa\u00e7o para criar.<\/p>\n Voc\u00ea pode sugerir, por exemplo, que ele inclua outros t\u00f3picos al\u00e9m daqueles que voc\u00ea citou. Isso lhe dar\u00e1 liberdade e n\u00e3o prejudicar\u00e1 o seu planejamento.<\/p>\n Se, al\u00e9m do ebook, voc\u00ea precisa de textos para uma landing page ou de conte\u00fado espec\u00edfico sobre o cliente, explicite isso. Assim, o redator n\u00e3o corre o risco de entregar menos do que voc\u00ea esperava.<\/p>\n Por \u00faltimo, lembre-se, sempre que poss\u00edvel, de listar as coisas que n\u00e3o devem ser abordadas em um ebook. Voltando no nosso exemplo da seguran\u00e7a na computa\u00e7\u00e3o em nuvem fica f\u00e1cil compreender como fazer isso.<\/p>\n Voc\u00ea pode incluir uma observa\u00e7\u00e3o explicitando que uma tecnologia em especial n\u00e3o deve ser citada. Ou solicitar que o redator n\u00e3o fale especificamente de computa\u00e7\u00e3o em nuvem, porque a sua persona j\u00e1 sabe do que se trata. Dessa forma, seu conte\u00fado refletir\u00e1 exatamente o que voc\u1ebd imaginou<\/a>.<\/p>\n
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3. Detalhe, ao m\u00e1ximo, cada um dos subt\u00edtulos<\/h2>\n
4. Entregue refer\u00eancias para cada t\u00f3pico<\/h2>\n
5. Direcione tamb\u00e9m o conte\u00fado da introdu\u00e7\u00e3o e conclus\u00e3o<\/h2>\n
6. Especifique a linguagem<\/h2>\n
7. Explique, em sua pauta, todo conte\u00fado que precisar\u00e1 ser gerado<\/h2>\n