Um text\u00e3o no Facebook, um post em um blog, uma mensagem por email \u2014 todo dia n\u00f3s lemos esse tipo de conte\u00fado na internet. S\u00e3o leituras que agregam conhecimento para o profissional que quer se manter em dia com as tend\u00eancias.<\/p>\n
Por\u00e9m, quem deseja se aprofundar em uma \u00e1rea precisa ir mais al\u00e9m. Existem <\/span>conte\u00fados em abund\u00e2ncia<\/a> na web, mas muitas vezes eles s\u00e3o superficiais, tratam de assuntos moment\u00e2neos e nem sempre s\u00e3o confi\u00e1veis. Ent\u00e3o, como garantir mais qualidade nas suas leituras?\u00a0<\/span><\/p>\n \u00c9 nesse cen\u00e1rio que os autores de marketing ganham import\u00e2ncia. Eles s\u00e3o reconhecidos no mercado como autoridades e apresentam conceitos que s\u00e3o pilares para o aprendizado em marketing<\/a>. Ent\u00e3o, voc\u00ea sabe que pode confiar neles!<\/p>\n Agora, neste post, voc\u00ea vai conhecer alguns autores de marketing que n\u00e3o podem faltar nas suas leituras para fortalecer o conhecimento em marketing. Confira:<\/p>\n N\u00e3o h\u00e1 como come\u00e7ar uma lista sobre autores de marketing sem mencionar Philip Kotler, talvez um dos maiores nomes da \u00e1rea. Ele foi aclamado pelo Management Centre Europe como o maior especialista em pr\u00e1ticas estrat\u00e9gicas de marketing. N\u00e3o \u00e9 pouca coisa, hein!<\/p>\n Nascido em 1931, nos Estados Unidos, Kotler tem forma\u00e7\u00e3o em economia, mas se destacou no marketing como professor universit\u00e1rio e consultor de grandes empresas (IBM, General Eletric, Bank of America, entre outras). Ele foi respons\u00e1vel por colocar o marketing, antes marginalizado, no centro das estrat\u00e9gias de gest\u00e3o e de\u00a0vendas<\/a> das empresas.<\/p>\n Diversas obras do autor s\u00e3o refer\u00eancias nos estudos sobre a \u00e1rea. Entre elas, destaca-se o livro Administra\u00e7\u00e3o de Marketing<\/em>, lan\u00e7ado em 1967 e atualmente na 14\u00aa edi\u00e7\u00e3o \u2014 uma verdadeira b\u00edblia para estudantes e profissionais.<\/p>\n Outro livro que se destaca na sua trajet\u00f3ria \u00e9 o Marketing 3.0<\/em>, em que o autor explica a transi\u00e7\u00e3o do marketing centrado no produto (1.0), para o focado no consumidor (2.0) e, enfim, no ser humano (3.0), demonstrando que as empresas devem acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o da sociedade para ter sucesso em suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n Al Ries e Jack Trout trabalharam juntos em uma ag\u00eancia de publicidade de Nova York, durante as d\u00e9cadas de 70 e 90. Durante esse tempo, atenderam as maiores empresas do mercado e foram reconhecidos como grandes estrategistas de marketing.<\/p>\n A experi\u00eancia conjunta resultou n\u00e3o s\u00f3 em grandes cases para os clientes, mas tamb\u00e9m em livros que se tornaram refer\u00eancias<\/a> para os profissionais da \u00e1rea.<\/p>\n A obra Posicionamento \u2013 A Batalha Pela Sua Mente<\/em> (1987), por exemplo, lan\u00e7ou o conceito de \u201cposicionamento\u201d, que at\u00e9 hoje embasa as estrat\u00e9gias das marcas para conquistar uma posi\u00e7\u00e3o valiosa na mente do consumidor, em um mercado cada vez mais concorrido.<\/p>\n Outro importante livro da dupla \u00e9 As 22 Leis Imut\u00e1veis do Marketing<\/em> (1994), um t\u00edtulo ousado para apresentar as regras fundamentais que toda empresa precisa seguir para ter sucesso no marketing.<\/p>\n Um detalhe engra\u00e7ado \u00e9 que algumas das ideias de Ries e Trout causaram, na \u00e9poca, um certo rebuli\u00e7o entre profissionais mais conservadores. \u00c9 curioso pensar como no fim das contas, aquilo que come\u00e7ou como uma provoca\u00e7\u00e3o intelectual acabou se firmando como cl\u00e1ssico. N\u00e3o que todo mundo concorde ainda hoje \u2014 mas \u00e9 dif\u00edcil encontrar algu\u00e9m que pelo menos nunca ouviu falar das tais leis imut\u00e1veis.<\/p>\n Olhar para tr\u00e1s e reler esses t\u00edtulos antigas vezes traz um novo \u00e2ngulo sobre os dilemas do marketing atual. Mesmo conceitos desafiados ou \u201cdatados\u201d acabam virando motor de discuss\u00e3o, o que faz dos livros deles leituras vivas e n\u00e3o apenas registros hist\u00f3ricos. Talvez seja essa a verdadeira for\u00e7a dos autores que desafiam o senso comum.<\/p>\n Seth Godin \u00e9 um empreendedor, professor, palestrante e autor. Mas descrev\u00ea-lo assim n\u00e3o transmite a verdadeira ideia de quem ele \u00e9: uma das mentes mais ativas e criativas do marketing atual, focado em inova\u00e7\u00e3o<\/a> e disrup\u00e7\u00e3o do mercado.<\/p>\n O autor come\u00e7ou sua trajet\u00f3ria em 1995, com uma das primeiras companhias de marketing digital<\/a>, a Yoyodyne. Em 1998, a empresa foi vendida por US$ 30 milh\u00f5es para o Yahoo!, que contratou Seth como vice-presidente de marketing direto. Depois disso, ele j\u00e1 lan\u00e7ou diversos projetos e hoje se divide entre blogs, livros e palestras.<\/p>\n Todas as suas obras s\u00e3o vision\u00e1rias e inspiradoras para quem trabalha com marketing. O livro Marketing de Permiss\u00e3o<\/em>, de 1999, j\u00e1 lan\u00e7ava as bases do inbound marketing<\/a>, que busca atrair o interesse dos consumidores em vez de interromp\u00ea-los. J\u00e1 A Vaca Roxa<\/em>, de 2003, provoca os neg\u00f3cios a usarem a inova\u00e7\u00e3o para se destacar no mercado fazendo o inusitado.<\/p>\n Nesta lista, vale a pena destacar tamb\u00e9m uma autora brasileira reconhecida pelos profissionais do pa\u00eds. Martha Gabriel \u00e9 consultora, professora, palestrante e escritora nas \u00e1reas de marketing digital, inova\u00e7\u00e3o e empreendedorismo.<\/p>\n A forma\u00e7\u00e3o da autora \u00e9 um tanto diversificada: come\u00e7ou na Engenharia, fez p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Marketing e em Design, tornou-se mestre em Artes e ainda estudou Inova\u00e7\u00e3o e Neuroci\u00eancia. Talvez por navegar entre tantas \u00e1reas ela seja uma das mentes mais brilhantes do marketing atualmente.<\/p>\n Em 2010, ela lan\u00e7ou o seu principal livro, O Marketing na Era Digital<\/em>, que se tornou um best seller. Nele, a autora aborda os impactos das novas tecnologias para os neg\u00f3cios, que devem adaptar o marketing a um novo consumidor e a uma nova maneira de se comunicar com ele.<\/p>\n Em sua publica\u00e7\u00e3o mais recente, Voc\u00ea, Eu e os Rob\u00f4s: pequeno manual do mundo digital <\/em>(2017), Martha traz um pouco mais do seu conhecimento em tecnologia para explicar a atual Revolu\u00e7\u00e3o Digital \u2014 uma leitura inquietante, ideal para profissionais com um p\u00e9 no futuro.<\/p>\n N\u00e3o poder\u00edamos finalizar esta lista sem mencionar um dos mais influentes profissionais de marketing da atualidade no Brasil e que recentemente entrou para a lista dos principais autores de marketing do Brasil. Vitor Pe\u00e7anha \u00e9 co-fundador da Rock Content, que se tornou a maior empresa de Marketing de Conte\u00fado<\/a> da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n As experi\u00eancias ao longo da hist\u00f3ria da empresa \u2014 de uma pequena startup aos R$ 25 milh\u00f5es de faturamento em apenas quatro anos \u2014 j\u00e1 s\u00e3o compartilhadas por Pe\u00e7anha na internet e em palestras pelo pa\u00eds. Voc\u00ea pode encontrar conte\u00fados dele em diversos canais, como no YouTube da Rock Content<\/a> e em artigos do blog Marketing de Conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n1. Philip Kotler<\/h2>\n
2. Al Ries e Jack Trout<\/h2>\n
3. Seth Godin<\/h2>\n
4. Martha Gabriel<\/h2>\n
5. Vitor Pe\u00e7anha<\/h2>\n