{"id":45704,"date":"2017-12-25T00:00:00","date_gmt":"2017-12-25T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/webwriting\/"},"modified":"2025-09-12T23:20:39","modified_gmt":"2025-09-13T02:20:39","slug":"webwriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/webwriting\/","title":{"rendered":"Webwriting: 11 particularidades da escrita para o ambiente online"},"content":{"rendered":"\n

Escrever para a web, tamb\u00e9m chamado webwriting, pode ser um desafio para muitas pessoas. Muitas vezes, at\u00e9 mesmo jornalistas, escritores, publicit\u00e1rios e graduandos em letras possuem dificuldades para se adaptar aos padr\u00f5es da reda\u00e7\u00e3o de internet<\/a>.<\/p>\n

Isso \u00e9 bastante compreens\u00edvel. Afinal, o usu\u00e1rio da rede possui um padr\u00e3o de leitura diferenciado, que se modifica dia ap\u00f3s dia. Por isso, \u00e9 preciso estar atento \u00e0s principais tend\u00eancias de comportamento no ambiente digital.<\/p>\n

Se voc\u00ea quer aprender as melhores pr\u00e1ticas do webwriting, chegou ao lugar certo. Neste artigo, voc\u00ea saber\u00e1 quais s\u00e3o as peculiaridades do conte\u00fado composto para a internet, al\u00e9m de conhecer algumas dicas para se tornar um mestre da escrita em blogs, sites, e-mail marketing, redes sociais e outros materiais! Acompanhe a seguir!<\/p>\n

1. Objetividade<\/h2>\n

No ambiente online, as pessoas est\u00e3o diante de uma grande quantidade de conte\u00fado. Por isso, diferentemente do que ocorre com a literatura e os artigos acad\u00eamicos, \u00e9 necess\u00e1rio ser objetivo para alcan\u00e7ar os resultados esperados.<\/p>\n

Divagar, inserir mais informa\u00e7\u00f5es que o necess\u00e1rio ou tentar escrever algo muito po\u00e9tico pode afastar o seu leitor. Lembre-se: as pessoas est\u00e3o ali porque querem resolver um problema de maneira pr\u00e1tica e direta. Portanto, \u00e9 preciso ir direto ao ponto, ou voc\u00ea pode perder a chance de engajar o usu\u00e1rio.<\/p>\n

2. Frases curtas<\/h2>\n

Tamb\u00e9m relacionado ao direcionamento, o uso de frases curtas \u00e9 essencial na comunica\u00e7\u00e3o digital. \u00c9 muito comum que o leitor de internet apenas \u201cpasse os olhos\u201d por um texto em busca das informa\u00e7\u00f5es que precisa. Ou, como convencionou-se chamar essa pr\u00e1tica, a escaneabilidade.<\/p>\n

Ora\u00e7\u00f5es sucintas auxiliam a leitura din\u00e2mica<\/a>, fazendo com que as ideias sejam fixadas de maneira mais r\u00e1pida. Al\u00e9m, \u00e9 claro, de auxiliar na flu\u00eancia do texto, evitando que o leitor fique confuso.<\/p>\n

3. Riqueza de exemplos e hist\u00f3rias<\/h2>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de exemplos \u00e9 um recurso muito bem aceito pelos usu\u00e1rios e muito comum nas pr\u00e1ticas do webwriting. Essa pr\u00e1tica cria uma sensa\u00e7\u00e3o de empatia com o leitor, ent\u00e3o, pode ser considerada uma adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 persona para a qual o texto foi redigido.<\/p>\n

Outro mecanismo muito utilizado \u00e9 o storytelling<\/a> ou a arte de contar hist\u00f3rias. Cognitivamente, o ser humano possui mais facilidade para assimilar textos contados nesse formato, j\u00e1 que a leitura torna-se mais prazerosa.<\/p>\n

Tem uma coisa que a gente \u00e0s vezes esquece quando est\u00e1 escrevendo exemplos: eles n\u00e3o precisam ser \u00e9picos. Uma compara\u00e7\u00e3o simples, algo do cotidiano, j\u00e1 pode ajudar o leitor a puxar pela mem\u00f3ria e encaixar o conte\u00fado no seu pr\u00f3prio repert\u00f3rio. N\u00e3o falta quem diga que, no fim das contas, s\u00e3o as hist\u00f3rias mais banais que grudam mesmo na cabe\u00e7a \u2014 e, sinceramente, acho que tem um fundo de verdade a\u00ed.<\/p>\n

A constru\u00e7\u00e3o dessas hist\u00f3rias pode variar muito e, inclusive, pode surgir de uma boa conversa ou de uma observa\u00e7\u00e3o boba no caf\u00e9 da manh\u00e3. O segredo est\u00e1 na autenticidade, n\u00e3o no exagero. Quando voc\u00ea escolhe compartilhar um caso real, uma confiss\u00e3o de erro ou at\u00e9 um trope\u00e7o que ningu\u00e9m viu, o leitor sente (de verdade) que h\u00e1 algu\u00e9m escrevendo para ele \u2014 n\u00e3o apenas um texto qualquer desperdi\u00e7ado no feed.<\/p>\n

4. Linguagem simples<\/h2>\n

Outro fator de extrema relev\u00e2ncia nos textos para internet \u00e9 a linguagem. Ela deve ser simples e direta<\/a>. Afinal, o objetivo \u00e9 informar e n\u00e3o fazer com que as pessoas precisem recorrer a um dicion\u00e1rio para entender a mensagem.<\/p>\n

Por isso, considerar as necessidades da audi\u00eancia \u00e9 um elemento valioso para produtores de conte\u00fado. Quanto mais acess\u00edvel, melhor. O seu texto \u00e9 direcionado a um p\u00fablico massivo e precisa ser compreendido. Palavras eruditas certamente apenas dificultar\u00e3o a comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

5. Proximidade com o leitor<\/h2>\n

Anteriormente, falamos sobre o conceito de personas<\/a> neste artigo. Basicamente, trata-se da defini\u00e7\u00e3o de um personagem fict\u00edcio que se encaixa perfeitamente aos objetivos do texto. Ou seja, o seu leitor ideal.<\/p>\n

Essa atividade \u00e9 extremamente importante, pois, por meio dela, \u00e9 poss\u00edvel se aproximar do leitor. Quer um exemplo? Se a sua persona for um jovem que gosta de filmes de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, \u00e9 poss\u00edvel inserir algumas refer\u00eancias. May the force be with you! <\/em><\/p>\n

6. Hipertextualidade<\/h2>\n

Outra caracter\u00edstica presente no webwriting \u00e9 a hipertextualidade. S\u00e3o muitos os recursos dispon\u00edveis para a complementar as informa\u00e7\u00f5es: Imagens, v\u00eddeos, \u00e1udios, apresenta\u00e7\u00f5es de slides, gifs, infogr\u00e1ficos, entre outros.<\/p>\n

Isso significa que voc\u00ea n\u00e3o precisa utilizar as palavras como \u00fanico objeto de comunica\u00e7\u00e3o. Use e abuse do que estiver ao seu alcance para facilitar a compreens\u00e3o da mensagem. Assim, o seu leitor agradece.<\/p>\n

7. SEO<\/h2>\n

O Searching Engine Optimization (em portugu\u00eas Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Buscas) consiste em uma s\u00e9rie de t\u00e9cnicas voltadas para o bom ranqueamento nos motores de pesquisa<\/a>, como o Google.<\/p>\n

Algumas das principais pr\u00e1ticas s\u00e3o a escolha de palavras-chave de alta relev\u00e2ncia para a persona,tags e metatags, hierarquiza\u00e7\u00e3o dos t\u00edtulos e intert\u00edtulos e textos em imagens.<\/p>\n

8. Perguntas<\/h2>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de perguntas nos textos para a web<\/a> \u00e9 muito recomendada. Voc\u00ea sabe por qu\u00ea? Simples: elas tendem a estimular o engajamento do leitor com o conte\u00fado produzido. E esse relacionamento criado pode trazer bons resultados para a sua reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A internet \u00e9 um ambiente onde as intera\u00e7\u00f5es s\u00e3o muito valorizadas e estimul\u00e1-las pode ser um \u00f3timo caminho para melhorar a performance de posts em redes sociais e artigos em blogs.<\/p>\n

9. Cad\u00eancia<\/h2>\n

O desencadeamento de ideias \u00e9 um valioso elemento para o leitor de internet. Resumidamente, isso significa que uma coisa deve levar a outra. Isso est
imula a continuidade da leitura e aumenta o interesse do usu\u00e1rio no que est\u00e1 sendo dito.<\/p>\n

As informa\u00e7\u00f5es devem estar conectadas. Frases que predizem o que vir\u00e1 a seguir s\u00e3o muito bem aceitas. Os dois pr\u00f3ximos t\u00f3picos deste texto s\u00e3o relacionados, ent\u00e3o, voc\u00ea ver\u00e1 um bom exemplo de como a cad\u00eancia pode ser utilizada.<\/p>\n

10. Link building<\/h2>\n

Esse \u00e9 outro recurso muito importante no SEO, mas merece um destaque especial. A maneira como voc\u00ea utiliza os links dentro do texto<\/a> \u00e9 muito valioso para os mecanismos de buscas, mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso.<\/p>\n

Por conven\u00e7\u00e3o, dizemos que um usu\u00e1rio est\u00e1 \u201cnavegando\u201d na internet. Isso faz muito sentido, j\u00e1 que trata-se de uma experi\u00eancia cont\u00ednua. Portanto, \u00e9 necess\u00e1rio lev\u00e1-lo a locais onde ele possa continuar a trafegar pelo tema que despertou seu interesse.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, eles possuem outra fun\u00e7\u00e3o muito importante, sobre a qual falaremos a seguir! (viu s\u00f3 como funciona a cad\u00eancia?).<\/p>\n

11. Fontes e refer\u00eancias<\/h2>\n

A atmosfera virtual \u00e9 um ambiente democr\u00e1tico. Se por um lado isso \u00e9 uma grande vantagem, tamb\u00e9m pode trazer ao leitor muitas informa\u00e7\u00f5es sobre as quais n\u00e3o se sabe a proced\u00eancia.<\/p>\n

Gra\u00e7as a isso, \u00e9 muito importante que voc\u00ea utilize as fontes e refer\u00eancias para provar o que foi dito. Afinal, ningu\u00e9m quer se passar pelo filho do Gepeto em frente \u00e0 sua audi\u00eancia, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Por exemplo, voc\u00ea acreditaria se eu lhe dissesse que o marketing de conte\u00fado \u00e9 utilizado por 71% das empresas brasileiras<\/a>? Provavelmente, sem a inser\u00e7\u00e3o da fonte, voc\u00ea ainda teria d\u00favidas. Ent\u00e3o, se quiser comprovar, basta clicar no link.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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