{"id":45714,"date":"2018-01-03T00:00:00","date_gmt":"2018-01-03T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-planejamento\/"},"modified":"2025-09-12T23:15:21","modified_gmt":"2025-09-13T02:15:21","slug":"o-que-e-planejamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-planejamento\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 planejamento e como ele se aplica ao marketing?"},"content":{"rendered":"\n

J\u00e1 se perguntou o que \u00e9 planejamento<\/a>? Muitas pessoas que trabalham com conte\u00fado para a internet nunca se fazem essa pergunta e falham em entender por quais motivos suas estrat\u00e9gias n\u00e3o funcionam. \u00c9 que planejamento \u00e9 um dos principais motivos que podem levar as suas cria\u00e7\u00f5es ao sucesso e ao fracasso.<\/p>\n

Mas por que n\u00e3o vemos essa disciplina ser discutida com mais frequ\u00eancia? Um dos motivos principais para isso \u00e9 o fato de que, pelo menos tradicionalmente, o trabalho publicit\u00e1rio \u00e9 segregado em diversas \u00e1reas.<\/p>\n

Quais as diferen\u00e7as entre o planejamento de marketing on e offline?<\/h2>\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter passado por alguma experi\u00eancia trabalhando ou se consultando com uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o. E durante essa experi\u00eancia deve ter percebido o quanto os pap\u00e9is no marketing offline s\u00e3o bem definidos. Queremos dizer com isso que planejamento \u00e9 feito por um profissional, enquanto a dire\u00e7\u00e3o de arte \u00e9 trabalho de outro e a reda\u00e7\u00e3o de conte\u00fado cai nas m\u00e3os de um terceiro.<\/p>\n

Entretanto, quando estamos falando na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a internet, precisamos visualizar planejamento com outros olhos. Isso porque o modelo online \u00e9 bastante distinto daquele com o qual nos acostumamos ao longo dos anos.<\/p>\n

Embora ainda exista um profissional que dedica o seu tempo ao planejamento de conte\u00fado e trabalha em parceria com outros especialistas, as coisas n\u00e3o precisam sempre ser assim. E o fato de que voc\u00ea \u00e9 um redator<\/a> ou um revisor n\u00e3o precisa lhe impedir de fazer uma passagem por outras \u00e1reas do processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. O ideal \u00e9 que voc\u00ea as conhe\u00e7a muito bem e possa desempenh\u00e1-las sozinho, se necess\u00e1rio.<\/p>\n

Dessa forma, voc\u00ea n\u00e3o se tornar\u00e1 apenas um profissional mais completo bem como conseguir\u00e1 executar a sua fun\u00e7\u00e3o principal com mais autonomia. Entender o processo de planejamento vai ajud\u00e1-lo a se encaixar melhor na m\u00e1quina da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e se destacar cada vez mais.<\/p>\n

Abaixo, explicamos exatamente o que \u00e9 planejamento e qual \u00e9 o papel dos profissionais dedicados a esta \u00e1rea na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

O que \u00e9 planejamento?<\/h2>\n

Primeiro vamos responder a pergunta principal que norteia esse post. Dentro do marketing, um planejamento \u00e9 parte de um plano de neg\u00f3cios.<\/p>\n

Com essa defini\u00e7\u00e3o, j\u00e1 d\u00e1 para come\u00e7ar a compreender a sua import\u00e2ncia. Afinal, voc\u00ea sabe que um plano de neg\u00f3cios \u00e9 o documento mais importante para se administrar uma empresa. Ele determina os objetivos da iniciativa, d\u00e1 raz\u00f5es pelas quais esses objetivos s\u00e3o poss\u00edveis e formula estrat\u00e9gias para chegar at\u00e9 eles. Dizemos, ent\u00e3o, que o planejamento de marketing \u00e9 parte do plano de neg\u00f3cios porque ele tem um papel fundamental dentro dele.<\/p>\n

Quando voc\u00ea come\u00e7a uma empresa precisa avaliar uma s\u00e9rie de coisas. A demanda do mercado e a disponibilidade de m\u00e3o de obra para criar seus produtos ou executar seus servi\u00e7os, por exemplo. Mas uma das coisas mais importantes a se avaliar antes de registrar formalmente se neg\u00f3cio \u00e9 a capacidade que ele ter\u00e1 de conquistar clientes.<\/p>\n

Tendemos a acreditar que porque existe uma demanda de mercado teremos facilidade em vender nossas ideias. Todavia, na pr\u00e1tica, as coisas s\u00e3o um pouco mais complicadas do que isso.<\/p>\n

Ter um s\u00f3lido plano de marketing se delineia, portanto, como uma parte fundamental de fazer neg\u00f3cios. E ele deve ser baseado em uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida tamb\u00e9m, que consiga de fato entregar resultados. Em geral, um plano de marketing \u00e9 composto de uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es que devem ser tomadas por um neg\u00f3cio para atingir um objetivo e tamb\u00e9m da descri\u00e7\u00e3o deste objetivo.<\/p>\n

Como fizemos aqui um recorte na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a web, devemos demonstrar as qualidades que tornam o planejamento, neste contexto, diferente. A primeira dessas qualidades \u00e9 a sua extens\u00e3o. Um planejamento de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a> deve levar em considera\u00e7\u00e3o a velocidade com que ele \u00e9 publicado, por exemplo.<\/p>\n

Se parar para pensar, viver colocando o planejamento em segundo plano \u00e9 um h\u00e1bito mais comum do que parece \u2013 principalmente quando h\u00e1 aquela sensa\u00e7\u00e3o de urg\u00eancia no ar. E, curiosamente, muita gente s\u00f3 percebe a import\u00e2ncia dele quando algo n\u00e3o sai como o esperado. J\u00e1 aconteceu de um projeto desandar porque ningu\u00e9m parou para desenhar os detalhes? Fica aquela li\u00e7\u00e3o meio amarga, mas necess\u00e1ria.<\/p>\n

Por isso,\u00a0ele precisa contemplar uma organiza\u00e7\u00e3o clara das ideias que ser\u00e3o exploradas para conseguir fazer com que o cliente complete sua jornada. Desde a considera\u00e7\u00e3o at\u00e9 o momento da compra, um planejamento bem feito precisa definir prioridades e mapear a execu\u00e7\u00e3o das campanhas. Dessa forma ele conseguir\u00e1 se realmente \u00fatil na obten\u00e7\u00e3o de resultados.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, no cen\u00e1rio digital de 2025 \u2014 em que ferramentas surgem a cada m\u00eas e as tend\u00eancias mudam num piscar de olhos \u2014 o processo de planejamento precisa ser flex\u00edvel e, ao mesmo tempo, consistente. Ou seja, n\u00e3o adianta criar um roteiro engessado achando que tudo vai sair igual ao planejado. Reconhecer que parte do trabalho envolve ajustes ao longo do caminho faz diferen\u00e7a, e honestamente, quem nunca corrigiu a rota no meio do projeto e agradeceu por isso depois?<\/p>\n

Para que se consiga fazer isso em um planejamento \u00e9 preciso passar por algumas etapas que s\u00e3o t\u00edpicas a este processo. A pesquisa de marketing \u00e9 uma delas. Ela funciona dando a um neg\u00f3cio a dimens\u00e3o das din\u00e2micas e padr\u00f5es de comportamento atuais do consumidor, para que ele possa em cima disso construir sua atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A an\u00e1lise da competi\u00e7\u00e3o \u00e9 outra fase importante do planejamento. Nela temos a oportunidade de perceber o que a concorr\u00eancia faz de certo ou errado e ganhar insights para nossos pr\u00f3prios planejamentos.<\/p>\n

Agora voc\u00ea deve estar se perguntando como um profissional de marketing de conte\u00fado atua para garantir que est\u00e1 criando um planejamento relevante. E \u00e9 sobre isso que falaremos a seguir.<\/p>\n

Como atua o profissional de planejamento?<\/h2>\n

Podemos dividir em tr\u00eas etapas fundamentais a atua\u00e7\u00e3o do profissional de planejamento de conte\u00fado. Voc\u00ea j\u00e1 teve a oportunidade de compreender porque o seu trabalho \u00e9 distinto do executado pelos profissionais de planejamento offline. Agora ver\u00e1 exatamente como essas diferen\u00e7as funcionam na pr\u00e1tica.<\/p>\n

Etapa 1: organizando ideias<\/h3>\n

A primeira fase do planejamento de marketing para a internet se d\u00e1 por meio da organiza\u00e7\u00e3o de ideias. Pense, por exemplo, que voc\u00ea \u00e9 o respons\u00e1vel pelo planejamento de um blog ou rede social de uma loja de cupcakes.<\/p>\n

Seu primeiro passo ser\u00e1 gerar tantas ideias quanto poss\u00edveis dentro dos temas que representam um interesse para os seus visitantes. Assim, quando for hora de coloc\u00e1-las em pr\u00e1tica (por meio de blog posts, campanhas ou an\u00fancios) elas estar\u00e3o organizadas e prontas para entrarem em a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Etapa 2: definindo prioridades<\/h3>\n

Outro papel fundamental que deve ser desempenhado durante o planejamento de marketing \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de prioridades. Podemos equipar\u00e1-las aqueles objetivos que citamos como parte de um plano de marketing tradicional.<\/p>\n

Definir prioridades \u00e9 apontar na dire\u00e7\u00e3o em que o neg\u00f3cio do seu cliente deseja chegar. E pensar de que forma isso pode ser feito.<\/p>\n

Etapa 3: mapeando campanhas<\/h3>\n

Das atividades desempenhadas pelo planejamento, o mapeamento de campanhas \u00e9 uma das mais complexas. Nessa etapa, o profissional deve tra\u00e7ar o caminho a ser percorrido pelo cliente e utilizar aquelas ideias de conte\u00fado organizadas na primeira etapa para obter resultados.<\/p>\n

Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do planejamento?<\/h2>\n

O planejamento \u00e9 uma dessas coisas que t\u00eam impacto direto no sucesso da estrat\u00e9gia<\/a> de um neg\u00f3cio. \u00c9 ele que cria oportunidades para que uma empresa conquiste espa\u00e7o no mercado e estabelece o que ela far\u00e1 para isso.<\/p>\n

No contexto online, o planejamento \u00e9 ainda mais importante. Seu papel \u00e9 orientar todas a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de uma marca para que ela guie consumidores em dire\u00e7\u00e3o a um objetivo. \u00c9 ele que de fato vende produtos e divulga servi\u00e7os. Por isso, planejamento<\/a> \u00e9 uma especialidade em alta demanda dentro do mercado.<\/p>\n

Viu que entender o que \u00e9 planejamento pode ajud\u00e1-lo a fazer melhor o seu trabalho? E que dedicar-se a essa \u00e1rea pode ser uma adi\u00e7\u00e3o interessante ao seu portf\u00f3lio<\/a>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

J\u00e1 se perguntou o que \u00e9 planejamento? Muitas pessoas que trabalham com conte\u00fado para a internet nunca se fazem essa pergunta e falham em entender por quais motivos suas estrat\u00e9gias n\u00e3o funcionam. \u00c9 que planejamento \u00e9 um dos principais motivos que podem levar as suas cria\u00e7\u00f5es ao sucesso e ao fracasso. Mas por que n\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":48106,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-45714","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"yoast_head":"\nO que \u00e9 planejamento e como ele se aplica ao marketing? - Pingback<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Muito se fala sobre Planejamento, principalmente no contexto online. Mas o que \u00e9 planejamento? 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