Um dilema constante que passa pela mente do profissional de SEO e do redator diz respeito \u00e0 responsabilidade sobre a otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Search Engine Optimization e Marketing de Conte\u00fado t\u00eam muito em comum, ainda que sejam disciplinas isoladas. Por causa disso, o assunto d\u00e1 pano para manga, mas acreditamos ter encontrado o caminho para a solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mas e se lhe diss\u00e9ssemos que o profissional de SEO deve ser, ao mesmo tempo, um redator freelancer<\/a>? Ao longo do artigo de hoje, vamos lhe mostrar por que isso faz todo o sentido. E provaremos, por A + B, que copywriting e otimiza\u00e7\u00e3o de SEO t\u00eam tudo a ver.<\/p>\n Antes de argumentar nosso ponto, por\u00e9m, vamos explorar quais s\u00e3o as particularidades dessas duas profiss\u00f5es. Come\u00e7ando por endere\u00e7ar a rotina do profissional de SEO. Embora voc\u00ea j\u00e1 tenha visto falarmos aqui no blog<\/a> sobre a import\u00e2ncia deste recurso<\/a> n\u00f3s nunca entramos no m\u00e9rito do que faz algu\u00e9m que se dedica exclusivamente a otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas.<\/p>\n<\/div>\n Um dos principais motivos para mudar isso \u00e9 desmistificar a atua\u00e7\u00e3o do profissional de SEO. \u00c9 muito comum que se pense que ele passa o dia inteiro fazendo uma coisa s\u00f3 e que a sua rotina envolve duas coisas. Que no caso seriam organizar e otimizar um site.<\/p>\n Uma vez cumprida essa tarefa o profissional de SEO poderia ent\u00e3o passar a lidar com a p\u00e1gina do pr\u00f3ximo cliente. Todavia, na pr\u00e1tica as coisas s\u00e3o um pouquinho mais complicadas do que isso.<\/p>\n O trabalho de SEO \u00e9 um esfor\u00e7o di\u00e1rio, t\u00e3o relevante quanto atualizar um blog com conte\u00fado ou fazer postagens em redes sociais<\/a>. Se \u00e9 dif\u00edcil manter uma presen\u00e7a online e cultivar uma comunidade de usu\u00e1rios, voc\u00ea pode imaginar que o mesmo se aplique a otimiza\u00e7\u00e3o de um website.<\/p>\n H\u00e1 tr\u00eas grandes grupos de tarefas que comp\u00f5e o dia a dia de um profissional de SEO. Algumas delas s\u00e3o relacionadas ao projeto, outras s\u00e3o relacionadas \u00e0s melhorias propostas para esse projeto e h\u00e1 ainda todo um outro grupo de atividades que diz respeito a conhecer o perfil dos usu\u00e1rios de um site.<\/p>\n Nas atividades de projeto, este profissional deve, por exemplo, auditar o conte\u00fado de um site, identificar poss\u00edveis incrementos, aplicar e verific\u00e1-las Todo esse trabalho tem uma ordem de execu\u00e7\u00e3o, que, geralmente, come\u00e7a com a otimiza\u00e7\u00e3o de textos, avan\u00e7a para a adequa\u00e7\u00e3o de links e termina na normatiza\u00e7\u00e3o das imagens contidas em uma\u00a0 p\u00e1gina.<\/p>\n Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s melhorias, o profissional de SEO precisa trabalhar como um especialista em marketing, identificando as prioridades de uma empresa e determinando como Search Engine Optimization pode contribuir com elas. A partir da\u00ed, ele come\u00e7a a trabalhar com algumas t\u00e1ticas espec\u00edficas e precisa avaliar, testar e implementar suas solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n J\u00e1 o trabalho de entender o perfil de seu usu\u00e1rio \u00e9 cont\u00ednuo. Ele exige observar os tipos de conte\u00fados, t\u00f3picos e palavras-chave utilizados na estrat\u00e9gia para entender melhor o que traz resultados para o neg\u00f3cio\/projeto.<\/p>\n Como voc\u00ea pode observar at\u00e9 ent\u00e3o, o trabalho do profissional de SEO \u00e9 tudo menos simples. Ele desempenha uma s\u00e9rie de fun\u00e7\u00f5es na manuten\u00e7\u00e3o de um website e \u00e9 um dos protagonistas de uma estrat\u00e9gia web.<\/p>\n Entretanto, isso n\u00e3o significa que ele \u00e9 o \u00fanico player relevante para fazer com que seu site suba de posi\u00e7\u00e3o no Google. H\u00e1 outro personagem que \u00e9 t\u00e3o importante quanto o especialista em SEO na hora de fazer a sua p\u00e1gina rankear melhor. Estamos falando, \u00e9 claro, do redator ou copywriter.<\/p>\n Mesmo porque, ainda que seja trabalho do especialista em SEO identificar as palavras-chave que mais ressoam com o seu p\u00fablico e podem impactar sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, cai nas m\u00e3os do redator a tarefa de faz\u00ea-las brilharem. Se voc\u00ea nunca trabalhou com SEO, pode n\u00e3o entender exatamente do que estamos falando, mas j\u00e1 vamos lhe explicar.<\/p>\n Para falar do papel do redator\/copywriter precisamos mostrar para voc\u00ea uma das particularidades do SEO moderno. Talvez, voc\u00ea saiba que palavras-chave s\u00e3o um aspecto importante da reda\u00e7\u00e3o para a web. E, como p\u00f4de ver no t\u00f3pico anterior, uma grande parte do trabalho de um profissional de SEO.<\/p>\n<\/div>\n O que, talvez, ainda \u00e9 desconhecido \u00e9 o quanto um redator precisa entender de Search engine optimization. Um buscador indexa conte\u00fados e mostra resultados levando em considera\u00e7\u00e3o uma palavra-chave. Mas isso n\u00e3o quer dizer que basta inclu\u00ed-la em um texto para rankear bem no Google.<\/p>\n<\/div>\n Usar palavras-chave demais ou de menos pode prejudicar o seu desempenho. Um bom copywriter, ent\u00e3o, precisa dominar a habilidade de construir conte\u00fado e posicionar o termo relevante uma quantidade apropriada de vezes.<\/p>\n<\/div>\n Se uma palavra-chave aparece com muito mais frequ\u00eancia do que ela apareceria em um texto genu\u00edno, buscadores entendem isso como spam. E penalizam as p\u00e1ginas que adotam a pr\u00e1tica. Por causa disso, conhecimentos de SEO s\u00e3o fundamentais para quem produz conte\u00fado.<\/p>\n Agora que voc\u00ea entende esse ponto podemos finalmente responder a pergunta que intitula essa se\u00e7\u00e3o. Qual \u00e9 o papel do redator ou copywriter?<\/p>\n Veja que utilizamos dois termos diferentes para referenciar o produtor de conte\u00fado. Isso porque enquanto redator \u00e9 um termo amplo, que diz respeito a qualquer pessoa que produz conte\u00fado, copywriter n\u00e3o. Falamos melhor sobre isso em um post que voc\u00ea pode conferir clicando aqui<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n O que esses dois t\u00eam em comum \u00e9 o fato de que SEO \u00e9 relevante para ambos. Quando um redator cria conte\u00fado para ser publicado em um blog, ele precisa necessariamente considerar como esse conte\u00fado reflete no SEO da p\u00e1gina. E quando o copywriter faz textos com finalidade espec\u00edfica tamb\u00e9m.<\/p>\n<\/div>\n Devido ao importante papel que Search engine optimization tem no trabalho desses dois, o natural seria que eles se tornassem especialistas no assunto, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Infelizmente, nem sempre isso acontece.<\/p>\n<\/div>\n O mercado est\u00e1 saturado de profissionais que, embora tenham uma boa escrita, n\u00e3o reconhecem que produzir para internet exige se adaptar a uma s\u00e9rie de fatores<\/a>. Por causa disso, cada vez mais, precisamos de profissionais de SEO com a capacidade de criar conte\u00fado.<\/p>\n Mostramos para voc\u00ea que SEO<\/a> \u00e9 muito mais do que apenas otimizar p\u00e1ginas. Este \u00e9 um trabalho que envolve criatividade e a busca cont\u00ednua por melhoramentos. Mas, na introdu\u00e7\u00e3o desse texto, mencionamos um dilema que ainda n\u00e3o teve resposta.<\/p>\n \u00c9 papel do SEO ou do redator otimizar conte\u00fado? O profissional de SEO dedica boa parte do seu tempo procurando erros e detectando formas de contorn\u00e1-los. Ele \u00e9 o grande respons\u00e1vel por garantir que a arquitetura de um website est\u00e1 na sua melhor forma.<\/p>\n Por outro lado, geralmente n\u00e3o \u00e9 ele quem alimenta p\u00e1ginas com conte\u00fado. E isso gera uma s\u00e9rie de problemas. Eles podem ser resolvidos de algumas formas.<\/p>\n A primeira, educando redatores a respeito de SEO. A segunda, fazendo com que profissionais de otimiza\u00e7\u00e3o revisem todo o conte\u00fado de um site sempre que for feita uma atualiza\u00e7\u00e3o, buscando por melhorias.<\/p>\n Mas h\u00e1 um outro modo de solucionar o problema. E ele envolve transformar profissionais de SEO em redatores.\u00a0 Talvez os motivos supracitados ainda n\u00e3o sejam o bastante para lhe convencer dessa necessidade.<\/p>\n Esse ponto \u00e9 interessante porque, na vida real, quem j\u00e1 se aventurou em equipes multidisciplinares percebe uma coisa: \u00e0s vezes, falta comunica\u00e7\u00e3o entre os lados, por mais \u00f3bvio que deveria ser unificar objetivos. Fica cada um no seu quadrado, como se a otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado fosse s\u00f3 uma checklist t\u00e9cnica enquanto a reda\u00e7\u00e3o fosse puro estilo\u2014e o resultado \u00e9 um site que n\u00e3o conversa nem com a busca, nem com quem est\u00e1 lendo. Quando um dos lados entende (ou pelo menos respeita de verdade) a l\u00f3gica e metodologia do outro, as chances de escorreg\u00f5es estrat\u00e9gicos diminuem bastante. <\/p>\n Outra coisa que costuma acontecer na pr\u00e1tica: na correria das entregas, muita gente deixa para pensar em SEO s\u00f3 na \u00faltima hora do texto\u2014e esse \u00e9 um dos maiores vacilos, mesmo hoje em 2025. O ideal seria esse di\u00e1logo existir desde o come\u00e7o, com a pesquisa de palavras-chave guiando ideias e \u00e2ngulos criativos, n\u00e3o s\u00f3 corrigindo depois. E, sinceramente, quem j\u00e1 se acostumou a pensar dos dois jeitos ganha uma confian\u00e7a rara: consegue defender escolhas tanto para o algoritmo quanto para o leitor de verdade. Isso faz diferen\u00e7a, principalmente quando vem aquele cliente pedindo “s\u00f3 dar uma olhadinha no texto pra SEO”, como se fosse retoque de maquiagem.<\/p>\n Vamos tentar, ent\u00e3o, a seguinte abordagem: ambos profissionais t\u00eam tarefas em comum. Um expert em SEO e um redator est\u00e3o mais pr\u00f3ximos do que imaginam. Os dois t\u00eam exatamente o mesmo objetivo. Fazer com que uma p\u00e1gina rankeie melhor no Google. Eles ainda compartilham um m\u00e9todo de trabalho. Parte dele \u00e9 entender como os mecanismos de busca operam, para se dar bem.<\/p>\n O profissional que escolhe diversificar a sua atua\u00e7\u00e3o e se transformar em mais do que um especialista em SEO tem tudo para se diferenciar no mercado.<\/p>\n Se hoje o redator tem de saber mais de SEO do que o profissional de SEO tem que saber de conte\u00fado, as coisas sem sempre foram assim. Houve um tempo em que fazer com que um site se sa\u00edsse bem nos buscadores era papel apenas do profissional que estava otimizando um site.<\/p>\n Com o Marketing de Conte\u00fado<\/a>, as coisas mudaram de figura. E ficou mais evidente que para escrever conte\u00fados incr\u00edveis, feitos para bombar na internet, \u00e9 exig\u00eancia entender de Search engine optimization.<\/p>\n<\/div>\n Todo mundo tem um papel no sucesso de uma p\u00e1gina, mas \u00e9 muito mais f\u00e1cil para o profissional de SEO assumir tamb\u00e9m a posi\u00e7\u00e3o de redator do que o contr\u00e1rio. As pessoas que escrevem para sites v\u00eam de muitos backgrounds diferentes.<\/p>\n<\/div>\n Aqui mesmo na Comunidade voc\u00ea encontra designers, jornalistas, advogados e tantos outros profissionais que veem na escrita uma forma de diversificar suas carreiras. Por que um profissional de SEO n\u00e3o poderia fazer o mesmo?<\/p>\n<\/div>\n Tornar-se um redator vai ajud\u00e1-lo a encontrar tipos de trabalhos mais variados, a atingir novos clientes e far\u00e1 de voc\u00ea um profissional mais completo. Afinal, estar\u00e1 apto n\u00e3o apenas a otimizar p\u00e1ginas, bem como a preench\u00ea-las com conte\u00fado de alta qualidade e que traz para o seu cliente \u00f3timos resultados.<\/p>\n<\/div>\n Gostou da ideia de desempenhar as duas fun\u00e7\u00f5es? Ent\u00e3o, vamos lhe ajudar a se tornar um freelancer multitarefa. Selecionamos aqui algumas das melhores dicas que algu\u00e9m pode seguir para come\u00e7ar uma carreira como redator.<\/p>\n<\/div>\n A profiss\u00e3o de redator freelancer \u00e9 muito diferente do que voc\u00ea faz como especialista em SEO. Por isso, familiarizar-se com o conceito \u00e9 uma boa maneira de come\u00e7ar a se acostumar com a ideia de trabalhar nisso.<\/p>\n<\/div>\n O redator freelancer \u00e9 a pessoa que \u00e9 contratada para manter uma p\u00e1gina de conte\u00fado relevante e especializado<\/a>. Ele pode fazer isso trabalhando em uma empresa ou por conta pr\u00f3pria. E essa n\u00e3o precisa ser a sua \u00fanica profiss\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n De fato, quanto mais coisas um redator freelancer souber fazer, melhor. Assim ele ter\u00e1 experi\u00eancia e informa\u00e7\u00e3o o suficiente para desenvolver m\u00faltiplos tipos de conte\u00fado de acordo com a necessidade de cada cliente. Ent\u00e3o, se voc\u00ea trabalha durante o dia em uma ag\u00eancia, otimizando o SEO de p\u00e1ginas, n\u00e3o precisa abandonar a sua carreira atual para se firmar como redator.<\/p>\n O que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 se acostumar com a ideia de elaborar um texto, considerando um determinado p\u00fablico-alvo, adaptando a sua linguagem ao tom da persona<\/a> e seguindo os direcionamentos indicados pelo planejamento.<\/p>\n A verdade \u00e9 que os redatores, geralmente, trabalham com aquilo que gostam, ou seja, n\u00e3o precisam escrever sobre assuntos que n\u00e3o dominam. Isso faz com que eles possam entregar um desempenho extraordin\u00e1rio em cada uma de suas cria\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n Para se tornar um redator freelancer voc\u00ea dever\u00e1 obter algumas certifica\u00e7\u00f5es. Afinal, seus contratantes precisam ter certeza de que voc\u00ea est\u00e1 apto a entregar bon resultados. Com o conhecimento acumulado em SEO n\u00e3o ser\u00e1 dif\u00edcil se familiarizar com os demais conceitos da profiss\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n Um curso, como o de Produ\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado Web 2.0<\/a> da Rock University, \u00e9 um bom lugar para come\u00e7ar. Ele lhe ensinar\u00e1 os fundamentos do copywriting e de outros conceitos, como escaneabilidade e fundamentos do Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n<\/div>\nO que faz o profissional de SEO?<\/h2>\n
Atividades di\u00e1rias<\/h3>\n
Qual o papel do redator ou copywriter?<\/h2>\n
Aten\u00e7\u00e3o, redatores e copywriters!<\/h3>\n
\u00a0O que essas profiss\u00f5es t\u00eam em comum?<\/h2>\n
Por que \u00e9 uma boa ideia investir em aprender ambas?<\/h2>\n<\/div>\n
Como me tornar um freelancer multitarefa?<\/h2>\n<\/div>\n
1. Entenda o que faz um redator freelancer<\/h3>\n<\/div>\n
2. Especialize-se na \u00e1rea<\/h3>\n<\/div>\n
3. Crie um portf\u00f3lio<\/h3>\n