{"id":45761,"date":"2018-02-14T00:00:00","date_gmt":"2018-02-14T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/conteudo-para-email\/"},"modified":"2025-09-12T03:54:30","modified_gmt":"2025-09-12T06:54:30","slug":"conteudo-para-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-para-email\/","title":{"rendered":"Elabore um conte\u00fado para email conquistador em 7 passos"},"content":{"rendered":"\n

O marketing por email percorreu um longo caminho nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

E se voc\u00ea acha que ele perdeu sua for\u00e7a, est\u00e1 bem enganado: 77,2% das empresas ainda adota essa estrat\u00e9gia<\/a>, seja para aumentar o tr\u00e1fego em seus blogs\/sites, desenvolver um relacionamento com os leads ou mesmo oferecer algum novo produto.<\/p>\n

Mas voc\u00ea sabe o que \u00e9 engra\u00e7ado? Uma mensagem bem escrita e com um conte\u00fado para email claro pode ter resultados t\u00e3o bons (se n\u00e3o melhores) do que um email altamente projetado com toneladas de bot\u00f5es piscando.<\/p>\n

Na verdade, n\u00e3o importa o qu\u00e3o sofisticados os emails marketing s\u00e3o; se eles est\u00e3o desprovidos de conte\u00fado bem escrito, os assinantes deixar\u00e3o de abrir \u2014 e come\u00e7ar\u00e3o a excluir \u2014 as mensagens.<\/p>\n

Ent\u00e3o, como voc\u00ea pode escrever um excelente email de marketing<\/a>? Tudo se resume a algumas pr\u00e1ticas recomendadas de copywriting<\/a> que voc\u00ea deve aplicar tanto \u00e0 linha de assunto como ao pr\u00f3prio corpo da mensagem.<\/p>\n

Pensando nisso, separamos abaixo 7 dicas de como elaborar um conte\u00fado para email matador! Da pr\u00f3xima vez que for redigir um, volte \u00e0 nossa lista e veja se seu email cumpre todos os requisitos.<\/p>\n

Conte\u00fado para email: como escrever um assunto chamativo<\/strong><\/h2>\n
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Nossas dicas de conte\u00fado para email come\u00e7ar\u00e3o com alguns t\u00f3picos sobre a linha de assunto e depois passamos ao corpo da mensagem em si.<\/p>\n<\/div>\n

Parte de um conte\u00fado para email efetivo \u00e9 conseguir escrever um assunto chamativo. A linha de assunto \u00e9 como o gatekeeper <\/em>(porteiro) do seu email: ningu\u00e9m vai ler sua mensagem matadora se eles n\u00e3o estiverem interessados \u200b\u200bo suficiente para abrir seu email em primeiro lugar.<\/p>\n

Esse interesse \u00e9 obtido quase que inteiramente na linha do assunto do email (com o nome do remetente tamb\u00e9m desempenhando um papel).<\/p>\n

Aqui no blog da Comunidade j\u00e1 escrevemos algumas postagens sobre criar linhas de assunto de email<\/a>. Abaixo, separamos uma destila\u00e7\u00e3o do que voc\u00ea precisa saber para escrever uma mensagem excelente.<\/p>\n

1. Use linguagem acion\u00e1vel<\/h3>\n

Com linhas de assunto de email, o uso de linguagem acion\u00e1vel<\/a> n\u00e3o significa necessariamente o uso de verbos, embora certamente ajude. H\u00e1 maneiras de usar linguagem acion\u00e1vel sem depender de verbos, o que lhe d\u00e1 mais espa\u00e7o para brincar com a reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O segrego \u00e9 usar uma linguagem que deixa claro para o destinat\u00e1rio o que eles podem fazer com a informa\u00e7\u00e3o no email, se eles optarem por abri-lo. Em outras palavras, mantenha o valor para o usu\u00e1rio no topo das suas mentes.<\/p>\n

2. Personalize sempre que poss\u00edvel<\/h3>\n

Os emails que s\u00e3o altamente segmentados tendem a ter n\u00edveis de desempenho mais altos \u2014 como taxa de abertura e taxa de cliques \u2014 que emails que n\u00e3o s\u00e3o personalizados.<\/p>\n

Isso n\u00e3o \u00e9 exatamente surpreendente. Afinal, quanto mais segmentada for sua lista de email, melhor voc\u00ea poder\u00e1 personalizar a linha de assunto e fornecer conte\u00fado relevante para aquele destinat\u00e1rio.<\/p>\n

Ent\u00e3o, pergunte-se: existe uma maneira de tornar sua linha de assunto de email mais pessoal? E n\u00e3o estamos falando sobre a mala direta para inserir o primeiro nome da pessoa; pense em como criar um assunto que fale diretamente com alguma dor da persona<\/a> que vai receb\u00ea-lo.<\/p>\n

Conte\u00fado para email: como escrever o corpo da mensagem<\/strong><\/h2>\n

Agora que voc\u00ea criou uma linha de assunto de email excelente, voc\u00ea tem a aten\u00e7\u00e3o total do seu p\u00fablico no corpo da sua mensagem de email. Ent\u00e3o, como fazer um texto que os far\u00e1 clicar? Aqui est\u00e3o os componentes importantes que voc\u00ea precisa saber!<\/p>\n

1. Estabele\u00e7a relev\u00e2ncia<\/h3>\n

Assim como a linha de assunto de email deve se esfor\u00e7ar para estabelecer a relev\u00e2ncia por meio da personaliza\u00e7\u00e3o, o corpo da mensagem tamb\u00e9m deve.<\/p>\n

Novamente, \u00e9 preciso mais do que apenas uma etiqueta de nome din\u00e2mica para seu email convencer os leitores de que o que est\u00e1 dentro \u00e9 relevante para eles. Ent\u00e3o use o in\u00edcio do email para explicar como voc\u00eas se conhecem.<\/p>\n

Essa \u00e9 uma hora em que muitos erram por excesso de formalidade. N\u00e3o precisa de um discurso de vendas logo de cara; uma refer\u00eancia honesta, talvez at\u00e9 mencionando algo espec\u00edfico que s\u00f3 aquela pessoa entenderia, j\u00e1 cria um senso de proximidade. \u00c9 como se fosse o primeiro passo para a conversa virar, em vez de parecer s\u00f3 mais uma mensagem autom\u00e1tica pingando na caixa de entrada.<\/p>\n

E por falar em proximidade, tamb\u00e9m ajuda mostrar que existe uma pessoa por tr\u00e1s do texto. D\u00e1 para inserir uma pequena hist\u00f3ria pessoal, uma situa\u00e7\u00e3o curiosa ou at\u00e9 um toque de humor sutil que tenha rela\u00e7\u00e3o com o tema. Isso quebra o gelo e pode at\u00e9 arrancar um sorriso do leitor \u2014 o que, vamos combinar, n\u00e3o acontece todo dia lendo e-mail promocional. Quando a mensagem parece feita por algu\u00e9m de verdade, as chances dela realmente ser lida aumentam bastante.<\/p>\n

2. Escreva na segunda pessoa<\/h3>\n

Escrever na segunda pessoa deixa sua mensagem mais direta e pessoal, e ajuda a manter o foco no cliente e n\u00e3o na marca. Esta \u00e9 uma t\u00e1tica sutil que ajuda voc\u00ea a manter o valor orientado, mas o pr\u00f3ximo passo que estamos prestes a cobrir \u00e9 crucial para atingir o ponto certo.<\/p>\n

3. Fale sobre benef\u00edcios, n\u00e3o recursos<\/h3>\n

Voc\u00ea conhece o valor do seu email. Mas e o seu destinat\u00e1rio? N\u00e3o, ainda n\u00e3o. E \u00e9 seu trabalho explicar isso. O problema \u00e9 que muitos emails apenas explicam o recurso que est\u00e3o oferecendo, e n\u00e3o o benef\u00edcio.<\/p>\n

Imagine um email que chegue oferecendo 30% de desconto na licen\u00e7a de um software de gest\u00e3o para empresas e coloque isso logo em destaque, mas n\u00e3o explique o valor por tr\u00e1s disso.<\/p>\n

O que 30% de desconto nesse software faz para os objetivos da persona? Isso a permitir\u00e1 ajustar as despesas de sua pequena empresa em custos de infraestrutura, liberando dinheiro para novos investimentos, por exemplo? Esse benef\u00edcio \u00e9 muito mais tang\u00edvel do que 30% de desconto em rela\u00e7\u00e3o a um custo n\u00e3o revelado.<\/p>\n

4. Seja breve<\/h3>\n

Um dos piores erros que os redatores de email cometem \u00e9 tentar empurrar todo o conte\u00fado que caberia em um blog post no corpo da mensagem.<\/p>\n

Pense em quando voc\u00ea abre um email marketing na sua caixa de entrada. Voc\u00ea l\u00ea todas as palavras ali? Provavelmente n\u00e3o. \u00c9 mais prov\u00e1vel que voc\u00ea procure pontos importantes para que voc\u00ea possa coletar a mensagem geral e decidir se deseja tomar alguma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se voc\u00ea estiver enviando emails com centenas de palavras, voc\u00ea est\u00e1 tornando muito mais dif\u00edcil para os destinat\u00e1rios decidir se eles querem clicar na CTA \u2014 simplesmente porque eles n\u00e3o podem examinar rapidamente todas as informa\u00e7\u00f5es em seu email .<\/p>\n

Em vez disso, encontre uma maneira de resumir o que o leitor obter\u00e1 de forma convincente e deix\u00e1-los clicar em uma p\u00e1gina em seu site para obter mais informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

5. Use linguagem acion\u00e1vel em seu call to action<\/h3>\n
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Isso mesmo: os emails tamb\u00e9m t\u00eam chamadas de a\u00e7\u00e3o (CTA)<\/a>. Bem, os bons t\u00eam. Em primeiro lugar, o seu call to action deve ser extremamente f\u00e1cil de identificar. Lembre-se: se h\u00e1 uma coisa que voc\u00ea quer que seu destinat\u00e1rio veja, \u00e9 a sua call to action.<\/p>\n

Se voc\u00ea estiver enviando um email HTML, voc\u00ea pode decidir incluir um bot\u00e3o. Existem duas qualidades que tornam efetivo esse bot\u00e3o de chamada para a\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<\/div>\n