Um conte\u00fado de sucesso deve reunir algumas caracter\u00edsticas fundamentais para que o leitor, al\u00e9m de atingir seus objetivos de ser informado, se encante com o material. Isso \u00e9 o que chamamos de pilares do conte\u00fado.<\/p>\n
Em meio a tanta oferta de textos na internet, \u00e9 preciso olhar para a sua produ\u00e7\u00e3o e pensar: o que me diferencia dos demais? Como eu posso me destacar?<\/p>\n
Se voc\u00ea acredita que aquele texto que ganhou a primeira p\u00e1gina do Google est\u00e1 ali por fatores de sorte ou investimento monet\u00e1rio, abandone esta ideia agora e preste muita aten\u00e7\u00e3o no que vamos te contar no post de hoje.<\/p>\n
Um conte\u00fado de sucesso envolve muito mais coisas do que algu\u00e9m pode imaginar logo de cara.<\/p>\n
Est\u00e1 pronto para descobrir quais s\u00e3o os principais pilares do conte\u00fado nota 10? Ent\u00e3o continue comigo, voc\u00ea n\u00e3o vai se arrepender!<\/p>\n
Antes de mais nada, \u00e9 imprescind\u00edvel responder a uma pergunta bem simples: com quem eu estou falando?<\/p>\n
Depois (e s\u00f3 depois mesmo) de compreender o p\u00fablico da sua produ\u00e7\u00e3o, ser\u00e1 poss\u00edvel planejar o conte\u00fado. O texto que fala para um p\u00fablico de 50 anos n\u00e3o pode nem deve ser escrito da mesma forma daquele que conversar\u00e1 com um jovem universit\u00e1rio de 18.<\/p>\n
A an\u00e1lise de personas \u00e9 uma pr\u00e1tica muito recomend\u00e1vel para criar um texto eficiente,<\/strong> ou seja, que tenha chances altas de resolver e dar uma luz para o problema daquelas pessoas que \u201cca\u00edram\u201d na sua p\u00e1gina.<\/p>\n Sabendo disso, pense nas respostas para essas perguntas:<\/p>\n Se voc\u00ea conseguir responder pelo menos algumas dessas perguntas, tenha certeza que o seu conte\u00fado sair\u00e1 na frente e conseguir\u00e1 conversar muito bem com o leitor. Entenda quem ele \u00e9, quais s\u00e3o os seus problemas e, depois disso, esteja preparado para se transformar em uma refer\u00eancia para aquela pessoa.<\/p>\n O leitor precisa se identificar com o conte\u00fado<\/a> para que o engajamento aconte\u00e7a. Existem in\u00fameras formas de gerar esse sentimento, e uma delas \u00e9 a pr\u00e1tica de incluir pesquisas e dados relevantes ao longo do artigo.<\/p>\n Dessa forma, voc\u00ea estar\u00e1 passando seguran\u00e7a para o leitor e, mais do que isso, mostrando que o problema ou a d\u00favida que existe na cabe\u00e7a das pessoas que entraram em contato com o seu texto t\u00eam fundamento e podem ser solucionadas. Fa\u00e7a-os sentir que eles n\u00e3o est\u00e3o sozinhos!<\/p>\n E claro, mostre que voc\u00ea sabe sobre o que est\u00e1 escrevendo. Deixe de lado os achismos e procure fontes seguras que possam refor\u00e7ar o seu discurso.<\/p>\n Al\u00e9m dos achismos, tome cuidado tamb\u00e9m com as afirma\u00e7\u00f5es. Nada pior do que escrever algo com convic\u00e7\u00e3o e depois de 2 minutos de busca na internet perceber que aquilo que voc\u00ea disse n\u00e3o condiz com a realidade.<\/p>\n O gancho que eu fiz ali em cima levanta mais um pilar muito importante: pesquise. Tenha certeza do que voc\u00ea est\u00e1 falando sobre algo real e, mais do que isso, que a sua \u201cresposta\u201d para o problema \u00e9 genu\u00edna e funciona na pr\u00e1tica.<\/p>\n Ali\u00e1s, ao escolher quais dados trazer, n\u00e3o tenha medo de recorrer a estudos internacionais ou a pesquisas menos conhecidas, desde que sejam confi\u00e1veis. \u00c0s vezes, aquela estat\u00edstica meio deixada de lado pode servir como o argumento certeiro. Ali\u00e1s, vale lembrar: n\u00fameros bem-contextualizados costumam ter um impacto grande no poder de convencimento do texto. N\u00e3o precisa virar uma colet\u00e2nea de porcentagens \u2014 mas um dado aqui, outro ali, muda o jogo.<\/p>\n Outro ponto: transpar\u00eancia \u00e9 importante. Se houver alguma d\u00favida ou falta de consenso nas informa\u00e7\u00f5es, faz sentido deixar isso claro pro leitor. N\u00e3o tem nada mais frustrante do que confiar em um texto e descobrir, depois, que ele pulou convenientemente alguma parte da hist\u00f3ria. O respeito pela intelig\u00eancia do leitor passa muito por a\u00ed \u2014 e isso s\u00f3 traz benef\u00edcios a longo prazo para a credibilidade do conte\u00fado.<\/p>\n Quando temos d\u00favida sobre algo \u00e9 comum pedirmos exemplos para nos ajudarem a visualizar melhor determinada situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n No caso de um conte\u00fado, voc\u00ea pode adotar uma \u00f3tima pr\u00e1tica de exemplificar alguns trechos para garantir que a mensagem que deseja passar fique bem clara.<\/p>\n Para isso dar certo e realmente ajudar o leitor \u00e9 importante utilizar exemplos adequados ao cotidiano de sua persona. Quando eu escrevo sobre a vida de freelancer, sempre cito casos do meu cotidiano e da minha fam\u00edlia, que trabalha no ramo de aut\u00f4nomos antes mesmo da palavra “freela” existir.<\/p>\n N\u00e3o sei se voc\u00ea percebeu, mas eu acabei de citar um exemplo no par\u00e1grafo acima! Se eles te ajudaram a visualizar melhor a situa\u00e7\u00e3o, alcancei meu objetivo. Fa\u00e7a o mesmo e veja como a leitura ficar\u00e1 mais f\u00e1cil, fluida e at\u00e9 mesmo divertida.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 teve pregui\u00e7a de ler ao se deparar com um texto muito longo? Ou se sentiu confuso com a formata\u00e7\u00e3o, disposi\u00e7\u00e3o dos par\u00e1grafos e divis\u00e3o do conte\u00fado?<\/p>\n Para evitar que j\u00e1 de cara os leitores desistam de ler o seu conte\u00fado tente produzi-lo levando em conta a escaneabilidade<\/strong>.<\/p>\n O nome pode at\u00e9 parecer dif\u00edcil, mas seu significado \u00e9 muito mais simples do que voc\u00ea imagina. Veja as principais t\u00e9cnicas que te ajudam a construir um conte\u00fado escane\u00e1vel:<\/p>\n Al\u00e9m dos pontos abordados ali em cima, recomendo a leitura de artigos e conte\u00fados que explorem o assunto de forma detalhada<\/a>, afinal, a escaneabilidade \u00e9, com toda a certeza, um dos principais fatores que podem deixar o seu conte\u00fado perfeito ou transform\u00e1-lo no maior pesadelo.<\/p>\n Por mais que a dica pare\u00e7a ser bem f\u00e1cil e autoexplicativa, eu sei que n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o f\u00e1cil. No in\u00edcio da minha carreira de produtora de conte\u00fado, eu dividia meu tempo com atividades acad\u00eamicas da Faculdade, como grupo de pesquisa e a participa\u00e7\u00e3o no Jornal e Revista Laborat\u00f3rio.<\/p>\n A raiz do trabalho era praticamente a mesma: escrever. O desafio, por\u00e9m, estava na linguagem que eu usava para as minhas produ\u00e7\u00f5es acad\u00eamicas e para os conte\u00fados da web que eu criava diariamente.<\/p>\n Vivendo em duas realidades que pareciam ser t\u00e3o iguais, por\u00e9m se diferenciavam muito, eu compreendi a import\u00e2ncia de um texto leve para a internet. A finalidade das produ\u00e7\u00f5es s\u00e3o diferentes, o p\u00fablico \u00e9 diferente e o canal de divulga\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m.<\/p>\n Dessa forma, como estamos falando sobre textos para a internet, ou seja, um lugar leve, din\u00e2mico e com um toque de \u201cinformalidade\u201d, \u00e9 preciso trabalhar a escrita leve ao m\u00e1ximo. Evite gerundismos, palavras muito rebuscadas, n\u00e3o inverta a ordem das frases (sofri muito para me desapegar dessa mania terr\u00edvel) e livre-se de v\u00edcios de linguagem.<\/p>\n Mesmo que a sua persona seja uma pessoa muito instru\u00edda, com curso superior e alta no\u00e7\u00e3o do assunto, tente desenvolver o tom do seu conte\u00fado como se estivesse falando para algu\u00e9m que n\u00e3o entende nada da \u00e1rea.<\/p>\n Isso n\u00e3o significa que o texto ficar\u00e1 raso ou mal informativo, afinal eu falei sobre o tom de escrita <\/strong>e n\u00e3o sobre a profundidade do conte\u00fado. Significa apenas que, qualquer um que queira dar uma lidinha sobre o assunto, conseguir\u00e1 ao menos se situar um pouco a respeito do que est\u00e1 sendo falado.<\/p>\n Ao conhecer a sua persona \u00e9 poss\u00edvel tirar diversos insights que v\u00e3o muito al\u00e9m do assunto que voc\u00ea pode abordar nos conte\u00fados.<\/p>\n O tema de um texto pode despertar a curiosidade do leitor, mas o formato que voc\u00ea vai escrever sobre esse t\u00f3pico tamb\u00e9m<\/strong>. Um v\u00eddeo, um infogr\u00e1fico ou um quizz s\u00e3o algumas das op\u00e7\u00f5es que fogem um pouco do modelo tradicional de post, e acredite: eles fazem muito sucesso na internet hoje em dia.<\/p>\n \u00c9 importante pensar no formato do conte\u00fado n\u00e3o apenas na hora de escrev\u00ea-lo (afinal ele vai parar em um blog, na maioria das vezes), mas tamb\u00e9m nos momentos de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Veja alguns exemplos de redes sociais bem interessantes, por\u00e9m com p\u00fablicos bem diferentes, para divulgar seu conte\u00fado:<\/p>\n Vou come\u00e7ar dizendo uma frase que, para mim, \u00e9 muito real: uma imagem pode valer mais do que mil palavras<\/strong>. O que isso significa no contexto deste artigo? Veja s\u00f3.<\/p>\n Vivemos atualmente em uma realidade onde a informa\u00e7\u00e3o chega de maneira brutal para n\u00f3s diariamente. Seja no smartphone, no tablet ou no computador, uma simples navegada pelas redes sociais significa que voc\u00ea poderia passar horas pesquisando sobre o mesmo assunto ao pular de link para link.<\/p>\n\n
2. Ofere\u00e7a dados relevantes<\/h2>\n
3. Cite exemplos<\/h2>\n
4. Produza um conte\u00fado escane\u00e1vel<\/h2>\n
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5. Invista em uma linguagem leve<\/h2>\n
6. Teste diferentes formatos<\/h2>\n
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7. Aposte no conte\u00fado visual<\/h2>\n