{"id":45834,"date":"2018-04-11T00:00:00","date_gmt":"2018-04-11T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/pauta-de-conteudo-avancado\/"},"modified":"2025-09-14T00:37:53","modified_gmt":"2025-09-14T03:37:53","slug":"pauta-de-conteudo-avancado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/pauta-de-conteudo-avancado\/","title":{"rendered":"Pauta de Conte\u00fado Avan\u00e7ado: aprenda a desenvolver conte\u00fados aprofundados para blogs e websites!"},"content":{"rendered":"\n

H\u00e1 muitos tipos de conte\u00fados para blogs. Dentre eles, os conte\u00fados avan\u00e7ados<\/a> s\u00e3o os que compreendem em maior profundidade um determinado assunto e servem para aprofundar a credibilidade de um website.<\/p>\n

Em geral, conte\u00fados avan\u00e7ados partem de pautas um pouco diferentes<\/a>. N\u00e3o feitas apenas com base nos conte\u00fados e links de refer\u00eancias tradicionais, eles ganham a companhia de uma entrevista. Nessa entrevista o pr\u00f3prio cliente, ou um especialista no tema, elabora como gostaria de v\u00ea-lo abordado e enumera parte das quest\u00f5es mais relevantes que o redator n\u00e3o pode deixar de lado.<\/p>\n

Como com qualquer outro tipo de material para a internet, pautar-se pelas refer\u00eancias \u00e9 imprescind\u00edvel e no conte\u00fado avan\u00e7ado \u00e9 a entrevista que d\u00e1 o tom daquilo que deve ser produzido e funciona como norte para o redator.<\/p>\n

Neste artigo, vamos mostrar como uma pauta para este tipo de conte\u00fado deve ser feita. Mas antes disso, precisamos entender algumas coisas. Ent\u00e3o, \u201cvamos por partes\u201d. Aprenda o que de fato \u00e9 o texto \u201cavan\u00e7ado\u201d, como e para quem ele \u00e9 feito.<\/p>\n

O que \u00e9 o conte\u00fado avan\u00e7ado?<\/h2>\n

O processo de produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado avan\u00e7ado dentro da Rock Content \u00e9 definido de acordo com alguns aspectos importantes. Primeiramente, h\u00e1 o alinhamento entre os clientes e todo o time que os atende, em especial, Sales reps, CSM e os analistas de planejamento de conte\u00fado.<\/p>\n

Diante desse alinhamento, os artigos s\u00e3o encaixados na estrat\u00e9gia de conte\u00fado desenhada para os clientes que os adquirem.<\/p>\n

Agora vamos ao conte\u00fado em si. J\u00e1 com uma estrat\u00e9gia definida, o conte\u00fado avan\u00e7ado pode ser utilizado de diferentes formas. Ele se encaixa em qualquer etapa do funil de vendas e da jornada da persona.<\/p>\n

O mais importante \u00e9 que ele fa\u00e7a sentido e cumpra um papel relevante onde estiver posicionado dentro de tudo aquilo que foi planejado para um projeto, seja para o topo, meio ou fundo de funil<\/a>.<\/p>\n

Mas o que o torna diferente dos demais artigos feitos?<\/h3>\n

Um benef\u00edcio do conte\u00fado avan\u00e7ado \u00e9 a possibilidade da realiza\u00e7\u00e3o de uma entrevista com especialistas nos assuntos propostos em cada artigo. Por meio dessa entrevista, a equipe de produ\u00e7\u00e3o editorial da Rock Content consegue extrair toda a expertise e conhecimento de um profissional ou empresa na \u00e1rea e a transforma em informa\u00e7\u00e3o \u00fatil e relevante para a persona nos textos. O objetivo final \u00e9 trazer autoridade para o cliente.<\/p>\n

Afinal, no Marketing tudo \u00e9 movido por resultados. Assim, as pautas de conte\u00fado avan\u00e7ado nascem para suprir uma demanda e gerar engajamento, em uma etapa do funil de vendas espec\u00edfica e conversando com a jornada da persona<\/a>.<\/p>\n

Um ponto que \u00e0s vezes passa despercebido \u00e9 o potencial desse tipo de conte\u00fado para criar relacionamentos duradouros entre marcas e seus p\u00fablicos. Na pr\u00e1tica, quando voc\u00ea coloca a voz de um especialista ou algu\u00e9m do pr\u00f3prio cliente em destaque, h\u00e1 um efeito imediato de aproxima\u00e7\u00e3o. \u00c9 meio curioso: a persona sente que est\u00e1 recebendo conselhos diretamente de uma fonte confi\u00e1vel, o que d\u00e1 outro peso ao argumento apresentado no texto.<\/p>\n

Tamb\u00e9m vale observar como o processo de entrevista, mesmo que exija algum esfor\u00e7o log\u00edstico, acaba trazendo nuances inesperadas. Aquelas respostas espont\u00e2neas, ou at\u00e9 um coment\u00e1rio fora do roteiro que vira uma sacada brilhante na reda\u00e7\u00e3o final, s\u00e3o parte do charme. Quem j\u00e1 produziu algo assim sabe \u2014 \u00e0s vezes, a pequena hist\u00f3ria compartilhada por um entrevistado vira o gancho que realmente conecta o leitor, tornando tudo mais memor\u00e1vel.<\/p>\n

Tipos de conte\u00fado avan\u00e7ado<\/h2>\n

Como dito anteriormente, o texto avan\u00e7ado pode ser encaixado em qualquer etapa do funil de vendas. Portanto, para o topo, meio e fundo de funil temos os seguintes tipos de artigos:<\/p>\n

T\u00e9cnico<\/h3>\n

Assuntos e abordagens bastante complexas que n\u00e3o podem ser escritas por qualquer redator e precisam do total apoio e embasamento da entrevista realizada. Em alguns casos, nem mesmo a internet disp\u00f5e de refer\u00eancias e informa\u00e7\u00f5es sobre o que \u00e9 falado. Por isso, a entrevista torna-se essencial para a produ\u00e7\u00e3o de um texto que seja, de fato, relevante e completo.<\/p>\n

Especializado<\/h3>\n

Textos direcionados para personas que t\u00eam conhecimento e entendimento aprofundado em uma determinada \u00e1rea. Para isso, para que o texto n\u00e3o seja \u201cmais do mesmo\u201d, as entrevistas realizadas podem trazer abordagens mais interessantes e efetivas para C-levels, m\u00e9dicos, engenheiros, entre outros.<\/p>\n

Descri\u00e7\u00e3o de produto\/servi\u00e7o<\/h3>\n

Artigos de fundo de funil que descrevem funcionalidades, aplica\u00e7\u00f5es, diferenciais e benef\u00edcios que um produto e\/ou servi\u00e7o pode oferecer para a persona. Para obter todas essas informa\u00e7\u00f5es, somente uma entrevista com especialistas indicados por uma empresa torna esse tipo de artigo poss\u00edvel.<\/p>\n

Case de sucesso<\/h3>\n

Mais um tipo de artigo posicionado no fundo de funil de uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/a>. No caso, como o pr\u00f3prio nome j\u00e1 diz, um case de sucesso e descrito diante de uma empresa que adquiriu um servi\u00e7o\/produto de outra e, ao longo do tempo, conseguiu resolver os seus problemas e melhorar os seus resultados de neg\u00f3cio.<\/p>\n

Produzir esse tipo de artigo no formato de storytelling<\/a> \u00e9 uma excelente sa\u00edda para um conte\u00fado leve, altamente informativo e \u00fatil para a persona.<\/p>\n

Especificidades da pauta de conte\u00fado avan\u00e7ado<\/h3>\n

A principal fonte de embasamento desse tipo de artigo \u00e9 a entrevista realizada pelo tipo de jornalistas da Rock Content. Entretanto, para complementar e tornar a produ\u00e7\u00e3o mais eficiente, uma boa pauta tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1ria. Veja abaixo alguns fatores essenciais que caracterizam uma pauta de conte\u00fado avan\u00e7ado.<\/p>\n

Descri\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

As descri\u00e7\u00f5es s\u00e3o o carro-chefe da pauta<\/a>. Devem ser bem detalhadas e mostrar com precis\u00e3o o que ser\u00e1 abordado no texto. Orienta\u00e7\u00f5es sobre a introdu\u00e7\u00e3o do artigo, elementos de contextualiza\u00e7\u00e3o e um aprofundamento das informa\u00e7\u00f5es a serem utilizadas devem estar bem descritas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, existem as perguntas (ou sugest\u00f5es de perguntas) que v\u00e3o ser feitas pela equipe de jornalistas da Rock. Para isso, um entendimento do neg\u00f3cio da empresa, dores e objetivos da persona \u00e9 essencial para que as quest\u00f5es propostas sejam, de fato, relevantes para serem extra\u00eddas dos entrevistados e transformadas em informa\u00e7\u00e3o \u00fatil e conte\u00fado relevante no artigo final.<\/p>\n

Refer\u00eancias<\/h3>\n

Um outro ponto de extrema import\u00e2ncia s\u00e3o as refer\u00eancias. \u00c9 importante trazer, quando poss\u00edvel, aspectos que possam construir uma base de conhecimento para os redatores.<\/p>\n

N\u00e3o necessariamente, sobre o assunto que ser\u00e1 abordado, mas fatores que permeiam a quest\u00e3o e possam contextualizar o redator em um determinado cen\u00e1rio ou situa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p>\n

Para isso, trazer refer\u00eancias que mostram o cen\u00e1rio atual de um mercado \u00e9 muito importante. Assim como todo o contexto e desenvolvimento que fez tal cen\u00e1rio ser o que \u00e9 hoje. Al\u00e9m disso, artigos que trazem leis atualizadas, tecnologias, mudan\u00e7as pol\u00edticas e tudo mais que possa servir de pano de fundo e contexto para o artigo avan\u00e7ado. Contexto \u00e9 tudo, e s\u00f3 esse tipo de refer\u00eancia consegue trazer isso para um texto.<\/p>\n

CTA<\/h3>\n

Com um conte\u00fado t\u00e3o rico, existe a possibilidade de trabalhar CTAs mais diretos, focados em gera\u00e7\u00e3o de oportunidades de neg\u00f3cio. Pode-se utilizar um CTA que ofere\u00e7a uma assinatura de newsletter ou um que seja mais agressivo, como um contato com a empresa, demonstra\u00e7\u00f5es de produtos, testes gratuitos ou avalia\u00e7\u00e3o\/diagn\u00f3stico gr\u00e1tis, por exemplo.<\/p>\n

Palavras-chave<\/h3>\n

As palavras-chave, em alguns casos, n\u00e3o v\u00e3o apresentar volume de buscas relevante, por se tratarem de temas t\u00e9cnicos, muito espec\u00edficos ou mesmo de produtos de uma empresa.<\/p>\n

Na maioria das vezes o conte\u00fado avan\u00e7ado n\u00e3o \u00e9 um artigo feito com o objetivo de ter um bom ranqueamento no Google. Ele ser\u00e1 usado no envio de newsletter, CTAs de outros conte\u00fados de meio ou fundo de funil e at\u00e9 mesmo enviados por vendedores ou consultores com o intuito de convencer um poss\u00edvel cliente.<\/p>\n

Como fazer uma pauta de conte\u00fado avan\u00e7ado perfeita?<\/h2>\n

Voc\u00ea, como planner de pautas<\/a>, tem plena capacidade de fazer uma pauta de conte\u00fado avan\u00e7ado. Mas \u00e9 preciso que se atente para alguns detalhes na hora de cri\u00e1-la.<\/p>\n

Esse \u00e9 um tipo de pauta que n\u00e3o pode deixar d\u00favidas com rela\u00e7\u00e3o ao seu objetivo nem permitir que o redator se confunda e acabe abordando um tema completamente diferente.<\/p>\n

Por isso, fique atento \u00e0s dicas abaixo ao criar uma pauta:<\/p>\n

Seja objetivo<\/h3>\n

Quando for criar uma pauta de conte\u00fado avan\u00e7ado preze pela objetividade. Por isso, n\u00e3o apenas formule a ideia. Leia e releia o que foi escrito at\u00e9 ter certeza que o principal est\u00e1 ali e n\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel desviar do assunto ao seguir o briefing.<\/p>\n

Crie uma estrutura<\/h3>\n

Pode ser mais f\u00e1cil definir uma pauta de conte\u00fado avan\u00e7ado se voc\u00ea for capaz de dar ao redator uma estrutura para seguir. Ent\u00e3o \u00e9 uma boa ideia mencionar t\u00f3picos que devem ser endere\u00e7ados ou at\u00e9 mesmo que estrutura daria uma abordagem natural ao tema.<\/p>\n

Se disponha a ajudar<\/h3>\n

Por \u00faltimo, ainda que voc\u00ea tenha produzido muito bem uma pauta de conte\u00fado avan\u00e7ado<\/a>, podem surgir d\u00favidas. O ideal \u00e9 continuar atento ao seu andamento, verificando os coment\u00e1rios da tarefa e acompanhando se cliente, analista ou redator t\u00eam alguma d\u00favida. Como voc\u00ea produziu essa pauta n\u00e3o h\u00e1 pessoa melhor para ajudar!<\/p>\n

As pautas de conte\u00fado avan\u00e7ado s\u00e3o alguns dos materiais mais valiosos que produzimos. Por isso, elas exigem um zelo maior e bastante aten\u00e7\u00e3o na hora de serem criadas.<\/p>\n

Os conte\u00fados t\u00eam um potencial muito grande para qualificar o tr\u00e1fego e gerar leads e potencializar eventuais oportunidades de neg\u00f3cio.Pautas de conte\u00fado avan\u00e7ado devem dar espa\u00e7o para que o redator crie uma pe\u00e7a realmente relevante, de alto valor agregado e que inspira os leitores a se tornarem visitantes frequentes de um blog.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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